博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2018-01-09

在争议中前行的小米,再次成为媒体关注的焦点。来自网易科技的报道称,小米准备在今年下半年进行 IPO。接近小米高层人士称,雷军对小米定下了2000 亿美元估值的目标,并受到了投行的认可。

2000亿美元估值,成为引爆舆论热议的导火索。在上个月,也就是2017年的12月,小米的估值只有1000亿美元;5年前,小米估值不过100亿美元;8年前,小米估值只有2.5亿美元。8年时间,小米估值翻了800倍,这无疑全球商业史上的一则神话。

2000亿美元估值有多大泡沫?

对于媒体报道的2000亿美元估值这一消息,小米官方并未确认。从各方面的消息和一些网站的投票来看,大家并不认可小米2000亿美元的估值。毫无疑问,小米2000亿美元的估值有很大泡沫。

坦白说,小米2000亿美元的估值还是让人非常惊讶的,毕竟这一数字足以颠覆业界人士的常规思维。IT桔子把国内一些互联网巨头的市值做了一个大概的统计,截止日期是2017年最后一个交易日收盘。具体的数据如下:腾讯控股市值4900亿美元;阿里巴巴市值4378亿美元,百度市值809亿美元;京东市值586亿美元。

也就是说,小米现在的估值是2/5的腾讯,1/2的阿里,2个半百度,3个半京东。一个成立不足10年的企业,市值居然可以与BAT抗衡,这不免让人质疑。更重要的是,无论是按照营收的算法对小米估值,还是按照净利润对小米估值,小米的2000亿美元有很大泡沫。

公开数据显示,前三个季度腾讯的营收为1713.68亿元,阿里营收为1438.85亿元,百度营收为612亿元。未经小米官方证实的消息称,小米2017年营收大约在1000亿元左右。显然,小米的2000亿美元估值有很大水分。如果把小米的营收与苹果相比,我们也会发现小米的2000亿美元估值有很大泡沫。

财报显示,苹果2017年前三季度营收为1766.55亿美元,净利润376.37亿美元,市值在9000亿美元左右。小米的营收只有1000亿元,是苹果营收的1/16,净利润是苹果的1/50,市值却是苹果的1/4,这确实很夸张。既没有高营收,也没有高利润,小米拿什么支撑这一估值?

小米拿什么支持2000亿美元估值?

从小米历年的营收和利润等数据来看,小米难以支撑2000亿美元的估值。那么问题来了,小米拿什么支持这一估值?靠雷军几年前说的市盈率,还是给资本讲故事?

圈子里盛传,几年前雷军给当时任国美电器董事长陈晓讲过小米的估值算法:“小米有7000万用户,每个用户的价值380美元,这样算下来,小米市值 300 亿美元 。”按照雷军的算法,小米2017年出货量会突破9000 万部,全球 MIUI 用户数达到 3 亿。保守一点算,用户数翻一番 达到1.4 亿,单个用户价值也翻倍到 760 美元,这样算下来小米的估值也不过 1064 亿美元。

还有不容忽视的一点就是,尽管小米在2017年里销量复苏,但小米每个用户的价值很难达到760美元。要知道,760美元折合成人民币是4900元左右,小米的用户群多为中、低收入人群,用户价值远不及华为、苹果等手机厂商的用户价值大。所以,小米1064亿美元的估值都是很大的水分。

或许有人认为,小米作为一家在争议中成长的企业,估值也不能按照常规手法来计算。在利用性价比迅速跻身国内手机一线阵营后,小米开始布局智能生态,并且初具规模,但这并不代表小米的市值可以超出常规。客观地说,小米生态的布局不错,但小米与苹果、三星等手机巨头相比,并没有核心技术。即使是与华为对标,小米的技术储备也相当薄弱。

不可否认,小米有自己的手机芯片澎湃,但小米手机至今仍然使用高通和联发科的手机芯片。反观苹果、三星和华为,自己的芯片产品已经非常成熟,并且大规模应用到自己的手机产品上。对此,有业内人士称,小米布局手机芯片仅仅是为了给资本讲故事。众所周知,手机芯片的研发和量产需要大量资金支撑,这是小米无法具备的。再看小米的智能家居生态,同样是缺乏核心技术。没有核心技术,没有过硬的产品,小米2000亿美元的高估值就是一个神话。

写在最后:从旁观者的角度来看,不到10年时间,小米成为一家营收千亿元的公司实属不易,这是小米成功的一面。高速发展过后,小米已经触及发展的边界。对于当下的小米而言,估值多少并不重要,修筑一条护城河才是至关紧要的大事,因为刚刚恢复增长的小米尚未摆脱危机。

2018-01-08

持续升温的AI(人工智能)正成为全球智能手机行业的热点,苹果、华为、vivo等手机品牌纷纷在上市的新产品中添加了AI亮点。在全面屏风口之后,AI或许会成为2018年智能手机的又一个风口。

对于消费者而言,全面屏技术能够带来更直观的视觉体验,而AI目前仅仅是停留在概念的层面上。对此,不少消费者表示担忧:被各大手机厂商热炒的AI,是否会沦为一个营销骗局呢?

被妖魔化的AI智能手机

不可否认,在整个行业遭遇创新瓶颈后,AI的出现还是在智能手机行业掀起了一场波澜。很多消费者体验了一些AI智能手机产品就会发现,AI在一些手机品牌的营销下变得妖魔化了。

作为智能手机行业的风向标,AI给消费者的印象还是比较高大上的。尤其是在一些新产品发布会上,手机厂商花了很大的篇幅介绍AI。然而,消费者目前能够看到的,就是苹果、华为等推出的新手机中,搭载了支持AI功能的手机芯片。其中,苹果的iPhone X和iPhone 8系列产品,搭载的A11处理器,内置网络神经处理单元,专门用于AI运算。华为去年上市的Mate系列旗舰手机,搭载了麒麟970处理器,内置NPU人工智能芯片。

手机芯片内置了专用的AI芯片,这是AI智能手机带来的一项变化。在实际使用体验中,苹果的AI功能非常稀少,最典型的就是脸部解锁这一项。除此之外,AI技术的加入,还让苹果iOS系统的Siri语音搜索功能有了一些改变,主要是语音识别精准度上的提升。相比之下,华为Mate系列旗舰的AI功能,也是基于语音识别功能的应用。

坦白说,AI并没有给智能手机带来颠覆性的体验,甚至不如荣耀Magic这款手机的体验更吸引人。从一些评测中得知,荣耀Magic能够识别主人并点亮屏幕,并能够在一些场景中实现了语义自动识别。通过对比就会发现,当下热炒的AI智能手机,AI功能被严重夸大了。

