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2017-10-23

在华为Mate 10发布会的舞台上,被媒体称为“大嘴”的余承东扬眉吐气的宣布:华为手机全球市场份额首次超过苹果,跃居全球第二,仅次于三星。

另有数据显示,今年前三个季度华为手机全球发货量达1.12亿部,同比增长19%,收入同比增长超过30%。从数据来看,华为在市场份额上确实超过了苹果。不过,华为要想真正超过苹果,还有很长的路要走。

华为距离苹果还很远

不可否认,在市场份额上华为已经超过了苹果,成为全球第二大手机厂商。只是,华为手机的利润与苹果还有很大的距离。不过,余承东在发布会上坦诚的表示:华为跟苹果比是盈利太差。

众所周知,苹果手机是全球利润率最高的手机厂商,没有之一。Strategy Analytics不久前发布的报告显示:全球智能手机市场今年一季度的营业利润总额为121.1亿美元,其中苹果占总利润的83.4%,三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机九成多利润。相比之下,中国手机品牌的利润均不到2.5%。需要说明的一点是,在多个国产手机品牌,华为、OPPO和vivo是全球手机2.5%利润中的中坚力量。

显而易见,在利润方面华为与苹果的距离是相当遥远。对此,有一些网友曾经打了一个形象的比喻:华为与苹果在利润方面的距离,是从北京到纽约的距离。正是因为利润方面如此大的差距,华为创始人任正非才会不断强调,华为手机要提高利润率。透过华为最近两年的战略也会发现,Mate系列和P系列,是华为提升利润的两个战略产品线。

为了响应任正非提高手机业务利润的号召,华为在过去的一年里砍掉了很多产品,很多千元机产品都已经被放弃。既便是互联网品牌荣耀,产品架构也在优化,目标同样是提高产品的利润率。进入2017年后,荣耀品牌的旗舰产品,价格已经拉升到3500元左右的价格区间,与华为品牌旗舰的价格已经接近。

眼下,华为手机的产品架构大刀阔斧的改革已经完成。刚刚发布的华为Mate 10,是华为2017年度的突破性产品。在发布会上,余承东透露,华为Mate 9全球销量已经突破了1000万。从销量上来看,Mate系列已经是一个非常优秀的旗舰产品。正因于此,华为才会在新产品Mate 10上全面发力,试图提升华为手机业务的利润率,缩短与苹果的利润。那么,华为这个目标会实现吗?

华为Mate10的锋利和短板

从销量上来看,Mate系列的突破也是在最近两年。先是Mate 7在产品上取得了重大突破,尔后是Mate 9在销量上取得了突破。1000万的销量,再次彰显Mate系列在市场中锋利的一面。仅就华为Mate 10这款产品来说,在继承了Mate系列锋利一面的同时,华为Mate 10的短板也很明显。

与所有的手机品牌一样,华为也遭遇了硬件创新的瓶颈。当然了,苹果也没有逃过创新匮乏的魔咒。刚发布的华为Mate 10手机,除了有全面屏这一创新外,还有AI。据悉,华为Mate 10搭载了世界首个拥有AI移动计算平台麒麟970芯片,这是华为移动AI战略的一个重要组成部分。在发布会上,余承东称在移动AI方面,华为已经领先苹果、高通、三星等巨头。

为了展示华为Mate 10在AI方面的实力,发布会上特意做了一个演示:对同样100张图片进行智能识别,华为Mate 10需要5秒;苹果iPhone 8 Plus需要9秒;三星Note 8则需要100秒。通过这样一个小测试,麒麟970芯片平台的图像识别速度约为每分钟2000张,这让人们感受到了华为Mate 10在AI方面的优势。不得不说,在全球智能手机行业都陷入创新匮乏的困境后,看似高大上的全面屏已经不能称之为创新,AI创新无疑成为了华为Mate系列的竞争力。

不过,从消费者的角度来说,移动AI带来的实际意义并不大。更重要的一点是,移动AI要想发挥作用,需要软件层面的支持,这也就是余承东在发布会上所说的移动AI生态。放眼全球,移动AI生态目前仍处在起步阶段,还没有形成一个相对完善的生态。没有大量的移动AI应用,华为Mate 10的AI芯片就形同摆设。通常情况下,一个生态从诞生到大规模应用至少需要3-5年的时间,这意味着华为的移动AI战役要在几年后才能发挥出优势。从这一角度来说,移动AI严格来说不是Mate 10的卖点,而是一个短板。

除了卖点上的短板外,价格同样是华为Mate 10的又一个短板。与上一代产品Mate 9相比,华为Mate 10这款手机在价格上并没有太多的变化。相比之下,华为Mate 10在价格方面的定位更具竞争力,最低只要3899元。单纯看价格,3899元售价确实有杀伤力,再看配话,只有4G内存的Mate 10就显得诚意不足了,这也是产品上的一个短板。

抛开发布会上华丽的词藻,从价格和产品配置上来看,华为Mate 10在产品上的优势并不明显。相反,入门版Mate 10诚意不足的配置,以及移动AI生态的缺失,都是华为手机谋求利润突破的短板。

写在最后:在智能硬件创新匮乏的当下,华为Mate 10一些创新确实能够让人眼前一亮。只是,华为Mate 9的销量刚突破1000万,iPhone 7系列去年销量8000万,两者的销量明显不在一个量级。此外,利润方面的差距,更是华为手机短时间内难以逾越的一座大山。尽管目前华为全面发力Mate10这款产品,但华为与苹果的距离仍旧很远。要想全面超越,华为仍需努力。

2017-10-17

曾经占据智能手机销量半壁江山的“苹果”,2017年的销量遭遇滑铁卢。来自媒体的报道称,苹果iPhone 8手机销量大幅下滑,原因是消费者认为这款手机缺乏创新。事实上,不仅仅是苹果,所有的手机品牌最近两年都遭遇了硬件创新的瓶颈。

为了寻求突破,苹果尝试在新一代iPhone手机中加入全面屏,结果却因良品率太低不断推迟上市时间。眼下,很多手机品牌竞相扎堆全面屏,这意味着全面屏的风口很快就要过去,全面屏很难成为手机创新匮乏的突破点。那么,即将到来5G网络,能否成为智能手机突破创新瓶颈的力量呢?

