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2018-05-24

日前,有媒体人士爆料称,荣耀6月份将发布一款旗舰手机,搭载了“很吓人的技术”,这项技术来自华为2012实验室。据悉,这部拥有“很吓人的技术”的手机,内部代号为“伯克利”,荣耀官方已经证实了这一消息。

早在华为旗舰手机P20发布会时,华为消费者业务CEO余承东曾透露:华为今年还会有更大的技术突破,“很吓人的”,是华为2018具有划时代意义的大技术,而就在今日,余承东发微博称这项技术将会率先应用在在荣耀新品中,它将通过底层技术大幅提升产品的性能体验,极大提升手机产品的性能。

从两年前发布全球第一款AI手机,再到“很吓人的技术”,荣耀一直走在技术创新的路上。前不久,老罗称锤子将发布一款吓尿消费者的手机,结果产品发布后被疯狂吐槽。那么,荣耀“伯克利”能吓尿小伙伴么?

“很吓人的技术”能吓尿小伙伴吗?

早些时间,锤子科技创始人罗永浩多次表示,锤子5月15日发布的旗舰手机是一款能让大家“吓尿”的产品。结果,发布会后,锤子新旗舰坚果R1没有把大家吓尿,老罗反而被喷成翔了。而直到今天,老罗依然没有放弃对锤子“吓人”技术的偏执,点名余承东蹭取热度。那么,荣耀即将上市的“伯克利”手机,究竟如老罗所说是一场假高潮,还是一项真技术?这项“很吓人的技术”能把小伙伴们吓尿吗?

由于荣耀官方并没有透露这项“很吓人的技术”究竟是什么内容,大家只能猜测。从产品命名来看,“伯克利”手机有可能是荣耀Magic的继任者,是AI手机的一个升级版本。不过,综合各方面的消息来看,伯克利如果真的是一部更先进的AI手机,这项技术并不能称之为“吓人”,很有可能是噱头罢了。也有人猜测“很吓人的技术”是基于软硬件协同的技术,这似乎更靠谱一些。不过,笔者认为,这些猜测与真实还是比较贴近的。

综合分析多方面的消息,我们可以肯定一点,这项“很吓人的技术”是基于手机OS的一项技术。对于“很吓人的技术”,余承东在微博上表示:这项“很吓人的技术”是华为2018具有划时代意义的大技术,是华为技术的重大突破,它将通过底层技术大幅提升产品的性能体验,并首次应用于荣耀新机之上。

按照余承东的描述,荣耀伯克利搭载的这项“很吓人的技术”,消费者最直观的感受就是,手机运行的速度会很快。为了形容荣耀伯克利手机的速度,余承东还打了一个形象的比喻:其他手机速度跟我们(华为和荣耀)手机的速度相比,就等于是“地上跑”和“天上飞”的区别!

也就是说,其他品牌的手机相当于地上跑的高铁,而荣耀伯克利手机就是天上飞的飞机,或者是超音速战斗机。另据透露,“很吓人的技术”出自华为2012实验室。在很多人眼里,这是一个非常神秘的机构。在华为内部,华为2012实验室是针对未来3-5年的技术做预研的机构,下属两个研究院分支,分别是中央硬件研究院和中央软件研究院,内部被称为“中硬院”和“中软院”,主要研究通信、人工智能、大数据、新能源等。

真相越来越接近,可以肯定的一点是,“很吓人的技术”对手机运行速度的改进,可能是技术上的一次突破。当然了,“很吓人的技术”也有可能是基于硬件层面的颠覆。就像NPU如今已经成为一个独立AI单元,彻底变新了硬件架构,造成了目前各芯片间AI应用层面的差距。那么荣耀伯克利这次到底是硬件技术的变革,还是软件层面的优化,答案很快就会揭晓。这如果预言成真,“很吓人的技术”肯定会吓尿很多人,而荣耀伯克利或许会成为手机行业的颠覆者。

荣耀伯克利会颠覆手机行业格局吗?

一直以来,苹果被誉全球手机行业的风向标。随着荣耀的崛起,苹果已经由一个行业引领者,成为了一个跟随者。从双摄像头,到AI手机,荣耀对于新技术的探索,已经走在了苹果前面。如果确实如宣传中所说,那将会给竞争对手不小的打击。

众所周知,安卓系统的卡顿已经是手机行业公认的诟病。通过对系统底层的重构,荣耀手机做到了500天不卡顿。不过,在系统运行速度方面,安卓与苹果的iOS还是有一定差距的。如果荣耀伯克利很吓人的技术是余承东微博中所提到的性能体验,那肯定是通过技术提升安卓系统的流畅度,荣耀也有这个实力。而且,荣耀伯克利“很吓人的技术”,肯定是像之前荣耀Magic的AI一样,具有很强的杀伤力,不然是愧对吓人这一词汇的。

与荣耀Magic的AI技术一样,荣耀伯克利“很吓人的技术”也是来自华为2012实验室。由此来看,荣耀伯克利手机的系统运行速度,应该快到一个让人惊讶的程度。在解决了系统卡顿的问题后,荣耀伯克利又大幅提升了安卓系统的运行速度。届时,荣耀伯克利手机与苹果手机在系统的差异将不再明显。更有甚者,荣耀伯克利或许是一款超越苹果手机的产品。

最近几年,苹果在创新上也是止步不前。一旦荣耀伯克利手机借助“很吓人的技术”打破了iOS系统运行流畅的优势,那苹果手机在国内的优势将会被削弱。更何况,荣耀在AI技术方面的积累,已经让苹果望尘莫及。不久前上市的荣耀10旗舰,引领了一场AI摄影革命。借助AI技术,荣耀10可以智能识别22类标签的500多种场景,并根据场景对拍照参数进行自动优化,让一个不懂摄影的人也能拍出好照片。

