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2010-12-27

国内网吧行业第一家上市公司顺网科技的2010年,可谓风光无限,用“拿奖到手软”来评价外界对其的肯定亦不过分。

实际上,自网吧诞生至今,其价值早已深入人心。目前全国16万家网吧,1.3亿用户,占中国网民总量三分之一。从用户规模来看,顺网科技有巨大的媒体价值,因为一个过亿的受众已经是一个很有影响力的媒体。试想,即便只有百分之一的转化率,回报也相当可观。

可是,仍有问题摆在顺网科技面前——网吧巨大的媒体价值如何去深度挖掘?

熟悉网吧行业的人都清楚,顺网科技最初是一个网吧平台服务商,为网吧提供有盘、无盘及游戏更新解决方案。因为网吧在网络游戏营销渠道中扮演的角色越发重要,国内95%网络游戏公司与顺网科技达成战略合作。“顺网星传媒”以独立产品品牌形象应运而生,承载了顺网科技营销业务。

借助顺网星传媒一家独大的网吧行业地位,网络游戏公司与之合力,将网吧成功塑造成一个“网游超市”,事实上,网游超市的运作模式与实体超市的模式极为相近,极其高效的实现了网络游戏从“铺货”、“拉新”到“促销”等重要布局。双方的合作最终演变成,顺网星传媒逐渐代替了网络游戏公司日臃肿的地推团队,双方实现了利润的最大化。

从媒体角度来看,网吧有客流量,有电脑和墙体这样的载体,完全具备媒体的属性。网吧的墙面,网吧电脑的桌面壁纸,鼠标垫,电脑桌等地方都可以成为广告投放的场所。网游运营商为网吧墙面广告打得头破血流,这是网吧媒体价值的真实写照。

从规模来看,网吧的媒体价值与电视等传统媒体不相上下。但不争的事实是,除了网络游戏,网吧至今并没有成为其他广告主的投放地。

虽说个别网吧已经有了广告投放,但这仅仅是个案。网吧没有广告投放,一个很重要的原因就是网吧的媒体价值还没有被挖掘出来。想当年,各大城市写字楼的电梯也是空旷如也,分众传媒在写字楼的电梯里装了液晶电视,电梯成为了一个广告投放地,分众传媒也因此创下了中国广告业的神话。今天的网吧,与当年分众传媒江南春眼里的写字楼有着诸多相似之处。

分众传媒的成功,可以归纳成两点。一是精准的定位,二是规模。在写字楼里工作的每个人每天都会乘坐电梯,这意味着电梯可以成为一个广告投放地。当分众传媒垄断了大量的写字楼资源后,广告投放有了一定的规模。找好了位置,形成了规模,分众传媒成功挖掘了写字楼电梯这一媒体的价值。同样的道理,16万家规模,1.3亿受众的网吧也存在巨大的媒体价值,面对这一价值,舜王星传媒又应该如何挖掘呢?

笔者猜想,顺网星传媒最终目的还是把网吧变成一个优秀的广告投放平台,挖掘网吧媒体的巨大价值。尽管目前顺网星传媒仍以网络游戏公司作为主要的服务客户,但笔者预言:这一平台已经能够实现任意广告的推送,一旦顺网星传媒手中网吧资源达到一定规模,顺网肯定会发力网吧广告投放。

从顺网科技最新公布的财报披露的消息来看,顺网在全国拥有9万家网吧资源,占全国网吧总数的53%以上。如果顺网现在手中能够掌握10万家网吧资源,网吧就不再只是“网游超市”,其网吧巨大的媒体价值会被更多传统品牌商,例如电信运营商、快消品、电子商务等厂商深度挖掘。

总而言之,在网吧的巨大媒体价值的挖掘之前,顺网星传媒已经搭建一个广告投放结算平台,并正在像分众传媒那样的厂商扩大规模。当然,虽然顺网科技成为网吧行业第一家上市公司,驱动业绩增长的途径广阔,但网吧行业的其他公司同样也在掌握更多的网吧资源。

