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2018-09-04

5G网络标准还没出炉,一场争夺5G手机首发权的竞争已经悄然拉开了序幕。

上个月,OPPO宣布,在商用手机完成了5G信令连接。随后,vivo和小米等手机厂商也通过媒体发声,表示已经完成了5G信令连接,5G手机首发权争夺战升级。反观苹果、三星和华为这些手机厂商,却未透露5G手机的研发进展,这是为何?

在普通消费者的脑海中,5G是一项帖着高端标签的技术,能够抢先发布5G手机,这不仅说明手机厂商有实力,还会提升手机品牌形象。正因于此,很多国产手机品牌才会争夺5G手机权。不过,从技术角度来说,争夺5G手机首发权更像是营销噱头。准确地说,国产手机品牌在利用消费者对5G技术不了解的情况,进行一场洗脑式的营销。

在OPPO的新闻通稿中,有这样一段话:OPPO基于R15手机开发可商用5G智能手机,集成了高通骁龙X50 5G调制解调器,完成了这次的5G信令连接,这也标志着为5G手机的开发奠定了坚实的基础。

事实上,在5G手机研发中,完成5G信令连接是一件最没有技术含量的工作。从技术角度来说,5G手机的硬件核心技术是基带芯片。最近两年,高通和联发科的手机处理器都内置了基带芯片,只要拿到支持5G网络的基本就可以进行信令连接测试。OPPO使用的是高通基带完成了5G信令连接,这仅仅是5G手机研发最基础的一步。

在硬件上完成了对5G网络的兼容后,要想实现5G手机的量产,必须进行一系列的研发测试,包括架构规划、主板堆叠、射频和天线设计以及优化电池空间等方面的工作。相比软件层面的5G信令连接,硬件的设计更具挑战。由于手机一直朝轻薄化发展,如何在有限的空间里,把硬件合理堆放,并且要解决散热和信号发射,这些难度,要超过5G信令连接。更重要的是,硬件设计需要不断开模,测试,然后完善。

此外,5G手机的架构规划,必须在软件调试后才能进行,5G信令连接只是软件调试的其中一步。如果不完成5G网络连接测试,后期架构测试就无法测试信号发射强度等。从这一角度来看,5G信令连接没有什么技术含量。还有不容忽视的一点就是,OPPO和小米所强调的5G信令连接测试,很多工作是高通完成的。

一直以来,高通作为众多手机厂商的合作伙伴,除了向合作伙伴提供手机芯片外,还负责与手机厂商进行一些主板设计和软件调试等工作。试想,高通掌握着5G的核心专利,信令调试属于底层的核心技术,高通肯定会全程参与,这在手机圈并非什么秘密。如此一项基础调试工作,居然被国产手机品牌搞成一场5G手机首发争夺战。殊不知,信令调试不过是5G手机研发的第一步。

毋庸置疑,国产手机通过媒体发声,表示完成了5G信令连接,这种利用营销标榜自己的做法是禁不起市场考验的。一旦真相被戳穿,势必对影响品牌形象。最后,笔者真心希望国产手机厂商能够务实一些,用真正的技术创新来打动消费者,而不是用这种噱头式的营销来忽悠消费者。

2018-08-25

相关的标准即将落地,5G网络建设正有条不紊的推进。如无意外,明年下半年,5G网络将走入我们的生活。3G牌照发放,奠定了国产手机“中华酷联”的格局,5G自然也是国产手机厂商不能错失的机遇。

为了备战5G,以华为、OPPO和vivo为代表的国产手机厂商都成立了5G研究院。不过,在高通仍然主导了5G核心标准的情况下,“高通税”仍然是困扰国产手机品牌破局的一块绊脚石。

苹果逃不过的高通专利费

去年,苹果与高通爆发了一场专利诉讼。来自外媒的报道称,苹果拒绝向高通支付12亿美元的专利费用。受此影响,高通2017年的利润大幅缩水。为了降低专利授权费用,苹果开始引入英特尔的基带。

眼下,苹果与高通的专利诉讼还没有分出胜负,5G时代即将到来。从各个国家5G网络建设的进度来看,苹果即将上市的2018款手机或许不会支持5G网络,但明年苹果手机的新产品肯定会支持5G。尽管苹果是全球手机领域的霸主,并且拥有自主研发的A系列处理器,但手机基带芯片需要向高通或英特尔购买。也就是说,苹果每年都需要向高通等厂商交纳专利授权费用。

按照高通专利授权费用标准,苹果每年需要向高通交纳20多亿美元的专利授权费用。相比其他厂商,高通给苹果的专利授权费率还要低一些。也就是说,其他手机厂商向高通交纳的专利授权费用更高。自从iPhone 7这一代产品开始,苹果开始引入英特尔的基带芯片,为了向高通施压。不过,在5G时代,苹果或许逃不过高通的专利费。

来自国外媒体的最新报道称,在5G时代,苹果或为每一部iPhone支付的5G相关专利费达到21美元,主要支付对象是高通。另有消息称,在苹果为每部手机支付的21美元专利费用中,其中13美元要支付给高通。按此计算,5G时代,高通占苹果手专利费用总数的61%以上,这可以说是一笔非常大的开支。

不可否认,有一部分苹果手机使用英特尔的基带,未来苹果手机还有可能使用联发科的5G基带,但苹果仍然逃不过高通的专利费。众所周知,5G手机是兼容4G和3G网络的,而高通的核心专利是基于3G和4G网络的,苹果仍需要向高通交纳专利授权费用。同样,高通也是国产手机品牌无法绕开的壁垒。

高通税仍是国产手机5G破局的痛

与苹果相比,国产手机品牌在核心通信技术领域的积累更少。在众多的国产手机品牌中,华为可以说是国人的骄傲,也是研发投入最多的一个手机品牌,但华为的技术积累仍然无法与苹果相提并论。除华为外,销量TOP5的OPPO、vivo和小米,核心技术更少。为此,在5G时代,“高通税”会制约国产手机品牌的发展。