智能手机AI成熟尚需时日

就现状而言,智能手机基于AI的应用目前并不成熟,这也是很多AI智能手机给人一种骗局的原因。从技术层面来说,基于智能手机的AI是一个庞大生态,要想成熟还有一段漫长的路要走。

自去年开始,苹果、华为、三星和vivo等手机品牌都在卡位手机AI芯片,苹果和华为更是喊出建设AI生态的口号。不争的事实就是,现在各大手机厂商在AI方面的布局不过是一个雏形,这一定程度上影响了AI的用户体验。基于智能手机过于单薄的AI应用,目前已经成为AI体验的一大硬伤。

诚然,苹果最新一代手机搭载的A11处理器内置的网络神经网处理单元已经支持多项任务,包括识别人物、地点和物体,并且可以为“Face ID”和“动画表情”等功能提供强大性能。可是在实际体验中,此前的手机芯片也能实现,只是处理速度可能会慢一些。要想给用户带来颠覆性的体验,苹果必须将A11芯片的神经网络引擎扩展到更多苹果生态,诸如无人驾驶、Apple Watch和医疗健康等。

同样,华为的AI生态也处于起步阶段。华为官方透露,麒麟970的NPU芯片可以大幅提升手机在图像识别、语音交互、智能拍照等方面的能力。为了让人直观的体验一下AI运算能力的提供,华为Mate10发布会上特意演示了100张照片的识别时间,Mate10仅仅用5秒钟就完成了任务,iPhone 8 Plus则用了9秒钟。事实上,除了照片识别这一应用外,华为也没有拿出杀手级的AI应用。

看来,在这场基于智能手机的AI竞争中,华为也好,苹果也罢,都没有拿出杀手级的AI应用。严格来说,目前手机的AI竞争仅仅是完成了硬件层面的布局,基于AI硬件的应用开发还也是刚起步。

另据一些技术人员透露,AI生态建设是一个涉及智能手机应用多个方面的复杂系统工程,这意味着AI生态初具雏形至少也要3-5年的时间,生态成熟则需要的时间更长。没有成熟的AI应用,AI智能手机竞争就是空谈。

写在最后:风口之下,基于智能手机的AI竞争已经拉开了序幕。由于基于智能手机的AI应用成熟需要一定的时间,导致AI智能手机的竞争仍然停留在硬件层面的布局上。在没有杀手级的AI应用诞生前,AI智能手机算不上技术创新,而是像一个营销噱头。

2018-01-02

在刚刚过去的2017年里,手机芯片行业市场格局迎来了一场变革。此前的很多年,手机芯片领域是寡头时代,是高通与联发科两大巨头角逐的寡头时代。在2017年,这一寡头格局被打破了。

市场研究公司Counterpoint Research发布的统计报告显示,2017年第三季度,高通在全球智能机芯片市场上占有42%的份额,位居榜首。市场份额第二位的是苹果,占据了20%的市场份额,与去年的21%相比有所下降。联发科以14%的份额位居第三,低于上年同期的18%。三星电子占据11%的份额,高于上年同期的8%。华为海思芯片所占份额为8%,高于上年同期的6%。

不难看出,苹果已经是全球手机芯片行业中一个不可忽视的角色。由于苹果的A系列处理器仅供自己使用,不对外销售,那么华为和三星已经成为全球手机芯片领域不可小视的新锐人物。更重要的是,三星和华为海思手机芯片的市场份额保持着良性增长的态势,这势必对联发科和高通构成威胁。

在很多人看来,三星和华为海思两家难以对高通构成威胁,因为三星和海思与高通的市场份额相差很大。仅就市场份额来看,联发科与三星和华为海思同处同一阵营,难以对高通形成压力。殊不知,高通一味豪赌高端产品线,这是留给对手超越的一个最佳机会。

众所周知,高通2018年的旗舰产品就是骁龙845手机芯片,而8系列也一直是高通的明星产品。在消费者的认知中,骁龙845手机芯片不仅性能强悍,而且是全球手机芯片业的风向标。不争的事实就是,最近几年高通的8系列高端处理器销量不容乐观。

市场研究公司Counterpoint Research的研究报告也显示,高通的高端手机芯片销量有所萎缩。尽管没有翔实的数据,但结合智能手机的销量也能印证高通8系列高端手机芯片销量不断下滑的事实。在全球市场,使用高通8系列旗舰芯片的手机品牌,只有一加、LG、三星、小米和ZUK等销量并不大的手机品牌。加之三星有自己的手机处理器猫鼬,在国内销量的三星Note系列手机和S系列手机才会搭载高通的8系列处理器。受电池爆炸门影响,三星手机在国内的销量不佳,只有百万台的量级。而一加、ZUK和小米等手机品牌,高端机型销量甚至不及三星。显然,高通高端芯片并没有大客户。

不可否认,OPPO和vivo两大手机品牌也是高通的大客户,但两家采购的是高通6系列处理器,而不是高端手机芯片。前段时间,高通发布了旗舰芯片骁龙845处理器,只有小米为高通站台。看来,高通的8系列旗舰芯片销量不会太大,中端产品才是高通的经济支柱。

来自台湾供应链的消息称,高通的大客户OPPO和vivo将在2018年重新回归到联发科的怀抱。多家调查机构的数据称,2017年OPPO手机销量大约在1.2亿部左右,vivo手机的销量大约在9800万台左右。不难想象,一旦高通同时失去OPPO和vivo两个大客户,市场份额必定会大幅下滑。这样一来,联发科与高通的市场份额差距会缩小。

未来,哪些厂商还会从高通阵营中逃离还是一个未知数。随着华为海思麒麟处理器的成熟,三星手机也开始大量使用自己的手机处理器,高通在2018年的生存形势非常困难,一边是老对手联发科的挤压,一边是高端旗舰芯片缺乏创新的压力。如果高通再把战略重心放在高端手机处理器市场,那么高通的处境将是四面楚歌。

从全球手机销售的数据来看,除苹果手机外,全球高端手机的销量都不大,中、低端手机才是销售主力。以华为来说,2017年手机销量1.53亿台,其中高端旗舰Mate系列和P系列的销量,大约在2000万台左右。同样,三星和小米的高端手机销量也不高。

未来,华为海思的麒麟处理器仍不对外销售,苹果也不会成为高通的竞争对手。2018年里,OPPO和vivo两个大客户逃离高通,这会危及高通中端产品的销量。如果再有其他厂商投入联发科的怀抱,失去中端手机芯片市场的高通一定会付出惨痛的代价。

2017-12-28

即将过去的2017年可谓是三星手机的梦魇。Strategy Analytics的数据显示,在中国手机市场,三星第三季度市场份额仅为2%;另一家机构Kantar的数据显示,三星在中国的份额仅有2.2%。

虽说三星手机全球的市场份额依旧可观,但在国内手机市场,三星手机还是被对手们无情的碾压。一轮激烈的厮杀过后,国产手机市场已经进入寡头时代,跌出市场前5的三星还能东山再起吗?

