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2017-09-17

苹果手机的节奏终于在2017年被打破,跳过了iPhone 7s直接迈进苹果8时代,并推出了搭载全面屏的iPhone X。正如很多果粉所说,苹果终于彻底洗涮掉了乔布斯的印记,正式迈入库克时代。

在苹果手机版本号跳跃的同时,一向保守的苹果也开始变得激进起来,豪赌全面屏来提升自己的行业影响力。只是,一味豪赌全面屏,或让苹果手机付出惨痛的代价。

iPhone X难量产的忧伤

在苹果手机还未发布前,曾有多家国外媒体对苹果全面屏手机的量产表示担忧。果不其然,全面屏手机iPhone X虽然发布了,但正式销售还要等到11月初。对于持币待购的果粉而言,这是一个坏消息。

日前,媒体又传出一个关于苹果全面屏手机iPhone X的坏消息。凯基证券(KGI)分析师郭明池(Ming-Chi Kuo)在给投资者的报告中表示,他预计苹果公司能在年底前生产出400万台iPhone X,这将低于早前预计的500万台。在报告中,郭明池还强调,2018年上半年之前,iPhone X的市场需求都无法满足,而这款手机明年销量预期是8000-9000万台。

也就是说,一直到2018年下半年,iPhone X手机的产能才会提上来。按照苹果的惯例,每年的9月份是手机发布的时间段,这意味着搭载全面屏的iPhone X量产2个多月后,就要迎来新一代的苹果手机。看来,iPhone X很有可能要成为“期货”手机了。无法量产,最直接的影响是拖累苹果的业绩,如果iPhone X产能明年上半年才能稳定,那这对于苹果来说无疑是一场灾难。

由于初期iPhone X的产量非常有限,全球只有400多万台的产量,难以满足市场需求。届时,一大批黄牛会出来炒iPhone X手机。一些业内人士称,黄牛已经放出话来,iPhone X无论那个国家和地区的版本,前期售价不可能低于2万。众所周知,iPhone X的官方售价是8388元,2万或许不是黄牛炒作的最高点。根据以往的经验,这款搭载了全面屏的苹果手机,在黄牛手中有可能会卖到3万元以上。

一边是黄牛加价炒作,一边是因为技术和制造工艺原因难以量产的困难,iPhone X的销量势必受到影响。更重要的一点是,iPhone X如果迟迟无法量产,在影响iPhone 8系列销量的同时,有可能还会给对手可乘之机。

iPhone X打乱了苹果的阵脚

从消费者的角度来看,如果11月预订了iPhone X手机,一直到明年才会发货,谁能保证用户不会放弃订单,选择三星或其他手机品牌的全面屏手机?的确,苹果手机用户的忠诚度很高,但如此漫长的等待,还有多款全面屏手机供选择,用户的忠诚度能否奏效就很难说了。显然,iPhone X量产难给竞争对手,尤其是三星创造了一个机会。

资深技术研究分析师托尼·萨克纳西在本周早些时候对CNBC说到:这次iPhone X的推迟发售可能会将消费者推向竞争对手三星那边去。事实上,除了三星这个对手外,萨克纳西还忽略了另一个重量级的对手华为。来自媒体的消息称,华为官方已经宣布,10月16日将在慕尼黑发布今年的旗舰机型华为Mate 10。按照这一进度,华为Mate 10有可能在11月在全球发售,而这个时间点,恰恰是iPhone X正式发售的时间。

另据媒体透露,华为Mate 10也搭载了全面屏,屏幕来自哪家供应商尚不得知。可以肯定的一点就是,在苹果全面屏手机iPhone X大量缺货的关口,华为Mate 10和三星Note 8无疑将会成为很多用户的不二选择,尤其是在国外市场。加之三星Note 8发布时间更早,这意味着三星将是iPhone X最强劲的对手。

当然了,在很多人看来,华为不过是高端手机市场的一个新兵,但对iPhone X销量的威胁是不容小视的。最近几年,华为高端手机市场的销量已经逼近千万量级,这都是从苹果和三星两个手机品牌那里抢过来的市场份额。眼下,iPhone X仍然难以量产,三星Note 8在全球已经开始销售,华为Mate10也会抢在苹果前面销售,全球高端手机市场的争夺战,很长时间内将会由华为和三星唱主角,苹果都没有竞争的资格。

按照分析人士的预计,明年下半年iPhone X才会量产,这无疑会让苹果错失了全面屏手机的市场。毋庸置疑,苹果今年过于激进的将全面屏引入到新产品中,会对其销量产生很大的影响。事实上,除了全面屏外,阉割的无线充电同样让iPhone X的竞争力弱化了很多。

现在看来,乔布斯时代苹果的保守,能够保证苹果手机量产不受约束。眼下,硬件创新匮乏的苹果,激进的引入了全面屏和无线充电,还有脸部识别,多项新技术的应用,致使iPhone X短时间内无法量产,苹果的节奏已经有所混乱。

结语:无论是什么原因,iPhone X今年难以量产是不争的事实。在苹果刚发布的三款手机中,iPhone X无疑是旗舰,也是利润最丰厚的一款产品。所以,iPhone X难以量产不仅会影响业绩,还给了竞争对手可乘之机,苹果也会因此付出的惨痛代价。

2017-09-14

备受关注的苹果手机发布了,与此前的爆料消息几乎没有偏差。对于苹果此次发布的三款手机,iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X,给国内大多数消费者的印象就是,除了涨价外并没有颠覆性的创新。

如果说乔布斯时代的苹果是一家有追求,有品味,敢于挑战和颠覆的企业,那么库克执掌的苹果,俨然就是一个充满铜臭气的商人。或因于此,大量果粉才会对苹果手机失望。虽说逐利是商家的本质,但苹果过于疯狂的涨价,对苹果品牌是一种毁灭。更重要的是,透过苹果发布的三款手机,能够清晰的感受到苹果在技术方面的懒惰心态。

在苹果刚刚发布的三款手机中,iPhone X是最受关注的一款产品。从媒体的报道可以得知,iPhone X搭载了当下最流行的全面屏技术,并且取消了Home键。与苹果以往的产品相比,这一次苹果手机并没有落后,在手机全面屏时代大幕刚刚拉开时,就推出了相应的产品,这可以说是一大进步。此前,苹果手机在很多技术的引入方面,已经严重滞后。

去年上半年,以华为、中兴、vivo为代表的国产手机品牌,推出了搭载双摄像头的手机,苹果虽然也推出了拥有双摄像头的iPhone 7 Plus,但在成像算法上,与国产手机已经拉开了距离。在乔布斯时代,苹果手机的拍照水平是公认的出色,也是可以与三星手机拍照水平一较高低的实力派。然而,在双摄像头时代,苹果落伍了,至今只有一个基于“人像”模式的算法,而国产手机品牌已经开发出了基于双摄像头的更多功能。