作为荣耀的又一款旗舰,AI肯定也是荣耀伯克利的一大优秀基因。再加上速度更快的手机OS,荣耀伯克利能够给消费者带来一场全新的体验革命。强烈的体验反差之下,很多消费者会投入荣耀的怀抱。更重要的一点是,荣耀伯克利手机搭载的“很吓人的技术”,是竞争对手们很难复制的。

在此前的竞争中,荣耀推出了双摄像头手机,以苹果和三星为代表的巨头,以及国产手机品牌纷纷跟进。坦白说,双摄像头这项技术,门槛并不高。而荣耀伯克利搭载的“很吓人的技术”,这是华为2012实验室多年积累下来的技术成果,门槛相当高,对手们很难模仿或复制。所以,荣耀伯克利手机一旦上市,领先手机行业技术的同时,也会让竞争对手们感受到来自技术创新层面的压力。从这一点来说,荣耀伯克利必将颠覆当下的手机行业格局。

写在最后:虽说关于“最吓人的技术”的猜测仅仅是猜测,但从荣耀最近几年的产品来看,华为的突破性技术必将成为“伯克利”的优秀基因。在锤子吓尿了用户成为一句笑柄后,成为手机行业标杆的荣耀或许会给消费者带来惊喜。届时,一些对手或将遭到不小的打击,毕竟这项技术很吓人。

2018-05-16

经历了长达5个多月的预热后,锤子推出了2018年的第一款旗舰手机——坚果R1。不过,从发布会现场的一些介绍来看,手机似乎并不是重点,坚果TNT工作站才是真正的主角,这是一部电脑。

从最初的Smartisan T系列,再到坚果R系列,锤子的旗舰品牌被重新定义。尽管如此,被称为旗舰的坚果R1,在激烈的市场竞争中并没有太多的差异化优势。正如一位网友所说,锤粉的情怀正在被透支。

硬件堆砌出来的锤子旗舰

在此前火爆的营销相比,在大雨中发布的坚果R1旗舰手机,让很多消费者有很大的落差。与此前的旗舰相比,坚果R1并没有太浓重的锤子基因。总的来说,启用了全新品牌的锤子旗舰手机,不过是机械的堆砌硬件。

堪称顶级旗舰的坚果R1手机,突破之处在于,引入8G大内存的同时,还将手机存储拉升到了1TB的高度。不过,对于消费者而言,1TB的存储空间并没有太大的实际意义,更像是一个噱头。目前,大多数电脑和笔记本的硬盘不过1TB,手机上配一个如此大的存储显得多余。要知道,现在一部安卓手机的寿命最长不过2年,存储空间过大,不仅会增加用户的成本,还显得没有意义。

来自发布会的消息称,这款搭载了8G大内存和1TB存储的坚果R1手机,售价8848元,这不禁让人想到了那个广告满天飞的8848钛金手机。虽说8848钛金手机的售价也很贵,但钛合金边框和牛皮机身,这都是一些加分项。反观售价8848元的坚果R1手机,除了1TB的大存储,还有什么呢?

略感欣慰的一点是,锤子在新一代旗舰手机中搭载了无线充电技术。考虑到坚果R1使用的是高通骁龙845处理器,无线充电可能使用的是高通的方案,发布会上老罗并没有说明使用的哪个无线充电方案。颇为尴尬的一点就是,坚果R1的无线充电功率只有10W,高通的无线充电方案,无线充电功率可以达到22W。不难看出,坚果R1的无线充电也是一个阉割版,这会影响用户体验。

总的来说,在硬件配置方面,坚果R1与小米MIX 2S非常相似。售价方面,普通版本的坚果R1售价3499元起,比小米MIX 2S的定价还要高一些。硬件配置相差无几,价格却高出小米,坚果R1手机的市场在哪里?

锤粉的情怀正在被透支

不可否认,锤子手机有一大批忠实的粉丝,发布现场的情况足以印证这一点。众所周知,锤子手机发布会的门票需要购买,锤粉们花钱买着门票,还要冒着雨看老罗讲单口相声,由此不难看出锤子手机的品牌魅力。需要说明的一点是,老罗的情怀的确有一定影响力,但情怀也有可能被消耗光。

惨淡的销量,是锤子情怀被透支的一个最好证明。在坚果R1发布会后的采访环节,锤子科技COO吴德周在接受媒体采访时表示:未来锤子科技的重心还是会在手机上。他还表示,锤子在手机上的创新与目前的销量是不匹配的,但锤子会聚焦做好产品,未来的知名度会自然而然得到提升。

成立于2012年的锤子科技,一直到2014年才发布了第一款手机Smartisan T1,售价3000元起,并且不支持4G。在当时,锤子T1手机的价格比较高,而且不支持4G,这都是硬伤。由于存在屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹等质量问题,锤子第一款手机销量很糟糕。在此后的几年里,锤子发布的几款手机,但销量一直非常低。2015年,锤子推出坚果系列手机,定价是千元机。一直到2017年,坚果Pro这款手机的销量才勉强突破百万。

从锤子历代手机的销量来看,锤子的品牌影响力并不大,有很多消费者并没有为情怀买单。尽管一些人冒着大雨看锤子的发布会,但这些人或许不会执著到掏钱买锤子手机。在千元机销量突破百万后,锤子再次推出旗舰产品,并且将售价拉升到了一个新的高点。坦白说,老罗这一招是步险棋。

进入2018年后,手机行业竞争非常激烈。上个月,小米发布的旗舰手机,定价也非常保守,并没有向更高的价位冲击。同样,荣耀的2018年旗舰荣耀10,在定价方面,比去年的价格还要低。在这样一个市场格局下,坚果R1定价与同行相比确实激进。在高端旗舰受挫后,锤子的新旗舰R系列会火爆吗?就现状来看,很难。毕竟在过去的两年时间里,坚果这个品牌已经与千元机划上了等号。

结语:从OS到手机,老罗的个性和探索精神让人钦佩。不过,智能手机市场竞争靠的是产品,是销量,而不是情怀,更不是营销。总的来说,坚果R1这款旗舰手机的表现还不错,但并未形成差异化的优势。缺乏创新的坚果旗舰,或许会再次透支锤粉们的情怀。

2018-05-10

在去年小试牛刀后,诺基亚正加大对智能手机市场的投入。在Nokia 7取得了不错的市场口碑后,诺基亚将发布2018年又一款旗舰机型。在命名上,诺基亚效仿苹果,这一代旗舰机命名为:诺基亚X。

除了命名模仿苹果外,即将上市的诺基亚X,屏幕也与苹果的全面屏手机iPhone X一样。来自媒体的报道称,诺基亚5月16日将发布的产品,屏幕也是全面屏,但这还不是高端旗舰机型,而是一款中端产品。只是,名字和屏幕都模仿苹果的诺基亚X会成功吗?