未来,谁的平台能够赢得网吧用户的认可,谁将会成为网吧巨大媒体价值掘金者。

2010-08-30

  来自文化部的消息称,文化部对全国网吧连锁企业的牌照换发已经完成,原有的四家全国性网吧连锁经营企业均通过新标准的认定,没有任何全国牌照新申请获批。这标志着全国连锁网吧牌照换发已经完成。此次连锁网吧牌照换发,也折射出连锁网吧的发展之衰。

  2003年6月,文化部开始推行“10+3”模式,即十家全国性连锁,每省3家省级连锁。当时,文化部批复了10家全国型连锁网吧,首创网络(即零度聚阵)、中电华通、瑞得在线、中录时空、中国联通、长城宽带、中青网络家园、中国数字图书馆、亚联电信、中国文物信息咨询中心等相继在全国各地开展业务。

  几年后,几家全国性连锁网吧淡出市场。截至目前,仅有零度聚阵、中录时空、瑞得在线、中电华通四家全国性连锁网吧在经营。需要说明的是,这四家是在惨淡经营。尽管政府一再出台连锁网吧扶持政策,但连锁网吧仍像一个扶不起的阿斗。

  其实,连锁网吧的前景之所以如此黯淡,与网吧产业政策有直接的关系。笔者对厦门一家联通连锁网吧的老板采访时,该老板表示:“高税收让连锁网吧步履维艰。网吧实际上是一个服务行业,却被政府定位成一个娱乐行业,并按娱乐行业税收比例25%收取税收。如果不偷税漏税,连锁网吧就要亏损;如果偷税漏税,面临的将是巨额罚款。”眼下,连锁网吧税收仍然高达25%,比其他行业要高很多,这是连锁网吧前景黯淡的根源所在。

  诚然,政府曾经多次禁止单体网吧牌照的审批,以迫使新开张网吧加入连锁网吧阵营。事实证明,这种扶持政策对连锁网吧壮大的作用微乎其微。很多连锁网吧的高管一致认为,不降低网吧税收,连锁网吧最终有可能会全军覆没,因为网吧市场一方面要面临市场萎缩的困难,二还要面临成本攀升而上网价格不断走低的困难。

  众所周知,2003年前后,网吧的上网价格还在10元每小时左右。如今,网吧上网价格最高不过5元每小时。几年来,上网价格不断跳水,而网吧经营成本不断升高,连锁网吧的利润可想而知。利润低迷,是几家全国连锁网吧退市的真正原因。

  此次,昔日的10家全国性连锁网吧只剩下了4家,这是连锁网吧发展之衰的一个最好证明。没有利润,连锁网吧退市亦是情理之中的事情。还有一点值得注意的就是,现在没有新的连锁网吧提交申请,这意味着网吧连锁并不被业内看好。透过此次牌照换发,连锁网吧的发展之衰暴露无遗。

2010-05-12

  影著协拟在今年对网吧影视收取版权费的消息传出后,争论声不绝于耳。这一消息,对于盗版泛滥的网吧行业来说,更像一枚重磅炸弹。近几年,国内知识产权保护意识渐浓,打击盗版力度也不断加强。此时专业机构对网吧影视统一收费,是否意味着网吧影视盗版时代即将终结呢?

  网吧为版权买单已是趋势

  从操作系统,到应用软件,再到影视及音乐作品,网吧清一色盗版。网吧经营者心里也非常清楚,用盗版有一定的风险。随着网吧规模的不断扩张,版权引发的矛盾欲发尖锐。当微软和知名影视公司纷纷拿版权问题向网吧开刀时,版权问题已经到了非解决不可的地步。

  客观地说,网吧为软件、影视作品买单是天经地义的事情,因为软件产品或影视作品都有一定的价值。早期,网吧没有能力购买版权。随着版权价格的降低,网吧已经具备购买一些产品版权的能力。值得欣慰的是,网吧行业已经开始为影视版权买单。大度咨询的数据显示,全国有54%的网吧开始使用专业网吧影视服务提供商。也就是说,购买影视版权的网吧越来越多。

  站在产业的高度来说,网吧一味用盗版也不利于这个产业的发展,网吧用正版是明智的。在国内版权意识渐浓的市场环境下,社会各行各业都开始使用正版产品,网吧也在有计划的解决盗版泛滥的问题。不久的将来,网吧为版权买单已经是一个无法阻挡的趋势。