客观地说,全面屏是iPhone X的创新,但难言颠覆,毕竟在全面屏的技术积累上,三星、LG和夏普才是最具权威的厂商。的确,苹果为iPhone X搭载了全面屏,但用户体验如何还是一个未知数。去年,苹果曾经为iPhone 7 Plus搭载了双摄像头,结果用户体验很差。所以,iPhone X的全面屏用户体验优劣,才是衡量苹果是否还具备创新能力的标尺。

具体来说,全面屏这一硬件需要软件适配。为了给用户更好的体验,搭载了全面屏的iPhone X取消了实体Home键,指纹识别也升级为Face ID。与指纹识别一样,Face ID人脸识别也是一把双刃剑,给用户提供便捷体验的同时,也会增加入侵的风险。对此,苹果高级副总裁Phil Schiller表示:Face ID可以“学习”用户的脸,并可以识别用户外观的变化。苹果的Face ID被陌生人解开的概率是百万分之一。

然而,意外的一幕出现了,苹果发布会上演示Face ID功能时却失败了。对于这样一个失误,最合理的解释恐怕就是,苹果的这项技术并不成熟。尤其需要说明的一点就是,对于三星和一些国产手机品牌来说,面部识别解锁或许是即将淘汰的技术。除此之外,苹果刚引入的无线充电技术同样不成熟。

据悉,苹果此次发布的三款手机全部支持无线充电。只不过,苹果手机的无线充电功能被阉割了,并不支持主流的无线快充技术。严格来说,苹果手机的无线充电技术只能说是一个半成品,而且苹果并没有发布相应的无线充电器产品。眼下,iPhone 8用户要想使用无线充电功能,只能使用第三方无线充电器。要知道,三星两年前就推出了支持无线充电功能的Note5手机,并且支持无线快充,苹果却在最新的手机中引入了不成熟的无线充电技术。由此不难看出,苹果在技术方面已经不再是手机行业的引领者,而是一个追随者,甚至可以说是一个模仿者。

眼下,苹果在硬件、软件和制造工艺等多方面都陷入了缺乏创新的困局,这直接影响了苹果的业绩。财报显示,苹果国内营收已经连续6个季度下滑,至今没有回暖的迹象。由于iPhone 8系列和iPhone X产品缺乏亮点,发布会后苹果股价下跌0.42%。如果与此前的股价相比,仅上一周苹果的股价已经下跌了很多,市值蒸发了280亿美元,这意味着资本也不看好苹果发布的三款新手机。

为了扭转业绩下滑的不利局面,精明的库克一直在提升苹果手机的售价。众所周知,苹果手机的利润一直很高,并以“暴利”著称。自iPhone 6时代开始,苹果手机的售价就不断上涨。刚刚发布的iPhone X手机,64G版本售价8388元,256G版本售价9688元。如无意外,下一代苹果手机售价将突破万元。其实,iPhone X手机再加上无线充电器,售价也突破了万元大关。

不可否认,提高售价能够让苹果的营收和利润,但过高的价格会让苹果失去很多客户。或因于此,最近几年苹果手机价格不断上涨,营收却不断下滑。长此以往,苹果手机除了涨价外,再也没有颠覆性的创新了。无视创新匮乏的不足,一味提高价格来增加营收,这种做法是在透支苹果的未来。

2017-08-25

尽管2017年是公认的全面屏普及元年,但搭载了异形全面屏的夏普美人尖手机上市,还是让很多对手措手不及。在8月8日发布会半个月后,夏普美人尖AQUOS S2就成为了国内手机市场的一匹黑马。

在最近两轮的京东抢购中,夏普S2上架就被用户抢购一空的火爆场面,不禁让友商们暗自担忧。现在看来,友商们严重低估了夏普的品牌影响力,以及夏普在全面屏领域的实力。显然,夏普手机的这场突袭,搅乱了全面屏手机这池春水。

全面屏手机市场格局被颠覆

或许把夏普手机定义成一个颠覆者不太准确,可夏普全面屏手机美人尖的上市,确实颠覆了全面屏市场的格局。进入2017年后,苹果、三星、小米和金立等手机品牌都有推出全面屏手机的计划,夏普动作算是比较快的。

在夏普全面屏手机未上市前,小米曾于去年推出了全面屏手机MIX。前段时间上市的三星旗舰手机S8也是全面屏,而iPhone 8同样搭载了全面屏。今年5月份,来自供应链的消息称,苹果向三星订购了7000万块OLED屏幕。后来,苹果还向三星追加了OLED屏幕订单的数量,这意味着明年上市的苹果手机也将搭载全面屏。

除苹果外,月底上市的三星Note 8也搭载了全面屏,小米MIX2也会在近期上市。另据媒体透露,金立全面屏手机也有了上市计划,产品在微博上被泰国女明星曝光。华为终端CEO余承东透露,2017年旗舰Mate10也会引入全面屏技术。一时间,主流的手机品牌都扎堆向全面屏领域进发,而苹果无疑是围剿的对象。

在各大手机品牌为全面屏手机预热时,夏普全面屏手机已经上市,并在京东发起了多轮抢购。这一火爆的销售场面,无疑对苹果、三星和小米们构成了威胁。正因于此,夏普美人尖手机上市后,小米通过媒体发声,称小米MIX是屏占比最大的全面屏手机。

眼下,苹果和小米的全面屏手机还未上市,夏普美人尖手机在闲鱼上加价500元出售被秒抢,这无疑会蚕食两家的市场。谈及夏普美人尖的火爆销售局面,夏普CEO罗忠生在微博上表示超出了预料。客观地说,抢在苹果和小米前上市的夏普美人尖手机,不仅打破了全面屏手机的市场格局,还会蚕食三星、苹果和小米全面屏手机的市场。

技术支撑夏普美人尖一枝独秀

不得不说,抢在苹果iPhone 8和三星Note8前上市,这让夏普美人尖在全面屏手机市场占据了先机。不过,夏普全面屏手机火爆的销售场面,除了抢先上市这一因素外,夏普在全面屏领域领先的技术积累,才是真正原因。

谈及夏普在全面屏领域的技术积累,“鼻祖”这一称号足以说明夏普在这一领域的地位。早在四年前,夏普就推出了全球首款全面屏手机302SH。在那个屏占比只有60%的年代里,夏普的302SH带来了超过80%的出色视觉体验。迄今为止,夏普已经推出了29款全面屏手机。刚刚上市的美人尖AQUOS S2,使用了很多前沿技术和顶级工艺,尤其是在屏幕方面,夏普再次创造了全面屏领域的奇迹。

从技术角度来说,全面屏目前主要有三种形态:一种是极致占屏比,比如小米MIX和LG 的G6手机;另一种是极致占屏比+双曲面,比如三星S8系列;还有一种是异形全面屏,夏普的AQUOS S2属于这种。从视觉效果上来看,夏普美人尖和iPhone 8的形态比较相似。与三星和小米相比,夏普美人尖的异形结构,对技术要求更高。