三星手机惨败:谁之过?

单从市场份额上来看,三星手机在国内的境况可谓非常惨,只有个位数的市场份额。一年多的时间,三星手机跌出前5阵营。究竟是什么原因让三星手机在国内的市场份额一路狂跌不止呢?

或许很多人把三星手机市场份额下滑的原因归结于“爆炸门”,这有点过于偏颇。三星手机惨败中国市场,这是多年积累问题爆发所导致的恶果。举一个很简单的例子,一些消费者已经把三星手机与卡顿直接挂钩。多年来,三星手机的系统预装太多,而且这些预装软件无法卸载,使用一年左右就会卡顿,恢复出厂也无法解决卡顿的问题。对于系统卡顿的问题,三星盖乐世社区有大量反馈,但这并没有得到三星的重视。

就在三星手机无视系统卡顿的同时,以荣耀、魅族为代表的国产手机品牌,都把解决系统卡顿上升到发展战略的层面。眼下,很多国产手机品牌的系统运行非常流畅,荣耀还喊出500天不卡顿的口号,三星手机的系统依旧卡成翔,这是消费者逃离三星的一个重要原因。除此之外,在很多涉及用户体验的一些环节,三星手机的表现也是差强人意。

作为三星手机的旗舰机型,三星Note4之前的产品做工被众多用户吐槽。在国产千元机已经用上金属机身的时候,三星Note3还是粗糙的塑料外壳。在Note5后,三星才开始注意制造工艺的提升。从一系列的产品来看,三星手机在国内的市场策略有点后知后觉。

在产品布局上,三星的做法更是难以适应国内手机市场的快速变化。2014年前后,互联网手机势头正猛,荣耀、小米、魅族、乐视等众多的互联网手机品牌掀起了一场激烈的竞争,从价格战到配件战,再到制造工艺的比拼,三星手机的市场份额逐渐被蚕食。除了Note系列和S系列旗舰外,三星手机在2000-3000元的价格区间是空白,千元以下也是空白。在市场份额被对手蚕食后,旗舰市场也岌岌可危时,三星手机才开始针对国内市场推出了C系列和A系列产品。

对用户反馈的无视,让三星手机在快速变化的中国手机市场竞争中失去了优势。加之乐视和小米一直用价格搅局,这都加剧了三星手机市场份额的下滑。不难看出,三星手机的惨败,主要是因为自身战略的失误。

三星手机崛起的机会依旧渺茫

如果不是Note 7爆炸门事件,三星手机恐怕至今也不会去反思,更不会意识到国内手机厂商的实力。不可否认,在硬件供应链领域,三星手机的优势无人能超越,但这并不意味着三星手机在国内市场能打一场漂亮的翻身仗。

在“爆炸门”事件中,三星对中国消费者傲慢的态度,已经让三星手机付出了沉重的代价。客观地说,三星手机在国内市场份额跌到个位数,失去用户信任是很重要的诱因。虽说后期三星手机针对Note 7电池爆炸事件推出了一些挽救措施,但这短时间内难以换回消费者的信任,毕竟三星对中国消费者的傲慢已经激起了民愤。对于三星手机而言,如何换回消费者的信任,已经是关系到生死存亡的大事。

不过,缺乏竞争力的产品,也是三星手机难以东山再起的一个重要原因。以今年9月份上市的Note 8产品来说,全面屏和拍照是这款手机的两大卖点,但与竞争对手相比,三星手机已经没有太明显的优势。的确,三星拥有成熟的全面屏技术,可我们不要忽视一个问题,很多国产千元机已经开始搭载全面屏,这一定程度上淡化了三星Note 8的全面屏优势。更何况,消费者并不是骨灰级的技术专家,不会纠结全面屏技术的优劣。

从曲面屏到全面屏,三星手机一直引领着趋势,但在不按常规出牌的国内手机市场,高大上的“全面屏”难以为旗舰手机的加分项。在拍照方面,双摄和大光圈也不再是三星旗舰机型Note 8的专属。再加上三星手机系统方面不符合国内消费者使用习惯的劣势,以及高于苹果iPhone X的售价,三星Note 8销量低迷亦是必然。

来自电商渠道的数据显示,三星Note 8在国内的销量不及iPhone X的6分之1。由于苹果还未公布具体的销量,粗略估算Note 8在国内市场的销量勉强达到百万台的量级。与往年相比,三星Note 8的销量根本上不了台面。再看另一款旗舰,三星S8,目前每个月的销量大约在6万台左右。不难看出,三星手机在国内的销量正遭遇断崖式下跌。多家调查机构还表示,三星手机在国内下滑的情况在2018年里还会持续。

谈及三星旗舰Note 8和S8销量不景气的原因,来自渠道方面的反馈消息称,过高的定价机制,影响了三星旗舰手机在国内的销量。据悉,三星Note 8的入门售价为6988元,比苹果今年推出的iPhone 8的入门售价高出不少。在用户体验和口碑方面,苹果占有绝对的优势。既要与苹果竞争,还要与国产手机品牌抢市场,过高的定价无疑让三星手机的处境非常尴尬。

显然,三星并没有找到阻止市场份额不断下滑的良药,而是按部就班的前进。在被国内手机厂商无情的碾压后,三星手机在国内的销量还会被压缩。届时,如果三星手机仍旧一意孤行,想东山再起或许就是梦想了,LG手机不就是一个活生生的例子吗?技术再强大,也敌不过国产品牌轮番的凶猛进攻。

2017-12-22

时隔一个月后,苹果市值再次站在9000亿美元的关口。与此形成强烈反差的是,经历了短暂的热销后,iPhone X销量开始下滑。按照这一趋势,苹果市值或将在9000亿美元的高位失守。

在iPhone X销量下滑后,华尔街一家投行野村极讯将苹果股票进行了评级下调,将其股票评级从“买入”下调至“中性”。多方面的消息传递了这样一个信息:iPhone X这款产品并不成功。

iPhone X销售火爆为何难以持续

多家调查机构的数据显示,iPhone X销量火爆的局面仅仅持续了不到半个月的时间,这在苹果历史上也是史无前例。随着产能的平稳,iPhone X售价已经开始下滑,价格坚挺的苹果手机终于跌下神坛。