“高铁模式”背后的创新机遇

早在几年前,智能手机硬件就已经陷入创新匮乏的沼泽。在4G内存成为家用电脑主流配置时,很多千元智能手机已经标配6G运行内存;很多家用电脑还是4核处理器的时候,智能手机已经是8核处理器起步了……

在这个硬件性能严重过剩的时代,摩尔定律就像一个魔咒,智能手机豪赌硬件创新因此成为一条不归路。所以,智能手机要想突破创新瓶颈,硬件创新已经成为一条死胡同。在硬件创新难寻生路的情况下,基于消费者需求的应用场景创新,或许会成为一个突破点,苹果的崛起不就是一个好教材么?苹果的辉煌,并不是因为iPhone搭载了领先的硬件,而是iOS生态带给用户的出色体验。更流畅的系统,更丰富的应用,是苹果手机的核心竞争力。眼下苹果手机销量遇冷,意味着苹果在软件层面也遭遇了创新匮乏的瓶颈,但安卓还有很大的提升空间。

对于安卓手机来说,基于软件层面的创新也是一个大好机遇。2015年的时候,华为在在旗舰手机P8中推出了针对高铁、电梯等应用场景信号增强功能“Signal+”,这是“高铁模式”功能的雏形。在收到消费者对信号增强功能“Signal+”的好评后,华为完善了这一功能,重新命名为“高铁模式”。在华为P8手机后的每一款产品中,“高铁模式”这一功能都是标配。

其实,“高铁模式”之所以备受消费者推崇,是因为解决了手机应用场景的一大痛点。众所周知,地铁、高铁、电梯等场所的信号质量非常差,严重影响正常通话,更不用说手机上网了,这是高铁模式爆红的原因。在华为“高铁模式”一炮打响后,魅族、小米等很多国产手机厂商纷纷跟进,高铁模式因此成为了智能手机的特色功能。现在看来,基于用户需求的这种创新,正成为智能手机品牌的核心竞争力。

事实上,除了“高铁模式”这一标志性的创新外,智能手机基于软件和应用层面的创新还有很多,诸如魅族经典的mBack操控模式,还有伪基站识别等功能,都是解决消费者应用痛点的创新,也是受“高铁模式”启发的创新。

向5G迈进将成为手机创新的突破点

短短两年时间,高铁模式已经得到了智能手机厂商、消费者和产业链的高度关注。眼下,按照三大运营商规划,2020年左右5G网络将正式商用。尽管商用还需要时日,但相关准备工作已经开始,一些网络技术已经开始向5G演进。为了加速向5G过度,国内的运营商已经开始部署4G+网络,手机厂商也在跟进,这不仅是一个商机,也是一个实现差异化创新的突破点。

与4G网络相比,网络速度更快的4.5G/4G+网络使用了一些新技术。今年的世界移动大会期间,上海联通展示了4T4R技术,配合三载波聚合和256QAM高阶调制技术,提供了超过1Gbps的体验,基本可以实现类似于5G的Gbps的体验。据悉,上海联通展示的4T4R技术,一种是针对高端用户密集的高科技研究所大厦室内场景,使用4G LampSite室分方案,在保持2T2R硬件架构不变的情况下,平滑加载4T4R等新技术实现1Gbps峰值速率,用户体验和网络容量大幅提升。针对室外场景,上海联通商用部署1.8G+2.1G 4T4R基站,两种场景协同进入Gbps商用时代。

除上海联通外,中国移动和中国电信在一些城市也开展了基于4T4R技术的演进。为了让普及4G+网络,华为、三星和苹果等手机厂商,也推出了基于4G+的智能手机。昨天刚刚发布的华为Mate10 Pro,就是一款4G+手机。与传统4G手机相比,华为Mate10 Pro支持4X4MIMO技术,三星S8和Note8也支持这一技术。

借助4X4MIMO技术,Mate10 Pro三星S8等4.5G手机可以在部署了4T4R网络的基站实现最高1G的上网速率,这与5G网络的传输速率已经非常接近。显然,在5G还未正式商用前,4G向5G演进无疑是手机终端厂商寻求网络差异化创新的突破点。

写在最后:多年来,手机品牌的创新和竞争一直围绕硬件升级发展,这也是手机创新遭遇瓶颈的诱因。从消费者角度来看,网络、软件优化、新应用的挖掘,都是手机突破创新瓶颈的方向。眼下,5G时代即将到来,由4G到5G演进也拉开了序幕,诸如4T4R网络、AR和VR等应用的爆发必将成为手机行业创新的爆发点。

2017-10-16

在小米Note系列的旗舰梦想落空后,小米MIX2肩负着打造小米新旗舰的重任。然而,作为重磅旗舰的小米MIX2上市仅一个月,坚挺的官方售价在第三方渠道冲击下失守。

在淘宝平台第三方卖家那里,64G入门版的小米MIX比官方便宜了200块钱,如果再算上店铺的优惠,能够便宜210块钱。相比之下,而128G版比官方售价竟然低了300块,算上10元店铺优惠券,小米MIX2的第三方售价要比官方低310块钱。

小米MIX2难以支撑高价路线

价格线失守,这意味着市场对于小米MIX2的定价并不认可。与刚发布后的一“码”(F码)难求相比,小米MIX2现在并不是什么稀罕资源。尽管官网仍然需要抢购,但小米MIX2在淘宝可以拿到货,而且价格比官网要低。

在线下渠道,小米MIX2也不缺货。种种迹象显示,发布仅一个月的小米MIX2并没有出现热卖的火爆场面,这意味着小米MIX2难以支撑高价路线。在小米Note系列尝试走高价路线失败后,小米MIX系列又重蹈了Note系列的覆辙,什么原因让小米MIX2为何再次梦碎高价路线呢?

最近一年多来,无论是苹果还是三星,抑或是华为,都在不断提高旗舰手机售价,以此提高品牌的溢价能力。与其他品牌的手机产品相比,小米MIX2不仅缺少诚意,核心技术缺失是最大的短板。一番疯狂造势后,全面屏被小米定义为核心技术。援引媒体报道,搭载了全面屏的糖果SOAP R11只卖899元,而荣耀刚刚发布的畅玩7X售价也是1299元起。试想,千元机都用上了全面屏,没有核心技术支撑,仅仅靠全面屏堆砌出来的小米MIX2怎么会大卖呢?