据悉,夏普美人尖AQUOS S2手机,将前置摄像头嵌入屏幕顶端中央,并在摄像头中安装了光线传感器、距离传感器、听筒等元器件。夏普这种设计,提升了美人尖手机颜值,对制造工艺的要求更为苛刻。如果制造工艺跟不上,将会直接影响良品率。前一段时间,不断传出iPhone 8全面屏良品率太低,会导致上市延后的消息。在iPhone 8还在为全面屏良品率奔波时,夏普全面屏手机已经量产销售,这折射出夏普在全面屏技术领域的优势。

事实上,夏普美人尖手机不仅搭载了技术领先的全面屏,拍照能力同样非常抢眼。在拍照已经成为智能手机高频应用的今天,夏普美人尖主摄像头则采用了1200万+800万像素组合,最大光圈f/1.75;800万像素前置摄像头,拥有1.4微米大像素。从媒体评测来看,夏普美人尖的成像质量完全可以媲美三星S8。

显然,夏普美人尖并不是一个偏科生,虽说全面屏是整机的亮点,但拍照和系统都不逊于主流的旗舰,售价更是亲民。不过,如果没有多年的技术积累,夏普美人尖手机仅靠异形屏也很难一枝独秀。

总之,全面屏手机多年来一直难以普及,就是因为技术门槛太高,对制造工艺的要求更要近乎苛刻。在全面屏技术领域拥有绝对优势的夏普,抢先杀入全面屏手机市场,这种领先的优势对友商来说就是一种无形的压力。

2017-08-18

最近两年,智能手机高度普及,智能家电也开始走进寻常百姓家,越来越多的电器设备需要接入互联网,智能路由器在家庭中扮演的重要性不言而喻。在这样的市场背景下,用户迫切需要一款信号稳定、覆盖无死角的无线路由器。

泰山三公里组网 荣耀路由技术实力抢眼

日前,荣耀路由X1在泰山搞了一件大事情,发起了三公里组网挑战活动。在泰山景区三公里的范围内,荣耀路由X1仅用了三十台荣耀路由X1 增强版,就实现了沿途三公里的无线网络覆盖。参加活动的用户一致反馈,从中天门至南天门路段的信号非常稳定,一改其他景区常年网络卡顿的现象。谈及荣耀路由X1的信号质量,一位游客称信号“稳如泰山”,但要知道,这一句“稳如泰山”说得轻松,实施起来难度极大,这也足以说明荣耀路由器领先的技术实力。

针对泰山三公里这样一个大范围组网的难题,荣耀路由X1增强版的HiLink技术派上了用场。有了华为的HiLink技术,荣耀路由X1增强版插上网线就能轻松级联,无线级联更是简单,按下Hi键就能级联,而且全部路由可自动统一Wi-Fi名字和密码,保证一个Wi-Fi的全覆盖。除了级联方便之外,同一Wi-Fi和密码带来更方便的用网——全程无缝切换,顺畅用网。

除了HiLink技术之外,据悉此次泰山三公里组网挑战中使用的荣耀路由X1增强版更是搭载了2.4G/5G双频优选技术。在泰山复杂的景区环境下,沿途的石壁、树木对Wi-Fi信号影响较大,穿墙效果好的2.4G在有障碍物的环境下信号较好,反之5G在空旷的路段信号会更好。而荣耀路由X1增强版具备的2.4G和5G双频优选,能够根据游客的位置及用网情况,自动连接到更优的频段,实现全程无缝切换。

对于家用路由器而言,荣耀路由X1增强版2.4G和5G双频优选技术更具优势。众所周知,2.4G支持更强的穿墙性能,5G近距离速度方面更具优势。当连接网络并在家里不同空间走动的时候,荣耀路由X1增强版会自动自动选择更快的Wi-Fi频段,实现无缝切换。对于经常玩游戏的用户来说,只是连接2.4G网络常出现卡顿掉线现象,双频优选技术更是能够在打游戏的时候,实现更快的Wi-Fi频段的自动选择,解决卡顿掉线问题。

探究信号的稳定之余,还得关注荣耀路由X1增强版为什么能够支持得了多人同时接入上网。据了解,荣耀路由X1增强版采用了新一代的802.11AC MU-MIMO技术,支持多台终端同时多个并发传输。众所周知,一旦大量设备同时接入无线路由器后,单设备的上网速度会明显下降,因此相较于第一代802.11AC单点分时传输、信号前后排队收发,新一代的802.11AC MU-MIMO技术支持同时多个并发传输,整体速率快很多。也就是说,荣耀路由X1 增强版能够同时支持多台手机、平板、电脑等设备连接及使用,平均速度最高可提升20%。

通过一场别开生面的泰山三公里组网挑战活动,用户亲身体验到了荣耀路由X1的强劲性能和网络覆盖能力。这一出色的表现的背后,是荣耀路由器卓绝的技术实力。事实上,荣耀路由这几年突飞猛进的发展,也得益于领先的技术。

自主技术创新 荣耀路由主导市场的秘诀

作为一个后起之秀,荣耀路由从一个不知名的路由器品牌,到无线路由器市场的主导者,这一巨大的变化背后,靠的是自主技术创新。当然了,对无线路由器市场敏锐的洞察力,也是荣耀路由主导市场的原因之一。

多年来,家庭无线路由市场是TP-Link、磊科和水星等传统品牌的天下。在智能家居大潮之下,用户对无线路由器信号覆盖和上网速度提出了更高的要求。凭借华为在通信领域30年技术积累的优势,荣耀路由采用华为独有的HiLink技术,实现路由器的智能化升级,更采用了新一代的802.11AC MU-MIMO技术、2.4G和5G双频优选技术,解决用户连接Wi-Fi是常出现卡顿、掉线的尴尬场景,大幅提升无线路由器的上网体验。

更有甚者,荣耀路由器在今年5月新发布的荣耀路由X1上首次采用了28纳米芯片、1GHz CPU配置,成为荣耀路由系列首款配置28纳米芯片的百元档路由。相比40纳米芯片,28纳米芯片更精细的制作工艺使得整体性能提升33%、功耗降低20%。基于此,用户在连接荣耀路由X1系列打游戏、追剧时,路由器的发热更低、信号更加稳定、具备更强的多业务并发处理能力。

显然,荣耀路由已经从最根本的产品硬件配置及技术上,领先于其他路由器品牌不止一个段位。

在利用新技术提升无线上网速度的同时,荣耀路由通过技术把用户的一些应用场景进行优化。对于一些资深的游戏控来说,无线路由器的性能直接影响游戏体验,网络延时大甚至会出现丢装备的尴尬情况。与传统的应用相比,网络游戏对无线网络的要求要高一些,除了要求信号稳定外,还要求网络速度更快。针对这样的需求,荣耀与腾讯TGP深度合作,推出了荣耀路由Pro游戏版,实现了内外网双重游戏加速,彻底杜绝了玩网游过程中掉线和延时高的情况。

