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2018-02-05

过去的2017年里,手机行业市场格局已经洗牌。尤其是在国内市场,原有的市场格局正在被颠覆,中华酷联阵营的解体,不过是一个序幕。三星市场份额大幅下滑,小米重新回到前5阵营,这是2017年国内手机市场发生的变化。

在OPPO和vivo两家跻身一线阵营后,联想移动业绩仍然没有起色,另一个老牌手机厂商诺基亚,回归一年后持续发力。只是,衰落的诺基亚在手机行业市场格局洗牌后,是否能够重振昔日的雄风呢?

诺基亚手机的复兴之路

从微软业务版图剥离后,诺基亚重新返回手机市场。经过多次易主后,诺基亚似乎已经不再是那个诺基亚。在HMD取得诺基亚手机授权时,外界一致认为这是诺基亚复兴的一个信号。一年来,诺基亚的复兴之路走得还算稳健。

在HMD携诺基亚重新回到手机市场后,推出了第一款产品诺基亚6,结果遭遇到业内人士的疯狂吐槽。尽管很多人并不看好诺基亚6这款产品,但从销量上来看,诺基亚的情怀还是有不少粉丝买单。IDC的数据称,第一季度诺基亚手机销量突破了10万部。随后,诺基亚又推出了诺基亚5和诺基亚3这两款手机。

尽管诺基亚只推出了不到十款手机,但在全球市场诺基亚的销量还是超出了人们的预料。来自Counterpoint Research的数据显示,诺基亚的智能手机每季度的销量都在持续增长。不过,在去年第四季度,诺基亚手机的销量有所下滑。最新数据显示,HMD在全球智能手机销售份额中仅占到了1%,共计销售了845万部手机。在国内市场,诺基亚手机的表现同样是非常糟糕。

去年第三季度,诺基亚手机在全球共卖出了1350万部手机。只是,在国内市场诺基亚手机的销量一直难见起色。由于国内手机市场竞争非常激烈,加上小米、荣耀等互联网手机品牌在价格和口碑上占据了优势,刚刚回归的诺基亚在国内市场失利亦是必然。

重新回归手机市场后,诺基亚手机开始面向全球市场。如果从全球的销量来看,诺基亚手机去年的销量已经突破了2000万部。坦白说,这是一个好的开端。由此不难预测,如果产品更有竞争力,诺基亚或许成为全球手机行业市场洗牌的一个搅局者。

诺基亚会成为另一个小米吗

一年时间内,诺基亚手机销量已经冲破了2000万部的关口,这样的业绩,已经具备了与魅族等手机品牌竞争的实力。看来,衰落的诺基亚还是不容小视的。在接下来的一年里,诺基亚是否会像小米一样,迅速占领市场呢?

诺基亚的衰败,是输在了转型的关口。当年一味豪赌塞班智能手机系统,错过了安卓系统的大好机遇,这让诺基亚这个曾经一年卖出2亿部手机的巨头迅速衰落。嫁入微软豪门,诺基亚手机用上了微软的WP系统,加速了诺基亚手机的灭亡。客观地说,在技术领域和制造环节,诺基亚还是有竞争力的。HMD接手诺基亚一年的时间,手机业务就有起色,这足以说明,在全球手机市场诺基亚还是一个有实力的对手。

受爆炸门事件的影响,三星在全球的市场份额下跌,而苹果的电池门事件,以及iPhone X手机销量低迷的情况,这都成为了诺基亚手机重新崛起的大好机遇。如果诺基亚能够拿出具有竞争力的产品,重新翻身并不是难事。HMD高管曾在推特上宣布,诺基亚会在MWC 2018上发布“令人惊喜”的产品,至于是什么并未透露。

来自外媒mashdigi的消息称,这个惊喜极有可能是诺基亚8 Sirocco,因为近期在泰国相关认证文件中显示了一款TA-1005的新机,而且有消息表示在近期相机应用更新中发现了Nokia 8 Sirocco的字样。另据透露,硬件方面,诺基亚8 Sirocco将搭载高通骁龙845处理器,配备6GB内存,电池容量为3250mAh;相机则采用前后双镜头,其中后置相机为蔡司认证的1200万+1300万像素镜头,而前置相机为500万像素镜头。

除了骁龙处理器和6G大内存外,诺基亚8 Sirocco还支持无线充电。由此不难看出,诺基亚的新旗舰还是非常有竞争力的。看来,在2018年里,诺基亚手机在大干一场了。如果市场策略得当,诺基亚或许会在2018年打一场漂亮的翻身仗。

写在最后:多次易主后的诺基亚,仅仅一年时间销量就突破了2000万关口,这确实是一个不错的成绩。按照这样的速度发展,诺基亚或许能够跻身前5的位置,但要想重新坐到霸主的位置恐怕没那么容易,毕竟苹果和三星的实力不容小视。

2018-02-02

近日,HUAWEI Mate 10在挑战南极中的表现成为一个舆论热点。最新一期节目《越野路书》中,汽车栏目主持人陈震带着HUAWEI Mate 10手机走进南极,极其恶劣的条件下既没有出现自动关机的情况,也没有出现触摸屏失灵的情况。

作为一次探险,HUAWEI Mate 10的表现令挑战者叹服。在半个多月前的CES展上,HUAWEI Mate 10也是人气爆棚,外国媒体techradar将其评为CES2018最佳智能手机。在笔者看来,HUAWEI Mate 10问鼎全球机皇的宝座并非偶然,这是华为手机在全球智能手机行业遭遇创新瓶颈下的一枚胜利果实。

在创新瓶颈中寻求突破点

最近两年,全球手机行业遭遇创新瓶颈已经成为业内的共识。既便是市值上千亿美元的苹果,也饱受创新匮乏的困扰。从苹果发布的iPhone X来看,除了全面屏外,苹果手机硬件层面几乎找不到令人印象深刻的创新。在这样的行业背景下,HUAWEI Mate 10还能在CES上斩获多项大奖,不得不说是一件值得深思的事。

