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内置安全芯片的金立M6/M6 Plus上市后,手机安全随即成为一个热点话题。与此同时,金立的市场份额连续6个月持续攀升。在全球手机市场销量疲软的大背景下,金立自去年就一直保持逆势增长的态势,在智能机时代落伍的金立打了一场漂亮的翻身仗。

激烈的竞争之下,金立用什么赢得了这场战役?就现状来看,打一场手机安全的持久战,是金立能够在逆境中突围的秘诀。日益严峻的安全形势,既便是普通用户也深知手机安全的重要性。随意翻一下新闻,因为手机安全导致的巨额话费,私密照片被曝光,银行卡被盗等一系列安全事件层出不穷。为用户提供一部足够安全的手机,已经成为消费者当下最迫切的一项需求。

事实上,很多手机厂商都意识到了安全这一突围之道,但只有金立一家推出了为用户深度定制的安全手机M6/M6 Plus。从媒体的评测可以得知,金立M6/M6 Plus安全手机最大的亮点是内置安全芯片,可以实现专线通话。坦白说,这些安全功能是亮点,但不足以支撑金立的突围。从金立最近两年的战略,以及M6/M6 Plus这两款产品深入分析就会发现,支撑金立在竞争同质化市场中突围的,是打一场手机安全的持久战。

进入2015年,几乎每一个品牌的手机在发布会上都会用安全背书。不争的事实就是,用安全背书不过是噱头。这些手机品牌为用户提供的所谓安全,不过是一些手机安全软件企业为其专门定制的安全软件。借他山之石,为用户提供一个所谓的安全解决方案,这是大多数手机品牌的手法。而金立呢,是把手机安全当成了一场持久的战役。

稍微有点安全常识的人都非常清楚,软件层面的安全仍有太多的局限。早期金立曾在系统底层进行安全加固,为用户提供了一系列的安全保障。为了进一步提升手机的安全性能,金立又将安全芯片引入手机中。由于Android系统自身开源的特点,金立M6的安全加密芯片内置了RAM、ROM以及Eflash,整个密钥运算过程完全在安全芯片内完成,由于是硬件加密,外力无法通过破坏芯片来实现破解。

从底层系统安全加固,到引入安全芯片这一硬件,金立在手机安全方面的投入是一项持续性的工程。虽然金立官方并没有透露在安全方面的下一个战略,但从金立对M系列手机的打造上可以得知,金立还会对手机安全有长期持续的投入。自去年推出超级续航手机后,金立仍然在电池、系统等方面进行投入,让超级续航更完美。

在安全方面,金立推出硬件级的安全手机不过是一个开始。对于用户而言,对手机安全的需求是不断产生的。不可否认,金立M6/M6 Plus借助内置的安全芯片实现了专线通话,但用户未来在使用中衍生的实际安全需求,同样是金立需要完善的地方。从早期的率先在业界推出超级续航手机,再到眼下推出内置芯片的安全手机,金立再次敏锐的洞察到用户对手机安全的这一刚性需求,并领先布局。在其他手机品牌还在同质化竞争中不能自拔时,金立已经找到了突破的方向。

在金立M6/M6 Plus发布会后的采访中,有媒体记者问起金立手机的定位时,金立手机董事长刘立荣一再表示,对于续航和安全,金立会一直投入。现在很多手机品牌都在谈工匠精神,而刘立荣眼中的工匠精神就是,永不满足、精益求精、一代比一代好。。言外之意,金立对于超级续航和手机安全的投入是持续的,因为金立对手机的追求是永不满足。

其实,从另外一个角度来看,也不难看出金立对于手机安全的投入是一个长期战略规划。金立M6/M6 Plus手机中内置的芯片是硬件,从研发到应用至少需要几年的时间,这中间还需要通过国家相关部门的检验。最重要的一点还是,安全芯片的研发是一项比较大的投资,大资金的投入注定金立已经做好了手机安全的长期战略规划。

眼下,内置安全芯片的金立M6/M6 Plus上市,已经让消费者意识到了手机安全的重要性,并能够体验到安全手机带来的改变。随着消费者手机安全意识的提高,金立做安全手机的差异化优势也更明显,从同质化的竞争格局中脱颖而出也就顺理成章了。


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