去年,苹果推出了异形全面屏后,一些国内手机品牌吐槽苹果,称苹果的“刘海屏”太丑陋。结果大家看到了,国产手机品牌一边讽刺苹果,一边开始模仿。进入2018年后,华为、OPPO和vivo这些手机品牌,都推出了刘海屏手机。不同的是,国产手机品牌把苹果的刘海屏进行了优化,并把一些常用APP进行了适配。

在很多手机品牌都效仿苹果的异形屏后,诺基亚也模仿苹果,推出有刘海儿的全面屏手机,这并不奇怪。只是,诺基亚模仿苹果,一定程度上会伤害诺基亚的品牌。熟悉诺基亚的人都非常清楚,这是一家历史比苹果都要长的手机巨头。自1996年起,诺基亚手机的市场份额曾连续14年蝉联世界第一。伴随着“科技以人为本”的广告语,它成功地让诺基亚的铃音响彻这个星球的各个角落。

在诺基亚手机最辉煌的时候,2007年苹果公司发布了iPhone,当时的诺基亚收购了塞班系统,其塞班手机近乎垄断了全球智能手机市场。凭借全屏触控的交互模式,以及iOS流畅的系统体验,苹果手机市场份额不断增长,最终打败了诺基亚。一味豪赌塞班系统,让诺基亚手机踏上了一条不归路。最终,诺基亚只能卖身微软。

客观地说,在全球手机领域,诺基亚和摩托罗拉是最具工匠精神的两大手机品牌。眼下,两次易主的诺基亚,为了抢占市场份额,在屏幕设计上模仿苹果,这无疑是最大的嘲讽。不争的事实就是,十年前,诺基亚手机是引领全球手机行业发展的风向标,从塞班系统,到蔡司镜头;十年后,苹果在硬件方面成为全球手机的风向标。或因于此,诺基亚X这款即将上市的旗舰手机,才会引入异形屏。

说白了,诺基亚X这部手机搭配异形屏,还是为了抢占市场。同样的道理,诺基亚X的命名,也是出于营销的需要。众所周知,iPhone X是为了纪念苹果手机十周年,那么即将上市的诺基亚X手机,又有什么纪念意义呢?

按照苹果手机的命名规则,X在罗马数字中就是10。显然,诺基亚X是想借苹果手机的知名度。对比一些媒体爆料就会发现,诺基亚X模仿苹果有点东施效颦的意味。由于诺基亚X的定位是中端产品,其处理器可能是高通骁龙的660或者是联发科的P60。单从硬件规格上来说,诺基亚X和iPhone X根本不是一个量级的产品。从这一角度来说,诺基亚X成功的可能性极低。

不难看出,诺基亚X无论是命名,还是屏幕的样式,都在刻意模仿苹果。在过去的一年里,Nokia 7手机销量和口碑都不错。所以,诺基亚手机要想崛起,模仿别人不是明智之举,走自己的路才能收复失地。作为手机行业昔日的鼻祖,诺基亚模仿苹果,对品牌也是一种伤害。

2018-03-29

这次苹果让粉丝们失望了,廉价版的iPhone X并没有在春季发布会上亮相,价格低廉的新iPad带来了些许安慰。不过,看似便宜的新iPad略有几分尴尬。

不可否认,入门版的新iPad售价只有2588元,学生购买只需要2388元,这可以说是苹果历史上最便宜的一款平板电脑。然而,低廉的定价背后,更多的是苹果对平板电脑市场增长的不自信。

新iPad价格并不便宜

与上一代iPad相比,新iPad就是针对学生设计的一款产品。在硬件配置上,新iPad搭载了苹果A10处理器,砍掉了键盘接口,支持 Apple Pencil可以说是最大的亮点,也是专门针对学生的设计。

按照苹果官方公布的价格,32G WiFi版本的新iPad售价只要2588元,但这一售价并不包含Apple Pencil。如果要单独购买一枝苹果触控笔,还要多花640元人民币。这样算下来,一部新iPad也要3000出头了,价格逼近上一代iPad。当然了,如果再购买外置键盘,成本就要5000多元了。

不难看出,苹果推出的新iPad并没有任何性价比而言。尽管苹果新iPad定位是教育市场,但与微软和谷歌的产品相比缺乏竞争力。自2013年起,美国很多学校都开始配备平板电脑,iPad和Mac电脑曾经是学校的霸主。最近两年,iPad在教育行业的市场份额大幅下跌。Futuresource Consulting 估计,2017 年第三季,苹果设备的校园市占率只剩 17%,逊于 Chrome 操作系统的 60%、微软 Windows 系统的 22%。

今年春季,苹果推出新iPad,真正的意图是反击微软和谷歌。对于学生而言,全套新iPad售价要3000元,价格还是比较高的。尴尬的售价,或许会让苹果反击微软和谷歌的梦想落空。

苹果玩价格战的无奈之处

在全球平板电脑市场,苹果的霸主地位正受到威胁。微软推出了Surface,华为和小米等国产手机品牌,也针对商务用户推出了平板电脑产品。多个玩家进入平板电脑市场,打破了苹果一家独大的市场局面。