从硬件技术发展来说,智能手机行业的创新空间确实非常小了。不过,从消费者需求的角度来看,智能手机的创新还有很大发展空间。HUAWEI Mate 10在挑战南极的一些表现印证这一观点。

最近一段时间,不断发酵的“电池门”事件让苹果成为舆论的焦点。几年前的一场大雪,让很多苹果用户发现自己的苹果手机在低温情况下有时会自动关机,有时电量大幅下滑。除苹果外,一些智能手机在低温环境下都会出现自动关机或续航严重缩水的情况,这严重影响了用户的体验。为了解决智能手机续航存在的一些问题,华为通过多次筛选寻找到了适应各种气候条件的优质电芯,并通过软件层面的优化等多项措施来提升手机的续航能力。

HUAWEI Mate 10内置4000毫安时的超大容量电池,配合EMUI 8.0系统内置的智慧化电池管理工具,能够智能关闭一些用户并不使用但又特别耗电的程序,以延长手机的续航。此外,AI技术也被应用到HUAWEI Mate 10续航能力的提升上面。借助AI技术,麒麟970处理器能够根据用户的使用习惯以及APP应用需要的运算能力,灵活分配处理器核心开启数量,这样不仅可以保证APP的运行流畅度,还能节约电量。

在AI之前,所有的手机都是基于一个统一的功耗标准和功耗算法模型来进行调节,但事实上,每个人的使用习惯是千差万别的。比如,有些人喜欢玩游戏,有的人听音乐多一些,有的人晚睡早起,有的人工作的时候几乎不使用手机。而传统的手机的功耗算法无论怎么优化,都是基于一定固定的规则算法,这与用户个性化的使用习惯并不匹配。

AI会学习用户的行为,了解用户的使用习惯,并采取针对性的省电措施,比如为欧西发烧友关闭不常用的新闻推送,知道用户睡觉后就减少通信次数,降低手机功率,对于电量容易焦虑的用户采取更激进的功耗管控措施等。随着用户使用时间的增长,手机会越来越了解用户,节电的方案也越来越成熟,手机续航体验也会提升。

在续航方面的努力,是HUAWEI Mate 10根据用户需求寻找到的突破点。由此不难看出,智能手机行业的创新并没有遭遇瓶颈,只是很多手机厂商找不到创新的突破点。以用户需求为中心的理念,是HUAWEI Mate 10在CES斩获多项大奖的创新基因。

勇于突破的理念支撑技术创新

与CES斩获的多项大奖相比,HUAWEI Mate 10在挑战南极的出色表现更让人信服。依托技术上的持续创新,华为解决了智能手机续航方面存在的行业顽疾,打破了手机行业创新匮乏的魔咒。除续航外,在其他应用环节上,HUAWEI Mate 10也是靠出色表现赢得了外国媒体的喝彩。

众所周知,欧美市场对手机是非常挑剔的。在刚刚结束的CES展上,Android Police将HUAWEI Mate 10评为CES2018最佳产品奖。外媒的好评,更多的是被HUAWEI Mate 10的体验所折服。作为一款定位商务的旗舰手机,HUAWEI Mate 10不仅搭载了最新的全面屏技术,还首次把AI技术引入到智能手机产品中,大大提升用户体验。

为了给用户体验提供更出色的AI体验,HUAWEI Mate 10搭载了麒麟970处理器,这是全球首颗AI人工智能芯片,拥有业界首个用于移动神经元计算的独立处理单元NPU。有了NPU芯片后,用户体验能够带来什么样的改变呢?以拍照这一项功能来说,繁琐的功能和设置让用户眼花缭乱。引入AI技术后,使用HUAWEI Mate 10拍照变成了一项很轻松,又很有趣的事情。

借助AI技术,通过学习上亿张照片,HUAWEI Mate 10支持精确的实时物体识别,包括13种物体和场景。检测到相应场景后,手机就会在拍照界面角落里出现相应的图标,提示已经做好了优化准备。这样一来,使用HUAWEI Mate 10拍照就无需调节任何参数就能拍出高质量的照片。

一直以来,手机拍照与AI技术并没有直接的联系。在技术上勇于突破的华为,把AI完整的融合到手机拍照这一应用中,并得到了用户的认可。事实上,HUAWEI Mate 10的突破创新还有很多。无论是续航方面的突破,还是拍照能力的提升,华为每一项技术创新都是以用户需求为基础的突破。而AI技术的引入,也为智能手机的未来带来了无限的可能,智能手机不仅真正的实现了智能,在未来还会更智慧,手机的图形图像识别只是一个开始,基于这种图形图像识别技术的AI应用,或许是推进智能手机迈进一个崭新时代的关键所在。

写在最后:从将AI技术引入到智能手机,到不断探索如何延长智能手机的续航,华为技术上的持续创新,造就了HUAWEI Mate 10这款全能旗舰手机。而华为以消费者需求为中心,敢于突破的技术理念,让HUAWEI Mate 10在创新匮乏的市场背景下脱颖而出。2017年华为也跻身世界前三大手机厂商,其品牌影响力在全球市场上也不断获得突破,尤其在欧洲这块品牌高低上,更是呈现出爆发式的增长趋势,华为已然成为令全球消费者印象十分深刻的品牌,而这一切都与其关注用户痛点的持续创新精神密不可分。

2018-02-01

在法院冻结了刘立荣持有41.4%股份后,金立的债务危机正不断发酵。日前,金立董事长刘立荣接受媒体采访时表示:我不会跑路,债务会一步步偿还,金立对解决这次危机是有信心的,希望能有一个宽松的环境来解决问题。

在乐视贾老板豪言成为泡影的前车之鉴下,刘立荣的回应显得苍白无力。在资产被冻结的不利局面下,金立能否躲过一劫?