对于消费者来说,荣耀路由Pro游戏版的出色表现,是荣耀路由器技术实力的象征。推出了网游专用路由器后,荣耀路由再次引领市场,在2016年推出了千兆路由器。虽说去年国内网民的平均网速只有29.5Mbps,百兆无线路由器完全可以满足用户的使用。然而,在通信领域打拼了几十年的华为非常清楚,百兆宽带入户后,千兆宽带很快就会普及。

进入2017年后,北京、上海、广州等城市推出了千兆宽带服务,荣耀抢先布局千兆无线路由器市场的背后,不仅说明荣耀路由的战略有前瞻性,还说明在无线路由器技术积累方面,荣耀走在了市场的前列。从技术角度来说,千兆无线路由器,并非单纯的接入端口升级到千兆,而是硬件、软件全面升级,尤其是无线传输技术。

总之,荣耀路由器上网速度快、不掉线等出色的用户体验背后,是荣耀路由技术领先的表现。从荣耀路由Pro游戏版的推出,到千兆无线路由器,荣耀从无线路由器领域的一个后来者,变身为行业领导者,靠的也是华为在通信领域多年的技术积累。此次泰山三公里组网挑战活动,更是凸显了荣耀路由的行业领先地位,不妨点击如下创意长图,一起看看荣耀路由X1究竟在泰山上干了什么大事。

2017-08-16

如同往年一样,三星和苹果正在按自己的节奏推出下一代智能手机新品,丝毫不受竞争对手的影响。不管你信还是不信,智能手机行业的机皇争夺战,多年来都是三星和苹果两大巨头的对决,叫嚣着干掉苹果的国产手机品牌,至今还没有竞争机皇的资格。

去年为了赶超苹果,三星抢在苹果iPhone 7系列发布前推出了三星Note 7。然而,一场“爆炸门”打碎了三星超越苹果的梦想。在今年的机皇对决中,刚刚撕掉“爆炸门”标签的三星有多少胜算?

爆炸门:三星Note 8的一道坎

虽说“爆炸门”已经过去,但这仍然是屹立在三星手机发展史上的一根“耻辱柱”。虽说事件已经得到了解决,不争的事实就是,三星Note 7电池爆炸事件已经让三星手机品牌遭受了重创。

对于众多的三星粉丝来说,去年三星Note 7电池爆炸事件现在虽然已经平息,但仍会在消费者的心中留下挥之不去的阴影。追根溯源,消费者心中的爆炸门阴影,还是三星对电池爆炸事件处置不当的产物。准确地说,是三星对消费者过于轻视的态度,让很多的消费者对三星的产品质量产生了质疑,这也可以说是三星Note 8上市必须迈过的一道坎。

去年,三星Note 7在全球都出现了电池爆炸的情况。针对这一情况,三星于去年9月2日宣布对Note 7全球召回,但不包括中国地区。与此同时,三星还发表声明称,中国市场出售的三星Note 7电池不存在安全隐患。就在三星声明不久后,国内出来了几例三星Note 7爆炸事件,舆论的口诛笔伐之下,三星最终在去年10月份召回国内出售的Note 7。

透过三星Note 7召回事件可以看出,中国用户被三星严重歧视。坦白说,三星这种将国内用户与国外用户区别对待的做法,会引发国内消费者对三星品牌的抵触情况。还有不容忽视的一点就是,前面有三星Note 7爆炸这一前车之鉴后,苹果和三星相继推出旗舰手机后,国内消费者肯定会优先考虑苹果。如何重新挽回国内消费者的信任,是三星Note 8上市前必须要做好的功课。现在看来,三星并没有意识到去年Note 7爆炸事件对国内市场的不利影响。

客观地说,三星Note 7爆炸门事件不足以压垮一个品牌,但这一事件的负面影响也不是召回就能消除的。如果不能正视爆炸门的不利影响,三星与苹果的机皇对决战,三星在品牌口碑上已经占了下风。

硬件缺陷:三星Note 8的体验之殇

距离三星Note 8正式上市还有一周多的时间,但各项硬件配置已经悉数曝光,GFXBench数据库中已经可以查看到详细的配置。据悉,三星的旗舰Galaxy Note 8将采用6.4英寸显示屏,分辨率为2K。硬件配置方面包括主频2.3GHz的Exynos 8895处理器和6GB内存,运行的是Android 7.1.1操作系统。

与旗舰机器S8一样,三星Note 8在国内出售的版本,硬件配置上会有一些变化,处理器会搭载高通骁龙的835。至于为何国行Note 8会使用高通835处理器,很多手机行业资深人士认为这是三星讨好国内消费者的一项营销行为。在性能上,三星的Exynos 8895不次于高通的骁龙835,但品牌知名度不及骁龙。或因于此,三星推出的旗舰机型,在国内销售的版本都会搭载高通骁龙处理器。殊不知,三星这一刻意讨好中国消费者的做法,给自己埋下了一颗雷。

今年4月份,三星旗舰手机S8刚上市,三星美国官方论坛、XDA论坛等处,大量用户都在抱怨S8、S8+每天都会重启好几次,而且没有任何理由,正常使用中也会突然重启,严重影响使用。除三星S8外,搭载了高通骁龙835处理器的小米6手机,也遭遇了重启的问题。最后,一些资深手机发烧友称,三星S8反复重启是因为高通骁龙835处理器硬件缺陷导致。

经过三星技术人员的一番努力,S8重启的问题得到了缓解,但并没有从根本上解决手机重启的故障。在这种情况下,如果三星Note 8国行版本仍旧使用了高通骁龙835处理器,手机重启的故障将无法避免。虽说是高通处理器的缺陷,但这着实会影响三星Note 8的稳定运行。显然,三星对国内消费者的刻意讨好已经成为一项不可预知的隐患。

反观苹果,虽然iPhone软件上会存在一些缺陷,但硬件层面上并没有缺陷,毕竟苹果手机的处理器是自主研发,优化方面更得心应手。现在,高通骁龙835处理器引发的手机重启和发热问题还未解决,三星Note 8这一硬件缺陷问题如何破?

多年来,手机高端市场一直是苹果和三星两大巨头的竞技场。随着三星旗舰Note 8和苹果旗舰iPhone 8手机的上市,一场较量在所难免。就现状来看,2017年机皇争夺战,三星很难有胜算,因为爆炸门的影响和硬件缺陷等问题对三星都是不利影响。

2017-08-13

在夏普推出全面屏手机AQUOS S2后,一大波全面屏手机正向我们袭来,其中包括备受关注的iPhone 8。日前,金立的全面屏手机新品在微博上被泰国女星曝光,而LG的全面屏手机Q6已经在印度开售……

另据供应链人士透露,华为2017年旗舰机型Mate 10也要引入全面屏。手机品牌扎堆全面屏,2017年注定是全面屏普及元年。尽管如此,全面屏普及也很难引发智能手机的行业变革。

全面屏已成营销武器

从四核处理器到八核处理器,从720P屏幕到2K屏幕,从双摄到四摄……智能手机硬件技术已经到了瓶颈期。既便是堪称硬件创新鼻祖的苹果,也饱受硬件创新之困,全面屏的出现,无疑让众多手机品牌看到了一丝曙光。