经过多年的发展,国产手机在外观、制造工艺方面有了质的提升,销量上更是超越了三星和苹果这两大手机巨头。不争的事实上,在销量上扬眉吐气的国产手机,必须正视利润微薄的惨状。在利润方面,坊间流传着一组非常老套的数据。去年年底,Counterpoint Research发布的报告就显示,在利润方面,苹果手机以151美元的单台利润排名第一;三星单台利润31美元排在第二;华为单台利润15美元,排名第三;小米的利润更可怜,只有2美元。

由于高通专利费用是按照手机售价的比例来收取的,如果扣除向高通交纳的专利费用,华为手机的单台利润或许超过三星,小米的利润也不再是个位数。日前,高通公布了5G专利授权费率,完全满足3GPP Release 15的设备都必须照此交钱。其中,单模 5G 手机的专利使用费率为 2.275%多模(3G / 4G / 5G)手机专利许可费率 3.25%。而对于那些同时使用了高通移动网络标准核心专利、非核心专利的5G手机,收费标准为单模5G手机4%,多模5G手机(3G/4G/5G)5%。

考虑到网络兼容性,即将上市的5G手机几乎都是多模设计,这意味着每卖出100元钱,都必须交给高通3.25元或者5元。如果是一台3000元的高端机,就得上交97.5元甚至是150元。在国内手机销量排行TOP5中,华为、OPPO和vivo的热卖机型在3000元左右,每部手机要交100元给高通。对于利润微薄,竞争惨烈的国产手机品牌来说,高通税无疑是一笔不小的开支。

还有不容忽视的一点就是,除了高通外,国产手机品牌还需要向诺基亚、爱立信这样的厂商交纳专利费。总的算下来,一部售价3000元左右的国产手机,仅专利费一项支出每部就要100多块钱,但高通专利费是大头。2017年,华为、OPPO、vivo、小米为代表国内4G手机出货量4.62亿部,按均价2000元估算,国产厂商每年可能要缴纳给高通专利费高达300亿。由此来推算,5G时代国产手机品牌每年向高通交纳的费用保守也要300亿元。

写在最后:从3G时代,到4G时代,国产手机品牌在技术上有了一个质的提升。然而,在手机核心技术领域,高通仍然是一个难以撼动的霸主。5G时代,高昂的高通税,会让国产手机品牌之间的竞争更加激烈。看似赚得盆满钵盈的国产手机品牌,更像是高通的一名打工仔。所以,国产手机要想真正崛起,迈过高通这座大山才算成功。

2018-08-16

千元机渐渐淡出我们的视线,以苹果、三星和华为为代表的手机品牌,正不约而同的涨价。不久前,三星Note 9发布,512G版本售价1250美元,这款手机在三星官网的售价为9499元。

去年,苹果推出了第一款全面屏手机iPhone X,售价也拉升到了一个新的高度,高配版本售价9688元。相比之下,华为的价格拉升速度更快,与保时捷合作的华为Mate RS最高售价12999元,入门版本也要9999元。至此,智能手机行业迎来一波涨价热潮。

智能手机这波涨价有点猛

在高端手机领域,刚刚站稳脚跟的华为,在涨价上却是最大胆的一个。尽管很多人不看好华为Mate RS过万的售价,但这款手机刚上市时仍然一机难求。类似的一幕,也出现在苹果身上,iPhone X发布时9000多元的售价先是让网友吃惊,尔后被网友吐槽,这依然无法阻挡果粉抢购的热情。

在苹果和华为的高端手机相继涨价后,三星掀起了又一轮涨价潮。一年前,三星Note 8发布时,其售价还只有6988/7388/7988元。作为三星手机2018年旗舰的Note 9,硬件配置没有太大的提升,除了S-Pen增加了蓝牙功能,最高配置的版本售价高达9499元,比上一代产品的售价高了1511元,这完全可以买一部国产品牌的安卓手机了。

相比之下,华为Mate系列的价格上涨幅度更猛一些。自华为Mate 7一炮走红后,经历了几个版本的更迭后,华为Mate 10售价已经突破了5000元的价格区间,而保时捷定制版的华为Mate 10,最高配置售价8999元。同样,作为定位时尚娱乐的P系列,华为P20的起步价也被锁定在4000元,华为Mate RS被拉升到万元以上的区间。

除了华为外,苹果手机最近两年也在不断涨价。自从库克执掌苹果帅印后,苹果手机的价格就在不断上调,这伤了很多资深果粉的心。在乔布斯时代,苹果手机的售价都在6000元以下。搭载了大屏幕的iPhone 6 Plus发布,苹果手机的售价一路上扬,iPhone 7 Plus最高售价逼近8000元,iPhone X的售价则逼近万元。

事实上,除了苹果、三星和华为外,很多国产手机也在涨价。以小米来说,最早搭载高通旗舰处理器的机型,售价1999元;眼下,搭载了高通845处理器的小米MIX2S售价3299元。同样搭载高通骁龙845处理器的一加6,售价3599元;OPPO Find X售价5999元。两年前,国产手机品牌的高端机型,售价还徘徊在3000元以下的区间。

不得不说,智能手机这波涨价潮有点猛。分析今年上市的新产品售价还会发现,几乎所有的手机都在涨价,1万元或许是这轮涨价潮的起点。两年前,凶猛的价格战嘎然而止,残暴的涨价潮随之拉升序幕,这着实让人费解。

是什么催生了智能手机涨价潮

进入2018年后,全球手机销量开始小幅下滑,市场竞争也更加激烈。在这样一个市场环境下,手机厂商纷纷涨价,这绝非偶然。更何况,随着技术的成熟,手机元器件的价格也趋于稳定,所有手机却纷纷涨价,这是为何?