此前的历代iPhone手机,前三个月通常是加价销量,随后的三个月才会平价销售,半年后第三方渠道的价格才会有所松动。遗憾的是,在苹果十周年的2017,先是iPhone 8系列销量惨淡被迫降价,尔后是iPhone X短暂火爆后也加入降价阵营,这足以说明iPhone X这款产品并不足够优秀。

无论市场的竞争多么激烈,销量用于雄辩。近日,移动数据平台Localytics公布了一组有趣数据:截至11月29日的数据中,有7天的时间iPhone 8 Plus的单日销量从35万台降到24万台;iPhone X的单日销量92万台降到60万台。Localytics的数据还显示,iPhone X销量最大的时间段,是产品刚刚公开销售的那一段时间,时间只持续了大约2周左右。

对于消费者来说,iPhone X过高的售价是影响销量的一个重要因素,毕竟价格接近万元有点太奢侈。除了全面屏外和脸部解锁外,iPhone X并没有颠覆性的创新。加之国内手机品牌都推出了全面屏手机,而且一些千元机也标配了全面屏。不到半年的时间,高大上的全面屏技术沦为烂大街的角色,在这样一个市场背景下,全面屏对于消费者的认可度就大打折扣。所以,单纯靠全面屏技术来提升iPhone X的溢价是很难的,这也是苹果在产品规划上犯下的一个错误。

从技术角度来看,iPhone X的创新与其高售价也不相称。与上一代产品iPhone 7系列相比,iPhone X搭载了全面屏,并第一次引入了无线充电技术,这些看似创新的技术,已经是对手三星炒剩的冷饭。无线充电功率被阉割,尴尬脸部识别体验让这一新潮技术变成了消费者吐槽的对象,低温时还会出现死机,这都是iPhone X的槽点。既没有颠覆性的创新,用户体验也没有提升,iPhone X销量惨淡也就不足为奇了。

豪赌全面屏可能让苹果跌下神坛

作为苹果的第一款全面屏手机,iPhone X的表现差强人意。前期良品率不高,后期销量也没有达到此前的预期,这并没有阻挡苹果再次发力全面屏的决心。只是,全面屏技术能够成为拉升苹果业绩的一则良方么?

日前,凯基证券机构(KGI)分析师郭明池发布报告表示,2018年苹果将推出三款全新iPhone,一款基于iPhone X小幅升级,采用5.8英寸OLED屏幕;一款屏幕更大,可以看做iPhone X Plus,采用6.5英寸OLED屏幕;另一款则是采用6.1英寸LCD屏幕的廉价版iPhone X。来自供应链的一则消息,印证了苹果2018年的产品规划。

来自韩国供应链的消息称,三星旗下面板供应商Samsung Display计划将在明年为苹果提供1.8-2亿块柔性OLED面板,总价值高达198-220亿美元。而三星今年为iPhone X提供了面板数量大约位5000万块,足足提高了4倍。此前有媒体报道称,苹果为了在供应链上摆脱对三星的依赖,投资了LG,共同研发手机OLED屏幕。如果再把苹果向三星采购的OLED面板数量加上,明年苹果推出的新手机会标配全面屏。不过,这对于苹果来说未必是一件好事。

由于前期的技术储备不足,苹果在第一款全面屏产品iPhone X遭遇了诸多的困难。先是脸部识别功能的算法不完善,导致脸部解锁成功率低;尔后是全面屏良品率过低,致使iPhone X量产难。现在看来,无线充电、脸部识别和全面屏这三项技术在iPhone X的应用并不成熟,这已经引发了一系列的问题。截至目前,iPhone X烧屏的问题没有可靠的解决方案,屏幕在温度低时失灵的故障也是无解。此外,被阉割的无线充电,也需要时间来解决。显然,苹果手机向全面屏升级的过程中遇到了诸多难题。

按照苹果的产品计划,明年3月左右就要进行下一代手机的试产,6月份就要开始量产。如此短的时间内,苹果能否解决这一系列的技术难题尚不得知。一旦这些问题出现在下一代苹果手机中,苹果面临恐怕不是销量惨淡的窘状了。

总之,被多家分析机构看好的iPhone X产品销量惨淡是不争的事实。受全球智能手机市场增长疲软的影响,苹果十周年发布的三款手机销量都没有达到预期。由此不难看出,主导全球手机行业发展趋势多年的苹果,已经遇到了发展瓶颈。在全面屏手机iPhone X销量不佳的情况下,豪赌全面屏无疑会让苹果遭遇更多的挑战。

2017-12-19

在高通宣布转战PC市场后,联发科首次向业界秀出首套 MediaTek Sensio 智能健康解决方案。一前一后,两大手机芯片巨头纷纷跨界寻求突破,意欲何为?

多家调查机构的数据显示,最近两年高端手机市场正在萎缩。高通主打高端的骁龙800系列产品只有三星和小米两大客户,而且三星有很大一部分高端机用的是自家芯片。虽然最新发布的骁龙845参数很漂亮,性能依旧强大,但性能提升在实际用户体验中的改善并不明显。虽说高通还有OPPO和vivo两个大客户,但这两个手机品牌的主力产品都是中端机型。正因于此,,联发科在今年8月份提出了“聚焦”策略,发力面向主流市场的P系列产品,凭借helio P23重新夺回OPPO和vivo的订单。

此外,从拼配置、到拼工艺,再到拼价格,多轮竞争过后,手机同质化现象非常严重。在过去相当长的一段时间内,智能手机已经没有让人眼前一亮的新功能。要想突破智能手机的发展困局,保持业绩的良性增长,身处手机产业链头部的高通和联发科必须另辟蹊径寻求突破。为此,高通选择将骁龙芯片应用到PC行业,而联发科则看中了智能健康这一市场。

高通向PC跨界寻求突破靠谱吗?

在前几天举行的骁龙技术峰会上,高通宣布骁龙芯片将用在PC上,使得PC随时随地连接。微软、华硕、惠普借此推出了搭载骁龙芯片的PC产品,AMD也表示支持高通向PC跨界之举。

不得不说,高通的阵营足够豪华,足够强大,但这能否改变PC市场增速疲软的残酷现状呢?多家调查机构的数据显示,自2012年笔记本市场增速放缓以来,PC市场销量连续5年持续下滑。受PC市场销量下滑的影响,英特尔最近两年被迫在移动端转型,与高通形成了正面竞争。在这样一个市场背景下,高通转型PC行业的决定并不明智。

姑且不说PC市场销量下滑对高通跨界PC的影响,仅就跨界PC寻求突破这一举措来说,高通面临诸多挑战。一直以来,PC电脑一直是X86架构为主,英特尔与微软的Wintel联盟也稳定了多年。要想在PC市场撕开一个口子,高通必须打破铁杆的Wintel联盟,建立属于自己的PC生态系统。殊不知,搭建PC生态是一个涉及多产业链的复杂工程,这不是一款芯片就能解决的问题。