营销费用失控的危机

金立的资金危机,在去年12月底被供应商曝光。由于拖欠6亿元欠款,欧菲科技向法院申请冻结金立的资产。随后,另一家供应商深天马A和维科精华,也向法院申请了资产保全。至此,金立的资金链危机全面爆发。

谈及资金链危机,金立董事长刘立荣接受媒体采访时表示,并非因为赌博输掉了几亿元,而是因为营销费用和投资费用投入超限。据悉,在2016~2017年间,金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,最后导致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。

从表面来看,这是金立扩张过度引发的危机。从另外一个角度来看,金立当下资金紧张的困局,并非单纯的扩张过度,而是经营混乱引发的一次重大危机。作为一家排名前十的手机企业,金立应该有严格的预算体系。结果,金立的营销费用超出预算,这才是最大的危机。

60亿的营销费用超出预算,这意味着两年前金立在营销上挥金如土的做法,是疯狂的激进行为。高铁上铺天盖地的投放,机场和一些广告位也能看到金立的影子。现在看来,金立的60亿并没有烧出未来。相反,急于成功的金立,在营销预算上失控,成为这场资金链危机的导火索。

金立能否躲过资金链之劫

在接受媒体采访的同时,金立董事长刘立荣还对外透露了一则消息,金立正在自救,积极偿还欠下的债务。只是,危机重重的金立能否躲过资金链随时会断裂的劫难呢?

在谈到金立的债务问题时,刘立荣对媒体说出了自己的计划:金立将分三个步骤来解决资金链问题。首先,引入合作伙伴,确保生产与销售,市场在就有未来;第二,引入战略投资者,补充资金,增加公信力;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。

不过,刘立荣并没有透露引入战略投资的进展,但他认为必要时可以放弃金立控制权。不难看出,刘立荣正想尽一切办法让金立活下去。在外有强敌,内有资金链断裂忧患的不利局面下,金立能否扭转不利的局面呢?从金立的现状来看,这种希望非常渺茫。

在60亿营销费用撒出去后,铺天盖地的广告让金立手机2016年全球销量突破4000万台。在刚刚过去的2017年里,金立手机的销量大幅下滑,预计只有3000万台左右。虽说全球手机销量都在下滑,但金立的销量下滑隐约折射出一大危机,即手机销售过度依赖营销。未来,即使资金链危机解除了,金立在经营上进入一个良性循环也需要时间。

写在最后:金立的危机,已经不再是单纯的债务危机。营销费用失控,折射出的管理危机,金立需要时间去改善。手机销量过度依赖营销,同样需要寻找一剂良方。所以,刘立荣在解决金立资金链危机的同时,不要忘记公司经营危机这一隐患。

2018-01-31

在乔布斯离去后,苹果手机的十周年有些流年不利。先是iPhone 8系列手机上市后就降价促销,尔后是iPhone X减产的各种传闻。受这些不利消息的影响,苹果市值也不断缩水。最近一周,苹果市值减少了450亿美元。

450亿美元是一个什么概念?京东的市值不过500多亿美元,苹果一周就失去了大半个京东。虽说苹果公司市值庞大,市值损失450亿美元不至于伤筋动骨,但这无疑成为了苹果的一大风险。

iPhone X成为苹果的转折点

在全球手机行业,苹果一直以行业风向标著称。尽管苹果每年只发布一款手机,但利润却是对手的很多倍。有数据显示,苹果拿走了全球手机行业90%以上的利润。或因于此,苹果手机才被消费者称为“暴利”。

2017年是苹果手机的十周年,也可以说是苹果发展史上的一个转折点。准确地说,十周年是苹果由盛世走向衰败的一个关键点。去年,苹果发布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款手机。从市场反馈来看,苹果手机已经不再是消费者的最爱。来自媒体的报道称,iPhone 8系列刚上市几天就跌破官网售价,很多线下实体店和电商渠道,纷纷降价促销,这在苹果发展史上确实罕见。

当时,很多媒体谈及iPhone 8系列滞销的原因,归结于消费者比较期待iPhone X这款手机。与iPhone 8系列相比,搭载了全面屏和脸部识别技术的iPhone X有一些技术创新。不争的事实就是,在去年11月iPhone X正式发售后,却没有迎来一个火爆的销售场面。相反,万众期待的iPhone X上市一个多月销售就遇冷。为此,苹果不得不调低iPhone X的销量目标,并开始砍掉产能。

以往,苹果手机每款产品上市都会供不应求。2017年里,苹果发布的三款手机,销量都在大幅下滑,这意味着市场对苹果手机的需求已经十分疲软。当然了,苹果手机尴尬的销售情况,一定程度上是受全球手机销量增长放缓的影响,但如此糟糕的表现,足以说明苹果发展过程中也遇到了问题。

自2016年开始,苹果手机销量就开始连续下跌。尤其是在中国市场,苹果手机的销量已经连续十几个月下滑。种种迹象显示,苹果正由盛世走向衰败,而iPhone X无疑成为苹果发展史上的一个转折点。

苹果会成为第二个诺基亚吗

从表面来看,苹果手机销量虽然不佳,但这不至于让苹果公司倒闭。殊不知,昔日的全球手机巨头诺基亚,还有摩托罗拉,不都是慢慢走向衰败的吗?眼下,iPhone 8系列的两款手机和iPhone X手机销售情况不好,这已经是苹果走向衰败的信号。

如同诺基亚一样,庞大的苹果帝国不会瞬间倒塌,但已经开始慢慢倾斜。苹果三款手机销量低迷,这可以说是苹果危机的体现。由于缺乏创新,iPhone 8系列手机除了无线充电这一创新外,再也没有其他亮点。不可否认, iPhone X搭载了全面屏,这似乎意味着苹果手机也在追赶潮流。可我们不要忘记了,去年9月份前后,国产旗舰手机都配备了全面屏,甚至千元机都标配了全面屏,苹果的全面屏手机直到去年11月才上市。

在全面屏手机这场竞争中,苹果是起了个大早却赶了个晚集。再说苹果首次引入的无线充电技术,三星早在几年前已经在旗舰手机中标配了这一功能。事实上,在创新方向,苹果手机已经不再是行业的风向标,更像是一个追随者。苹果上一代产品iPhone 7 Plus搭载了双摄像头技术,而华为、酷派等国产手机早就普及了双摄像头。