  多方混战凸显版权管理难

  最近一两年,越来越多的网吧使用专业网吧影视服务提供商,但一些问题也暴露出来,最严重的一个问题就是版权侵权。大度咨询的报告显示,网乐互联(乐吧影院)、上海宽娱(英雄宽频)、沈阳网酷(网酷)、九州梦网(九州梦网)等多家网吧影视服务提供商均存在大量的盗版行为,而且现象十分普遍。

  一些网吧影视内容供应商违法现象屡禁不止,完全无视司法和行政打击。以上海宽娱为例,仅上海二中院就先后裁定了近10例其向网吧提供盗版影视节目的诉讼,网吧花了钱却仍然在用盗版的影视产品。网吧影视服务提供商多方混战的格局,让版权管理难上加难,对普及正版影视作品产生了一定的消极影响,并且影响了网吧影视正版化的进程。如何解决网吧影视版权混乱的情况,已经成为版权方及网吧产业面临的首要问题。

  统一平台加速盗版时代终结

  来自媒体的消息称,此次由中国电影著作权协会(简称影著协,下同)对网吧影视收费。在对网吧收费的同时,为了解决网吧影视版权管理难题,影著协还联合中录网尚推出的“国产电影网吧数字发行平台”。

  据了解,国产电影网吧数字发行平台最大的卖点是拥有所有国产电影的著作权,按照中录网尚公司总经理许刚介绍,该平台包括了中国电影著作权协会会员单位的所有国产电影著作权。非会员单位的国产电影著作权,根据有关法规,也由中国电影著作权协会统一代收结算。未来,“国产电影网吧数字发行平台”不仅仅可以协助影著协收取版权费用,还能为网吧增加大量的国外电影,因为网尚拥有大量的海外电影版权。

  对于片商而言,统一平台解决了影视服务平台多方混战,版权管理等难题,保障了片商在网吧行业的收益,为建立一个健康的行业环境奠定了坚实的基础。在影视版权收费已经是一个趋势的环境下,统一平台清除了网吧普及正版影视的障碍,这必将加速盗版时代的终结。

  眼下,网吧影视收费已是大势所趋。收费,不仅可以让网吧拥有更丰富的影视内容,还能保障片商的收益,是一个多方共赢的好事。此外,“国产电影网吧数字发行平台”的出现,简化了网吧影视收费的流程。未来,一旦“国产电影网吧数字发行平台”被广泛使用,网吧影视盗版时代必将终结。

2010-04-24

  一直以来,版权问题尤如一颗随时会爆炸的炸弹埋在网吧业主的心间。此前,微软和网尚不止一次欲拿网吧开刀。庆幸的是,版权危机被平息下来。日前来自《京华时报》的消息称:“中国电影著作权协会透露,该协会经过了三年的社会调查后,已经制定了一套《电影作品著作权集体管理使用费收取标准》,拟在今年对国内网吧、长途车等播放国产影片的场所收取版权费用。”

  也就是说,最迟明年网吧就要为影视内容买单,版权费来了。当笔者把这一消息告知一网吧QQ群后,立时传来一片骂声。在此,笔者想把自己对影著对网吧影视收费的看法写出来,分享给各位网吧同行。

  网吧影视收费的利弊分析

  听到这一消息,很多网吧经营者认为影著协对网吧影视收费是加重网吧经营负担,这是一个不争的事实。站在网吧经营的角度讲,这是网吧影视收费的最大弊病,也是唯一一个弊病。下面,我们不妨分析一下,影著协对网吧影视收费会增加网吧多少运营成本?