具体来说,高通的骁龙芯片要想应用在PC层面,软件层面必须保证软件的流畅运行,这需要与微软生产的操作系统进行深度的优化,并与各个软件应用深度磨合。不难看出,一款PC产品的上市,涉及多个硬件供应商和多款软件企业。也就是说,高通要想从PC行业寻求突破,必须与供应链上的每一个厂商进行深度合作,多方协作才能打磨出一款成功的产品。由于高通的资源优势一直在移动端,PC行业的合作伙伴非常少,这注定了高通向PC跨界的梦想很难实现。

虽说华硕、惠普和微软这几大巨头支持高通的战略拓展,AMD也宣布与高通达成合作,试图打破英特尔与微软垄断的市场格局。不过,高通能否快速的在PC行业建立一个合作共赢的生态体系,是一个严峻的考验。当年,英特尔带领众多的硬件厂商与微软紧密合作,才有了PC行业辉煌的历史。反观高通,在PC行业既没有资源积累,也没有盟军支持,向PC跨界寻求突破的机会非常渺茫。

智能健康能否成为联发科的突破点?

与高通押宝PC市场相比,联发科进军智能健康行业的战略更接地气,毕竟智能健康仍旧是构筑在智能手机这个平台之上,而且智能手机的用户基数要比PC大得多。那么,智能健康能否成为联发科的一个业绩突破点呢?这同样是业界关注的问题。

据悉,联发科的MediaTek Sensio 智能健康解决方案,由首款六合一的智能健康芯片 MT6381,以及高度整合的模组及相关配套软件所构成,是目前为止最为完整的智能健康方案。未来,借助MediaTek Sensio 仅需约 60 秒即可测量用户的心率、心率变异、血压趋势、血氧饱和度、心电图、光体积脉搏波图等 6 项生理数据,并可汇整进智能手机或穿戴式设备中,让使用者随时随地了解自己的身体状况。这样一来,手机就成为人的健康伙伴。

事实上,在联发科推出智能健康方案前,三星曾在高端旗舰机型中内置心率测试模块,联想移动旗下的ZUK Z2 Pro搭载了心率和血氧传感器。此外,一些智能穿戴平台,也推出了相应的产品。只不过这些产品测量的数据有限,大多为运动型产品,而非健康类产品。

健康正成为一个旺盛的市场需求,多家调查机构的数据佐证了这一观点。有数据显示,目前全球约有6亿人口为65岁以上的银发族,而10年后这样的数字还会提升到16亿。此外,工作压力的增大,生活节奏的变快,一些20出头的年轻人,以及刚刚迈入中年的白领,身体因为经常加班也处于亚健康状态。最近两年出现了中年高管猝死的事件后,健康管理已经是每一个人都高度重视的问题。

毫无疑问,联发科选择这样一个时机进军智能健康领域,是看中了这一“风口”带来的大好机遇。不过,进军智能健康行业的联发科同样面临一些挑战。查阅资料可以得知,联发科的MediaTek Sinsio智能健康方案,核心并不是硬件,而是算法。在实际使用中,3个感测器、两颗芯片负责采集数据,经过算法处理才结果呈现给用户。要保证结果的准确性,必须不断的完善算法,这对厂商是一项严峻的考验。

据了解,自2011年起联发科就投入了医疗电子相关的技术研究,与多家医院都有合作,在最难的算法方面,联发科已经积累了深厚的经验,比如,一般模式下血压相关R值能够达到0.7和0.8,在校正模式下能达到0.8和0.9,跟IMEC真实值非常接近。看来,算法是智能健康解决方案的核心,也是护城河。在联发科发布的MediaTek Sensio解决方案中,包括六种算法。由此不难看出,算法的优劣将是智能健康成败的关键。

其实,在智能健康行业,硬件层面的技术已经比较成熟,影响检查结果的算法目前仍处于探索阶段,这是联发科进军智能健康行业的最大挑战。从现场演示的产品来看,联发科智能健康解决方案已经非常成熟了。与高通跨界PC行业的战略相比,联发科进军智能健康行业似乎更容易成功。而且,智能健康方案的延展性很强,除手机外,还可做成手机配件、智能手表/手环等。如果把可穿戴设备加进来,智能健康方案发展空间将会非常巨大。当然了,这些仅仅是基于理论层面的预测,谁的商业模式更具前景,市场自然会给出答案。

2017-12-17

自去年下半年荣登国内手机销量第一宝座后,OPPO势头很猛,同比106%的市场增幅让对手们折服的同时,也带有几分嫉妒。每当媒体问及OPPO成功的秘诀时,OPPO副总裁总是很“谦虚”的称这是因为“本分”的价值观。

高速增长过后,OPPO正迎来一场成长危机。多家调查机构的最新数据显示,OPPO高端旗舰R11s系列销量受挫,中低端机型的销量增长疲软。按照这一趋势,OPPO很快就会从国内市场销量第一的宝座跌下来。

被严重透支的R系列爆款

OPPO能够成功跻身国内手机行业的一线阵营,R系列旗舰功不可没。自R7上市后,R系列手机的销量一路狂飙。为此,OPPO砍掉了Find系列旗舰,专注于R系列旗舰,这也是所谓的精品战略。

从一些数据来看,OPPO R7、R7s、R9、R9s、R11都成为了爆款机型,尤其是OPPO R11连续四个月蝉联线下销量第一,在国产手机中能连续成为畅销机型,确实很难得。现在看来,召集了国内众多明星,并与浙江卫视联手为R11站台的发布会,成为OPPO发展史上的转折点。在华为、vivo、小米等主流手机厂商推出全面屏手机后,错失了全面屏风口的OPPO终于在11月推出了全面屏手机——R11s。

为了抢占全面屏的风口,华为将Mate系列旗舰的发布时间提前到10月底,比往年提前了1个多月。而OPPO的老对手vivo,居然在9月底就推出了全面屏手机X20,并备货350万台。在友商们的全面屏手机大量铺货后,OPPO全面屏手机才发布,这种落后却被OPPO高管说成“敢为天下后”,并且要后发制人。

在全面屏手机这场竞争中,OPPO真的会后来居上吗?从一些调查机构的数据来看,很难。市场调研机构Canalys发布的三季度数据显示,单款机型全球出货量第一的是iPhone7;第三名是三星的Galaxy J2 Prime和OPPO的A57,出货量相同均为780万部。OPPO的主力机型R11销量只有720万。由此不难预测,R11s的销量还会继续下滑。