随着竞争的加剧,全面屏手机越来越多,价格也越来越亲民。在这样的一个趋势之下,全面屏这一卖点难以支撑小米MIX2的高价路线。另据媒体报道,全面屏热潮之下,一家深圳的国产手机厂商发布了一款全面屏手机机,名为Vernee MIX2,名字和外观与小米MIX2高度相似,售价只有1100元左右。更重要的一点是,小米一向糟糕的品控,也是小米MIX2官方售价失守的一个重要原因。

在小米社区,有不少用户反应小米MIX2边框掉漆,后置摄像头涂层脱落等问题,还有用户称小米MIX2存在阴阳屏黄屏的情况。除了制造工艺层面的一些问题外,小米MIX2还被曝出充电充不满和Wifi断流等软件问题。

不断频现的质量问题,迫使小米只能降价清库存,以避免出现小米MIX2卖不出去的库存压力。上市一个月最大跌幅高达300多元,这注定了小米MIX2的高价路线又是一个错误的战略。看来,小米MIX2的旗舰梦想恐怕要落空了。

旗舰产品定位摇摆不定是硬伤

从最早推出小米Note系列进军中、高端市场,到去年推出全面屏的小米MIX,小米一直在为旗舰梦想而努力。不争的事实就是,小米的旗舰梦屡次落空。旗舰产品定位摇摆不定,这是小米旗舰梦想破碎的硬伤。

经历了去年销量断崖式下跌后,小米正遭遇一场前所未有的挑战。2011年小米第一款手机发布时,雷军喊出了“为发烧而生”的口号。当时,智能手机的价格在3000元左右的价格区间,小米手机的价格只有1999元。不得不说,小米手机的性价比非常高,这也是小米能够一炮走红的原因。现在看来,小米手机的火爆,更多的是得益于1999元的低价。

与销量第一形成鲜明对比的,是小米手机微薄的利润。2014年,小米首次公布了财务数据,2013年小米总营收42亿美元,利润0.56亿美元,利润率仅有1.8%。更重要的是,小米手机平均售价一路下滑,也让小米的品牌形象与低价划上了等号。为此,小米必须打造一款新旗舰,突破1999元的价格锚点,这是小米Note和小米MIX诞生的市场背景。遗憾的是,小米Note系列和MIX系列的旗舰梦想并没有成功。

归根结底,小米的旗舰梦想屡次落空,还是输在产品上。以小米Note系列手机来说,除了机械的堆砌硬件参数外,这款产品并没有革命性的创新。或因于此,小米Note上市价格由原来的3000元以下,调整到2999元。在销量惨淡的情况下,小米Note的售价不断下调,两年试水后,小米Note1和小米Note2都没有成为小米的旗舰。于是,小米Note3沦为中端跑量的产品,搭载全面屏的MIX成为小米定位的新旗舰。

如果说小米MIX1是一次试水的话,那么小米MIX2这次大胆的尝试也很难成功,刚上市一个月售价就大跳水,这不就是最好的证明么?除了产品缺乏核心技术这一原因外,糟糕的品控是小米旗舰梦落空的一个重要原因。从第一代小米手机诞生,到现在的小米Note3和小米MIX2,每一代手机都有质量问题。翻阅一下百度新闻不难发现,小米的成长史俨然就是一部质量门的合集。小米2S自燃门、小米4点胶门、小米Note发热门、小米5发热门、红米Note3断流门等一系列质量事件,让小米的品牌形象大打折扣,用户对于小米的信任度也在大幅下滑。

试问,没有核心技术,没有过硬的产品质量,小米手机的旗舰梦想如何实现?毋庸置疑,小米打造旗舰手机的尝试多次失败,并非是单纯的产品问题,而是小米病态的一个体现。对于小米而言,要想打造一款让消费者满意的旗舰手机,一些战略改变或许难以奏效,一次刮骨疗伤的手术或许才是解决之道。

2017-10-11

十年前,诺基亚是全球手机行业的风云人物,既便是苹果和摩托罗拉都要唯诺基亚马首是瞻。然而,几年后,昔日的手机霸主沦落到卖身求生的境地。

同样是十年前,英特尔是全球芯片行业无人撼动的霸主,高通不过是一个刚入行的小弟。正因于此,英特尔不止一次嘲笑高通。结果大家看到了,十年后,高通反过来嘲笑英特尔没有战略眼光,而英特尔也为错失移动互联网的大好机遇后悔不已。

诺基亚和英特尔的衰落证明,看似无法撼动的行业霸主,在行业变革和激烈的竞争面前都显得那么苍白无力。眼下,手机领域不可一世的苹果正遭遇一场前所未有的危机,刚推出的新产品iPhone 8 Plus发售18天出现7起爆裂事件,这一情况仍在恶化。与此同时,首次将全面屏技术引入旗舰的苹果,正饱受iPhone X良品率低的尴尬,有媒体称正式发货要到12月,比此前的计划又推迟了1个多月。

当下的境况对苹果而言可谓是屋漏偏逢连阴雨,苹果手机十周年成为了苹果发展史上一道难迈的槛。或许很多人认为,iPhone 8 Plus连续爆裂的影响算不上什么,因为7起爆裂事件与苹果手机的庞大销量相比算不上什么。看下诺基亚和英特尔的结局就会发现,一个巨头的陨落,通常就是由这些看似不起眼的事件开始的。

事实上,苹果2017年的困局,并不是产品存在缺陷和全面屏手机iPhone X良品率低两个问题,销量的大幅下跌,才是苹果衰落的一个最有力证明。中国移动浙江公司市场经营部葛长伟在微博上公布的一组数字称:浙江移动在iPhone 8系列上市四天后统计到数据,整体来看,iPhone 8在上市四天后录得19908台的销量,iPhone 8 Plus则录得34147台的销量,共计54055台。作为对比,去年iPhone 7上市统计录得销量为55233台,iPhone 7 Plus则是15779台,共计71012台。

从数据上来看,苹果新一代产品iPhone 8系列的销量下滑还是蛮厉害的。走访了几家传统卖场,销售人员也反馈iPhone 8系列手机的销量非常差。去年iPhone 7系列上市后,线下渠道加价一直持续到了年底,而苹果8手机上市后就跌破了建议零售价,一些卖在优惠100多块钱后,还赠送手机外壳和钢化膜等产品。在中国联通和中国电信的官网上,各种颜色的iPhone 8系列手机几乎没有缺货的情况存在。

多方面的情况显示,苹果新一代手机iPhone 8系列的销量已经大幅下跌。财报数据也显示,苹果在中华区的销售已经连续6个季度下滑。作为苹果手机最大的市场,国内销量持续下滑对苹果而言无疑是一巨大的损失。谈及苹果手机在国内销量下滑的原因,业内人士认为缺乏创新让苹果手机失去了竞争力。为此,苹果在iPhone 8系列中引入了无线充电和全面屏技术,试图与国产手机品牌一争高下。