查阅一些手机厂商的财报不难发现,过去曾经是高端领域垄断者的苹果和三星,其市场份额正在被对手蚕食。以三星来说,虽然出货量第一的宝座并没有丢,但业绩已经滑坡。IDC的数据显示,今年第二季度的出货量排名上,三星仍占据首位。然而,三星手机的销量与去年同期相比发生了比较显著的滑坡,市场份额由去年的22.9%下降至20.9%。

作为三星老对手的苹果,手机销量也在下滑。财报数据显示,2018年第三财季,苹果共售出4130万部iPhone,比去年同期的4102.6万部增长0.067%。尽管苹果手机销量几乎没有增长,但来自手机的营收达到了299.06亿美元,比去年同期增长了20.37%。也就是说,在销量几乎相当的情况下,苹果手机营收实现了20%以上的增长。合理的解释只有一个,那就是苹果手机售价上涨,是业绩逆势增长的原因所在。

另据业内人士透露,三星Note 9手机涨价,也是出于业绩压力的原因。一方面,三星手机销量出现滑坡;另一方面,三星手机的研发费用和营销费用急速攀升。根据欧盟委员会发布的2017年企业研发费用排名情况,2017年三星电子在研发上投入的总资金居然超过122亿美元,华为的研发费用为606亿元。来自韩国媒体的报道称,三星去年的营销费用大约在103亿美元。正是因为在研发和营销层面的高投入,才让三星手机的利润大幅下滑。

在全球手机销量下滑的背景下,三星手机要实现利润增长,涨价或许是最有效的策略。众所周知,苹果在iPad、Mac等硬件销量大幅下滑的情况下,业绩和利润屡创新高,市值突破了万亿美元。有苹果这样一个成功的例子,三星手机势必想通过涨价来改善利润。不过,以华为、OPPO为代表的国产手机品牌,涨价的初衷又是什么呢?

在国内市场,苹果和三星是公认的高端品牌,与国产手机品牌相比,苹果和三星最显著的特征就是价格高。或因于此,华为才选择用高价撬动高端市场。现在看来,华为已经成为的跻身高端手机市场,与苹果和三星齐名。当然了,过硬的手机品牌,是华为能够用价格杠杆进入高端市场的基础。今年,OPPO和vivo推出售价4000元以上的旗舰,也是要复制华为冲击高端的路线。

写在最后:为了利润,苹果手机不断涨价,苹果也成为一家市值万亿美元的巨无霸。同样,受爆炸门影响的三星,也试图通过涨价来改善业绩。相比之下,诸如华为、OPPO和vivo等国产手机品牌,则是通过高价杠杆撬开手机高端市场的大门。由此来看,1万元或许是这轮涨价潮的起点,而不是终点。说不定几年后,2万元的手机已经随处可见。

2018-08-10

日前,中国移动发布了今年上半年的财报,数据显示:上半年中国移动营业收入为3918亿元,较上年同期增长2.9%;净利润656亿元,同比增长4.7%。也就是说,中国移动每天净赚3.6亿元。

与其他行业相比,中国移动的利润用“暴利”二字形容并不过分。尽管每天净赚3.6亿元,中国移动董事长尚冰在财报分析会上却表示:中国移动的用户增长和流量份额正处于一个下行的区间,最大的压力来自于不限流量的资费套餐。

不可否认,流量漫游的取消,以及不限流量套餐的普及,这确实会对中国移动的业绩会产生一定影响。然而,流量漫游取消后,很多用户的通信支出提高了。一些报道报道称,消费者此前购买的省内不限流量的套餐大约在50元左右,7月份流量漫游取消政策落地后,三大运营商的不限流量套餐已经拉升至80元左右。由此不难看出,不限流量套餐的普及,增加了中国移动的营收。

一些数据也表明,流量消费的增长速度,要高于资费的下调幅度。来自工信部的数据显示,今年6月份,国内手机用户每月平均消耗的流量为4.24G,去年同期只有1.55G,实现了2.7倍的增长。在资费方面,移动流量平均资费比2017年降低了46.2%。从这些数据来看,流量消耗的增长,并不会影响中国移动的业绩和利润。

做一个简单的对比,我们就可以看出来流量资费下调对运营商业务的影响。2017年1G流量价格30元,一位用户每月消耗1.5G流量,费用是45元;流量下调46.2%后,1G流量的价格约为16元,用户每月流量消耗却增长了2.7倍,约为4.05G,这样算下来用户每月需要支付64.8元的上网成本。

毋庸置疑,流量资费的下调,刺激了用户流量消费的增长。从财报的一些数据来看,上半年4G客户DOU(每户每月上网流量)达到3GB,手机上网流量增长153%。与工信部流量增长数据相比,中国移动的数据业务增长并没有达标。所以,不限流量套餐的普及,会影响中国移动的业绩,但影响并不大。

从最近两年的行业发展来看,让中国移动感受到巨大压力的,是被互联网巨头管道化的风险。以BAT为代表的互联网巨头,近乎垄断了国内互联网9成的优质流量,尤其是腾讯。众所周知,微信月活跃用户突破10亿,手机QQ月活跃用户也接近8亿。庞大的用户群体,拉高了腾讯的市值和营收。

援引腾讯财报中的数据,今年第一季度腾讯营业收入为735.28亿元,同比增长48%;净利润232.9亿元,同比增长65%。虽说腾讯与中国移动的业绩相当,相比之下腾讯才是暴利。要知道,中国移动的利润率只有16.7%,腾讯的利润率却高达31.6%,几乎是中国移动利润率的1倍。看来,中国移动的暴利,与腾讯相比仍然逊色不少。

事实上,不仅仅是腾讯,诸如阿里和百度这样的互联网企业,利润率都要比中国移动要高。自从3G牌照发放后,微信的崛起,让中国移动的短信业务大幅下跌。最近两年,4G网络覆盖逐渐完善,三大运营商的语音业务也被互联网OTT业务蚕食,中国移动也不例外。眼下,中国移动除了流量业务增长外,语音和短信业务仍在下滑。

不难想象,一旦5G牌照发放,流量业务将是中国移动的主要营收来源。一边是监管部门提速降费的要求,一边是被互联网OTT蚕食的业务,中国移动面临的压力可想而知。从3G到4G,中国移动的业务创新一直没有起色。如果5G时代中国移动营收仅靠流量业务,那么中国移动就是名符其实的“管道工”了。