众所周知,每年的第三季度都是销售旺季,OPPO的R系列旗舰销量却不及低端机型,这是R系列被透支过度的一个信号。去年,OPPO的R系列机型销量突破了3000万台,在R11和R11s优势被淡化的2017年,R系列销量下滑亦是必然,因为每一款旗舰是有生命周期的。更何况,OPPO的R系列旗舰已经辉煌了两年多。

创新匮乏导致R系列销量下滑

其实,OPPO的R系列旗舰销量下滑是意料之中的事情。一直以来,OPPO手机都被消费者帖上“低配高价”的标配。从另外一个角度来说,这是OPPO成功的精髓,也是OPPO衰败的催化剂。

这么多年,很多人对OPPO手机的印象都是低配高价,却无法阻挡OPPO进军国内手机销量第一宝座的脚步。这是为什么呢?从一些消费者的反馈来看,时尚的外观和出色的品控,是OPPO手机的核心竞争力。以R7这款手机来说,其做工要比苹果的iPhone 6s要精致,加之两者的外观高度相似,甚至系统界面都非常像,这一定程度让R7成为了OPPO的爆款手机。

此后发布的R9和R11,外观上也一直与苹果手机保持高度一致,品控方面超越了苹果,这让R系列成为OPPO手机发展史上最成功的旗舰产品。随着国内手机市场竞争的加剧,OPPO的优势正被削弱。客观地说,被称为爆款的R系列手机,与竞争对手们相比已经没有太多的卖点。透过今年发布的两款机器,我们不难印证这一观点。

今年6月发布的R11手机,打出了“前后2000万,拍照更清晰”广告词。也就是说,拍照将是R11这款手机的亮点。从一些评测和实际体验来看,搭载了双摄像头的R11拍照水平确实很优秀,但与华为P10和vivo X9等竞争产品相比并没有太大的差距,消费者很难感知到这一差距。外观上与苹果的iPhone 7 Plus非常像,硬件配置只能是中等水平,价格高于竞争对手,消费者逐渐逃离OPPO阵营也是必然。

两年前,OPPO R7能够成为爆款,更多的是因为VOOC闪充。为了宣布快速充电这一优势,OPPO打出了一句响亮的广告语:充电五分钟,通话两小时。当时,国内很多手机品牌的快速充电技术刚起步,快充无疑成为了OPPO R7的核心竞争力。在华为、vivo、三星和苹果等手机品牌推出双摄像头手机后,OPPO才推出了搭载双摄像头的手机R11,这种滞后的产品策略,影响了OPPO手机在消费者心中的形象。

同样,OPPO11月发布的全面屏手机R11s除了全面屏外,也没有打动消费者的卖点。更重要的是,R11s更像是一台换成全面屏的R11手机。没有差异化,如何提升销量无疑是OPPO面临的一大挑战。

写在最后:国外市场调研机构Counterpoint的最新报告显示,第三季度OPPO超越了华为以18.9%位居国内市场份额第一,华为和vivo以18.6%的市场份额并列第二。也就是说,OPPO与第二名只有0.3个百分点的差距,这很危险。眼下,高端旗舰销量受挫的OPPO要想保证第一宝座有很大难度。或许,2018年OPPO会像小米一下跌下神坛,届时国产手机市场格局会再次洗牌。

2017-12-15

曾有媒体用“贴身肉博”来形容手机品牌之间的竞争,恐怕谁都不会想到2017年岁末,居然真的上演了一场真实的打斗。经过多方证实,小米公司长沙办事处员工砸坏荣耀店面一事属实。

12月11日,一个湖南长沙的本地大号@长沙头条资讯榜爆料,在11月23日深夜,小米公司长沙办事处员工黄某、龚某及申某三人故意将竞争对手荣耀手机专卖店的门头及周围装饰损坏。

这位爆料者还公开了荣耀店面被砸坏的照片,以及派出所的行政处罚书。一位认证为“网易科技高级记者”的人士在微头条上表示:问了一下双方,荣耀说是事实,小米说是三个人喝酒喝大了~~

消息传出后,一场口水战随即上演。在爆料者微博下的评论区,米粉和花粉互相开骂。抛开这些口水战和诋毁不谈,小米砸坏荣耀的店面一事,喝酒喝大了这绝对不是借口。更让人不解的是,小米和荣耀是手机行业的竞争对手,互相竞争无可厚非,可恶意砸坏店面这种过激的做法,确实引人深思。

伴随事件的持续发酵,12月14日,《证券日报》在C3版刊发长篇报道,进一步对事件背后的细节进行挖掘:

此次遭打砸的门店属于湖南排名第一的手机连锁卖场湖南飞鸿电子(以下简称:飞鸿)。此事对公司老板造成了很大困扰。

据该知情人士透露,有实力的经销商在当地都是兵家必争之地,炙手可热,终端品牌都想跟这样的经销商保持好关系。“被打砸的门头实际上是荣耀出钱给飞鸿做的,给的钱不单单是门头的装修费,实际上还有一个广告牌的价钱在里面,从某种意义上谁给钱门头就归属于谁。由于门头的产权不属于飞鸿,是属于荣耀的,所以荣耀的员工就报警把小米的员工抓到派出所去了。飞鸿的董事长本来12月14日是有活动要参加的,但现在也去不了了,因为要忙着接小米员工出来为他们洗尘,同时缓和荣耀和小米两家的关系。”

第一手界研究院院长孙燕飚在接受《证券日报》记者采访时表示,“回顾手机产业24年的发展史就会发现,没有哪家品牌专卖店是可以活得很久的,都是像迪信通、湖南飞鸿这样的综合卖场活得久,它们是这个行业的中坚力量,它们的生存方式就是不会把鸡蛋放在一个篮子里。”

“打架好像是很搞笑的事,但这个现象的背后,是公司给业务员的业绩压力太大了。”孙燕飚认为。

难道商业层面的竞争,一定要上升到砸门面这种野蛮的方式吗?看一下小米和荣耀最近的一些竞争,我们或许能够找到这一打砸店面事件的诱因。

在刚刚落幕的双11促销大战中,小米和荣耀都说自己的市场份额第一。当然了,明白人都能看出,这一说法中间有猫腻。准确地说,小米玩了一个文字游戏。小米所说的第一是指的天猫平台销量冠军,荣耀的第一指的是天猫+京东两大平台总销量、销售额第一,哪个更有竞争力无需多言。

对于销量刚刚复苏的小米来说,急需优秀的业绩来提升品牌知名度。考虑到此前坊间传出小米准备IPO的消息,销量领先对即将冲刺IPO的小米非常重要。不过,真正令小米不安的,或许是荣耀平稳攀升的销量。