在平板电脑市场份额受到威胁后,iPad产品也在进化。一直以来,iPad的屏幕尺寸只有9.7英寸这一规格。为了抢占更大的市场,苹果在2012年推出了iPad mini。与传统的iPad相比,iPad mini的屏幕尺寸为7.9英寸,这就是一个小屏幕版本的iPad。如果说iPad的定位是娱乐用户群体,毕竟看电影和玩游戏的体验比较好。那么便于携带的iPad mini,则是针对一些轻商务用户群的一款产品。

在iPad mini产品销量火爆后,苹果又尝试一个新的突破。2015年,苹果推出了屏幕尺寸12.9英寸的iPad Pro。除了屏幕尺寸更大外,iPad Pro兼容性更强大,可以搭配键盘和触控笔。当然了,12.9英寸屏幕的iPad Pro售价更高,入门版本的价格都在5000元以上。更大的屏幕和外接键盘,是为了满足商务人士的办公需求。

抛开产品不看,iPad产品的价格也是一路上涨的。细化后的iPad的市场增长已经迎来瓶颈,苹果必须寻找新兴市场,这是新iPad诞生的市场背景。不过,苹果试图用低价策略收复教育行业失地的做法,是苹果的极度不自信,也是苹果的无奈。无论是手机,还是iPad,抑或是PC,苹果都以高价著称。现在,苹果推出廉价版手机和iPad,这是苹果对市场份额流失无奈的权宜之计。

从用户的反应来看,苹果刚发布的新iPad并没有太大的竞争力。最近几年,苹果产品销量增长放缓,一是因为产品缺乏创新,二是因为竞争对手的崛起,苹果产品的优势被淡化。所以,苹果用低价杠杆撬动市场的做法最终很难奏效。

2018-03-27

日前,苹果再次将iPhone X产量下调。短短一个多月的时间, iPhone X的产量减少600万台。事实上,自从去年苹果就不断下调iPhone X的订单数量。据分析机构统计,截至目前苹果已经把iPhone X订单数量累计砍掉7500万台。

不断下调订单背后,是苹果iPhone X手机销量惨淡的事实。去年,苹果发布了10周年纪念版手机iPhone X,首次引入了全面屏,以及面部识别和无线充电等黑科技。当时,很多分析机构预计,全新的iPhone X销量将会达到2.19亿台。按照这个数据来算,苹果已经砍掉了三分之一的订单。

显然,iPhone X的实际销量比预期少了一大截。更重要的是,搭载了全面屏的iPhone X刚公开销售就下调订单数量,这在苹果发展历史上还是头一次。对于硬件销量不断下滑的苹果来说,这是一个噩耗,也是一个巨大的危机。

众所周知,iPhone X本来就是苹果拯救硬件销量下滑的一个重磅产品。残酷的事实证明,苹果硬件销量下跌的趋势并未得到改善。无论是iPhone 8系列,还是iPhone X,其销量都比上一代产品要差。此前,每一代苹果手机上市前,加价销售的火爆场面都要持续3个多月的时间。然而,iPhone 8系列刚上市就降价,售价逼近万元的iPhone X上市不到一个月的时间,售价也开始下跌。

种种迹象表面,在高端手机市场,苹果手机的传奇难以持续。当然了,苹果手机销量下滑,一定程度上也是受全球智能手机行业增长疲软的影响。从苹果最近两代手机产品来看,陷入创新瓶颈的苹果,或许是苹果手机销量多年下滑的一个重要原因。另外,不断上涨的售价,让很多消费者逃离苹果阵营。

按照苹果官方的报价来说,一部256G容量的iPhone X售价9688元。上一代苹果手机,256G容量的iPhone 7 Plus售价只有7988元。同样是最高配置的苹果手机,售价却相差了1700元。虽说iPhone X有全面屏,还有无线充电,可每一代手机都会有新的功能加入,所以苹果手机涨价幅度还是相当高的。

过高的售价,让很多用户不再购买苹果手机,这同样是苹果手机销量下滑的一个重要原因。最新的消息称,苹果即将推出廉价版的iPhone X,意图非常明显,变相降低价格,拉升手机销量。这一策略能否奏效还是一个未知数,但苹果已经意识到了销量下滑这个危机。

苹果的财报也显示,手机销量下滑了1个百分点。在中国市场,苹果手机销量已经连续六个季度下滑,至今仍然没有好转的趋势。从表面来看,廉价版iPhone X的价格更亲民了,可一些配置被阉割掉后,用户是否乐意买单呢?

可以肯定的一点就是,如果廉价版iPhone X销量不佳,苹果将迎来最大的危机。由于平板电脑、智能手机和PC市场增长很慢,一些细分市场甚至出现下滑的情况,苹果硬件销量也随之下滑。要知道,手机、平板电脑和PC是苹果帝国的三驾马车,这三大硬件销量同时下滑,苹果业绩或许会大幅下跌。尽管苹果的业绩目前仍在小幅上涨,但这是苹果产品涨价的必然结果。目前,苹果硬件的售价已经逼近顶点,这意味着一味靠涨价也很难拯救苹果不断下滑的业绩。

就现状而言,手机仍然是苹果业务的经济支柱。从上市到现在,iPhone X砍掉了三分之一的订单,这是苹果硬件业务衰败的最好证明。如果苹果仍旧拿不出好的策略阻止硬件销量下滑,苹果将迎来最大的危机。

2018-03-13

从iPhone X销量大幅下滑的情况来看,消费者对于高端手机越来越挑剔。尤其是在高端手机价格不断上涨的市场背景下,如何选择一部称心如意的手机,成为消费者高度关注的一个话题。

无论是苹果,还是三星,抑或是华为,高端手机的价位都在同一水平线上。硬件配置、产品性能、外观设计等因素,都是消费者购买手机时的参考因素。为此,各大手机厂商都在寻找产品差异化的突破方向。日前,三星S9系列手机发布后启动预约销售,更是把服务作为产品的一大差异化卖点。

尊享服务为何成为卖点?