除了手机产品缺乏创新外,苹果的笔记本产品同样缺乏亮点。去年,苹果笔记本的Logo指示灯被砍掉,这引发了众多果粉的吐槽。有果粉称,砍掉标志性的Logo指示灯后,苹果笔记本变得非常廉价。与此同时,越来越笨重的机身,让很多果粉逃离MacBook阵营。

不难看出,苹果现在的危机,已经由手机产品线,延伸至笔记本。作为承担苹果硬件销售主力的iPad产品,最近两年的表现也不尽人意。无论是外观设计,还是硬件创新,iPad产品不过是机械的升级,没有颠覆性的创新。长此以往,iPad也将面临销量下滑的尴尬。一旦全线产品创新匮乏,苹果的衰败必将加速。

结语:在很多人看来,苹果手机暂时的失利并不代表什么。可是,iPhone X的减产,以及iPhone 8系列的销量下滑,这都是苹果必须正视的危机。如果苹果在创新上找不到突破点,几年后苹果或许就会成为第二个诺基亚。

2018-01-26

在PC领域,英特尔和AMD握手言欢。未来,英特尔将在自家的CPU处理器中,整合AMD Radeon GPU图形核心,为轻薄笔记本带来真正的独显级别体验。至此,PC行业两大芯片巨大对峙结束。

刚进入2018年,手机芯片行业也迎来一劲爆消息,三星将向其他智能手机厂商出售自家的Exynos处理器,进一步抢占全球手机芯片市场份额。对此,有分析人士称,三星手机芯片对外销售,剑指联发科。

手机芯片市场进入群雄混战时代

在过去的很多年里,手机芯片行业一直是联发科和高通两巨头竞争的格局。虽说苹果和华为旗下的海思也有成熟的手机芯片产品,但这两家的产品一直不对外销售。从2011年问世,三星的Exynos处理器也是自给自足。尽管三星也把自己的处理器出售给魅族,但数量并不大。眼下,三星Exynos处理器开始对其他手机厂商销售,手机芯片行业也随之进入群雄混战的新时代。

如果再把小米旗下的澎湃芯片也算进去,全球手机芯片行业已经有多个厂商涉足。可以肯定的一点就是,苹果自主研发的A系列处理器是不会参与市场竞争的。由于苹果的A系列处理器是基于iOS系统研发的,并不支持安卓系统。所以,未来苹果手机芯片对外销售的可能性还是非常小的。不过,华为旗下海思推出的麒麟系列处理器,估计很快就会对其他手机厂商销售。

此前,三星Exynos处理器一直对外销售,更多的是受制于产能和系统适配。由于三星旗舰手机的销量很大,全球每年的销量逼近1亿,现有的产能根本无法满足需求。为此,三星旗舰在国内销售的机型,使用的是高通的旗舰处理器。同样,海思旗下的麒麟系列处理器不对对外销售,产能也是一块绊脚面石。随着技术的发展,手机芯片业的产能瓶颈已经消除,麒麟处理器对外销售的条件也成熟了。

由此不难判断,2018年全球手机芯片市场已经不再是高通和联发科的寡头时代,而是高通、联发科、三星和海思四分天下的格局。在过去的一年里,高通在手机芯片行业占据先机,联发科被高通全面压制。从表面来看,三星Exynos处理器对外销售后,对联发科构成了强大的威胁。事实并非如此,三星手机芯片涉足市场竞争一,高通最受伤。

三星的对手是高通而不是联发科

在全球手机芯片市场,高通去年凭借骁龙6系列中端处理器,打了联发科一个措手不及。中端市场失利后,联发科推出了全新的产品,与高通直接竞争,试图夺回失去的阵营。由于三星Exynos处理器是高端产品,而且三星又是高通的大客户。所以,三星手机芯片对外销售后,第一个对手就是高通。

不久前,高通发布了旗舰处理器骁龙845,这是高通2018年的重量级产品。在高端手机芯片市场,三星是高通的大客户。虽说小米、一加、索尼和LG等手机品牌每年也会推出基于高通骁龙845处理器的手机,但与三星旗舰手机的销量相比几乎可以忽略不计。尤其不容忽视的一点就是,三星Exynos处理器对其他手机厂商销售后,三星的旗舰手机肯定不会再使用高通的旗舰处理器。届时,高通的高端处理器就失去了一个大客户。加之骁龙8系列高端处理器是高通的利润支柱,失去三星,无疑会让高通的业绩下滑。

与三星竞争,高通失去了高端手机处理器市场。另一方面,联发科在中端手机处理器市场不断发力,会蚕食高通的市场份额。2017年,高通的中端手机芯片骁龙6系列处理器,拿到了OPPO、vivo和360等手机品牌的订单。多家调查机构的数据显示,2017年OPPO和vivo两大品牌的销量在2亿台左右。如果再加上魅族和小米等手机品牌,高通在中端手机芯片市场的营收非常可观。为了反击高通,联发科推出了P25/P30处理器,与骁龙660处理器竞争。

来自供应链的消息称,联发科P25/P30处理器已经拿到了OPPO和vivo两大手机品牌的订单。这意味着,与高通合作一年后,OPPO和vivo重新回到联发科的怀抱。失去了两个大客户后,高通在中端手机芯片的市场就会大幅缩水。

在高端市场,高通要面临来自三星的竞争;在中端市场,高通的市场份额被联发科蚕食,高通可谓是腹背受敌。所以,三星手机芯片对外销售,会让高通失去利润最丰厚的高端手机芯片市场。由于联发科的业务是中端手机芯片市场,与三星的产品短时间内没有竞争关系。从这一角度来看,三星手机芯片对外销售,最受伤的不是联发科,而是高通。

2018-01-19

在2000亿美元的估值遭众人质疑后,各地小米之家播放的一则视频,再次将小米推到舆论的风口浪尖。

据花粉(华为和荣耀手机粉丝的昵称)透露,小米之家使用小米电视播放的红米5P、荣耀畅玩7X和iPhone 8 Plus三款手机的对比视频,包含电量、设计、外观等。对于这一视频,很多网友表示质疑。在诸多质疑中,声量最大的就是,小米为何近期开始重点对标荣耀了呢?