2018-07-26

多家调查机构的数据显示,三星手机在国内的市场份额不足1%。而五年前,三星手机市场份额逼近20%。受此影响,高通的旗舰处理器销量大幅下滑,因为三星手机在国内销售的旗舰机型都是高通旗舰处理器。作为高通另一大客户的小米,招股书数据显示,小米手机去年的平均售价不足900元,这说明高端旗舰机型的销量非常小。与此同时,高端市场还有iOS阵营的苹果,正吞噬高通的高端市场。

多种迹象表明,高端市场空间正逐渐缩小,因此高通尝试转战中、低端市场。在今年2月推出700系列处理器后,高通7月份又推出骁龙632处理器、439处理器和429处理器。如此密集的产品发布,彰显了高通决战中、低端市场的决心。

高端空间不足 中低端市场成高通的救命稻草

三星手机国内市场份额不足1%,高通失去了一个最大的合作伙伴。从表面来看,小米、一加、OPPO和vivo也推出了搭载骁龙845处理器的手机,但采购数量是非常小的。搭载骁龙845的国产旗舰手机,更多的是为了提升品牌形象,销量都很小。正因于此,高通才被迫转战中低端市场。失去了三星这个大客户后,高通在高端市场已经没有重量级的合作伙伴,小米和一加这样的小品牌,旗舰手机的年销量不过几百万,难以满足高通的胃口。所以,中低端市场已经成了高通的救命稻草。

不过,在进军中、低端市场上,高通慢了半拍。去年,在全球旗舰手机销量低迷后,联发科宣布策略转型,重新聚焦超级中端市场,并推出P23和P30两款产品,把全面屏和双摄从高端市场带到了中端。这两款产品一经发布,便获得OPPO和vivo采用。要知道,OPPO和vivo两大手机品牌的手机销量,已经是上亿的规模。如果说去年联发科推动了全面屏的普及,那么今年,联发科则推动了AI技术的普及。

今年上半年,联发科接连发布Helio P60和P22,而且支持独立AI单元-APU。APU是联发科对AI处理器的叫法,就像麒麟970的NPU。目前,OPPO和vivo在1000-3000价位的主力机型上,均有采用P60和P22。另外,最近联发科还推出了一条新的产品线——Helio A系列,把部分高端功能下放到用户基数庞大的入门级市场,用户花费不到1000元的价格即能享受到诸如人脸识别、人脸解锁、智能相册等AI功能,并且功耗更低。

据了解,P22和A22已分别被红米6和红米6A采用,这是联发科与小米中断合作两年之后,双方再次合体。如此可见,联发科不仅靠P60侵蚀了高通在OV两大客户的订单量,而且靠A系列把小米争取过来。据第一手机届研究院的一份报告显示,6月份中国畅销手机T0P50排行榜数据显示,销量前10中,有4款使用的联发科P系列芯片,使用高通芯片的手机只有2款,使用麒麟处理器的手机有3款。看来,联发科从低端到中端,甚至到中高端,正在对高通形成全面围剿。

事实上,高通在中低端市场的失利,是输在了对市场发展趋势的预判上。进入2018年后,基于智能手机的AI应用也非常成熟了,AI再也不是高端旗舰手机的专属,中、低端手机也在打造AI这一技术卖点。另一方面,全面屏和后置双摄技术的普及,对中、低端手机提出了新的挑战。不争的事实就是,高通的600系列处理器,并没有独立的AI处理单元,诸如AI拍照这样应用只能借助软件来实现。即便今年新上市的骁龙710,要实现人工智能,仍然需要CPU、GPU和DSP单元协同工作,也就是说,高通很多处理器并没有独立的AI处理单元来负责AI方面的请求。所以,严格意义来讲,骁龙710不算真正的带有AI处理能力的SOC。

相比之下,联发科去年下半年推出的P23和P30就具有了独立视觉处理单元(VPU),可实现简单的AI影像功能,今年更是升级推出专用AI处理器-APU。海思的麒麟芯片也具有独立AI单元-NPU。可见,高通在AI层面的布局已经被联发科和海思甩在背后。尽管骁龙710手机处理器已经上市,但仍然无法扭转高通在中低端市场失利的情况。

从一些数据来看,联发科的增长势头非常强劲。市场统计机构旭日大数据发布了2018年Q2季度手机处理器平台监测报告显示,今年二季度高通的手机处理器销量超过了1亿颗,而联发科则是超过了7000万颗,与高通之间的出货量差距也是出现了明显的缩小。另有数据显示,仅联发科P60处理器出货量就达到了1700万颗。

按照这一趋势发展,联发科与高通的差距会越来越小。就现状而言,联发科暂缓高端市场的策略是对的,这揭穿了一些媒体联发科梦碎高端的谬论。相反,高端市场迅速萎缩的高通,在中低端市场也遭遇对手的挑战。与此同时,各国监管机构的反垄断调查,成为高通转战中低端市场的一大危机。

专利授权模式制约高通发展的桎梏

对于高通而言,错失中、低端市场的发展机遇并不可怕。可怕的是,专利授权这一商业模式,已经成为制约高通发展的弊病。更重要的是,在专利于过于垄断,让高通面临多个国家监管机构的巨额罚款。

据7月25日人民日报消息,欧盟委员会日前向美国高通公司发出一份反对意见补充声明,对该公司涉嫌垄断市场行为进行深入调查。如果欧盟对高通新的调查坐实,高通将面临被处以最高达23亿美元的巨额罚款。2015年,国家发改委对高通处以人民币60.88亿元罚款。去年,台湾对高通开出一张50.9亿元的罚单;今年1月份,因高通公司滥用其在LTE基带芯片组市场的支配地位,欧盟对高通开出一张9.97亿欧元的罚单;不久前,韩国又宣布对高通处以8亿美元的罚款……在反垄断调查力度越来越严厉的环境下,高通的专利授权模式无疑成为一大风险。