  中国电影著作权协会版权运营部副主任幺敏透露,此次收费标准在全国不是一刀切的统一收费,而是考虑到不同区域、不同行业的差异,制定了详细的标准。以北京为例,中国电影著作权协会与北京的网吧协会沟通后,将北京网吧的收费标准定为每台电脑每天0.15元,而播放的电影数量都是统一打包好的。按照这一标准,北京一家200台规模的网吧,每月要支付900元的影视版权费用。

  就网吧目前的经营现状而言,900元虽然不多,但每月多收900元已经必然是一个负担。900元每月,是北京网吧一名收银员的基本工资。如此大的负担,难怪各位网吧同行要骂娘了。不过,笔者认为,影著协对网吧影视收费也是一个良好的机遇。

  在影著协还未对网吧收取影视费用前,很多网吧已经使用一些影视服务商的平台,每月也要交纳一定的费用。据笔者了解,在北京地区,这一费用为每月在1000元左右,地域不同,收费有所差异。现在,网吧并没有对消费者额外增加收费。一年多前,政府监管部门对KTV收取版权费,很多KTV最终把这一成本转嫁到消费者头上,理由是政府明文规定要收版权费。所以,笔者认为,网吧大可以利用此次机会,涨一下上网费,这应该算网吧影视收费的一利吧。

  此外,影著协对网吧影视收费,还解决了网吧所面临的影视版权问题。与其他行业相比,网吧行业影视版权费用还是比较低的。KTV的版权费用,是每个包间每天8.3元。算一下,就知道哪个版权费用高了。

  客观地说,影著协对网吧影视收费有利也有弊,但利大于弊。版权问题,网吧始终要解决,始终要面对。不花钱搞定版权问题,这是不可能的,这也是所有网吧同行必须正视的一个严峻问题。尽管现在影著协还未对网吧影视正式收费,但网吧也要想想如何应对了。

  网吧如何应对影视版权收费

  抛开影著协何时对网吧收取影视版权费不说,网吧同行们必须要清楚这样一个事实:对网吧影视版权收费已经无法阻挡了。所以,笔者认为网吧同行们现在要做的,一是如何降低影视版权费用,二是如何应对版权费对网吧经营产生的冲击。

  由于此次影著协对网吧影视版权收费的标准不是唯一的,而是考虑到不同区域、不同行业的差异,制定了详细的标准。这意味着,网吧影视版权费还有一定商量的余地。还有一点值得网吧同行注意的是,影著协制定北京地区影视版权费用时,是与北京网吧协会商量制定的,这无疑是降低网吧影视版权费用的一个方向。

  在北京,0.15元/台/天的影视版权费用并不高,一家200台规模的网吧每月支付900元的版权费用。可在一些县城,900元比一家网吧每月的光纤接入费还要高300元。这种情况下,网吧经营者不妨与网吧协会紧密合作,团结所有的网吧,与影著协商讨网吧影视版权的费用。现在,影著协针对各地网吧的影视版权收费还没有出台,这要求各地网吧经营者必须尽快与当地网吧协会联系降低网吧影视版权收费事宜。时机晚了,网吧就没机会了。

  除了降低网吧影视版权费用这一工作要做外,网吧经营者必须想一下,如何弱化影视版权费用对网吧经营的影响。笔者建议,网吧经营者可以借此机会提高上网费。网吧不妨新开一个影视区,如果用户想看电影或看电视,就到这个区,但影视区的价格会高一些,毕竟网吧需要支付影视版权费。

  现在,如果网吧不针对影视用户额外收费,有朝一日MP3也要收取版权费时,网吧又该如何应对呢?难不成,网吧要自己背负如此大的版权成本?

  此外,网吧经营者现在还需要思考另外一个问题,软件版权费用的问题。影著协要对影视版权收费了,微软未来也会对网吧收取一定的费用,其他软件厂商也会对网吧收版权费,这一天迟早要来的。网吧经营者现在必须提前应对。

  结语:影著协对网吧影视收费,这已经是一个无法改变的事实。既变不是影著协要对网吧收费,也可能是另外一个机构对网吧影视收费。对此,笔者的看法就是,积极面对影著协对网吧影视收费的事实,并想出弱化网吧影视版权收费对网吧经营影响的策略,这才是重中之重。

2010-03-03

出名,不仅意味着你的身价提高了,还意味着你即将发财了。在这个现实的社会中,知名度与收入绝对成正比。所以,很多人想尽办法出名。现在,我告诉大家一个出名的方法:向网吧开一炮,绝对出名。