小米重点对标荣耀的动机是什么?

相信很多人都清楚记得,第一代小米手机发布会上,雷军喊出了“为发烧而生”的口号,并拿小米手机与苹果对比。小米MIX 2上市后,知乎上曾出现了“怎么看待iPhone X被小米MIX 2吊打?”的问题,最后问题被知乎关闭。

事实上,在很多场合,小米总是有意无意的与苹果对标。眼下,小米已经把荣耀当成了一个重要的PK对象。风格如此巨变的背后,究竟发生了什么呢?一直以来,国内手机厂商都选择与苹果对标,这已经成为了国内手机圈的一大特色。之所以会对标苹果,原因很简单,因为苹果是全球手机行业的风向标。眼下小米对标荣耀,是因为荣耀成为了像苹果一样的行业标杆。

熟悉小米发展历史的人都非常清楚,小米更是苹果的一个忠实信徒。在第一代小米手机的发布会上,上台演讲的雷军,无论是衣着还是PPT的风格,都与苹果手机发布会的风格高度相似。正因于此,圈里人给雷军起了一个非常贴切的外号:雷布斯。既便是在小米公司估值这一问题上,小米也有意无意的向苹果看齐。尽管我们无从得知雷军对小米估值2000亿美元的目标是真是假,但这一做法折射出小米要追赶苹果的野心。

眼下,小米画风忽转,重点对标荣耀,合理的解释只有一个,那就是荣耀成为小米追逐的目标。从小米之家播放的视频画面可以得知,红米5P、荣耀7X和iPhone 8 Plus三部手机剩余电量分别是13%、1%和5%。在一些网友把视频画面放到微博后,立即引发了众多网友的质疑。有网友称,荣耀7X在电量还有1%的时候根本不会亮屏,而是会关机。还有网友称,小米重点PK荣耀是为了贬低对手抬高自己。

在笔者看来,小米选择对标荣耀有两个原因:一是因为荣耀快速崛起,成为全球互联网手机行业的风向标;另外一个原因是小米故意诋毁荣耀,搞不正当竞争。联想到前段时间小米长沙员工故意砸坏荣耀店面一事,小米对标荣耀更像是无底线的恶性竞争。

小米无底线竞争是家常便饭

在任何一个行业,竞争都是无可厚非的事情。然而,小米的一些竞争手段已经突破了道德底限,这必将成为品牌的污点。砸对手的店面,虚假宣传,小米的无底线竞争早已经成为家常便饭。随意翻阅一下新闻,就能找到不少例子。

2017年,小米公司因在红米Note2中做了虚假宣传,被海淀区工商分局罚款20万元。事件的起因是这样,小米公司在小米论坛、小米商城、天猫商城的官方旗舰店宣传红米Note2手机采用了夏普、友达屏,实际上除夏普、友达两种进口屏幕外,部分上述商品装配的是国产的天马屏,而配备三种屏幕的红米Note2手机均按同一价格销售。

事实上,这并非是小米第一次被工商部门罚款。2016年1月25日,小米遭到了北京工商行政管理局海淀分局3万元的处罚,理由是小米4C手机使用未授权的专利做广告宣传。除了虚假宣传外,小米还是“换芯门”和“换屏门”等事件的始作俑者。2013年的时候,小米3手机发布会上,官方称小米3联通版将搭载高通MSM8974AB四核处理器,但最终发售的联通版却采用了高通MSM8274AB处理器,事后小米发表声明称对已经购买的用户全额退款。在“换芯门”事件发生4年后,小米再次上演了“换屏”事件,同样的错误再犯一次,这着实让人不解。

更让人不解的是,小米虚假宣传的错误不仅在手机产品线上出现过,其他产品线上也犯过类似的错。去年4月份,小米电视2因虚假宣传4K超高清、最顶尖的杜比音效等被认定欺诈,判决退一赔三,用户已经在法院判决后领到了赔偿款。看来,小米的虚假宣传事件不止一桩。不可否认,夸张式的虚假宣传确实在一定程度上能够引起消费者的注意,促进产品的销售,但这样做让小米接受法律惩处的同时,小米品牌形象也严重受损。

从MIUI论坛上的一些内容来看,小米手机的每一代产品几乎都会出现轻重不同的缺陷,而小米官方最终都没有完美解决产品存在的不足。现在看来,小米俨然是一个把无底线竞争当成家常便饭的企业,是一个不值得消费者尊重的品牌。

写在最后:从虚假宣传,到诋毁竞争对手,再到员工砸店面,小米手机无底线的竞争该刹车了。眼下,小米之家店面播放的宣传视频这种缺乏商业竞争道德的做法,不仅会遭到消费者的质疑。作为一家知名的手机品牌,小米要想得到用户认可,还是专注创新做好产品为好。一味用诋毁的不正当手段去竞争,这样只能让品牌蒙羞。

2018-01-09

在争议中前行的小米,再次成为媒体关注的焦点。来自网易科技的报道称,小米准备在今年下半年进行 IPO。接近小米高层人士称,雷军对小米定下了2000 亿美元估值的目标,并受到了投行的认可。

2000亿美元估值,成为引爆舆论热议的导火索。在上个月,也就是2017年的12月,小米的估值只有1000亿美元;5年前,小米估值不过100亿美元;8年前,小米估值只有2.5亿美元。8年时间,小米估值翻了800倍,这无疑全球商业史上的一则神话。

2000亿美元估值有多大泡沫?