最近两年高端手机的价格一路飙升后,已经逼近万元的关口。去年苹果发布的旗舰机型iPhone X,高配版售价9688元。三星刚发布的S9+顶配版售价为7599元。华为的旗舰Mate 10保时捷版,售价也在8999元。

仅从价格上来看,高端手机完全可以称之“奢侈品”。在汽车领域,宝马、奔驰这些所谓的豪车,都会有专属的VIP服务。反观高端手机,却没有任何专属服务。为此,三星S9系列上市后,推出了预约尊享好礼的促销服务。在多项服务中,最吸引消费者的就是“升级版专属管家服务”。

从官网页面上得知,升级版专属管家服务,是针对手机屏幕损坏推出的一款优惠服务。如果手机因意外跌落、碰撞、挤压受损所导致的屏幕(包括显示屏或触控屏)碎裂等情况,三星为消费者提供了6个月的优惠换屏服务。

众所周知,全面屏手机给消费者带来出色视觉体验的同时,屏幕损坏后的换屏价格也是很多消费者难以接受的。搭载全面屏的iPhone X手机,更换一次屏幕的价格是2788元。三星S9系列同样搭载了全面屏,一旦屏幕损坏,换屏成本与iPhone X恐怕不相上下。从这一角度来看,三星为S9系列用户提供优惠换屏,无疑是三星深入洞察消费者需求的一大例证。

当然了,三星官方提供的6个月优惠换屏服务可以延长,只需要支付很少的费用,就可以将6个月的优惠换屏服务延长至12个月。除了换屏服务外,还有以旧换新等专属服务。

客观地说,三星针对消费者推出优惠换屏的增值服务,解决了消费者的后顾之忧,这一卖点会刺激S9系列的销量。上升到产业高度来说,三星针对高端机推出专属服务,这也是一种差异化的竞争优势。

不仅拍照更出色的三星S9

优惠换屏这样的尊享服务固然是一大竞争优势,不过,若是没有过硬的产品,服务就像沙滩上的大厦禁不起考验。从许多评测中不难看出,强大的拍照功能是三星S9系列给消费者留下的最深刻印象。当然,三星S9系列手机还有很多的亮点。

从硬件上来看,三星S9系列是安卓阵营当之无愧的机皇。凭借自身强大的硬件供应链优势,三星手机在硬件规格上,从来都是引领全球手机行业的标杆。与上一代旗舰一样,针对中国市场销售的三星S9系列手机,依旧搭载了高通骁龙845处理器。

在全面屏风潮之下,很多手机品牌先后进入这一领域,而三星S9系列独树一帜,不仅刷新了屏占比的记录,还通过屏幕边缘的曲面巧妙隐藏边框,大大提升了消费者的视觉体验。

最近几年,随着手机摄像头像素的不断提升,手机已经成为人们外出旅游的首选拍照工具,数码相机正在被淡化。不过,很多手机在光线弱的环境下表现并不理想。为了提升弱光环境下的拍照质量,三星S9+的后置摄像头上开发出了全新的可变光圈拍摄功能,这颗“可变式光圈”摄像头可在F/1.5和F/2.4两档光圈间进行切换,用于应对不同的光线条件。在光线较弱的环境下,F/1.5大光圈可获得更高的进光量。从目前曝光的诸多样张来看,三星S9系列的拍照确实令人惊艳。

与其他高端手机相比,三星S9系列的拍照水平确实让消费者折服。由于高端手机很难在硬件上很难形成差异化,拍照这种更直观的体验,会成为一种明显的差异化优化。

写在最后:在其他行业奢侈品大谈服务的市场环境下,三星针对碎屏推出VIP服务,正中用户痛点的同时,无形中把服务打造成为与一项核心竞争力。

去年,全面屏流行,碎屏险这一附加服务非常火爆。在三星推出更全面的尊享服务后,增值服务或许成为智能手机行业竞争的一个新方向。与此同时,基于手机产品的服务将成为又一个盈利点。

2018-03-10

先是在“中华酷联”阵营中掉队,尔后是市场份额大幅跳水,联想移动经历了一个多事之秋后,已经走到了生死的边缘。

拥有几十年历史的摩托罗拉,被联想收购仅4年的时间,品牌影响力几乎被消耗殆尽。同样被卖身的诺基亚,依旧拥有令人惊讶的品牌影响力。显然,联想搞残了摩托罗拉这个曾经不可一视的手机品牌,这才使得联想移动陷入困境。

生死边缘的联想移动

在没有收购摩托罗拉前,联想手机也是一个响当当的品牌。借3G发牌的利好,联想手机市场份额达到了顶峰。随着2014年运营商对定制手机补贴力度变小,联想手机开始走下坡路。于是,联想试图通过收购摩托罗拉,重振联想移动的雄风。

事实证明,收购了摩托罗拉后,经历了品牌的拆分和合并,联想移动的业绩并没有实现良性增长,反而每况愈下。财报显示,在2017-2018年的第三财季,联想移动业务第三财季的收入占集团整体的16%,达到了20.76亿美元,但同比下跌5%,整体亏损9200万美元。对此,联想官方的解释是移动业务亏损是受到了较高的零件成本影响。

坦白说,联想移动的解释有点儿苍白无力。在掉出“中华酷联”阵营后,国内已经几乎看不到使用联想手机的用户。一些网友甚至表示,联想手机甚至不如深圳的一些山寨品牌。2015年时,联想手机在国内的市场份额只有1.2%。多家调查机构的数据显示,联想手机在国内的市场份额已经不足1个百分点,联想手机在国内已经没有影响力可言。

在全球市场,联想手机的境况也很糟糕。2017年底,市场调查机构IC Insights发布的全球前十大手机企业排名显示,联想位居第八,同比下滑28%。尽管联想移动表示,联想手机在国外一些市场的销量迎来增长,但来自媒体的报道称:在欧洲、中东以及非洲等地区,联想手机的增速要比预期更慢,此外在亚太地区,联想手机也面临更加激烈的市场竞争。受到这些因素的影响,联想手机的全球销量比去年下跌18%。