不争的事实上,苹果为iPhone 8系列引入了新潮的无线充电功能,并推出了搭载全面屏技术的iPhone X手机,也没有扭转苹果手机销量下滑的窘状。尤其不容忽略的一点就是,产品质量一向过硬的苹果,居然出现了多起爆裂事件,这给苹果品牌蒙上了一层阴影。尽管目前苹果官方还没公布iPhone 8 Plus爆裂的原因,但仍在持续发酵的爆裂事件,足以让苹果的销量再次下跌,三星Note 7爆炸门不就是一个惨痛的教训吗?去年,由于三星Note7电池爆炸,三星手机在国内的市场份额跌至谷底,市场份额也跌出前5。如果苹果手机爆裂事件还在继续,那么苹果将重蹈三星的覆辙。

眼下,苹果的噩梦还在继续。在iPhone 8系列上市后五个交易日,苹果公司股票持续下跌,苹果市值也蒸发了500亿美元。也就是说,由于新产品销量不给力,5天时间苹果市值损失的数值,相当于一个福特公司。此外,iPhone X无法量产,让iPhone 8系列销量低迷的苹果雪上加霜。

诚然,苹果公司的市值目前仍然很高,苹果手机的销量下滑但利润仍然很高。不过,苹果新品iPhone 8 Plus产品出现多起爆裂事故,iPhone X持续难以量产,这对苹果的影响都是非常大的。从股价和资本市场的表现来看,乔布斯离世后,苹果盛世过后已经迎来了事关生死的发展危局。

2017-09-30

苹果的2017年可谓是流年不利,先是全面屏手机iPhone X因制造工艺难产,尔后是iPhone 8系列手机上市后销量惨淡。这些不利消息,已经让苹果市值蒸发了500亿美元。然而,噩梦还没结束。

据台湾“东森新闻网”28日报道,苹果新款手机在台湾爆炸。台湾一名消费者给刚入手3天的iPhone 8 Plus充电时,手机外壳突然爆裂。这一幕,不禁让人想到了去年遭遇“爆炸门”的三星。

苹果手机爆炸暗藏风险

在听闻苹果最新款手机iPhone 8爆炸后,很多业内人士都为苹果捏了一把汗。此前,由于新款手机销量惨淡,苹果股份已经大幅下跌,苹果公司市值也在不到一个月的时间内蒸发了500亿美元,这相当于福特公司的市值。一旦iPhone 8爆炸不是个案,而是产品设计导致的事故,苹果的损失无法估计。

虽说现在苹果手机爆炸还是个案,但暗藏的风险绝对值得苹果公司警惕。来自台湾媒体的报道称,这名苹果手机消费者在手机电量还剩70%时插线充电,3分钟后手机爆裂,但没听到任何爆裂的声响。消费者自称,购入iPhone 8 Plus后,仅用来上社交网站、拍照和看视频等,没有玩手机游戏,使用的充电线也是原装的,手机也没有摔过,不知为何会突然爆裂。目前事故手机已经被经销商回收,作进一步的调查。

《韩国经济》称,苹果最新发布的三款手机使用的是三星SDI和乐金化学(LG Chem)的电池,SDI同时也是之前三星Note 7电池的供货商。此前,有日本网友发推特称,在购买一部全新的iPhone 8 Plus后,刚拆开包装就发现屏幕碎裂,疑似因电池膨胀所致。另有消息称,iPhone 8手机在其他也出现了爆炸事故,但这一消息的真实性有待考证。

为了防止手机爆炸,前段时间上市的三星旗舰手机Note8,电池不再由SDI这家供应商提供。由于手机厂商对电池爆炸的原因讳莫如深,苹果手机电池先后爆炸,势必会引发消费者的质疑。更何况,苹果iPhone8的电池供应商,就是三星Note7的电池供应商。不难看出,苹果手机爆炸这一事件背后,会引发一系列的负面反应,这些风险苹果如何应对?

谁是苹果手机爆炸的原凶

眼下,苹果iPhone 8系列手机刚开始销售不久就出现爆炸事故,这给苹果新品销售蒙上了一层阴影。去年,三星Note 7爆炸门事件,已经给整个手机行业敲响了警钟。由于苹果手机爆炸原因还在调查中,什么原因导致电池爆炸还不清楚。

综合各方面的消息来看,设计缺陷有可能是苹果手机电池爆炸的原凶。众所周知,苹果刚推出的新一代手机iPhone 8系列和iPhone X都标配了无线充电。多年来,苹果手机一直没有推出无线充电功能,是因为这一功能工作时产生的热量,会引发电池爆炸。从技术角度来说,苹果手机更轻薄的设计,制约了无线充电和快速充电功能的引入。对比一下两代产品就会发现,iPhone 8 Plus在增加了无线充电感应线圈后,手机的厚度只增加了2mm。查阅资料可以得知,iPhone 7 Plus的厚度为7.3mm,而 iPhone 8 Plus的厚度为7.5mm。

也就是说,在增加了无线充电感应线圈后,iPhone8系列手机厚度只增加2mm。要想实现这样的设计,做法只有两个,要么牺牲手机的散热空间,要么提高电池的密度。在电池容量缩水很少的情况下,支持无线充电功能的iPhone 8 Plus手机厚度没有明显增加,合理的解释就是散热空间被压缩了。

事实上,苹果也意识到了无线充电功能这一设计潜在的风险,降低无线充电功率就是一个权宜之计。目前,支持无线充电功能的手机品牌只有三星和苹果,三星的无线充电功率是15W,苹果无线充电的功率被阉割,只有7.5W。降低无线充电的功率,可以降低苹果手机充电时的发热,这对电池的安全是一种保障。同样,苹果新款手机iPhone 8和iPhone X支持快充,但功率同样被阉割了,只有5W。

目前,国产手机的快充功率已经是10W起步,魅族的快充功率已经达到24W。由此不难看出,在新款手机中引入了无线充电和快速充电技术后,苹果却严格限制了充电功率,唯一合理的解释就是,怕充电功率太大导致电池发热,近而诱发爆炸。所以,设计缺陷有可能是苹果手机爆炸的原凶。

写在最后:去年三星Note 7“爆炸门”阴影下,苹果新款手机iPhone 8再次爆炸,这对苹果而言无疑是一场灾难。综合分析来看,苹果手机爆炸有可能还会发生,对手机外观的苛求,以及无线充电和快充功能的引入,都成为苹果新款手机的风险。最后,祈祷三星不要重演三星Note 7爆炸的悲剧。

2017-09-27

一直以来,苹果是智能手机行业的风向标。在苹果的全面屏手机iPhone X发布后,一大波全面屏手机袭来,以华为、vivo和金立为代表的国产手机品牌,都推出了自己的全面屏产品。

多个手机品牌竞相扎堆全面屏手机,这意味着全面屏已经不是什么高不可攀的技术。几日前,刚涉足手机行业的糖果也推出了全面屏手机,售价899元。不难预测,手机全面屏大战一触即发。只是,全面屏这场战争刚刚打响,就已经跑偏。