阔别中国市场4年后,夏普携“全面屏”手机回归中国市场。在夏普看来,全面屏这一领先的技术,是夏普手机品牌的核心竞争力,也是独一无二的优势,毕竟在全面屏领域,夏普有多年的技术积累。不过,对于全面屏的探索,夏普慢了半拍,三星、小米等手机品牌已经走到了夏普的前面。去年,小米推出了搭载全面屏的手机小米Mix,三星S8系列也搭载了全面屏。

另据透露,华为、LG、诺基亚、谷歌、vivo等国内外手机厂商都计划推出全面屏手机,并且会在今年上市。一时间,全面屏成为了智能手机行业热点,各手机厂商也围绕全面屏大做文章,大肆鼓吹全面屏技术的利好。

从技术角度来说,全面屏主要有三种形态:一种是极致占屏比,比如小米MIX和LG 的G6;另一种是极致占屏比+双曲面,比如三星S8;还有一种是异形全面屏,夏普的AQUOS S2属于这种。谈及全面屏的优势,各手机品牌的口径几乎一致,那就是超大屏占比。除此之外,全面屏还会带来更好的握持感。

其实,全面屏之所以成为手机品牌的营销利器,主要是因为智能手机硬件创新匮乏,突显了全面屏的价值。正因于此,很多手机品牌才会热炒全面屏。任何事物都是双刃剑,全面屏成为手机品牌营销武器的同时,一些不足之处对手机品牌和用户来说也是一个坑。

全面屏的另一面是深坑

不可否认,全面屏技术的成熟,能够缓解智能手机创新匮乏的尴尬现状。然而,全面屏在技术层面的一些挑战,会成为手机品牌的深坑。稍有不慎,全面屏非但难以成为手机品牌的卖点,反而会成为产品的缺陷。

众所周知,全面屏技术推出多年之所以没有普及,就是因为对技术的要求特别高。目前,智能手机的指纹识别、前置摄像头、光线传感器都分布上手机屏幕的上下两端。拥有极高屏占比的全面屏,必须要改变手机产品的工业设计,指纹识别和前置摄像头等硬件如何安放,才能不影响屏点比,这些设计环节都面临新的考验和挑战。

夏普刚刚发布的AQUOS S2手机,将前置摄像头嵌入屏幕顶端中央,并在摄像头中安装了光线传感器、距离传感器、听筒等元器件。在制造工艺上,夏普这种设计会直接影响良品率。在制造环节,全面屏手机良品率过低,会直接拉升产品成本。

来自国外媒体的消息称,LG推出的全面屏手机G6在印度卖1500元,这意味着全面屏手机的价格战已经打响。此前,金立董事长刘立荣也曾公开透露:金立将在今年10月份前后发布它的首款全面屏新机,甚至之后1499元以上的产品都将是全面屏设计。虽说目前全面屏手机还未普及,但价格战的硝烟已经四处弥漫。一旦价格战开打,最受伤的恐怕就是手机厂商。

从消费者的角度来说,全面屏手机带来全新视觉感受的同时,也暗藏陷阱。由于全面屏的屏占比特别高,手机正面几乎都是屏幕,一旦手机摔坏,屏幕的维修成本将是天价。最近几年,智能手机的屏幕维修成本居高不下,一部苹果手机屏幕损坏后,更换成本大约在2500元以上,约是手机价格的一半。从这一角度来说,全面屏手机对消费者而言就是坑,因为维修成本太高了。

坦白说,全面屏对用户感官的冲击远不如2K屏幕,甚至不如曲面屏。眼下,全面屏手机时代已经来临,手机厂商要做的就是利用技术提升良品率,降低普及全面屏手机的风险。用户在选择全面屏手机时也要理性对待,毕竟赶时髦的代价是全面屏损坏后的高昂维修成本,这个坑无法跳过。

2017-08-09

不知是巧合,还是刻意的安排,夏普、VAIO和黑莓这三个老品牌不约而同的选择8月8日这一天回归中国市场。阔别中国市场多年后,这些在70后和80后脑海中留下深深烙印的老品牌扎堆回归,对国内市场似乎志在必得。只是,老品牌的情怀能否再创辉煌?

VAIO回归国内难有立足之地

作为索尼旗下最具活动的一个品牌,VAIO曾经是笔记本领域的标杆。凭借时尚的外观设计与独特的使用体验,VAIO经典机型层出不穷,广泛覆盖便携商务,炫彩时尚与家庭娱乐等多个领域。

不得不承认,VAIO品牌十年前获得了空前的成功。除了时尚的外观设计外,VAIO也是一个有内涵的品牌,拥有业界领先的高清与3D解决方案。十年前的VAIO绝对不亚于苹果的MacBook,这是很多业内人士对这一品牌的客观评价。然而,VAIO经历了辉煌后迅速没落,索尼于2014年将VAIO业务出售给日本投资基金Japan Industrial Partners(JIP),该业务也退出日本本土之外的市场。

索尼出售VAIO电脑业务的原因很老套,因为2013年的净亏损高达1284亿日元。蛰伏3年后再度回归中国市场,VAIO还能成为当年的王者吗?据悉,VIAO推出了2款产品,VAIO Z系列售价13288元,定位高端。从产品配置上来看,VIAO的产品除了日本制造外,没有任何优势。更重要的是,VAIO的笔记本已经没有了索尼的标志,这意味着索尼的核心技术或许不再应用到VAIO产品上。

此外,VAIO选择了京东作为销售渠道,毕竟重新铺设线下渠道需要大量的资本投入和时间成本,这也是VAIO对回归国内市场信心不足的表现。与三年前相比,国内笔记本市场销量增长放缓,华硕、联想等传统品牌正遭遇华为、小米的蚕食。既没有价格优势,又失去索尼光环的VAIO在激烈的竞争中将很难立足。

夏普全面屏难以撼动市场格局

与VAIO一样,夏普也曾经是日本数码领域的知名品牌,并堪称曲面屏的鼻祖。与VAIO品牌一样,辉煌不在的夏普最终成为了富士康囊中之物。这一次夏普回归,试图借核心技术全面屏打一场翻身仗。

在苹果新一代手机发布前,夏普在国内发布了AQUOS S2全面屏手机,这也是夏普发展历史上第29款全面屏手机。在竞争越来越激烈的国内市场,夏普回归能否撼动当下的市场格局?调研公司Counterpoint 数据显示,2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额,合力把苹果挤出前4名,苹果以8.2%的份额排在第五名,同比下降0.3%,三星仅占3%。

从数据上来看,国内手机市场似乎已经饱和,格局已经相当稳定。事实上,国产手机售价2500以上的中高端市场仍有机会。或因于此,夏普将价位锁定在2799-3499元的价格区间。从定价上来看,夏普想利用全面屏技术掘金中、高端市场。只能说,理想很美好,现实很骨感。