此外,在技术领域,高通也正遭遇多个竞争对手的挑战。 一直以来,在手机处理器领域,高通只有联发科这一个对手。最近两年,手机芯片市场格局正在改变。通过多年的自主研发,华为旗下的海思处理器,一些技术指标已经超过了高通旗舰处理器骁龙800系列。去年推出的麒麟970处理器,首次集成了NPU芯片,这是专门为AI运算设计的芯片。反观高通,骁龙710处理器、骁龙845处理器的AI运算,仍需要借助CPU芯片实现。

不到一年的时间,AI技术已经成为智能手机行业的一大卖点,高通对技术发展趋势的判断,已经落后于对手。此外,拥有自主研发猎户座手机处理器的三星,开始研发GPU。有消息称,三星的下一代旗舰处理器Exynos 9820可能会采用自研的S-GPU。据称,三星的自主研发的GPU将会采用全新的架构,可以跨平台使用,不局限于手机;为了增加能耗比,三星还会针对GPU的指令集也会做出变化。

毋庸置疑,高通的对手现在已经不止联发科一家。三星加大自主研发力度,华为海思在AI领域的布局,都对高通的发展构成了威胁。再加上各国监管机构的反垄断调查,高通的2018可谓是流年不利。还有不容忽略的一点是,过于单一的业务模式,或让高通陷入又一个危机。

业务模式单一 高通在物联网和AI时代的危机

很多人把高通和联发科视为竞争关系,但这只适用于智能手机市场,要知道,作为高通老对手的联发科,除智能手机外,还有电视、NB-IoT、无线连接、智能家居、车载、平板电脑等多条产品线,可充分发挥跨平台综效。

从2018第一季财报来看,以物联网、智能家居、智能连接、定制化芯片、数据中心等为代表的成长型业务在联发科营收中所占的比例逐年递增。以智能音箱为例,联发科的智能语音芯片已被亚马逊、谷歌、阿里巴巴、京东等多家知名互联网公司应用在自家的智能音箱产品中。市场还曾一度传言,联发科有可能打进苹果智能音箱供应链。因此,联发科的发展前景,绝不像一些媒体报道中所预测的那样糟糕。

相比之下,高通的业务模式比较单一,仍以智能手机为主,虽然也有物联网和汽车等业务,但要想发挥协同效应仍然需要一定时间。近日有媒体报道,高通服务器芯片项目 Centriq 因缺少盈利前景而草草收场。因此高通除手机之外,很难找到第二个能规模盈利的项目。

再说即将到来的5G时代,为了压缩成本,高通很有可能通过外挂的方式搭载5G芯片,不会集成到SOC中。相比之下,得益于价格上的优势,联发科有可能成为第一个把5G芯片做进SOC中的芯片厂商。多年来,一味倚仗专利授权的高通,忽视了技术研发,这让高通陷入了一个非常尴尬的境地。

写在最后:高端市场空间变小,中、低端遭遇竞争对手的蚕食,高通在手机处理器市场的被动局面,并非一朝一夕形成的。过度依赖专利授权收入,对行业发展趋势的后知后觉,这都是高通在手机处理器市场失利的原因。尽管高通市场份额仍旧领先,但这种优势正被对手削弱。所以,转战中、低端市场,高通并没有太多的胜算。

2018-06-27

在2018世界移动大会上,三大运营商都亮出了各自的5G新战略,全力推进5G布局。与此同时,5G试商用也在更多的城市展开。来自媒体的消息称,中国联通已经在16个城市陆续开启了5G规模试验,2019年将进行业务应用示范及试商用,并计划在2020年正式商用。

按照此前公布的时间表,国内5G网络最快将在2019年底商用。随着全球5G第一版标准的锁定,三大运营商的5G商用正在加速。然而,很多消费者对于5G的热情并不高,远不及前些年对4G网络商用的期待。

速度已成5G网络的槽点

从2G网络到3G网络,用户体验经历了一次颠覆性的变革。在2G时代,既便是全球最领先的CDMA 1X网络,理论上网速度不过300Kbps左右,与中国移动的GPRS网络相比已经非常快了。3G时代到来后,手机上网的理论速度已经是30Mbps起步了。

上网速度几十倍的提升,让消费者上网体验有了鲜明的感知。经历了多次网络技术升级后,消费者对于上网速度更快的5G网络并没有太多的憧憬,因为速度已经成为5G网络的一大槽点。

速度更快,这是5G网络留给消费者最深刻的印象。从一些宣传中可以得知,即将到来的5G网络速度可以达到20Gbps,实际下载速度每秒上百兆,相比4G快10倍以上,下载一部高清电影只需要10秒钟,下载一个APP只需要不到1秒钟。目前,有线宽带的速率刚迈进200兆时代,实际下载速度每秒也就只有30兆左右。单就速度来说,5G网络的速度已经超过了光纤接入模式的宽带。

既然5G网络速度那么快,为何还是消费者眼中的槽点呢?原因非常简单,目前智能手机的写入速度是每秒60兆左右。5G网络实际下载速度每秒上百兆,已经超出了智能手机存储的写入速度。试问,没有写入速度更快的智能手机,更快的5G网络有何意义?还有不容忽视的一点就是,4G网络已经可以满足各种应用,5G对消费者来说并没有太大的价值。

不可否认,5G网络在速度上有了质的飞跃,但在实际应用中,消费者并不需要如此快的5G网络。更何况,在资费方面5G要比4G价格更高一些。应用匮乏,让速度更快的5G网络没有用武之地。从这一点来看,速度可以说是5G网络的一大槽点。

不限流量成5G普及的绊脚石

早在3G时代的时候,消费者就期待不限流量套餐的普及。历经苦苦的等待,在5G即将商用之际,消费者盼来了不限流量套餐。虽说中国联通、中国移动和中国电信都推出了不限流量套餐,流量漫游也将在7月份取消,但这种阉割版的不限流量套餐,浇灭了消费者对5G网络的热情。

最近一两年,短视频、直播等应用的盛行,消费者每月的流量消耗记录也不断刷新。本月26日的联通国际合作伙伴会议上,联通总经理陆益民称中国联通4G平均每户每月上网流量已达到9GB,现行下载峰值已达到1Gb。在3G时代,每位用户每月的上网流量大约在1GB左右。由此不难看出,流量消费已经成为增长最快的业务,语音和短信业务反而成为了频率比较低的一些应用。