全面屏不是溢价工具

眼下,手机全面屏大战刚刚打响,两个极端已经出现。苹果的全面屏手机iPhone X售价8388元,而手机行业的新秀糖果推出的全面屏手机SOAP R11售价仅需899元。如此大的价格悬殊,意味着手机全面屏之争有点变味儿。

苹果借助全面屏这一概念,再次成功的拉升了品牌溢价。虽说最近几年苹果手机的价格不断上涨,但距离万元的门槛还有一定的距离,因为创新匮乏的现实严重制约了苹果的品牌溢价。眼下,搭载了全面屏的iPhone X入门款售价已经上探到了8000元以上;高配版iPhone X售价为9688元,逼近万元。由此不难看出,全面屏是苹果手机品牌溢价的工具。

除了苹果外,vivo、金立等手机品牌,也尝试借全面屏这一概念提升品牌溢价。以刚刚发布的vivo全面屏手机X20来说,售价2998元,比上一代产品的售价高出了200元。不可否认,全面屏的成本要比普通手机屏成本高一些,但配置高度相似的OPPO R11的市场售价不过2400元左右,比vivo全面屏手机X20低了近600元。毫无疑问,vivo也在效仿苹果借全面屏提升品牌溢价。同样,金立刚刚推出全面屏手机M7,售价也比上一代产品的售价要高一些。

当然了,用899元血洗全面屏市场的糖果,不是借助全面屏提升品牌溢价,而是想用低价来颠覆市场。从以往的经验来看,价格屠夫很难在全面屏这场竞争中胜出。原因很简单,全面屏目前还是一项技术含量比较高的技术,太低的价格会对降低产品质量。没有过硬的质量,糖果的全面屏手机如何在市场立足?

对于消费者而言,搭载了全面屏的手机价格高一些也能接受,毕竟使用了最新的屏幕技术。毋庸置疑,全面屏已经成为手机品牌提升溢价的一个工具,这意味着手机全面屏之争已经走进误区。从另外一个角度来说,很多手机品牌一味把全面屏当成溢价工具,这或许是颠覆全面屏同质化竞争的一个机会。

谁是全面屏时代的颠覆者

在借助全面屏提升品牌溢价的同时,苹果试图用脸部识别等先进的技术,成为全面屏时代的颠覆者。不争的事实就是,除了屏占比更大一些外,苹果的iPhone X并没有颠覆性的创新。相比之下,国产手机品牌在全面屏的竞争上更激进一些。就在苹果全面屏手机iPhone X发布前,小米抢先发布了全面屏手机MIX2,并高调宣布进入全面屏2.0时代。随后,不甘示弱的努比亚宣布将在10月推出全面屏2.1新机,并声称会有颠覆的设计。一时间,手机全面屏大战硝烟弥漫。

随着手机全面屏大战的爆发,全面屏2.0的概念也逐渐被更多的用户所熟知。就现状来看,无论高喊全面屏2.0时代的小米,还是提出全面屏2.1手机的努比亚,其产品并没有给用户带来颠覆性的体验。现在大战正酣的全面屏之争,不过是一味的鼓吹更高的屏占比。如何给消费者提供体验更出色、性价比更高的全面屏手机,这已经成为各个手机品牌在全面屏时代面临的行业痛点。

纵观手机行业,每当技术趋势变革时,都会有厂商推出引领行业发展的产品。2010年,苹果推出搭载Retina高清屏的iPhone4手机,颠覆了用户的视觉体验;2014年,荣耀推出了搭载平行双摄像头的荣耀6 Plus,成为手机双摄像头技术的引领者。在人工智能刚拉开序幕时,荣耀推出了拥有Magic Live智慧系统的Magic手机,成为引领人工智能手机方向的标志性产品。由此不难看出,全面屏时代也会有引领行业发展的旗舰产品。

眼下,很多手机品牌纷纷为自己的全面屏手机呐喊时,引领互联网手机发展的荣耀自然不会错过这一场行业变革。日前,荣耀官方微博曝光了一则主题为“把世界看全”海报,为10月11日在西安召开的荣耀7X发布会预热。从海报的主题为看,荣耀7X也是一款全面屏手机。众所周知,目前全面屏手机的价格区间都在3000元上下,中、低端市场无人涉足,荣耀7X的上市将补齐这一市场空缺。不过,也不排除荣耀7X价格向上冲的可能,因为荣耀此前发布的几款手机已经精准的卡位千元价格区间。

还有不容忽视的一点就是,荣耀多年来在技术领域的积累,或许会给全面屏手机带来颠覆性的体验,领先的人工智能手机荣耀Magic足以证明荣耀的技术实力。当然了,荣耀能否成为手机全面屏行业的颠覆者还只是一种猜测。可以肯定的一点是,在手机全面屏这场激烈的竞争中,谁有更多的技术积累,谁有更前瞻的市场眼光,谁将成为手机全面屏时代的颠覆者。

写在最后:在手机全面屏这场竞争中,不是谁进入的早谁就能成为行业的引领者。夏普几年前就推出了多款全面屏手机,现在仍然引领这一行业的发展,因为机会永远是留给有准备的人。所以,背倚华为这颗大树,并拥有丰富技术储备的荣耀,有可能成为手机全面屏时代的颠覆者。

2017-09-24

多年来,OPPO和vivo都被外界誉为一对兄弟,而行业人士则把两家形象的称之为蓝绿大厂。在过去的2016年里,OPPO和vivo更是上演了一场让人惊讶的逆袭之战,成功跻身一线阵营。

不过,在vivo发布了双曲面屏的XPlay 6手机后,OPPO和vivo曾经高度相似的发展策略被终结。随着全面屏手机X20的发布,OPPO和vivo在发展策略上已经分道扬镳,vivo正试图用差异化的战略,走一条属于自己的路。

OPPO迎来最危险的时刻

正如此前金立董事长刘立荣所预言的那样,2017年将是手机的全面屏普及元年。在苹果和三星推出全面屏手机后,以小米、vivo和金立等为代表的国产手机品牌也在快速跟进。在小米MIX 2发布后不久,vivo在居庸关长城亮出了自己的全面屏手机X20。

如果说今年6月份OPPO邀请了全国大半儿明星为R11代言,并通过浙江卫视直播发布会。现在看来, vivo在居庸关长城为X20这款新品搞的发布会,阵势和影响力丝毫不逊于OPPO。不过,对于vivo来说,转战全面屏的真正意义,是与OPPO在产品线上形成了明显的差异化。