搭载了全面屏的夏普手机S2,标准版对标的是OPPO和vivo这两大品牌,珍藏版则剑指华为。众所周知,OPPO和vivo已经在2500以上的价格区间牢牢站稳了脚跟,并且形成了自己的优势。铺天盖地的广告投放,以及针对性非常强的营销,让OPPO和vivo成为了年轻人喜欢的时尚手机品牌。去年,三星也曾推出了2500元价格区间的中端品牌,一年多的努力也没有撼动OPPO和vivo垄断中端市场的格局。同样,夏普的机会也很渺茫。

的确,夏普在技术上有一定的优势,全面屏可以说是杀手锏。不争的事实就是,很多配置高,价格低的手机,仍旧被OPPO和vivo两大品牌压制。既便是成功跻身高端市场的华为,在中端市场的表现也很无力。所以,夏普仅凭全面屏是很难撼动国内手机市场格局的,三星和华为就是前车之鉴。

黑莓用情怀难以收复失地

在手机领域,黑莓可谓是一个实力派人物。十年前,黑莓在全球手机市场排名第二,诺基亚是霸主,苹果的市场份额不过排名第三。转眼之间,诺基亚卖身,苹果崛起,委身TCL的黑莓卷土重来,高调回归中国市场。

与其他手机品牌不同的是,黑莓手机以安全闻名业内。早年间,美国政府一直使用黑莓手机,这可以说是黑莓在安全领域取得的一项荣誉。时隔多年后,已经被TCL手机收购的黑莓重新回到国内市场,是否还能收复当年的失地呢?在笔者看来,阔别中国市场多年后,黑莓用情怀已经难以收复失地。

来自媒体的消息称,8月8日发布的黑莓KEYone主打智能全键盘和系统安全 ,依然搭载了和海外版相同的高通骁龙625八核处理器,4.5英寸的1080P分辨率LCD显示屏。前置800万,后置1200万像素摄像头,配备3505mAh电池,支持快充,支持全网通,国内版本售价是3999元。从配置和价格上来看,黑莓KEYone不占优势,全键盘和系统安全支撑黑莓的溢价。

最近几年,安全已经是国内智能手机的标配。既便是售价不足千元的智能手机,也会有一些伪基站过滤和防诈骗短信的安全功能。在这样一个背景下,黑莓的系统安全优势会被削弱。再说全键盘,其用户体验是否能够超越触屏中的全键盘,这需要打一个问号。

如果说黑莓这几年仍旧独立发展,很多忠实的用户还会去考虑购买。遗憾的是,在激烈的竞争中,黑莓已经委身TCL手机,这无疑会让很多忠实的粉丝放弃黑莓,毕竟现在的黑莓已经不再是过去原汁原味的黑莓了。

无论是VAIO,还是夏普,抑或是黑莓,前几年都因经营不善改换门庭。现在,三个有情怀的老品牌相约一起回归中国市场,这种勇气值得称赞,但仅靠情怀是无法在市场立足的。对于消费者而言,品质才是王道,情怀无非是过眼云烟。

2017-05-19

热潮过后,作为智能穿戴领域最接地气的智能手表,也迎来了寒冬。来自国外媒体DigiTimes的报道称,华硕很有可能会放弃Zen Watch智能手表产品线,理由是智能手表销量未达预期。无独有偶,网上曝出华为智能手表部门裁撤的消息,而摩托罗拉也终止了新一代智能手表Moto 360的开发。
科技巨头们纷纷放弃智能手表,这是智能手表热度下降的真实写照。三年前,谷歌、华为、摩托罗拉等科技巨头竞相扎堆智能手表行业。眼下,科技巨头们纷纷离场,是什么扼杀了智能手表这个昔日的新宠?
销量决定智能手表的生死
惨淡的销量,是科技巨头们无奈离开智能手表领域的重要原因,华硕在智能手表行业的遭遇,真实的反应出这一行业的真实状况。据悉,自2014年华硕发布第一代Zen Watch智能手表以来, Zen Watch系列产品共发布过三代产品。然而,Zen Watch的销量并不那么光鲜,截至当前华硕Zen Watch每月的平均出货量只有5000-6000块。
与智能手机几年前的热度相比,华为Zen Watch的销量只能用“惨淡”两个字来形容。持续低迷的销量,是华硕放弃智能手表业务的重要原因。而摩托罗拉终止新一代智能手表Moto 360的研发,同样是对销量没有达到预期。来自IDC的数据称,去年第三季度摩托罗拉智能手表仅卖出了10万台,而华为智能手表的市场份额,已经跌出前5。
那则曝料华为智能手表部门裁撤的帖子中称,去年第三季度,华为智能手表的销量最高不会超过8.64万台。对此,华为轮值CEO徐直军毫不客气地称“我对这个市场也从未感到乐观过。实际上,我根本想不到要戴智能手表的理由。
事实上,智能手表整个行业的销量都不乐观。2016年美国智能手表先驱企业Pebble宣布倒闭,软件、固件和专利打包卖身给另外一家智能穿戴公司Fitbit。相比之下,苹果智能手表销量要好一些,去年每一季度的销量都在100万台左右,占据了智能手表市场近一半的份额,成为行业的老大。
不过,荣登销量冠军宝座的苹果手表,并没有引爆智能手表市场。在华硕、摩托罗拉、华为等巨头们纷纷离场后,苹果一家能支撑智能手表这个行业的扩张吗?鸡肋的续航,严重同质化的功能,都是影响智能手表销量增长的不利因素。
智能手表核心功能缺失的短板
与其他智能手表产品一样,拥有优秀基因的苹果也未在智能手表上有所突破。正如一些数码发烧友所说,苹果智能手表更像一部缩小版的智能手机,而且不能脱离苹果手机单独使用。显然,核心功能缺失的短板,是智能手表销量的拦路虎。
市场调研公司UserTesting对苹果手表用户进行调查,结果显示:38%的受调查用户表示他们会把苹果手表推荐给亲朋好友;另外的35%对此不予置评,保持中立;剩下的27%则不看好苹果手表。通过询问开放式的问题,该公司发现,第三方应用是苹果手表让用户最泄气、最觉困难的问题,占到了19%。
客观地说,所有智能手表的功能无非是计步、心率测试和信息推送这些功能,市场售价几百元的手环都具备这些功能。无论是售价数千元的苹果手表,还是售价1000出头的华为智能手表,功能都没有差异化。为了让智能手表更具独立性,华为尝试在智能手表中内置SIM卡。内置了SIM卡后,华为智能手表的使用不再受手机限制,但这种改变带来的就是续航能力被严重削弱。
其实,很多用户将智能手表定义为鸡肋产品,很大程度是对续航不满意。来自网友的反馈称,很多智能手表的续航只有一天左右。如果开启信息推送和蓝牙功能,智能手表的续航也就是半天。反观传统的手表,一粒纽扣电池可以使用一年以上。既没有吸引人的功能,又没有令人满意的续航,智能手表对于用户来说并非不可或缺,销量遇冷亦是必然。
StrategyAnalytics统计2016年智能可穿戴设备在中国市场的渗透率仅为2%。也就是说,智能手表在国内的市场并不那么可观。与智能手机渗透率相比,智能手表的市场份额可以忽略不计。功能和续航的短板,成为影响了智能手表普及的两个重要因素。
归根结底,近两年来智能手表的价值着实难以勾起购买的欲望,号称智能硬件鼻祖苹果也没有拿出优秀的智能手表产品来引爆这一市场。迫于惨淡的销量,华硕、摩托罗拉、华为等科技巨头纷纷离开智能手表这个舞台,苹果还能坚挺多久仍是一个未知数。与其说是销量扼杀了智能手表,不如说浮躁的创新才是智能手表衰亡的催命符。