一边是不断下滑的市场份额,一边是不断前进的竞争对手,进入2018年后,联想移动的生存形势更加严峻。如何拯救失守的市场,已经成为联想移动迫在眉睫的大事。最新的消息称,联想手机将在3月发布新品。看来,联想要出招了。

联想手机能咸鱼翻身吗

来自媒体的报道称,一款型号为联想K520的手机在工信部入网,很有可能就是此前联想副总裁常程微博小尾巴上的联想S5。另有爆料消息称,联想K520将在3月20日上市,主打亮点是续航。

自去年年底开始,就传出联想移动要大干一场的消息。原ZUK掌门人常程回归联想移动,年初联想K320t在京东上线销售,动作频频背后,难掩联想移动要在国内市场与对手一较高下的决心。只是,理想很丰满,现实却很骨感。对于联想移动来说,能否东山再起的关键在于,要给自己一个清晰的市场定位。

经过多轮的激烈厮杀,各个手机品牌已经形成了鲜明的特色。华为和徕卡双摄;小米主打性价比;OPPO的强势是拍照和快速充电;vivo靠HiFi在业内已经拥有了一定知名度;360手机主打安全牌……反观联想手机,定位在哪里,产品特色又在哪里?虽说去年摩托罗拉推出了一款旗舰手机Moto Z2018,但从市场的反馈来看,这款高端旗舰手机的销量十分尴尬。尤其不容忽视的一点就是,售价近万元的Moto Z2018手机,模块定制颇得数码发烧友的喜爱,但这却是一个小众市场。

如何针对国内市场,做出一个清晰的产品规划,以及一个精准的市场定位,这是联想移动回归的头等大事。在工信部入网的联想K520手机,搭载了全面屏,后置双摄像头和指纹识别,并拥有金属机身。仅从配置来看,联想这部手机只能算是中低端产品。由于价格尚未宣布,这款机器在市场能否畅销还有诸多的未知。一旦定价过高,联想这款手机很快就会被对手们的新品淹没。

今年3月份,是国产手机新产品密集发布的月份。魅蓝E3、荣耀7C、vivo X21、OPPO R15等新品扎堆上市,这对联想移动而言无疑是一个很不幸的消息。与这些产品相比,联想K520硬件配置没优势,品牌影响力也不行。试问,联想移动如何翻身?

写在最后:对于联想移动而言,要想收复失地,不仅要拿出过硬的产品,还要给自己找到一个精准的市场定位。从即将上市的产品来看,联想移动更像一只无头的苍蝇乱撞,没有一点儿头绪。所以,要想东山再起,联想还需从长计议。

2018-03-09

最近几年,电视行业的技术之争从未信息。就在OLED技术和激光电视尚未分出胜负之时,8K电视在质疑声中闪亮登场。在AWE2018开幕的第一天,夏普、康佳向消费者展示了具有超高画质的8K电视产品。

对于消费者来说,8K电视更像是制造企业的一个噱头,是一个没有任何吸引力的卖点。在4K电视还未全面普及的市场背景下,8K电视很难引爆市场。“糟糕的体验,会葬送8K电视的美好梦想,”行业人士一针见血的道出了现状。

体验扼杀了8K电视的爆发

大屏幕已经是电视行业的一个发展趋势。随着屏幕尺寸的变大,对画质的要求更加苛刻,电视迅速由720P高清时代迈进2K时代。受此影响,4K电视和8K电视成为电视行业的一个技术热点。

不过,从市场的表现来看,4K电视并没有迎来预测中的市场井喷,而8K电视的发展更是止步不前。去年,夏普在全球推出了全球第一款8K电视,引发了彩电行业的一场电视。刚刚落幕的CES展会上,三星、LG、索尼、夏普、等品牌已开始布局8K电视。刚开幕的的AWE2018展会上,康佳和夏普已经秀出了自己的8K电视。

显然,8K电视已经被市场炒热,但整个产业链目前并不成熟,这无疑会让8K电视在未来很长的一段时间内,仅仅是停留在概念层面上的一个展示品。还有一点就是,糟糕的用户体验,更是扼杀了8K电视的爆发。在大屏幕液晶电视普及初期,受播出源的限制,很多电视节目都给人一种颗粒感,这严重影响了用户体验。夏普和康佳推出的8K电视,也躲不开体验的伤害。

据悉,AWE上夏普和康佳展出的8K电视,分辨率高达7680×4320。现在,大部分电视台播放的电视节目,分辨率仅有1280×720,仅为8K电视的四分之一。如果使用8K电视观看电视节目,颗粒感还是非常明显的。没有内容的支撑,8K电视的视觉体验就会非常糟糕,这是8K电视普及无法绕开的话题。

就现状而言,国内目前没有8K内容,4K内容也是稀有资源。有资深人士透露,国内市场上可以用来运营的真4K内容,累计2000小时左右,而运营一个真4K专区或频道需要有最少3000小时的底量内容,以及每月300小时以上的更新量。正因于此,目前国内并没有4K频道开播,国内的有线电视网络也不支持4K数字信号的播放。

在没有内容支撑的情况下,8K电视普及就无从谈起。经过4年多的发展,4K电视还未普及,这显然是扼杀8K电视发展的一个障碍。尤其不能忽视的一点就是,面对颗粒感很强的8K电视画面,消费者是不会买单的。

8K电视产业链成熟路漫漫

更清晰的画质,这可以说是8K电视的杀手锏。所以,一旦内容丰富了,8K电视很快就会普及。只是,8K内容生产涉及了多个环节,是一个复杂的系统工程。就现状来看,8K电视内容丰富有一段很长的路要走。

具体来说,8K内容的生产,视频制作设备、存储设备、内容运营、网络传输设备等都需要进行升级,这需要一笔庞大的资金。据多位电视台的资深摄像师透露,要想在内容上实现8K高分辨率,不仅需要购买像素更高的摄像设备,视频制作设备也要升级。目前,广播级的摄像机,都是700线以上的,每台价格大概在几十万元,高规格的摄像机,每台要上百万元。一般省级电视台,要配备上百台广播级的摄像机。