对于媒体报道的2000亿美元估值这一消息,小米官方并未确认。从各方面的消息和一些网站的投票来看,大家并不认可小米2000亿美元的估值。毫无疑问,小米2000亿美元的估值有很大泡沫。

坦白说,小米2000亿美元的估值还是让人非常惊讶的,毕竟这一数字足以颠覆业界人士的常规思维。IT桔子把国内一些互联网巨头的市值做了一个大概的统计,截止日期是2017年最后一个交易日收盘。具体的数据如下:腾讯控股市值4900亿美元;阿里巴巴市值4378亿美元,百度市值809亿美元;京东市值586亿美元。

也就是说,小米现在的估值是2/5的腾讯,1/2的阿里,2个半百度,3个半京东。一个成立不足10年的企业,市值居然可以与BAT抗衡,这不免让人质疑。更重要的是,无论是按照营收的算法对小米估值,还是按照净利润对小米估值,小米的2000亿美元有很大泡沫。

公开数据显示,前三个季度腾讯的营收为1713.68亿元,阿里营收为1438.85亿元,百度营收为612亿元。未经小米官方证实的消息称,小米2017年营收大约在1000亿元左右。显然,小米的2000亿美元估值有很大水分。如果把小米的营收与苹果相比,我们也会发现小米的2000亿美元估值有很大泡沫。

财报显示,苹果2017年前三季度营收为1766.55亿美元,净利润376.37亿美元,市值在9000亿美元左右。小米的营收只有1000亿元,是苹果营收的1/16,净利润是苹果的1/50,市值却是苹果的1/4,这确实很夸张。既没有高营收,也没有高利润,小米拿什么支撑这一估值?

小米拿什么支持2000亿美元估值?

从小米历年的营收和利润等数据来看,小米难以支撑2000亿美元的估值。那么问题来了,小米拿什么支持这一估值?靠雷军几年前说的市盈率,还是给资本讲故事?

圈子里盛传,几年前雷军给当时任国美电器董事长陈晓讲过小米的估值算法:“小米有7000万用户,每个用户的价值380美元,这样算下来,小米市值 300 亿美元 。”按照雷军的算法,小米2017年出货量会突破9000 万部,全球 MIUI 用户数达到 3 亿。保守一点算,用户数翻一番 达到1.4 亿,单个用户价值也翻倍到 760 美元,这样算下来小米的估值也不过 1064 亿美元。

还有不容忽视的一点就是,尽管小米在2017年里销量复苏,但小米每个用户的价值很难达到760美元。要知道,760美元折合成人民币是4900元左右,小米的用户群多为中、低收入人群,用户价值远不及华为、苹果等手机厂商的用户价值大。所以,小米1064亿美元的估值都是很大的水分。

或许有人认为,小米作为一家在争议中成长的企业,估值也不能按照常规手法来计算。在利用性价比迅速跻身国内手机一线阵营后,小米开始布局智能生态,并且初具规模,但这并不代表小米的市值可以超出常规。客观地说,小米生态的布局不错,但小米与苹果、三星等手机巨头相比,并没有核心技术。即使是与华为对标,小米的技术储备也相当薄弱。

不可否认,小米有自己的手机芯片澎湃,但小米手机至今仍然使用高通和联发科的手机芯片。反观苹果、三星和华为,自己的芯片产品已经非常成熟,并且大规模应用到自己的手机产品上。对此,有业内人士称,小米布局手机芯片仅仅是为了给资本讲故事。众所周知,手机芯片的研发和量产需要大量资金支撑,这是小米无法具备的。再看小米的智能家居生态,同样是缺乏核心技术。没有核心技术,没有过硬的产品,小米2000亿美元的高估值就是一个神话。

写在最后:从旁观者的角度来看,不到10年时间,小米成为一家营收千亿元的公司实属不易,这是小米成功的一面。高速发展过后,小米已经触及发展的边界。对于当下的小米而言,估值多少并不重要,修筑一条护城河才是至关紧要的大事,因为刚刚恢复增长的小米尚未摆脱危机。

2018-01-08

持续升温的AI(人工智能)正成为全球智能手机行业的热点,苹果、华为、vivo等手机品牌纷纷在上市的新产品中添加了AI亮点。在全面屏风口之后,AI或许会成为2018年智能手机的又一个风口。

对于消费者而言,全面屏技术能够带来更直观的视觉体验,而AI目前仅仅是停留在概念的层面上。对此,不少消费者表示担忧:被各大手机厂商热炒的AI,是否会沦为一个营销骗局呢?

被妖魔化的AI智能手机

不可否认,在整个行业遭遇创新瓶颈后,AI的出现还是在智能手机行业掀起了一场波澜。很多消费者体验了一些AI智能手机产品就会发现,AI在一些手机品牌的营销下变得妖魔化了。

作为智能手机行业的风向标,AI给消费者的印象还是比较高大上的。尤其是在一些新产品发布会上,手机厂商花了很大的篇幅介绍AI。然而,消费者目前能够看到的,就是苹果、华为等推出的新手机中,搭载了支持AI功能的手机芯片。其中,苹果的iPhone X和iPhone 8系列产品,搭载的A11处理器,内置网络神经处理单元,专门用于AI运算。华为去年上市的Mate系列旗舰手机,搭载了麒麟970处理器,内置NPU人工智能芯片。

手机芯片内置了专用的AI芯片,这是AI智能手机带来的一项变化。在实际使用体验中,苹果的AI功能非常稀少,最典型的就是脸部解锁这一项。除此之外,AI技术的加入,还让苹果iOS系统的Siri语音搜索功能有了一些改变,主要是语音识别精准度上的提升。相比之下,华为Mate系列旗舰的AI功能,也是基于语音识别功能的应用。

坦白说,AI并没有给智能手机带来颠覆性的体验,甚至不如荣耀Magic这款手机的体验更吸引人。从一些评测中得知,荣耀Magic能够识别主人并点亮屏幕,并能够在一些场景中实现了语义自动识别。通过对比就会发现,当下热炒的AI智能手机,AI功能被严重夸大了。

智能手机AI成熟尚需时日

就现状而言,智能手机基于AI的应用目前并不成熟,这也是很多AI智能手机给人一种骗局的原因。从技术层面来说,基于智能手机的AI是一个庞大生态,要想成熟还有一段漫长的路要走。