众所周知,目前OPPO只有一款旗舰R系列,Find系列已经被雪藏多年。反观vivo,拥有X系列和XPlay两大旗舰,并且两大系列各有特点。从价位上来看,OPPO手机的价位仍旧在3000元左右徘徊,而vivo则借XPlay 6成功的把价位拉升到了4000元以上的价格区间。暂且不说vivo XPlay 6的销量有多少,但在品牌溢价方面,vivo已经成功的把OPPO甩在了后面。

虽说目前OPPO在市场份额上仍然占据优势,但在去年上演的市场逆袭中,OPPO和vivo两个手机品牌的市场份额都在向上攀升。市场研究机构Gartner公布的全球移动设备报告显示,今年第二季度OPPO出货量从去年同期的1810万上升至2600万台,份额从5.3%上增至7.1%;vivo出货量由去年同期的1420万上升至2430万台,市场份额由4.1%上升至6.6%。

从数据上来看,OPPO的市场份额只比vivo高出0.5个百分点。在全面屏概念火爆的市场背景下,vivo下一季度市场份额有可能会超越OPPO,因为OPPO目前只有R11这款旗舰手机。既便OPPO下一季度能够推出全面屏手机,但vivo这种先入为主的优势,OPPO如何打破?

尤其不容忽视的一点就是,虽说小米推出了全面屏手机MIX2,夏普有S2,但在3000元左右的价格区间,只有vivo X20一款产品。目前,OPPO R11在线下渠道的价格是2500元左右,vivo X20的售价是2998元,对于消费者而言,多花几百块钱买搭载了全面屏的X20手机性价比更高。所以,一旦vivo X20全面铺货,OPPO将迎来最危险的时刻。

vivo超越OPPO面临诸多挑战

就目前的形势来看,vivo全面屏手机X20的发布对OPPO构成了威胁。不过,vivo能否在市场份额上超过OPPO还是一个未知数。从过往的历史来看,OPPO和vivo这两个手机品牌的迅速崛起,并不是单纯的拼产品,而是一场综合实力的较量。

作为同是段永平控股的两个手机品牌,多年来OPPO和vivo在客户群体上有高度的重合,都将18-30岁的年轻群体作为潜在客户群。不同的是,OPPO成立时间要比vivo早5年,这5年可以说是OPPO的品牌优势。或许是这个原因,OPPO的市场份额一直要比vivo高一些。事实上,OPPO真正的优势,是对客户群体的精准理解。

对OPPO的旗舰产品进行分析不难发现,拍照和外观是两大卖点。不可否认,在拍照方面OPPO并不是最早引入双摄像头的厂商,但在成像质量方面,今年6月发布的旗舰R11难逢对手,拍照已经成为OPPO这个手机品牌的核心竞争力。从客户群体来看,OPPO手机的客户群体多是女性。通过提升拍照和外观,OPPO手机已经成功的占领了18-30岁的女性水费群体。

在挖掘客户需求方面,vivo走过弯路。最早,vivo定位音乐手机,因为vivo的前身是风靡大学校园的步步高音乐手机。2012年,vivo发布了第一款X系列手机,主打HIFI音质和超薄机身。在随后的几年里,vivo先后推出了主打HIFI音质X3、X5等手机,这也强化了vivo音乐手机的品牌形象。相应的,vivo手机客户群体也多以音乐发烧友为主,并且多是男性。不难看出,vivo的客户群体与OPPO的客户群体并不重合。

最近两年,在深耕HIFI音质的同时,vivo也在强化拍照功能,毕竟拍照已经成为智能手机使用频率最高的功能之一。去年,vivo推出了搭载前置双摄像头的X9,以及拥有后置双摄像头的XPlay6。至此,音乐、拍照成为vivo手机的两大核心竞争力。客观地说,HIFI功能的受众较小,这也是vivo发力拍照的原因,毕竟拍照是一个大众化的需求。

从今年第二季度的销量来看,vivo强化拍照这一核心竞争力的做法是成功的,销量增长速度明显加快。只是,vivo想用拍照蚕食OPPO的市场份额仍需时日。目前,全面屏这一优势是vivo的加分项,因为OPPO目前还没有推出全面屏手机。可以肯定的一点就是,如果OPPO全面屏手机下一季度无法上市,vivo的市场份额将会超越OPPO。一旦OPPO的全面屏手机上市,OPPO与vivo两大手机品牌的竞争将再次陷入焦灼的状态。

通过对自自发展战略的修正,以及对客户需求的深度挖掘,vivo与OPPO之间的差距正不断缩小。在全面屏这场战争上,vivo有先入为主的优势,但全面超越OPPO,必须在品牌影响力和技术层面继续努力。

结语:在市场份额只有0.5个百分点的差距下,vivo抢先推出全面屏手机,这对OPPO而言绝对是威胁。不过,vivo转战全面屏还不是OPPO最危险的时刻。如果OPPO的全面屏手机无法在今年第三季度上市,那才是OPPO最危险的时刻。

2017-08-22

共享经济催生了一轮创业热潮,花式各样的租赁服务应运而生。在宝马、保时捷等豪车都可以租赁的当下,手机租赁自然称不上一个新颖的创意。不过,国美、京东和支付宝相继扎堆手机租赁,再次搅动了一池春水。

在换机周期越来越短的大背景下,手机租赁似乎有非常好的前景,这也是巨头竞相入场的原因。眼下,炙手可热的共享经济疯狂烧钱却看不到盈利的曙光,来势汹汹的手机租赁是经济的新风口,还是商业陷阱?

巨头扎堆催生手机租赁热潮

与汽车租赁和服装租赁一样,手机租赁并非什么新生事物。最近半年多来,手机租赁才慢慢的火爆起来。今年5月份,享换机平台联手支付宝推出手机租赁服务,只要芝麻信用分在600分以上,就可以在享换机平台可以租赁到最新的iPhone 7手机。

爱享机推出手机租赁业务,可以说是一次试水,也是盘活二手手机业务的一次商业尝试,因为爱享机母公司是做二手手机回收业务的。事实上,在爱享机推出手机租赁业务的时候,京东的手机租赁业务已经运行了很久。不过,手机租赁业务行业的爆发点,是国美高调宣布进军手机租赁行业。

近日,国美对外宣布在全国1600多家门店正式推出“国美租租”手机租赁业务。消费者每天只要花11元,就能获得iPhone 7(32G)一年的使用权。据悉,想通过国美门店租赁手机的消费者,要先在国美租租系统上进行信用审核,审核通过后签订手机租赁协议,通过金融平台缴纳租金后立即使用,直到租赁期满归还即可。租约期满后,消费者可补足差额购买该机,也可选择换新机继续续租。目前国美租租业务范围已涉及苹果iPhone、华为、三星、魅族等品牌的高端旗舰手机。