  如果你不去重庆,不在陶然居吃上一顿饭,你可能不知道“陶然居”这三个字,更不知严琦是何许人也。《重庆晨报》一则《政协委员严琦建议取缔社会网吧 政府公办》报道出现在新浪科技首页后,严琦成了名人,陶然居也跟着出尽了风头。

  严琦,一名普普通通的政协委员,陶然居饮食集团的董事长。与中国千千万万的生意人一样,严琦在全国可以说是一个微不足道的人物。然而,一则报道,却让严琦成为了名人。今天一整天,笔者QQ群中的若干个话题都与“严琦”有关。严琦一句取缔社会网吧的建议是其迅速成名的根源。

  时下恰逢两会即将召开的时候,各大媒体也非常关注两会即将提交的提案。严琦选择这个时候炮轰网吧,可谓是占尽了天时、地利、人和。网吧,多年来一直是个尖锐的社会话题,也是各大媒体关注的对象。建议取缔网吧,无疑会引来各大媒体的关注。果不其然,《重庆晨报》对严琦的建议进行了报道,文章刊登后也相继被各大媒体转载,严琦也成为了关注的焦点。

  客观地说,严琦的提议不仅没有任何可实施性,而且很荒唐,更有失两会提案的水准。作为一名全国政协委员,提出这样没有水平的提案,不得不让人怀疑严琦的政协委员是怎么当上的?

  严琦说了一句取缔社会网吧的话成名了;《广州日报》一则《单体网吧将退出市场》的报道虽然引来了无数骂声,但也吸引了众多关注的目光。前几天,几个视频短片让车模兽兽很火爆,最近炮轰网吧让严琦和《广州日报》很出名。

  在此,笔者想说。你想出名?不用像芙蓉姐姐那样卖弄粉色,也不用像潘石屹那样语出惊人,只要向网吧开一炮,你绝对能成名。各位看官如果不信,不妨试一下。

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2010-02-26

225日,《广州日报》一则题为《单体网吧将退出市场》的新闻被刊登在新浪科技头条。看过这则新闻,笔者想对这个写《单体网吧将退出市场》文章的记者说一句,这个说法有点扯淡。

先说说单体网吧为何不会退出市场的原因吧。

不可否认,广东省文化厅副巡视员王业群透露,广东省将推进“连锁网吧”建设,目前还未发放的约4300个牌照将全部批给连锁网吧,基本不再给单间营业的网吧发放牌照。可是,这并不意味着单体网吧会退出市场。多年的经验证明,政策的倾斜难以对抗市场的力量,事实也证明了这一结论。

早在2003年的时候,政府监管部门曾经停止单体网吧牌照的审批,当时几大国字号连锁牌照已经上市,停止单体网吧牌照的审批就是为了鼓励连锁网吧的成长。然而,不到十年的光景,当初的十大国字号连锁牌照所剩无几。无奈之下,政府不得不放开单体网吧牌照的审批。残酷的事实证明,连锁网吧是政策扶持不起来的。

如今,政府再次停止单体网吧牌照的审批,绝不代表单体网吧会退出市场。单体网吧市场是否退出市场,政策起一定作用,起更大作用的还是市场。虽说眼下各省都在推进网吧连锁化,可进展情况并不理想。

再者说,任何一件事情存在就有其存在的理由,单体网吧亦不例外。总之,单体网吧未来是不会退出市场的。政府现在停止单体网吧牌照,也不是一个永远不会改变的政策。作为《广州日报》的一名记者,仅凭现有的政策就断定单体网吧将退出市场,是不是有点扯淡呢?

换个角度说,连锁网吧的前景更暗淡。众所周知,连锁网吧运营成本高,而且要交纳20%的税收。而单体网吧,偶尔还能偷点税。在网吧步入微利时代的今天,连锁网吧的生存压力比单体网吧要大很多。就网吧行业的现状来说,单体网吧更具竞争力。对于这些现状,记者大哥是否了解呢?

仅仅根据现有的一个政策动向,就断定单体网吧将退出市场,太武断,而且太扯淡。在此,笔者想提醒一下《广州日报》的主编,审稿一定要严谨。一个媒体,不懂的可以问,绝不能误导读者。