另一方面,手机流量资费不断降低,但与语音业务相比,流量费用仍然是消费者通信支出的大头。与4G网络相比,5G网络速度更快,应用更丰富。受网络的制约,诸如快手、抖音这样的短视频应用,只有10秒左右的时长。进入5G时代后,短视频应用的时间长度,或许会突破20秒甚至更长,这意味着5G时代消费者需要更多的流量。虽说三大运营商推出了不限流量套餐,但多数在20G开始限速,100G关闭流量功能。

在很多人看来,20G流量是一个庞大的数字。殊不知,在5G时代,家用电器、汽车、路灯等设备都接入了5G网络,消费者每天的流量消耗都会翻倍增长。届时,每月20G流量或许一周就消耗干净了。所以,没有真正的不限流量套餐,消费者对5G网络就不会有太多的期待,毕竟流量太贵了。当然了,进入5G时代后,随着网络技术的升级,不限流量套餐或许会普及。

结语:客观地说,5G网络普及是趋势,是消费者无法阻挡的前进路线。缺乏创新的应用,过于高昂的资费,这些因素浇灭了消费者对5G网络的期待。为此,运营商要想借5G技术转型,在降低资费的基础上,必须用颠覆性的体验推动消费者升级5G。

2018-06-23

日前,三大运营商再次表态,7月1日将取消流量漫游。也就是说,再过几天本地流量、省内流量这些流量套餐将彻底退出历史舞台。

事实上,工信部早就要求三大运营商取消流量漫游。对于消费者来说,取消流量漫游是一大利好。那么,流量漫游资费取消后,消费者究竟能得到多少实惠呢?下面我们不妨深入剖析一下整个事件。

省内不限流量是最大的受益者

最近一年多来,激烈的竞争之下,三大运营商都推出了非常廉价的省内不限流量套餐。援引媒体的报道,中国电信在一些省份推出了29元省内不限流量套餐,而中国联通在一些省份也有29元省内不限流量套餐。

相比之下,中国移动的省内不限流量资费要高一些,基本都在58元以上。不过,主流的省内不限流量套餐,价格都在50元左右。与中国联通冰激凌国内不限流量套餐相比,省内流量套餐的价格还是非常低廉的。按照工信部的要求,所有的省内不限流量套餐,7月1日后会自动升级为国内不限流量套餐。也就是说,很多用户花49元甚至更低的价格,就能使用国内不限流量套餐了。

显然,流量漫游取消后,省内不限流量用户将是最大的受益者。不过,消费者也别高兴太早,精于算计的运营商,怎么会甘心让利给消费者呢?在三大运营商表态7月1日取消流量漫游后,笔者咨询中国联通和中国电信客服,均表示并不清楚取消流量漫游后,省内不限流量套餐如何升级。

有运营商内部人士称,此前29元省内不限流量套餐,升级后变更为29元10G国内流量套餐,而99元省内不限流量套餐,将自动升级为国内不限流量套餐。不难看出,既便升级后流量包有一定缩水,也非常划算。试想,一个月29元就能用10G国内流量,这已经是白菜价了。

流量漫游取消后上网体验将变差

最近一年多来,工信部多次要求三大运营商“提速降费”。不可否认,取消流量漫游会让运营商的利润降低,但运营商必须无条件执行。可以肯定的是,7月1日流量漫游取消已经没有悬念,但流量漫游取消后上网体验将变差。

从3G到4G,从国外到国内,每个基站所承载的用户数量都是有限的,这是一个多年没有突破的技术瓶颈。受这一因素影响,流量漫游取消后,大量省内不限流量套餐升级为国内不限流量套餐,每个基站的上网用户数量会迎来一个高速增长的过程。从技术角度来说,每个基站上网用户越多,网速就越慢。由此不难预测,流量漫游取消后,上网速度肯定会有一个明显的下跌。

如果基站用户数量增加,运营商势必会出台相应的措施来降低基站的负载,这意味着流量漫游取消后,限速政策可能会更加苛刻。举一个简单的例子,最初中国联通的冰激凌套餐,每月40G之后才会限速。现在,省内不限流量套餐用户数量大幅攀升,限速值也由原来的40G,调整到20G。还有一点就是,此前很多不限流量套餐,超过40G后限速为7.2Mbps,现在的限速政策是,超过20G后限速为最高1Mbps。

通过对比不难发现,三大运营商为了吸引用户,推出各种廉价的不限流量套餐,对基站产生了很大的压力。工信部发布的《2017年通信业统计公报》显示,2017年手机上网流量达到235亿GB,比上年增长179%;全年每月人均移动互联网接入流量达到1775MB/月/户,是2016年的2.3倍。随着流量漫游的取消,国内人均流量消耗还会增加。届时,用户的上网体验或许更糟糕。

写在最后:虽说流量漫游取消对消费者来说是一件大好事,但用户长期使用流量上网,占用大量的频率资源,不仅会影响正常的语音通讯,还会影响上网体验。所以说,流量漫游取消后,消费者的资费便宜了,但体验却变差了,这有点得不偿失。

2018-06-20

在华为P20发布会上,与奢侈品牌Porsche Design合作设计的华为Mate RS惊艳登场,售价12999元。在苹果高端机型价格还没有突破万元的情况下,华为旗舰手机价格居然突破了1万的红线,这引发了一场热议。

价格上的突破,可以说是华为发力旗舰的一个信号。在华为推出了新的旗舰Mate RS系列后,vivo推出了新旗舰NEX,OPPO则是重新启动了雪藏4年的Find系列。即将上市的小米,战略也在向旗舰机型倾斜。如同去年普及全面屏一样,今年国内手机品牌齐刷刷聚集旗舰。

在消费者的认知中,高端旗舰手机的第一印象就是价格更高。对于手机厂商来说,旗舰手机的利润更丰厚一些。在手机销量整体下滑的市场背景下,旗舰机型成为手机厂商重要的利润来源。按照中国信息通信研究院发布的权威数据,2018年1季度智能手机累计出货量8187.0万部,同比下跌27.0%。

一直以来,国内手机市场的竞争都非常激烈,中、低端手机的利润非常低。手机销量整体下滑,手机厂商的压力可想而知。在销量大幅下跌的情况下,手机厂商要想保证利润,只能靠旗舰机,这也是华米OV聚集高端旗舰的原因所在。只是,在苹果牢牢占据的高端旗舰市场,国产手机拿什么抢占市场?

