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从免费观看,到视频内容插播放广告,再到热门视频付费观看,互联网视频行业的套路正不断升级。日前,有网友反馈称,在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站,即使充值购买了VIP会员资格,仍然要看大约15秒左右的广告。

2012年初,广电总局发布规定,要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。然而,很多电视台不再电视剧中间插播广告了,很多视频网站仍旧会在一些热播电视剧中间插播广告。去年,有媒体曾经呼吁广电总局,电视剧中间禁止插播广告的规定,视频网站也不能例外。视频网站在电视剧中间插播广告一事还没有定论,VIP会员也被强插了广告。

看来,国内视频行业的广告插播情况非常混乱。在此之前,很多视频网站明确规定,购买了VIP会员后,可以跳过广告。几年后的今天,VIP会员居然也被强插了广告,这是为何?在一家视频网站的会员协议中,有一些小字描述的内容:“对VIP会员仍可能提供不同的广告服务”。更让人哭笑不得的是,一些视频网站对会员广告美其名曰“专属推荐”。

与普通用户插播的广告相比,针对VIP推送的广告,可以手动关闭。从VIP会员协议,到手动关闭广告,视频网站为了避免用户找麻烦,已经准备了各种措辞,这套路玩得确实很深。对此,有网友表示视频网站的吃相太难看。严格来说,视频网站对VIP会员强制插播广告的做法涉嫌欺诈。

另一方面,视频网站针对VIP会员强制插播广告的做法,一定程度上会影响网友购买VIP会员的积极性,因为很多网友购买VIP会员的初衷就是为了跳过广告。还有不容忽视的一点就是,很多视频网站都在显著位置标出了“VIP会员免广告”的字样,现在却要强插广告,这简直就是打脸的节奏。那么,视频网站为何甘愿冒着被网友指责的风险,还要对VIP会员强手广告呢?

最近两年,版权价格的一路飙升,让视频网站面临巨大的生存压力。援引媒体的报道,《幕后之王》网络版权单集售价超1000万元,《凉生》单集1480万,《如懿传》的单集1440万……据统计,从2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》,到2017年腾讯视频8.1亿元拿下《如懿传》,视频网站花在版权购买上的费用,最高已经有了近400倍的增长。

短短几年时间,版权价格有了近400倍的增长,视频网站的营收增长却相当有限。一直以来,广告都是视频网站的经济支柱。虽说很多视频网站都推出了VIP会员服务,但会员数量相当有限。今年3月份,爱奇艺宣布付费会员数量6010万,而腾讯视频的付费会员总数为6259万。按照这一数字来计算,爱奇艺在付费会员方面的营收每年也不过100多亿。与一年动辄上百亿的版权采购成本相比,付费会员收入规模并不大。

随着付费会员数量的稳定攀升,国内视频网站的营收也呈现出良性增长的态势。既便如此,视频网站仍未摆脱亏损。上市后,爱奇艺公布了今年第一季度的财报,在营收同比增长57%的情况下,爱奇艺仍然亏损3.957亿元。值得欣慰的是,爱奇艺今年第一季度亏损,比去年同期的11亿元有所收窄。在付费会员增长达到瓶颈后,视频网站要想增加营收,提高广告营收是唯一的选择。眼下,视频网站的广告位已经没有空缺,增加广告时长这一条路已经行不通,对VIP会员强手广告无疑是视频网站的无奈之举。

客观地说,视频网站针对VIP会员强插广告,这严重影响了用户的体验,这折射出国内互联网视频行业生存的惨状。可以肯定的一点是,如果视频网站仍然固执的向VIP会员强插广告,付费会员数量势必出现下滑。届时,视频网站的业绩压力或许会更大。


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