早些年,借助互联网营销模式,小米成功地打败了三星、联想、华为、酷派、vivo、OPPO、中兴等老牌手机厂商,这一度让传统手机品牌放弃线下渠道。当互联网风口过去后,小米手机的销量开始下滑,去年跌出市场前5的位置。与此同时,华为、OPPO和vivo等传统手机品牌反超小米,小米所倡导的互联网模式失灵。更重要的是,同样以互联网模式起步的荣耀手机,利用线上+线下两条腿走路的模式,对小米发起强势挑战并在进入2017年之后实现彻底反超。

为了提升销量,小米开始铺设线下渠道。去年,雷军公开透露,“未来5年,将开1000家线下门店,每家店零售额达到1亿元。”一年过去了,小米全国门店数量增至258家。相比之下,荣耀用轻资产模式拓展线下渠道。赛诺的数据报告显示,荣耀已经实现了线上线下销量五五开的格局,而荣耀目前也成为国内手机市场第五大线下品牌。快速崛起的荣耀,无疑让小米感受到了很大的压力,线下店员工的业绩压力也会相应加大。但这不能成为砸荣耀门店的理由。

虽说我们无法得知小米员工砸坏荣耀店面的具体理由,但手机行业出现类似的竞争,确实有损企业形象。最近几年,国内互联网行业竞争经常出现一些暴力事件。今年5月份,优酷与腾讯员工在一场高大上的晚宴上打架,并引发了两家互联网巨头高管隔空撕逼,两家互联网企业因此被置于舆论的风口浪尖。在团购领域,美团员工曾经与大众点评网员工发生过打架斗殴事件;在外卖圈子,饿了么外卖配送人员也与美团外卖配送人员大打出手……

眼下,小米员工砸坏荣耀店面的动机已经不重要了,重要的是小米如何反思员工的这一过激行为。最近两年,小米员工的一些不当行为屡次成为媒体关注的焦点,比如今年9月份小米创新部总监秦涛在郑州招聘宣讲会上回答学生提问时语言不当,被学生声讨,并引发了舆论的关注。最后,小米集团人力资源部在全公司通报批评秦涛。现在,小米员工又砸坏了荣耀店面。看来,小米确实该好好反思一下了,是不是被商业竞争冲昏了头脑而忽视了对员工的管理和对友商的尊重。

归根结底,商业层面的竞争拼的是产品和技术创新,砸店面解决不了任何问题,只会损坏品牌形象。随着竞争的加剧,小米和荣耀之间的竞争会更加激烈,但这不能成为砸坏荣耀店面的动机。最近两年,国内互联网行业和手机行业已经被打架、黑公关和各种隔空撕逼口水大战充斥……为了利益,没有底线的互联网恶性竞争,是时候刹车了!

2017-12-08

在推出定制版智能手机后,中国移动开始涉足智能电视市场。来自媒体的报道称,中国移动联手京东方,推出以“China Mobile”为品牌的多款大尺寸4K超高清电视产品,这也是中国首款运营商旗下的自有电视品牌。

在获得固网牌照后,中国移动先是发力家庭宽带业务,尔后推出IPTV业务,成为全业务的电信运营商。眼下,中国移动推出自有品牌的智能电视,真正的意图是什么呢?

复制定制终端补贴模式的成功

如果说中国移动在3G时代的优势不太明显,那么进入4G时代后,中国移动在用户规模上已经占据了绝对优势。不可否认,在4G市场竞争中,中国移动最早拿到牌照是一大优势,但定制终端补贴政策才是移动领先4G市场的重要原因。

为了与中国联通和中国电信两大运营商抢跑4G市场,中国移动推出了4G终端高额补贴。现在看来,中国移动4G用户的高速增长,定制终端可以说功不可没。或因于此,中国移动在补贴华为、vivo和OPPO等手机终端制造商的同时,还推出了自已的智能手机品牌,“China Mobile”。借助自有品牌的智能手机,中国移动的用户粘度明显增强,因为与传统的定制终端相比,自有品牌手机的补贴更高。

在3G时代,中国联通之所以能够打一场漂亮的市场逆袭之战,很大程度也是归功于定制终端。拿到3G牌照后,中国联通引入了明星手机iPhone 4,在联通的WCDMA网络支持下,充分展示了3G网络高速上网的魅力。倚仗苹果手机的明星效率和高速3G网络,中国移动的很多高端客户转投联通阵营。

由此不难看出,定制终端对于电信运营商市场拓展的重要性。从这一角度来看,中国移动推出自有品牌的智能电视,也是想复制定制终端的成功。与中国联通和中国电信这两家运营商相比,中国移动在融合业务方面的优势并不明显。借助低价策略,中国移动的宽带用户数量突破了1亿。由于中国移动宽带速率上没有优势,仅靠低价很难留住用户。也就是说,与中国联通和中国电信相比,中国移动的宽带用户粘度并不高。

为了提高宽带用户粘度,中国移动推出了IPTV业务,试图通过泛娱乐战略来拓展基本饱和的宽带市场,定制智能电视终端不失为一则良方。尽管我们无法得知中国移动智能电视的补贴力度有多大,但从以往的经验来判断,中国移动会为China Mobile的智能电视提供高额补贴,以此从中国联通和中国电信这两大运营商手中抢夺用户。那么,中国移动的定制电视策略能否成功?

中国移动的智能电视梦想难实现

不可否认,中国移动在智能电视行业的布局极具前瞻性。最近几年,以中国移动为代表的运营商沦为管道,如何在业务上有所突破已经成为国内三大运营商的通病。那么,中国移动在推出定制手机后,再次推出智能电视,根本用户还是抢占家庭娱乐的入口。只是,中国移动的智能电视梦想会实现吗?

与前几年相比,IPTV业务是这两年增长速度最快的一项业务,甚至超过了宽带业务的增长。工信部数据显示,2016年IPTV用户总数达到8679万户,增长率为89%;截至2017年9月末,我国IPTV用户达1.12亿户,1-9月净增2541万户。对运营商来说,掌握了IPTV主导权后,整合网络功能与显示功能,向终端整机发展似乎是必然。

在IPTV布局上,三大运营商的模式高度相似,都是通过机顶盒把视频内容呈现给用户。与广电的模式相比,运营商推出的IPTV业务除了资费上的优势外,并没有任何的核心竞争力。加之目前运营商的IPTV业务,内容上与广电相比有很强的劣势,这致使三大运营商的IPTV业务没有太高的粘度。无论是最早推出IPTV业务的中国联通,还是中国电信和中国移动,三家都用低廉的资费来吸引用户。所以,中国移动才会推出自有品牌的智能电视终端,提升IPTV业务的粘度。