在模式上,国美租租与京东保租类似,京东的体验更便捷一些,用户在平台上选择手机的品类、容量、颜色等,确定了租期,签署电子租赁协议,使用信用卡完成支付就可租赁手机了。相比之下,接入支付宝的爱享机体验更便捷,芝麻信用分达标就可以了。在国美、京东和支付宝推出手机租赁业务后,随心用、大咖享租、蜜租等杀入手机租赁的战场,其中蜜租最近还拿到了数百万元种子轮融资。另据业内人士透露,移动通信连锁企业迪信通日前也宣称iPhone8上市后,将推出相应的租赁服务。

不难预测,巨头扎堆进入手机租赁行业后,大量资本也会蜂拥而至,届时,手机租赁行业一场大战即将爆发。不过,手机租赁行业的前景,取决于市场需求。从市场反馈来看,消费者对手机租赁业务的关注度并不高。

隐私、价格制约手机租赁发展

目前,手机不仅是一个通讯工具,照片、短信、聊天记录等隐私都存储在手机中,这让手机有很强的隐私性。高度的私密性,注定了手机不适合租赁。此外,价格也是制约手机租赁行业发展的一个重要因素。

从表面来看,手机租赁的价格并不高,事实恰恰相反。有消费者算了一笔账,在国美租租平台租一部32G版本的iPhone 7,一年共需要花费3960元,而同样一部手机在国美门店购买需要4988元。也就是说,租赁费用只比购买费用少1000元左右,而且租赁一年后,手机必须归还平台。一部iPhone 7使用一年后,在二手市场至少也能卖2000元以上。显然,租赁手机对消费者来说并不划算。

除了价格因素外,隐私这个高度敏感的话题让很多用户对手机租赁说不。在很多消费者的意识中,手机相当于一个人隐私的保险柜。小到照片和聊天记录这样的数据,大到日常工作的往来邮件和会议记录,都习惯性的保存到手机中。一些女性用户,还习惯把自己的大尺度的照片放在手机中保存。毫无疑问,手机已经成为用户高度秘密的保险箱。

不难想象,一旦租赁手机用户到期归还手机后,手机中的数据安全将是用户高度关注的一个问题。诚然,消费者在归还手机前可以使用恢复出厂设置,清空手机中的所有资料,但这样用户的隐私就绝对安全了吗?此前曾有媒体报道称,手机恢复出厂设置后,通过专业的软件依然能够还原出手机的所有资料,这意味着租赁手机消费者的隐私会彻底暴露给其他人。如果恢复的数据中包含网上银行、支付宝这样的客户端,消费者的资金安全将会受到威胁。

目前,手机租赁是否有全面的措施,保障租赁手机用户的数据隐私呢?除了手机用户的资料安全外,更换手机时资料的备份和恢复,也是共享手机面临的又一道难题。显而易见,隐私是手机租赁的拦路虎,过高的价格也会影响手机租赁业务的发展。

从理论上来看,手机租赁是一桩好生意。然而,手机这一物品的特殊性,高度私密性,会严重制约手机租赁行业的发展。眼下,消费者对于手机租赁并不看好,大量资本仍蜂拥而上,这种炒作出来的新风口,本质更像一个商业陷阱。

2017-08-20

一番价格战过后,国内智能手机售价去年曾一度下跌到400元左右的价格区间。一年后,以三星、苹果为代表的手机品牌,正不断上调旗舰手机的价格。日前,台湾媒体曝光了国行版三星盖乐世Note 8的售价,其中低配版售价6288元,高配版售价7988元。另据国外媒体报道,即将上市的iPhone 8,最高配置售价或突破万元。

除了三星和苹果外,LG也将旗舰手机V30售价提高到700美元,对标三星Note 8。就在三星和苹果不断涨价的同时,华为的高端旗舰手机,也在不断提高售价,今年2月上市的P10 Plus售价突破了6000元大关。按照这一趋势预测,年底上市的华为Mate 10售价有可能会突破7000元大关。至此,三星、苹果和华为这三大品牌的高端手机,都在向万元的售价冲刺。

抛开手机元器件涨价这一因素来说,高端智能手机纷纷涨价,这着实让人无法理解。如果说一年前智能手机疯狂降价是恶性竞争,是一种带有病态的行业竞争。那么眼下多个手机品牌集体涨价也是一种行业病态。那么,手机售价纷纷冲刺万元又是为何?

一直以来,高端手机都以暴利著称。去年,苹果推出iPhone 7后,国外拆解公司 Chipworks 通过分析手机硬件成本发现,每部iPhone 7的成本大约在 275 美元左右(约合人民币 1800 元)。当时,每部iPhone 7的官方售价为649 美元左右(折合人民币约 4300 元),这意味着一部苹果手机的利润率高达200%以上。当然了,扣除前期研发成本和营销成本,苹果手机的利润率也相当可观。

从财报的一些数据来看,苹果利润也是非常高的。从第一代 iPhone上市至今,10年时间过去了,苹果一直维持着比较高的定制机制,最近几年不断提高产品售价,因此攫取了全球手机行业 90% 以上的利润。相比之下,三星手机的利润率要低于苹果,这或许是三星手机不断涨价的原因。

市场调查机构Strategy Analytics发布的数据显示,2016年全球智能手机全年营业利润其中苹果利润占比高达79.2%;三星利润占整体14.6%;华为OPPO、vivo加起来的利润才占据4.4%。在售价方面,苹果和三星旗舰的售价相差无几,利润却相差数倍,到底是什么原因呢?

众所周知,苹果手机与三星手机的硬件配置有一定的差异,但在硬件成本方面,苹果手机与三星手机的差别并不大。苹果手机利润率之所以比三星高,一是因为苹果对供应链出色的掌控能力,二是苹果手机的营销成本比较低。最近几年,经常会有供应链控诉苹果对价格打压太狠,导致很多供应商一直在微利边缘生存。

在营销方面,苹果几乎不用投入太多,就会有大量的媒体帮苹果宣传。去年iPhone 7刚发布不久,关于iPhone 8的传闻就满天飞,并且一直持续到现在。近一年的时间,苹果手机的传闻从未间断过,媒体自发的宣传,为苹果节约了大量的营销成本。对硬件供应链的压榨,营销成本的极少投入,是苹果手机高利润的两大原因。

再看三星,去年因为Note 7手机电池爆炸事件,给三星造成了10亿美元以上的损失。为了与苹果手机竞争,三星不惜血本加大营销投入,利润不及苹果也是必然。还有不容忽视的一点就是,三星手机的硬件成本要高于苹果,因为苹果一年只推出一款手机;三星每年则要推出两款旗舰,分别是S系列和Note系列,每个系列又有多个版本。过多的手机版本,会让手机配件的数量无法达到最大化,采购价格无形中就提高了。