粗略算一下,仅摄像机就是一笔很大的开支。不容忽视的一点就是,目前700线的广播级摄像机,只能拍摄出来2K内容。要拍摄分辨为8K的内容,需要更高规格的摄像机。目前,全球支持8K分辨率拍摄的设备非常少,而且价格非常昂贵,入门级都要几百万。不难想象,内容全面8K化,仅拍摄设备的投入就要上亿元,再加上视频制作设备,成本更高。而且,视频内容分辨率越高,需要的存储空间越大,对存储速度的要求也越高。

毋庸置疑,仅视频内容拍摄和制作这两项,一家电视台就要投入数亿元成本。一些地市级的电台,一年收入都不过亿,如何支撑设备升级?既便是浙江卫视和湖南卫视这样的电视台,更换达到视频拍摄、制作和播出等设备,达到8K标准也是一笔不小的开支。加之目前8K视频拍摄和制作设备还没成熟,8K在内容产业链上的升级就需要等待。

在内容制作和播出达到8K标准后,8K电视的硬件产业链成熟也需要一个过程。面板是8K电视的核心硬件,目前国内厂商已经具备生产8K面板的能力。去年年底,京东方宣布全球首条最高世代线——BOE(京东方)合肥第10.5代TFT-LCD生产线提前投产,并向三星、LG、SONY等客户交付了75英寸8K 60Hz、75英寸8K 120Hz等大尺寸超高清显示屏。除了面板外,模组等硬件,也成熟了。

相比之下,8K电视整个硬件产业链已经成熟了。受内容制作产业链的制约,8K内容要想具备完善的运营能力,至少需要5年甚至更长的时间。没有内容支撑,8K电视就很难迎来井喷,毕竟消费者不想买台8K电视当摆设。

结语:不可否认,8K电视能够给消费者带来震撼的视觉体验,这也是8K电视无与伦比的优势。虽说8K电视硬件产业链已经成熟,内容制作产业链的严重落后,严重制约了8K电视的发展。从消费者的角度来看,没有8K内容支撑,糟糕的视觉体验把8K电视的梦想扼杀在摇篮之中。

2018-03-07

与当年的iPhone SE一样,象征苹果十几年的iPhone X最终成为一款失败的产品。去年,很多分析机构一致看好iPhone X这款产品,事实证明,分析师们看走眼了。

在iPhone X正式发售2个多月后,分析师们就不断下调iPhone X的销量预期,尔后是苹果不断下调订单数量。现在看来,全面屏、脸部识别、无线充电等多项新技术集一身的iPhone X并没有遏制苹果手机销量下滑的趋势。为此,苹果决定推出廉价版iPhone X救市。

高价谋杀了iPhone X吗?

众所周知,搭载了全面屏的iPhone X确实刷新了苹果手机售价的最高记录。过度自信的苹果,高估了用户的消费能力。残酷的事实证明,很多消费者并不乐意为高价的iPhone X买单。或因于此,iPhone X的销量才会如此糟糕。

问题来了,是高价影响了iPhone X的销量吗?从苹果迫切的要推出廉价版iPhone X的战略来看,苹果觉得过高的价格,谋杀了iPhone X这款具有历史意义的产品。从消费者的一些反馈来看,过高的价格确实影响了iPhone X的销量,但这并不是真正的原因。就市场现状来看,全球智能手机市场增速都在放缓,苹果手机销量下滑也是情理之中的事情。

真正让消费者对iPhone X不感冒的原因,还是产品本身。自从库克接手苹果后,追求利润已经成为苹果的理念,忽视了产品的创新,让苹果硬件的销量最近几年不断下滑。想想乔布斯时代的苹果,每一代产品总能有一些颠覆性的创新。iPhone 4引入的Retina高清屏幕,还有对屏幕尺寸的坚守,都保证了苹果手机的出色用户体验。

相比之下,iPhone X设计上的一些不足,对用户体验造成了一定程度的伤害。低温下触摸屏失灵,来电显示延后显示,听筒有杂音,面部识别解锁很容易被破解,烧屏……有媒体做了一下统计,目前iPhone X手机大约出现了11项问题。虽说此前的苹果手机也会出现一些问题,但问题如此密集的出现还是首次。更何况,iPhone X的售价逼近万元,这让很多消费者选择时变得非常慎重。

还有一个不容忽视的因素就是,降频门事件让很多消费者对苹果手机有些忌惮。更何况,消费者花了近万元的高价购买了一部iPhone X,一年多后却要忍受性能缩水的痛苦。多个因素的存在,让iPhone X销量持续走低。

廉价版iPhone X救不了苹果

销量预期多次下调,加速了iPhone X的停产。来自供应链的消息称,在大幅削减了产能后,iPhone X将于今年秋季停产。为了拯救手机销量下滑的颓势,苹果决定推出廉价版的iPhone X。

最新的爆料显示,廉价版iPhone X配备的是6.1英寸LCD屏,保留了苹果招牌的刘海全面屏设计。为了缩减成本,一些不必要的功能和组件被阉割,后置双摄变成了单摄像头,无线充电和3D Touch也没有了,这样的一部廉价版iPhone X售价大约在700美元左右,折合人民币4500元左右。不得不说,价格确实很有吸引力。但是,更低的价格能否激起消费者的购买欲望呢?在笔者看来,很难,iPhone SE不就是很好的证明吗?