国内手机市场销量大幅下跌,主要是因为用户的换机周期变长。最近两年,手机硬件性能严重过剩,加上手机创新匮乏,很多用户不乐意花钱换手机,旗舰手机更是如此。要知道,一部旗舰手机平均售价都在5000元左右,手机硬件性能相差无几,外观也是大同小异,谁乐意花几千块钱换一部旗舰手机?正因于此,国产手机要想发力旗舰,必须拿出一些颠覆性的创新技术。

在苹果也陷入创新泥潭时,华为借助AI技术打造了强悍的拍照能力,应用在P20这部旗舰手机上。坦白说,仅拿拍照这一项功能来说,华为P20的体验已经超越了苹果。不久前,vivo发布了一款新旗舰手机NEX,搭载了用户体验更好的屏幕下指纹,并引入了升降式摄像头,提高了屏占比。而OPPO的新旗舰Find X,在外观创新上更为激进,采用了全隐藏式摄像头。

在国产手机的创新中,华为P20的拍照,vivo NEX的屏下指纹,这些都是消费者能够感受到的创新。虽说OPPO Find X将摄像头和听筒等配件隐藏起来,将屏占比提升到了93.5%,但在实际应用中,这些创新能否被消费者认可还是一个未知数。更重要的一点是,由于OPPO的Find X旗舰的摄像头使用了隐藏式设计,面部识别速度会慢一点。

坦白说,在苹果都拿不出颠覆性创新的时候,华为P20的AI拍照,vivo NEX的屏下指纹识别,还有Find X的弹出式设计,都是消费者能够感知到的创新。眼下,国产旗舰手机的售价与苹果手机都非常接近,消费者是否乐意买单还是一个未知数。

虽说国产手机在旗舰上的创新水平已经超越了苹果,价格也在向苹果看齐,但用户体验仍与苹果手机有一定的差距。现在看来,国产手机品牌的旗舰要想超越苹果还需要时间,毕竟体验的完善需要时间,国产手机距离苹果还很远。

2018-06-15

期待已久的IPTV牌照即将到手,中国移动可以名正言顺的开展电视业务。只是,与中国电信和中国联通相比,中国移动的IPTV牌照来得有些迟。在拿到牌照前,中国移动的IPTV业务,以OTT的形态运营。

对于中国移动来说,拿到IPTV牌照,一定程度能够提升宽带业务的竞争力,毕竟中国联通和中国电信的融合业务,让缺失IPTV牌照的中国移动有心无力。只是,拿到IPTV牌照后,中国移动能否改写宽带的市场格局?

中国移动错失IPTV增长风口

作为客厅经济的入口,IPTV业务对于三大运营商有着重要的意义。正因于此,较早拿到IPTV牌照的中国联通和中国电信,不惜代价与广电竞争,抢占用户的客厅。在广电系的有线电视服务费不断上调的市场背景下,中国联通和中国电信的IPTV业务,变相免费赠送用户。

有数据显示,截至2017年底,国内IPTV用户数量突破1.2亿。其中,中国电信IPTV用户数近9200万,中国联通的IPTV用户数过2800万。经过几年的试点后,运营商已经对广电构成了威胁。尤其是2016年,国内IPTV用户数量迎来爆炸式增长,一年增长了4000万用户。然而,中国移动却因为没有牌照缺席IPTV业务市场争夺战。

透过IPTV业务这两年的发展情况不难发现,2016年和2017年是中国联通和中国电信IPTV用户增长最为迅猛的两年。从数据上来看,中国联通和中国电信两家的IPTV用户数量超过了1.2亿,已经具备与广电较量的实力。来自广电官方的季度公报称,广电有线电视用户有2.6亿,实际付费用户仅有1.6亿。也就是说,1亿有线电视用户已经不再续费,处于停机状态。

经过多年的发展后,运营商IPTV用户数量与有线电视体量非常接近了。另有数据显示,中国联通和中国电信的IPTV用户增长也会放缓。来自运营商的数据显示,中国电信固网宽带用户累计1.3829亿户;中国联通固网宽带用户累计为7831万户。

从数据上来看,中国电信和中国联通的IPTV用户增长空间并不大。在IPTV业务趋于饱和的市场格局下,中国移动拿到IPTV牌照,难以与联通和电信竞争。不过,错失IPTV风口的中国移动,将会对广电构成很大的威胁。

中国移动IPTV挑战广电霸主地位

在很多人看来,中国移动拿到IPTV牌照后,会对中国联通和中国电信两家运营商构成威胁。事实上,运营商IPTV业务的竞争对手是广电。虽说中国移动的IPTV业务,能够提升融合业务的竞争力,但不会抢夺中国联通和中国电信的IPTV用户。

众所周知,目前中国联通和中国电信的IPTV业务多以融合业务的形式体现,并没有单一的IPTV用户,毕竟IPTV业务要承载在宽带网络上。最近几年,拿到固网牌照的中国移动,通过低价策略拉拢用户,宽带用户数量已经突破1亿,但并没有动摇中国电信和中国联通宽带业务的根基。所以,拿到IPTV牌照并不会改写国内的宽带市场格局。不过,拿到IPTV业务的中国移动,将会让广电感受到巨大的压力。

按照此前公布的数据,中国移动OTT业务用户数量为5100万左右。现在,中国移动有了IPTV牌照,这5100万OTT用户,可以直接转化为IPTV用户。这样算下来,三大运营商的IPTV用户数量高达1.7亿多。广电公布的最新数据显示,截至今年3月底,国内有线电视付费用户只有1.5亿多,比去年流失了几百万。在2016年同期,我国有线数字电视付费用户为1.6706亿户;在更早的2015年底,有线数字电视付费用户为1.7465亿户。