在销量方面,三星手机与苹果手机旗鼓相当。既便如此,三星的利润率仍然比苹果要低很多。所以,销量与苹果、三星相差很大的华为,利润率更低。尽管华为官方没有透露过高端手机产品的销量,但从第三方监测机构获得的数据来看,华为Mate系列和P系列每年的销量大约在千万台左右,与苹果手机一季度的销量差不多。没有太高的销量,硬件成本就会维持在一个比较高的水平,加之华为每年的营销成本很高,这就是华为手机利润率要比三星还要低的原因。

激烈的竞争之下,手机利润率也在不断下滑。正因于此,苹果、三星、华为等手机品牌才会纷纷提高售价。在销量相当、售价相当的情况下,三星手机利润远低于苹果手机,这意味着提高利润率并不是提高售价那么简单的事情,而是涉及多个经营环节的复杂问题。眼下,手机厂商一味用提高售价的粗暴方式要利润,这无疑是行业的病态。

2017-08-18

8月17日凌晨,沉寂许久的诺基亚再次回归到人们的视线中。与此前高喊情怀的Nokia6相比,Nokia8在配置上绝对是旗舰。至此,诺基亚已经针对高、中端手机市场完成了产品布局。只是,很多人担心,重新回归手机市场的诺基亚能否东山再起?

坦白说,诺基亚在手机行业的地位已经今非昔比。短短几年的时间,诺基亚由王者的宝座跌落后,曾几度在行业中失声。在战略多次摇摆,频繁变换东家后,诺基亚已经不再是过去的诺基亚。

变味的诺基亚品牌

从1996年推出第一款手机至今,20多年来诺基亚从一个手机领域的王者,沦落到卖身的尴尬境况。巨变背后,是诺基亚在手机行业的兴衰史。在多次卖身之后,诺基亚这一品牌的情怀在用户心目中形象已经变味。

从功能机到塞班时代,诺基亚是一个绝对的王者,也是一个成功者。自1996年以来,诺基亚连续14年占据市场份额第一。在那个年代,诺基亚俨然就是功能机的代言。在塞班时代,诺基亚N8、诺基亚E7等机型火爆全球,塞班系统也成为了智能手机行业占有率最高的一款操作系统。为此,诺基亚2008年收购了塞班公司。

在当时看来,诺基亚收购塞班公司,是诺基亚发展史上的里程碑。现在看来,收购塞班,是诺基亚衰落的起点。得益于诺基亚在手机领域的领先地位,塞班系统近乎垄断了整个智能手机市场,Windows Mobile、Palm OS、webOS也因此失去市场占有率。令诺基亚意想不到的是,iOS和Android的异军突起,终结了塞班系统的使命。

由于对新兴社交网络和web 2.0内容支持欠佳,塞班系统在智能手机的市场份额日益萎缩,其市场占有量从2006年三季度的72.8%逐年下降至2010年三季度的37.6%。2009年可以说是智能手机系统的一个分裂元年,诺基亚继续坚守塞班阵营,以摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信为代表的手机厂商,在2009年底宣布终止研发塞班平台,转而投入Android领域。从此,塞班阵营只有诺基亚一家在坚守。

不过,诺基亚对于塞班忠贞不渝的感情,也在2011年破灭。为了扭转市场不断下滑的尴尬局面,诺基亚宣布与微软成立战略联盟,推出基于Windows Phone的智能手机,从而放弃经营多年的塞班系统。眼下,诺基亚历经曲折回归Android阵营,却无法改变塞班在用户心中留下的深深烙印,这无疑是诺基亚崛起的一大障碍。

竞争力缺失的诺基亚

短短的几年时间,诺基亚先是卖身微软,然后微软又在2016年5月将诺基亚手机业务出售给富士康旗下子公司富智康(FIH)以及HMD。从试水的Nokia6产品来看,诺基亚的竞争力已经在多次易主后消失。刚刚上市的Nokia8,配置达到了旗舰的水准,但这并不意味着诺基亚已经踏上了成功逆袭的大道。

据悉,Nokia8搭载了一块5.3英寸的IPS大屏,分辨率达到了2K级别,并辅以康宁第五代大猩猩玻璃。拍照方面,Nokia8拥有1300W像素F2.0光圈,卡尔蔡司认证的光学防抖双摄,并配置了3090mAh容量的大电池。此外,Nokia8还保留了息屏时间显示,这让很多粉丝找到曾经诺基亚的影子。仅从硬件配置上看,诺基亚的这款新旗舰还是颇有竞争力的。只是,诺基亚拿什么去撼动苹果、三星和华为三中鼎立的市场格局呢?

知名市场调研机构Strategy Analytics的统计数据显示, 2017年Q2全球智能手机的出货量,三星、苹果、华为排在前三位,共同占据了全球市场近50%的份额。尤其需要注意的一点是,这三家出货量不仅大,而且形成了自己独一无二的行业优势。以苹果来说,封闭的生态和出色的iOS系统无人超越;三星的曲面屏在全球也是独一性,苹果都要找三星订购OLED屏幕;华为有麒麟处理器和基带。此外,三星、苹果和华为在智能手机领域,还有数量众多的专利,这是多年积累的核心竞争力。反观诺基亚,有什么优势?

从Nokia8这款产品来看,姑且能算得上优势的,恐怕只有卡尔蔡司认证的双摄像头。在塞班时代,卡尔蔡司认证的镜头非常知名,曾经是诺基亚的核心竞争力。然而,在很多千元机都搭载了双摄像头的时代,诺基亚的卡尔蔡司认证还能臣服多少用户尚不得知。对于用户而言,什么认证并不重要,关键是拍照质量要好。在双摄像头技术方面,诺基亚并没有技术积累,卡尔蔡司的镜头认证更像是营销噱头。

总的来说,Nokia8在配置上称得上是一款旗舰产品,体验能否向旗舰看齐还是一个未知数。从塞班到Windows Phone,再到当下的Android,诺基亚几十年来积累的技术优势已经不复存在。据参加Nokia8发布会的媒体记者透露,在系统方面并没有看到诺基亚的创新。显然,诺基亚这个老手机品牌并没有什么竞争力。

归根结底,诺基亚虽然是一个拥有几十年历史的手机品牌,但多次易主后的诺基亚,品牌影响力已经被消耗殆尽。与其说是诺基亚回归手机市场,不如说是从零开始。所以,旗舰手机Nokia8虽然上市,但诺基亚距离成功还很远。