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在今年的中国国际消费电子博览会(以下简称SINOCES) 上,无屏电视和激光电视的展台最多。贴着大屏、便捷和最高性价比标签的家庭智能微投,正进入一个焦灼化的竞争时代。就在此前不久,极米电视获得Pre-B轮价值3亿元战略投资,投资方是芒果传媒。
仅从无屏电视的产品形态来说,资本大量涌入就意味着前景一片大好吗?在SINOCEO展会上,很多消费者对100寸以上的大屏非常感兴趣,但仍对体验有些失望。上升到产品角度来看,迈不过无屏、生态和体验这三道坎,无屏电视没有资格谈未来。
突破无屏是第一道坎
无屏超级电视是极米科技首先提出来的一个概念,在极米无屏超级电视上市后,其他厂商也纷纷效仿并推出了类似的产品,只不过名字不同。海尔叫迷你家庭影院,坚果叫智能影院。准确地说,无屏除了是一个被包装的产品卖点外,目前只是一个产品形态。
从用户感知的角度来看,家庭智能微投的核心竞争力是大屏和便携。众所周知,目前100寸以上的液晶电视,售价大约在10万元左右,而且型号比较少。在此次SINOCES展会上,海信等品牌的100寸激光电视,售价也在5万元左右。从用户体验角度来看,屏幕尺寸越大,体验越好,大屏幕电视的市场需求还是很大的。
据悉,目前市面上的家庭智能微投产品在保证画质清晰的基础上,屏幕尺寸能够轻松达到100寸以上。极米在京东众筹的Z4X,屏幕画面尺寸突破了300寸,这是传统电视目前很难实现的。从京东众筹的情况来看,上线10天众筹金额突然500万。不难看出,消费者对于大屏的需求还是很旺盛的。
遗憾的是,大多数家庭智能微投创业者们,被“无屏”这个高大上的概念牢牢困住,包括极米科技。虽说是同一款产品,在做法上,无屏的做法与大屏的做法是不同的。无屏强调的是便捷、环保,大屏注重的是出色的用户体验,当然,无屏的终极目标是既便携又能带来出色的用户体验。
显而易见,如果无法摆脱“无屏”这一产品形态上的禁锢,强化大屏的体验优势,无屏电视或将成为一个极客的小众产品。在营销上,酷乐视、坚果一味强调大屏,事实上,与真正大屏相比,他们的体验远远达不到大屏电视所带来的用户体验,尤其是在强光下,更是无法比拟大屏电视的体验。当然了,如果无屏电视能解决了不管白天还是黑夜,画质亮度无太大反差,应该能预见更好的未来。
大屏生态同样是一道坎
内容同样是无屏电视的核心竞争力。由于无屏电视的优势是屏幕很大,通常是普通智能电视的2倍以上,这意味着无屏电视对内容的要求更加苛刻。要想保证观看效果,无屏电视的内容至少要在1080P以上。
受网络等多种因素的制约,智能电视的主流片源,清晰度是720P,即通常所说的高清。在无屏电视上,如果设置为100寸的屏幕,720P内容的清晰度还可以。如果使用支持180寸屏幕的无屏电视看高清视频,会有明显的颗粒感。在SINOCES上展出的某品牌无屏电视,屏幕尺寸100寸,播放时亮度不够导致画面不锐利,并且明显看到颗粒感。所以,无屏电视对内容清晰度的要求,要比智能电视高很多。
事实上,无屏电视内容的搭建,已经可以称得上是生态建设了。试用了几款无屏电视产品发现,酷乐视、坚果等绝大多数的无屏电视产品,内容生态建设是由智能电视移植过来的,这也是无屏电视打造生态的通用做法。这种做法的最大弊端在于,当屏幕尺寸设置过大后,画面的颗粒感比较强。
为了解决这一问题,要么从源头引进清晰度更高的内容,要么通过技术手段,对现有的内容进行画质调校,以满足无屏电视的播放。此前,极米通过技术手段对画质进行调校,耗费了巨大的人力物力。随着内容数量的爆炸式增长,技术手段对画质调校这条道行不通。这种情况下,极米接受芒果传媒的投资,显然是冲着内容去的。
去年极米刚进行了一轮融资1亿元,而且今年一季度的销量为4.2万台,市场份额已经遥遥领先于对手。不缺钱的极米接受芒果传媒投资,看来不是为了钱,而是为了内容。众所周知,芒果传媒是《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《live show》、《天天向上》等精彩的影视综艺节目的版权拥有者。极米引入芒果传媒这一投资人是醉翁之间不在酒啊。
客观地说,极米能够意识到打造终端+内容+平台的重要性,这是很具前瞻性的。只是,仅仅引入芒果传媒一家的内容资源是远远不够的。如同智能电视一样,无屏电视需要庞大的内容资源作为支撑。

未来,如何引入更丰富的内容资源,搭建基于大尺寸屏幕电视的生态,是无屏电视的又一道坎,毕竟购买内容需要雄厚的资本支撑,这是无屏电视创业者的软肋。
用户体验门槛如何迈过
大屏的出色观赏体验是无屏电视的优势,但无屏电视的短板同样非常明显,音质差已经成为所有无屏电视产品的通病。无屏电视个头比智能电视盒子稍大,如此小的体积内置喇叭,音质差亦是必然。在解决音质差的短板这一问题上面,各品牌的做法不同
与越来越轻薄的智能电视一样,要想改善音质,一些品牌的无屏电视试图通过外置音箱来解决。这样的方法,需要用户再购买外置音箱,增加了成本的同时,也让无屏电视的便捷性大打折扣。
从技术角度来讲,在无屏电视如此小的空间内,用内置喇叭的解决方案来改善音质是有很大难度的。为了解决音质的痛点,刚发布的极米新一代产品,采用了哈曼卡顿量身定制的音响。众所周知,哈曼卡顿为宝马、奔驰和路虎等高端汽车品牌提供音响解决方案,极米引入哈曼卡顿也是下了血本。
除了音质上的尴尬外,无屏电视在画质清晰度方面同样存在不足。受硬件制约,无屏电视的实际显示效果也会有极限,尤其是在200寸以上屏幕,既便是内容的清晰度达到4K标准,显示的画面也会有很强的颗粒感。
在此次如何解决内容播放时的画质损失,也是一个挑战。很多无屏电视品牌,并没有足够的技术实力去优化无屏电视的核心芯片。极米在画质上的一些技术突破,得益于创始人钟波过去的工作经历。据悉,极米系列产品搭载的是Mstar电视芯片,市场上同类产品,也多使用该芯片,钟波创业前在该公司上班。在极米新品发布会上,创始人钟波称,极米Z4系列,视听体验比上一代产品实现了质的突破。实际体验如何,还有待检验。
无屏电视的定位本身就是家庭影院,视听效果一定要超越传统电视。目前,无屏电视投在用户体验方面仍有不足。要想无屏电视进入寻常百姓家,完善体验中的不足同样是迫在眉睫的头等大事。
坦白说,无屏电视这款产品确实为用户带来了震撼的视听感受。可是,无屏电视创业者们也必须正视产品的不足,并积极改善这些不足。否则,一味按照设计思维推出的产品是不可能有未来的,毕竟产品要以用户需求为导向。

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