反观IPTV业务,经历了两年的高速增长后仍保持增长势头。工信部发布的《2018年4月份通信业经济运行情况》显示,我国IPTV用户在4月已经突破1.36亿,1-4月直接净增1417万。工信部的数据中,还不包括中国移动的OTT业务用户。再加上中国移动5100万的OTT用户,三大运营商的IPTV用户数量逼近1.9亿,成功反超有线电视。

还有不容忽视的一点就是,三大运营商的IPTV业务还有一定的增长空间。以中国移动来说,宽带用户已经突破1亿,OTT业务用户只有5100万,这意味着仍然有几千万的增长空间。一旦中国移动的IPTV牌照到手,中国移动IPTV业务将迎来用户爆炸式的增长,其中一部分来于移动宽带用户的转化,另一部分增长来自中国联通和中国电信两大对手,更大的增长或许是有线电视,毕竟中国移动融合业务用户免费送IPTV的政策,对很多有线用户而言是一种巨大的诱惑。

结语:随着互联网的高度普及,创新滞后的有线电视正淡出用户视线。在电视已经向4K时代迈进后,有线电视网络糟糕的画质,过高的收费,在三大运营商廉价的IPTV业务面前没有任何竞争力。眼下,不缺资金不缺用户的中国移动拿到IPTV牌照,威胁的不是中国联通和中国电信,而是广电系的有线电视业务。

2018-05-31

自去年底开始,全球手机市场增长放缓,华为、OPPO和vivo等一线手机品牌都感受到了压力,一些小厂商更是在夹缝中生存。在这样一个市场背景下,国美发布了Fenmmy Note手机,售价499元起。

作为一个新晋的手机品牌,国美做手机的套路并没有什么颠覆性的创新,依旧扛起了低价的大旗。在竞争如此激烈的国内手机市场,国美手机用低价能杀出一条血路吗?

低价是国美手机的优势,也是劣势

在家电零售行业打拼多年的国美,在手机领域并没有什么优势,更没有太深的技术积累。仅就产品来说,国美Fenmmy Note手机看似很有竞争力。从发布得知的消息称,这部售价不足500元的手机,不仅搭载动态声纹识别、活体人脸识别和指纹三重生物识别,还是一款全面屏手机。

在价格上,国美Fenmmy Note手机更具杀伤力,499元的价格,可以说是秒杀对手。环视业内,与国美手机硬件配置相似的红米5A售价599元起,荣耀畅玩7C的价格则是899元起。与对手们相比,低价无疑是国美手机的一大优势。只是,国美手机的低价优势,无形中成为一种劣势,因为低价正拉低国美的品牌价值。

熟悉国美的人都清楚,这并非国美第一次推出手机。早在2016年的时候,国美就发布了自己的手机品牌计划,并推出了多款自主品牌手机。谈及做手机的初衷,国美希望手机是一个成为未来核心枢纽的战略级产品,而它连接的是物联网和智能家电。遗憾的是,国美手机并没有完成自己的使命,更没有成为国美的战略性产品。今年4月份,国美发布了S7手机,主打全面屏和人脸识别,售价1299元。

从S7到Fenmmy Note,国美手机的价格一路下滑到百元的区间。尽管价格已经非常低了,但国美手机的销量并不可观。在国美千元机销量不可观的情况下,国美再次进军百元手机市场,这只是为了用低价来抢夺用户。对于国美而言,如果手机销量没有形成规模,连接物联网和智能家电将无从谈起。

在国美的战略蓝图中,手机是一款战略性产品。眼下,国美手机的价格已经下探到500元以下,如此低廉的价格,能否背负起国美物联网战略的重任?答案显而易见。从用户体验的角度来看,低价并非优势,而是一种鲜明的劣势,因为搭载2G运行内存的手机体验很糟糕。试想,哪个公司会把战略性产品,放到一个体验糟糕的产品上?

低价或将断送国美手机的战略梦想

在国美Fenmmy Note手机发布会上,国美再次强调了手机的战略地位。对此,国美通讯董事长宋林林表示:国美手机不仅是单纯的硬件制造商,同时还着力于自主系统及前沿技术的研发与创新,为国美集团战略的生态链物联终端打基础作布局,是国美智能制造战略与国美“智慧家”战略的超级入口和移动智慧中枢。

作为一个家电零售连锁机构,国美的这项战略有一定的前瞻性。利用智能手机,把国美销售的家电和用户连接起来,这能够让国美的电商闭环更具粘性。在这个全新的商业生态中,手机是一个非常重要的连接点,承担着连接用户和智能家居的重任。既然是如此重要的一款战略产品,国美手机除了要具备出色的体验外,还要有与智能家居匹配的品牌形象。

抛开国美手机产品不谈,单纯看产品就会发现,无论是上个月发布的国美S7手机,还是刚刚发布的Fenmmy Note手机,品牌形象都有点Low。据悉,国美Fenmmy Note手机售价499元很有诱惑力,但硬件配置确实很寒酸,联发科Helio P23芯片配合最低2GB+16GB内存组合,勉强能用。把这样一款手机,打造成为国美“智慧家”战略的超级入口,这确实有点不搭。

更让人不解的是,国美手机一直以低价、入门级作为切入点存在于市场中。为了迅速打开市场局面,国美把线下渠道和品牌等优势资源放在手机产品推广上,但国美手机的销量并没有被引爆。在声量方面,国美手机甚至不及董大姐的格力手机。推出手机两年来,国美手机的销量仍然是一个迷。既没有销量,又没有品牌效应,国美手机的战略梦想如何实现?靠低价吗?这显然行不通。

写在最后:既然国美把手机定义为一款战略性产品,再扛起低价大旗就有点让人费解了。从其他手机品牌的成长历程不难发现,低价固然能够提升销量,但对品牌的伤害也是显而易见的。所以,499元起的国美手机,难以承载国美的战略梦想,更无法杀出一条血路。