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2017-01-12

激烈的厮杀之后,手机市场已经呈现出低价为王的畸形格局。在这样的市场背景之下,三星W2017定价超过2万却一机难求。经历了W699臻金、W799臻品、W899臻尊和W2016等的数代产品的延续后,三星W2017再创辉煌。众多手机品牌血拼低价,三星W2017售价超2万却一度脱销,这种强烈的反差引发了诸多深思:售价高达2万多的三星W2017凭什么再创辉煌?
品牌的独特魅力
眼下,国产智能手机的售价已经下探到500元左右的价格区间,三星W2017售价能够卖到2万元且一机难求,这足以证明三星手机这一品牌有着超强的影响力。作为三星定位于高端商务定制的W系列,W2017热卖亦是必然。
在手机领域,三星手机的整体实力是苹果都无法超过的。早期,苹果手机的处理器都是三星制造。既便是现在,苹果手机的一些配件也是三星提供。在硬件供应链体系中,三星有着得天独厚的优势。准确地说,在全球手机行业,三星堪称鼻祖。
顶尖的技术实力,造就了超强的品牌影响力。如同阿马尼时装,瑞士手表和LV的包一样,拥有几十年历史的三星,同样是全球手机行业一个在消费者脑海有着深深烙印的知名品牌。众所周知,瑞士手表既便再昂贵也不乏众多追求者;外观与普通包并没有显著差别LV的包同样是让人一见倾心,这都是缘自品牌的魅力。所以,三星W2017售价虽然高出其他品牌手机数倍仍旧一机难求,这就是品牌独特魅力的神奇“魔力”。
顶尖的设计和工艺
当然了,三星W2017的热卖并非仅靠品牌影响力,没有出色的设计和精湛的做工,如何博得消费者的青睐。仅从消费者的视角来看,三星W2017的顶尖设计和出色的制造工艺对消费者眼球有很强的冲击力。
三星W2017并没有使用黄金、钻石这样的奢侈材质,延续了上一代产品的风格,采用了“金属机身框架双面玻璃盖板”的设计。精致的做工和独特的造形,让整机看起来还是比较显眼,而且感觉非常尊贵。值得一提的是,三星W2017采用2.5D弧面玻璃,质感与众不同,而且这块屏幕还支持息屏显示功能。屏幕“熄灭”后,可以显示日期、时间等信息,非常实用。
在触屏时代,三星W2017屏幕支持触控的同时,还保留了传统的按键,这是专门为高端商务人士设计的。当然了,作为一款为高端商务人士打造的定制手机,三星W2017的硬件配置也不逊色。4G运行内存加64G存储,以及八核处理器,这都是当下较为强悍的硬件配置。除此之外,三星W2017还内置心率监测和时尚的Samsung Pay。
众所周知,支付是商务人士使用频次最高的应用。时尚的Samsung Pay支持NFC和MST两种模式,这意味着只要有POS机的地方都可以使用Samsung Pay进行支付,便捷性甚至超越了传统的银行卡。
专属服务突显价值
与瑞士名表和LV包这些高端奢侈品一样,拥有出色设计和顶尖制造工艺的三星W2017手机也有自己专属定制服务,这突显了W2017手机的高端定位。还有不容忽视的一点就是,三星W2017手机的专属服务,针对性非常强。
据悉,三星W2017手机为高端高端用户提供了贴心管家、尊享机场贵宾休息室服务。其中,贴心管家在会员有效期为您提供上门取送机等多项私人专属定制服务。同时,商务出行服务则为用户提供尊享出行特权,世界范围内的850余家机场贵宾休息室服务,1000余家折扣餐厅机场消费礼遇,让高端商务人士能够享受到三星W2017的专属服务。
显而易见,三星W2017并不仅仅是一款针对高端商务人士打造的手机,还附带了一系列的高端专属服务。就像LV包会有免费保养服务,瑞士名表有定期保养服务一样,作为高端手机的三星W2017拥有专属服务,会让这款手机物有所值。
对于消费者而言,拥有顶尖设计水平和高端制造工艺的三星W2017手机,品牌和专属服务所带来的价值,远远超过了手机硬件自身的价值。品牌的成功溢价和针对高端商务人士的一系列专属服务,是三星W2017手机售价2万却一机难求的原因,也是三星W2017再创辉煌的实力。

2016-11-18

两年前,为手机贴膜每月收入轻松过万的报道传开后,深圳华强北诞生了众多生产手机膜的小作坊。随着手机、平板电脑、VR眼镜等数码产品的普及,包括数据线、充电头、手机壳等数码配件也迎来了巨大商机。相关数据显示,仅手机数据线每年的市场规模都要达到上百亿,整个数码配件市场的发展前景确实非常乐观。

市场是一座金矿

或许很多人觉得数码配件是一个不起眼的市场,是深圳华强北很多手工小作坊才瞧得上的生意。事实上,数码配件市场已经是一座硕大的金矿。如果用数字量化数码配件市场规模的话,保守也要几千亿元。

手机充电配件市场潜力巨大

据IHS最新的数据显示,2016年第三季度国内智能手机销量为1.23亿台。粗略算一下,国内每年手机销量至少也要在4亿台。每台手机一年至少需要消耗1条数据线,一个充电头和一张屏幕膜。按照市场售价,一条数据线20元,一个充电器20元,一张手机屏幕贴膜30元,平均下来每台手机在外设配件上的消费也要在70元左右。在高频率的使用之下,数据线、充电器的损坏率自然变高,再考虑到丢失或人为损坏这些因素,每位手机用户每年在配件市场的消费也要在100元左右。再加上耳机、充电宝和蓝牙音箱等配件,数码配件市场每年的市场规模至少也是千亿元级别的。

显而易见,数码配件市场的前景非常可观。更重要的一点就是,与智能手机市场相比,数码配件市场几乎没有竞争,毕竟这一市场还处在孕育阶段。来自全球多家调查机构的数据显示,未来智能手机、平板电脑市场将保持稳定增长的态势,数码产品已经成为人们生活中必不可缺的工具。

混乱的市场现状

庞大的市场规模,自然吸引了众多的掘金者。无论是手机屏幕膜,还是手机壳,抑或是手机数码线或充电器,每一个细分产品线都有数百甚至上千个厂商涉足。正如一位业内人士所说,上千亿的数码配件市场,那是一个“乱”字了得。