自去年开始,苹果、华为、三星和vivo等手机品牌都在卡位手机AI芯片,苹果和华为更是喊出建设AI生态的口号。不争的事实就是,现在各大手机厂商在AI方面的布局不过是一个雏形,这一定程度上影响了AI的用户体验。基于智能手机过于单薄的AI应用,目前已经成为AI体验的一大硬伤。

诚然,苹果最新一代手机搭载的A11处理器内置的网络神经网处理单元已经支持多项任务,包括识别人物、地点和物体,并且可以为“Face ID”和“动画表情”等功能提供强大性能。可是在实际体验中,此前的手机芯片也能实现,只是处理速度可能会慢一些。要想给用户带来颠覆性的体验,苹果必须将A11芯片的神经网络引擎扩展到更多苹果生态,诸如无人驾驶、Apple Watch和医疗健康等。

同样,华为的AI生态也处于起步阶段。华为官方透露,麒麟970的NPU芯片可以大幅提升手机在图像识别、语音交互、智能拍照等方面的能力。为了让人直观的体验一下AI运算能力的提供,华为Mate10发布会上特意演示了100张照片的识别时间,Mate10仅仅用5秒钟就完成了任务,iPhone 8 Plus则用了9秒钟。事实上,除了照片识别这一应用外,华为也没有拿出杀手级的AI应用。

看来,在这场基于智能手机的AI竞争中,华为也好,苹果也罢,都没有拿出杀手级的AI应用。严格来说,目前手机的AI竞争仅仅是完成了硬件层面的布局,基于AI硬件的应用开发还也是刚起步。

另据一些技术人员透露,AI生态建设是一个涉及智能手机应用多个方面的复杂系统工程,这意味着AI生态初具雏形至少也要3-5年的时间,生态成熟则需要的时间更长。没有成熟的AI应用,AI智能手机竞争就是空谈。

写在最后:风口之下,基于智能手机的AI竞争已经拉开了序幕。由于基于智能手机的AI应用成熟需要一定的时间,导致AI智能手机的竞争仍然停留在硬件层面的布局上。在没有杀手级的AI应用诞生前,AI智能手机算不上技术创新,而是像一个营销噱头。

2018-01-02

在刚刚过去的2017年里,手机芯片行业市场格局迎来了一场变革。此前的很多年,手机芯片领域是寡头时代,是高通与联发科两大巨头角逐的寡头时代。在2017年,这一寡头格局被打破了。

市场研究公司Counterpoint Research发布的统计报告显示,2017年第三季度,高通在全球智能机芯片市场上占有42%的份额,位居榜首。市场份额第二位的是苹果,占据了20%的市场份额,与去年的21%相比有所下降。联发科以14%的份额位居第三,低于上年同期的18%。三星电子占据11%的份额,高于上年同期的8%。华为海思芯片所占份额为8%,高于上年同期的6%。

不难看出,苹果已经是全球手机芯片行业中一个不可忽视的角色。由于苹果的A系列处理器仅供自己使用,不对外销售,那么华为和三星已经成为全球手机芯片领域不可小视的新锐人物。更重要的是,三星和华为海思手机芯片的市场份额保持着良性增长的态势,这势必对联发科和高通构成威胁。

在很多人看来,三星和华为海思两家难以对高通构成威胁,因为三星和海思与高通的市场份额相差很大。仅就市场份额来看,联发科与三星和华为海思同处同一阵营,难以对高通形成压力。殊不知,高通一味豪赌高端产品线,这是留给对手超越的一个最佳机会。

众所周知,高通2018年的旗舰产品就是骁龙845手机芯片,而8系列也一直是高通的明星产品。在消费者的认知中,骁龙845手机芯片不仅性能强悍,而且是全球手机芯片业的风向标。不争的事实就是,最近几年高通的8系列高端处理器销量不容乐观。

市场研究公司Counterpoint Research的研究报告也显示,高通的高端手机芯片销量有所萎缩。尽管没有翔实的数据,但结合智能手机的销量也能印证高通8系列高端手机芯片销量不断下滑的事实。在全球市场,使用高通8系列旗舰芯片的手机品牌,只有一加、LG、三星、小米和ZUK等销量并不大的手机品牌。加之三星有自己的手机处理器猫鼬,在国内销量的三星Note系列手机和S系列手机才会搭载高通的8系列处理器。受电池爆炸门影响,三星手机在国内的销量不佳,只有百万台的量级。而一加、ZUK和小米等手机品牌,高端机型销量甚至不及三星。显然,高通高端芯片并没有大客户。

不可否认,OPPO和vivo两大手机品牌也是高通的大客户,但两家采购的是高通6系列处理器,而不是高端手机芯片。前段时间,高通发布了旗舰芯片骁龙845处理器,只有小米为高通站台。看来,高通的8系列旗舰芯片销量不会太大,中端产品才是高通的经济支柱。

来自台湾供应链的消息称,高通的大客户OPPO和vivo将在2018年重新回归到联发科的怀抱。多家调查机构的数据称,2017年OPPO手机销量大约在1.2亿部左右,vivo手机的销量大约在9800万台左右。不难想象,一旦高通同时失去OPPO和vivo两个大客户,市场份额必定会大幅下滑。这样一来,联发科与高通的市场份额差距会缩小。

未来,哪些厂商还会从高通阵营中逃离还是一个未知数。随着华为海思麒麟处理器的成熟,三星手机也开始大量使用自己的手机处理器,高通在2018年的生存形势非常困难,一边是老对手联发科的挤压,一边是高端旗舰芯片缺乏创新的压力。如果高通再把战略重心放在高端手机处理器市场,那么高通的处境将是四面楚歌。

从全球手机销售的数据来看,除苹果手机外,全球高端手机的销量都不大,中、低端手机才是销售主力。以华为来说,2017年手机销量1.53亿台,其中高端旗舰Mate系列和P系列的销量,大约在2000万台左右。同样,三星和小米的高端手机销量也不高。

未来,华为海思的麒麟处理器仍不对外销售,苹果也不会成为高通的竞争对手。2018年里,OPPO和vivo两个大客户逃离高通,这会危及高通中端产品的销量。如果再有其他厂商投入联发科的怀抱,失去中端手机芯片市场的高通一定会付出惨痛的代价。

2017-12-28

即将过去的2017年可谓是三星手机的梦魇。Strategy Analytics的数据显示,在中国手机市场,三星第三季度市场份额仅为2%;另一家机构Kantar的数据显示,三星在中国的份额仅有2.2%。

虽说三星手机全球的市场份额依旧可观,但在国内手机市场,三星手机还是被对手们无情的碾压。一轮激烈的厮杀过后,国产手机市场已经进入寡头时代,跌出市场前5的三星还能东山再起吗?