2016年苹果的春节发布会上,iPhone SE正式亮相,这距离iPhone 6s系列产品上市仅有半年之余。现在看来,4英寸屏幕,性能强悍的iPhone SE销量很糟糕,是因为这款产品有点不伦不类。性能上iPhone SE不逊于iPhone 6s,价格上却比旗舰低一半,但对于消费者来说,iPhone SE没有任何的产品特色。再来看廉价版iPhone X,产品的定位与当年销量不佳的iPhone SE非常相似,同样是砍掉了一些核心功能,以此来降低产品售价。

与iPhone X相比,廉价版iPhone X最大的特色就是价格低了一半。不可否认,过高的售价一定程度上影响了iPhone X的销售,但这并非主要原因。试想,几年前苹果手机刚上市时,黄牛炒到1万多照样有人排队购买,这说明苹果的粉丝并不在意价格,而是在意产品的质量和性能。2016年,苹果认为很多人仍钟情小尺寸屏幕,推出了iPhone SE这款失败的产品。眼下,苹果则认为果粉们缺钱,试图用廉价版iPhone X提升销量。

坦白说,用廉价版iPhone X拯救销量不过是苹果的一厢情愿,因为苹果并不知道产品滞销的真正原因。显然,iPhone SE的惨痛教训并没有让苹果清晰,反而让苹果在销量下滑的困局中迷失。

写在最后:综合各方面的情况来看,iPhone X销量低迷的原因是多方面的,价格高只有一个方面的原因。产品缺乏颠覆性的创新,产品存在多个问题,这都iPhone X销量低的原因。所以,降低价格也不会改善苹果手机的销量,做好产品才是拯救苹果手机销量下滑的良方。

2018-01-25

苹果智能音箱HomePod即将上市的消息,再次搅动了智能音箱的一池春水。今年的CES消费电子展上,很多厂商都在宣传集成了Alexa或者谷歌语音助手的智能音箱产品,而产品种类更是五花八门,浴室的镜子都能集成一台智能音箱。

从表面看来,一些传统的家电厂商都把智能音箱作为了一个内置模块,这似乎意味着智能音箱市场经过沉寂后,正迎来第二春。那么,2018年能否成为智能音箱爆发元年?

被“妖魔化”的智能音箱

不可否认,智能音箱市场正在复苏,但过于单薄的功能难以支撑这个行业的发展。从产品功能上来看,大多数的智能音箱产品,更像是一个通过蓝牙或者Wifi连接的无线音箱,智能元素难以体现。或因于此,一些厂商开始重新制造智能音箱。

最近一年多来,智能音箱市场的玩家,已经不再局限于传统的智能硬件厂商,诸如京东、阿里、百度这样的巨头,都开始涉足这一市场。更让人意料不到的是,一家奶粉品牌也开始研发智能音箱。来自媒体的报道称,奶粉企业美赞臣与京东合作,推出了“育儿版”智能音箱。从名字上来看,这款所谓的“育儿版”智能音箱,亮点就是育儿。在实际应用中,美赞臣的这款智能音箱能否育儿仍是一个未知数。

除了“育儿版”智能音箱外,以酷狗为代表的在线音乐平台,也推出了智能音箱。而阿里和亚马逊,自主研发了可以上网购物的智能音箱。借助语音助手,消费者可以非常方便的上网购物。当然了,与基于PC和智能手机平台的购物相比,通过智能音箱购物在体验上可以称得上颠覆,只是仍有一些局限。尤其是支付环节,这是智能音箱的一个短板。

另据媒体透露,即将上市的苹果智能音箱HomePod,除了集成了Siri语音助手外,还有一些更好玩的功能。播放音乐,与用户进行互动聊天,查阅天气情况,这都是HomePod的基础功能。除此之外,HomePod还能控制智能家居。

与几年前推出的智能音箱产品相比,现在推出的智能音箱在功能上五花八门,诸如“育儿版”智能音箱更是将育儿与智能音箱结合在一起。一些家电品牌把智能音箱内置在家电中后,更是实现了语音控制家电的功能。为此,一些分析人士再次把智能音箱定义为互联网入口。从实际应用的角度来看,智能音箱显然经“妖魔化”了。

智能音箱还没玩出新花样

从表面来看,智能音箱能够控制家电,可以上网购物,还可以育儿,非常神奇。如果从技术角度深入剖析一下就会发现,这些看似高大上的智能音箱,并没有玩出新的花样,不过是新瓶装旧酒。

以美赞臣的“育儿版”智能音箱来说,这款神奇的产品其实很平庸。就本质而言,“育儿版”智能音箱是京东Alpha平台与美赞臣合作的一款产品,借助叮咚智能音箱,京东将自己的AI智能设备与美赞臣专业的婴幼儿知识相结合,致力于为消费者提供科学、专业的育儿知识。也就是说,美赞臣这款所谓的“育儿版”智能音箱,不过是通过音箱这个平台,将一些育儿知识讲给消费者听。虽说“育儿版”音箱能够与消费者进行互动,但这与传统的智能音箱并没有什么创新。

如果说创新,美赞臣的“育儿版”智能音箱在内容上实现了差异化,并没有玩出新花样。与酷狗能够播放在线音乐的智能音箱相比,“育儿版”音箱无非是内容上更细分化了。不过,从商业化的角度来看,这也可以称得上是智能音箱行业突围的一个方向。只是,“育儿版”智能音箱的商业前景仍不明朗。

从市场需求来说,智能音箱还是有很大市场的。由于语音助手已经成了智能音箱的标配功能,借助这一交互模式,一些老人和孩子能够更好的去操控家中的电器,去互联网上寻找喜爱的音乐并播放。从应用场景来看,智能音箱这款产品仍然有很大的想象空间。举一个简单的例子,老人自己在家一旦遇到突发情况,如果智能音箱能够自己求救电话,或者是向指定的人发送求救信息,并及时将病人的情况反馈给医生,这功能无疑更具竞争力。

不难看出,智能音箱在产品功能上被传统思维局限了。一旦突破这种局限,智能音箱或许会衍生很多新的玩法。届时,智能音箱这款产品才能走出同质化泥潭,成为一款更具竞争力的智能家居产品。

结语:从诞生至今,智能音箱一味围绕着“音箱”做文章,忽视了智能元素。从消费者的角度来看,智能音箱仍有很多的应用场景,这需要研发者的思维更接地气。可以肯定的一点是,如果玩不出新花样,仅仅局限于播放音乐、语音互动这些过于单薄的功能,智能音箱这个行业就不会有未来。