只能说,中国移动的理想很丰满,现实却很骨感。公开资料显示,中国移动T1电视采用了4K分辨率显示屏,屏幕尺寸有43/49/55三个尺寸可选,基本涵盖了主流入门到中高端市场。除此之外,中国移动并没有透露太多的细节。根据此前公布的一些消息来看,T1电视内置了中国移动定制的IPTV盒子,用户只需要接入中国移动的宽带网络就可以直接使用。价格方面,如无意外,中国移动会使用补贴的办法,吸引用户购买。

与定制手机相比,智能电视的成本更高。从以往的经验来看,中国移动T1电视的补贴,或许以预存话费送电视的形式来进行,前期主要针对消费比较高的优质客户。除此之外,针对消费水平一般的客户,T1电视的补贴可能会少一些,但仍有很大的诱惑力。现在用户购买一台电视是没有任何补贴的,中国移动的补贴,会形成一种优势,加上IPTV和中国移动宽带方面的优惠,中国移动T1电视的前景似乎一片大好。在推广过程中,中国移动是否乐意拿出巨额补贴T1电视,这是一个很关键的问题。

智能电视与智能手机不同,可以通过技术手段限制转网,而中国移动T1电视如何限制呢?毕竟除了内置的IPTV功能外,T1就是一款智能电视,接入广电网络就可以使用。不补贴,用户为何要买T1电视呢?所以,中国移动T1电视的推广还是一个难题。

写在最后:最近两年,在OTT的严重冲击下,运营商的管道化危机加剧。如何转型,是三大运营商面临的一道难题。变身全网运营商后,中国移动试图借助智能电视在IPTV上实现差异化,但这条路并不好走。可以预见的是,在瞬息万变的竞争环境下,T1电视的重资产特性一定程度上会限制中国移动转型的步伐。

2017-12-07

自从博通要收购高通的消息传出后,高通迎来了史上最糟糕的时代。与苹果专利纠纷的升级,让高通股价一路下跌。与此同时,全球第一、第三大手机厂商三星和华为,也纷纷效仿苹果,暂停向高通支付专利费,要求重新谈判费率。

为了扭转市场的不利局面,在2017年骁龙技术峰会上,高通先是发布了旗舰芯片骁龙845,随后宣布骁龙芯片用在PC上,使得PC随时随地连接。微软、华硕、惠普借此推出了搭载骁龙芯片的PC产品。

高通押宝PC意欲何为?

借助移动互联网的利好,高通迅速崛起,成功跻身全球半导体行业的一线阵营,市值一度超过了英特尔。5G时代的到来,让半导体行业再次处于变革和转折的关键时期。在这样一个关口,高通押宝PC又是为何?

从行业发展趋势来看,PC行业已是黄昏产业,就连芯片巨头英特尔都被迫向移动端转型,这足以说明PC市场正在衰败。既然产业链都不看好PC市场,高通为何还向PC市场转型呢?这一做法值得人们深思。早在今年6月份的时候,高通总裁里克·阿伯利在台湾就表示以往被称为处理器龙头的Intel在10nm制程技术明显落后情况,似乎也预示着传统PC市场确实面临改革。正是基于这样的想法,高通才会宣布向PC行业转型。

在2017骁龙技术峰会上,高通称骁龙芯片要开启随时连接的PC革命。微软、华硕、惠普借此发布了搭载骁龙芯片的新PC机,联想则会在明年CES上发布搭载基于骁龙芯片的PC产品。多家PC巨头纷纷为高通站台,是否意味着高通向PC行业转型是一个难得的市场机遇呢?坦白说,现在下定论还为时过早。

众所周知,自从PC电脑诞生以来一直是X86架构为主,英特尔与微软的Wintel联盟也稳定了多年。搭载高通骁龙835芯片的PC产品问世,打破了Wintel联盟,并有可能引发PC供应链的变革。由于全球PC市场需求疲软,高通这只新生力量的介入,能否一改PC市场增速放缓的不利局面呢?

在进军PC市场前,高通曾经做过一个市场调查。如果自己设计终端的话,愿意为什么样的PC终端付费。结果显示,美国60%的消费者希望能够随时连接,51%的消费者希望能够有更长的续航;中国则是60%的人希望更长的续航。或因于此,高通才会押宝PC市场。

高通的PC梦想会成真吗?

诚然,市场调查结果很美好,但这并不代表高通押宝PC的前景一片大好。严格来说,高通向PC行业转型只是一个尝试,微软、华硕和惠普等合作伙伴都支持,这是PC巨头谋求转型的探索。从一个移动芯片行业的巨头,跨界到PC行业还是有很多困难的。

就本质而言,高通押宝PC是一个涉及产业链的系统工程,不是高通推出一个骁龙芯片就能解决的事情。从Wintel联盟的运作情况来看,我们不难发现其中的困难。举一个简单的例子,华硕要推出一款基于英特尔X86处理器的PC产品,硬件层面华硕需要与英特尔这个芯片制造商进行协作,还要与硬盘、内存和主板等多个厂商进行紧密合作,以解决PC产品硬件层面的兼容问题。

同样,在软件层面,一款PC要想完美运行,除了需要与微软生产的操作系统进行深度的优化外,还需要与各款应用软件磨合。不难看出,一款PC产品的上市,涉及多个供应商和多款应用。高通要想向PC行业转型,与供应链上的每一个厂商进行合作,多方协作才能打磨出一款成功的产品。由于高通的资源优势一直在移动端,PC行业的合作伙伴非常少,这是高通向PC行业转型的一个困难。

值得欣慰的一点是,除了华硕、惠普和微软这几个厂商支持高通的转型外,AMD也宣布与高通达成合作,这彻底打破了英特尔与微软垄断的市场格局。不过,高通能否快速的在PC行业建立一个合作共赢的生态体系,是一个严峻的考验。当年,英特尔带领众多的硬件厂商与微软紧密合作,才有了PC行业辉煌的历史。由于高通的资源都在智能手机行业,在PC行业建立一个健康的生态还是需要时间的。

还有不容忽视的一点就是,PC行业销量疲软,包括联想、惠普这样的巨头都在谋求转型,下游的供应链也在寻找业务增长的突破点。在这样的一个市场背景下,高通能否让PC巨头和供应链们看到希望,并死心踏地的追随在高通旗下么?显然,高通转型PC不是一条宽阔大道,而是一条坎坷之路。

写在最后:高通向PC行业转型,并不是简单换一个芯片处理器的简单事情,而是一个涉及产业链协作的系统工程。在PC销量疲软的大背景下,如果高通拿不出什么过硬的产品,最终也很难改变PC市场衰落的现状。加之高通在PC领域没有太多的经验,押宝PC与英特尔竞争或许是一招臭棋。