就现状而言,数码配件市场的混乱,一是体现在价格,二是体现在产品质量上。以苹果手机数据线来说,1米长度规格的数据线官方售价是138元;同等规格的山寨品牌数据线在淘宝上,价格从不足10元到几十元不等,还有一些售价甚至超过了苹果官方的价格。除山寨品牌之外,公牛、品胜、紫米等厂商也推出了苹果手机数据线,公牛官方售价79元,品胜官方售价26元,紫米官方售价39元(目前,紫米的苹果手机数据线在小米官网已经下架)。

使用未经苹果认证数据线,iPhone在系统升级后会有警告提示

在淘宝上,一根1米长的苹果手机数据线便宜的只要9.9元,买2根还送1根,与苹果官方138元的售价有近20倍的差距。相信很多用户都非常清楚,售价十几块钱的苹果手机数据线,大都是不合格产品,没有苹果的MFi认证,一旦苹果系统更新,就会无法使用。相比之下,一些第三方品牌的产品更加靠谱,公牛的苹果手机数据线售价虽然比苹果官方便宜了近一半,但其产品拥有苹果的MFi认证,不受系统更新影响。除苹果手机数据线外,诸如充电器、移动电源等数码配件的价格同样有如此大的差距。同样是一条数据线,巨大的价格悬殊背后,与之对应的是质量悬殊,还有企业截然不同的产品价值观。

产品价格、质量的混乱,与之对应的是数码配件供应源头的混乱。如果把数码配件厂商分类的话,大概可以分为三类:第一类是扎根在深圳华强北的手工小作坊;第二类是像紫米这样有一定规模的杂牌军;第三类是诸如公牛、品胜这样的有一定规模,有一定品牌知名度的正规军。

多年来,手机数据线、充电器这种小外设的商业价值被忽视,罕有雄厚资本进入这一市场。正因于此,商机可观的数码配件市场才会鱼龙混杂,罕有大品牌涉足,竞争也不是太激烈。不过随着公牛、品胜等品牌的介入,数码配件市场混乱的格局将被终结。

谁是第一个掘金者?

严格来说,劣质、低价仍然是当前数码配件市场的两大鲜明特征,因为这一市场仍被众多山寨手工作坊所主导。加之数码配件价格低廉,实力雄厚的资本才不屑在这一市场掘金。不过,市场从来不乏商业嗅觉的敏锐者,公牛和品胜就是这样的市场背景下进行数码配件市场的。

今年公牛建立了数码精品工厂,以旗舰数码产品的标准生产充电配件

从市场格局来看,未来这一市场将会是公牛与品胜的激烈PK。在市场策略方面,公牛与品胜的路线截然不同。2016年,公牛集团在内部成立数码精品事业部,这可以说是进军数码配件市场的一个信号。对此,公牛集团官方口径是:将目光聚焦于USB数码类产品,从为家电产品服务逐步转型为数码产品服务。

相比之下,品胜则是不断的扩张产品线,从数据线到耳机,再到智能路由器,形成了一个冗长的产业链。但凡是与数码相关的,品胜都会涉足,这俨然是一种大而全的战略。而从公牛成立数码精品事业部的举动来看,公牛是要走精品路线,并且市场定位很精准,为数码类产品提供充电服务。

不难看出,公牛的战略更为专注一些。与品胜相比,公牛的优势非常明显。此前不久,公牛集团对媒体开放了数码精品工厂。经过长期的筹备,公牛在数码配件领域已经形成了研发、生产、品控一条龙的产业链,每一款公牛产品在出厂前都要经过29道检测工序,这足见公牛对品质的苛求。

还有一个鲜为人知的优势就是,公牛的数码配件除螺丝外,外壳、线芯、铜片等都由公牛自主生产,这意味着公牛具有颇高的制造生产能力,这可以说是高品质的一大保证。以苹果手机数据线来说,公牛的数据线目前已经得到了苹果官方认证,并按照比苹果官方更苛刻的要求在产品设计上进行改善升级。而其他山寨小作坊,包括品胜这样的正规厂商,目前都还没有获得苹果认证资质,这也意味着,一旦苹果手机系统升级这些数据线就可能无法使用。

受三星Note7爆炸事件的影响,很多消费者已经意识到品质的重要性。在这样的市场背景下,劣质的数码配件将逐渐被市场淘汰。显然,公牛想复制插座行业的辉煌,成为数码配件行业的第一个掘金者。不过,来自市场的诸多挑战,公牛必须正视。

市场掘金的挑战

客观地说,在产品研发、制造和品控等环节,目前公牛占据了绝对优势。但这同时也是一把双刃剑,换个角度看,优势有时也会成为挑战。具体来说,公牛所倡导的数码精品战略,会面临来自低价的挑战,以及来自产业链顶端的风险。

数码配件不同于其他产品,产品单价并不高。以苹果手机数据线来说,公牛官方的售价是79元,比山寨产品贵了近10倍。如此大的价格差距下,消费者凭什么要买公牛的?来自低价的挑战,公牛如何应对?相比之下,小米、品胜和深圳的山寨作坊们,摸透了消费者的低价心理,用更低廉的价格来开拓市场。在未来的市场竞争中公牛倡导品质的做法,能否改变消费者的这一习惯?

显然,公牛也意识到了这一问题。数码精品事业部继续使用公牛这一品牌,就是想延续公牛在插座行业的高品质形象,因为插座领域公牛的品牌已经得到了认可,这对消费者会有一定的影响。尽管如此,公牛必须正视一点,改变消费者对价格敏感的认知并非一朝一夕的事情,这场持久战如何打将是公牛掘金数码配件市场的第一道难题。

此外,来自产业链顶端的风险,也是一大严峻挑战。短短几年时间,苹果手机从充电接口,到耳机接口,技术标准都不断变化,身处数码产业链底端的公牛们,如何顺应潮流适时而变,这是必须要正视的。诚然,公牛拥有强大的研发实力,可要想应对瞬息万变的数码配件市场,必须与上游产业链条保持高度的一致。加之苹果这种供应链顶端的厂商在市场中拥有绝对话语权,如何融入到这个产业链是公牛必须解决的。

公牛检测中心通过弯曲试验机测试新国标插座电源线的耐弯折性

在传统插座领域,公牛每次在产业链位次的排序上都是领先者。目前国内的三次行业国家标准制定,公牛都作为标委员会成员参与其中,特别是此次第3版国家标准颁布之后,公牛已经开始提前布局,并于近期率先上市了符合新国标的无线插座产品。这一系列动作,都有利于提升公牛在传统插座市场的权威话语权,而在数码配件市场,未来公牛也必须提升自己在产业链中的话语权,不然掘金将无从谈起。

结语:随着公牛、品胜、小米等资本雄厚的品牌进入,千亿规模的数码配件市场必将迎来一次大的洗牌,谁能占据行业先机,谁将是第一个掘金者。从理论上来说,在研发、制造、品控等环节已经提前布局的公牛无疑将会成为第一个掘金者,市场表现如何还有待验证,因为市场才是最好的裁判。