三星手机惨败:谁之过?

单从市场份额上来看,三星手机在国内的境况可谓非常惨,只有个位数的市场份额。一年多的时间,三星手机跌出前5阵营。究竟是什么原因让三星手机在国内的市场份额一路狂跌不止呢?

或许很多人把三星手机市场份额下滑的原因归结于“爆炸门”,这有点过于偏颇。三星手机惨败中国市场,这是多年积累问题爆发所导致的恶果。举一个很简单的例子,一些消费者已经把三星手机与卡顿直接挂钩。多年来,三星手机的系统预装太多,而且这些预装软件无法卸载,使用一年左右就会卡顿,恢复出厂也无法解决卡顿的问题。对于系统卡顿的问题,三星盖乐世社区有大量反馈,但这并没有得到三星的重视。

就在三星手机无视系统卡顿的同时,以荣耀、魅族为代表的国产手机品牌,都把解决系统卡顿上升到发展战略的层面。眼下,很多国产手机品牌的系统运行非常流畅,荣耀还喊出500天不卡顿的口号,三星手机的系统依旧卡成翔,这是消费者逃离三星的一个重要原因。除此之外,在很多涉及用户体验的一些环节,三星手机的表现也是差强人意。

作为三星手机的旗舰机型,三星Note4之前的产品做工被众多用户吐槽。在国产千元机已经用上金属机身的时候,三星Note3还是粗糙的塑料外壳。在Note5后,三星才开始注意制造工艺的提升。从一系列的产品来看,三星手机在国内的市场策略有点后知后觉。

在产品布局上,三星的做法更是难以适应国内手机市场的快速变化。2014年前后,互联网手机势头正猛,荣耀、小米、魅族、乐视等众多的互联网手机品牌掀起了一场激烈的竞争,从价格战到配件战,再到制造工艺的比拼,三星手机的市场份额逐渐被蚕食。除了Note系列和S系列旗舰外,三星手机在2000-3000元的价格区间是空白,千元以下也是空白。在市场份额被对手蚕食后,旗舰市场也岌岌可危时,三星手机才开始针对国内市场推出了C系列和A系列产品。

对用户反馈的无视,让三星手机在快速变化的中国手机市场竞争中失去了优势。加之乐视和小米一直用价格搅局,这都加剧了三星手机市场份额的下滑。不难看出,三星手机的惨败,主要是因为自身战略的失误。

三星手机崛起的机会依旧渺茫

如果不是Note 7爆炸门事件,三星手机恐怕至今也不会去反思,更不会意识到国内手机厂商的实力。不可否认,在硬件供应链领域,三星手机的优势无人能超越,但这并不意味着三星手机在国内市场能打一场漂亮的翻身仗。

在“爆炸门”事件中,三星对中国消费者傲慢的态度,已经让三星手机付出了沉重的代价。客观地说,三星手机在国内市场份额跌到个位数,失去用户信任是很重要的诱因。虽说后期三星手机针对Note 7电池爆炸事件推出了一些挽救措施,但这短时间内难以换回消费者的信任,毕竟三星对中国消费者的傲慢已经激起了民愤。对于三星手机而言,如何换回消费者的信任,已经是关系到生死存亡的大事。

不过,缺乏竞争力的产品,也是三星手机难以东山再起的一个重要原因。以今年9月份上市的Note 8产品来说,全面屏和拍照是这款手机的两大卖点,但与竞争对手相比,三星手机已经没有太明显的优势。的确,三星拥有成熟的全面屏技术,可我们不要忽视一个问题,很多国产千元机已经开始搭载全面屏,这一定程度上淡化了三星Note 8的全面屏优势。更何况,消费者并不是骨灰级的技术专家,不会纠结全面屏技术的优劣。

从曲面屏到全面屏,三星手机一直引领着趋势,但在不按常规出牌的国内手机市场,高大上的“全面屏”难以为旗舰手机的加分项。在拍照方面,双摄和大光圈也不再是三星旗舰机型Note 8的专属。再加上三星手机系统方面不符合国内消费者使用习惯的劣势,以及高于苹果iPhone X的售价,三星Note 8销量低迷亦是必然。

来自电商渠道的数据显示,三星Note 8在国内的销量不及iPhone X的6分之1。由于苹果还未公布具体的销量,粗略估算Note 8在国内市场的销量勉强达到百万台的量级。与往年相比,三星Note 8的销量根本上不了台面。再看另一款旗舰,三星S8,目前每个月的销量大约在6万台左右。不难看出,三星手机在国内的销量正遭遇断崖式下跌。多家调查机构还表示,三星手机在国内下滑的情况在2018年里还会持续。

谈及三星旗舰Note 8和S8销量不景气的原因,来自渠道方面的反馈消息称,过高的定价机制,影响了三星旗舰手机在国内的销量。据悉,三星Note 8的入门售价为6988元,比苹果今年推出的iPhone 8的入门售价高出不少。在用户体验和口碑方面,苹果占有绝对的优势。既要与苹果竞争,还要与国产手机品牌抢市场,过高的定价无疑让三星手机的处境非常尴尬。

显然,三星并没有找到阻止市场份额不断下滑的良药,而是按部就班的前进。在被国内手机厂商无情的碾压后,三星手机在国内的销量还会被压缩。届时,如果三星手机仍旧一意孤行,想东山再起或许就是梦想了,LG手机不就是一个活生生的例子吗?技术再强大,也敌不过国产品牌轮番的凶猛进攻。