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2017-08-03

两年前,海尔推出了自清洁空调,颠覆了空调行业,并对空调这一高频使用的家用电器进行了重新定义。众所周知,传统空调只能单一的调节温度,而海尔的自清洁空调,不仅可以调节温度,还能调节空气湿度和洁净度。

8月1日,海尔发布了世界首台“空净合一”智能空调,在对温度、湿度调节的基础上,能够让室内空气净化达到专业净化级别,全屋净化只需一刻钟,海尔再次引领了全球空调行业的变革。短短两年多的时间,海尔空调产品不断升级背后,是什么在推动?

技术创新推动空调产品升级

空调作为家庭必备的一款家电,一些不足问题逐渐暴露出来,其中“空调病”成为诸多问题的焦点。由于空调内部长期潮湿,极易吸附空气中的细菌,并且在空调内部严重滋生。空调开启后,细菌随着空调出风向外界传递,引发呼吸系统和消化系统疾病,造成肺炎等空调病。

事实上,如何抑制空调病已经是困扰空调行业多年的一个行业顽疾。2015年8月,历经340天、交互出33种方案,通过517次不同地域测试后,海尔第一代自清洁空调诞生了。借助自主研发的自清洁技术,可以强力剥除空调蒸发器污垢,再配合银离子抑菌涂层,达到99.9%的抑菌率,定期对空调蒸发器进行清洗,从根本上除灰尘、抑制细菌滋生,防止室内空气二次污染。

上升到行业角度来看,海尔自清洁空调的诞生,解决了行业顽疾的同时,还颠覆了空调这一行业。众所周知,传统的空调仅仅可以调节温度,而海尔自清洁空调,在调节温度的基础上,还可以提高用户家中的空气洁净度,杜绝空调病的发生,这是海尔自清洁空调的颠覆意义。现在看来,海尔对用户空气洁净度的探索并没有停下脚步,海尔推出的第二代自清洁技术,实现了空调内机、外机自动清洁。

海尔自清洁空调诞生2年来,销量以2倍以上的速率增长,进入规模化普及阶段,而世界首台“空净合一”海尔智能空调的上市,不仅再次颠覆了空调行业,还颠覆了方兴未艾的空气净化器行业。与传统的空调相比,海尔“空净合一”空调,可以调节用户室内的温度、湿度和空调质量。据悉,海尔“空净合一”空调的CADR值可以达到450m³/h,比市面上销售的净化器指标要高。正因于此,有人形象的把海尔空调称之为一个专业的空气调节大师。

毋庸置疑,从自清洁空调,到世界首台“空净合一”智能空调,海尔空调产品频繁迭代升级的背后,是持续技术创新在支撑。更重要的是,海尔空调每次的技术创新,都是与用户交互后,深度挖掘用户需求的结果。

海尔空调颠覆行业意义深远

数据显示,海尔自清洁空调突破600万套,成为市场上的现象级产品。显然,海尔自清洁空调这款产品瞄准了用户的痛点。由此不难预测,海尔“空净合一”空调上市后必将热卖。骄人的业绩,得益于海尔空调与用户交互后深度挖掘的需求,这也可以说是海尔空调颠覆行业的力量。

最近两年,国内空气质量不断恶化,空气净化器市场呈现出爆炸式增长的态势。换个角度来看,空气净化器热卖,是用户对室内空气质量重视的表现。由于国内空气净化器市场比较混乱,很多空气净化器产品的指标根本达不到,用户急需一台可以给用户提供清洁空气的产品。海尔空调与用户交互时,得知了用户的这一需求,开始借助技术提高用户室内空气的清洁度,这是海尔“空净合一”空调诞生的背景。

在很多人看来,海尔“空净合一”空调不过是将空调与空气净化器融为一体的简单事情。其实不然,空调和净化结合既不影响制冷制热效果又能保障净化效率,这是一项技术难题。最终,海尔攻克了这一技术难题。

海尔“空净合一”柜机有独创的太空舱净化系统,CADR值达到450m³/h,采用全封闭矢量直引技术,使每一缕进入空调的风都得到净化,应用驻极体净化技术实现灰尘自动捕捉,让净化更高效。海尔“空净合一”空调在净化过程中同步开启制冷或制热功能,实现净化、调温两不误。另据海尔空调官方透露,太空舱净化系统就拥有22项专利,其中发明专利15项。

除了保证用户室内空气的清洁外,作为清洁空气智造者的海尔空调,提出“空净合一”自清洁空调全面进入无氟化的口号,保证空调自身洁净和家庭空气洁净的同时,也让全球空气远离污染,保质洁净。显而易见,海尔空调这一做法,将有效推动空调行业新型环保冷媒的普及。

不难看出,海尔“空净合一”空调的上市,一是颠覆了用户对空调的认知,二是会引发一场行业变革。具体来说,“空净合一”空调引发的行业变革,是推动空调产品由单一温度调节产品,向为用户提供高质量空气环境的产品变革。

结语:经历了定频到变频的技术变革后,空调技术的创新最近几年一直停止不前。从自清洁空调,到“空净合一”空调,海尔用技术创新不断颠覆空调行业。与其他空调品牌相比,海尔之所以保持如此旺盛的创新能力,更多的是靠用户需求驱动。准确地说,用户需求正驱动海尔引领全球空调行业的多场革命。

2017-07-19

从智能电视,到智能路由器,再到智能手机,以及眼下爆红的智能音箱,家庭流量入口的争夺战从未停息……结果大家看到了,至今没有谁能成为家庭流量的入口。智能音箱强势登场,是否成为成为家庭流量入口大战的胜利者呢?

家庭流量入口已成战略要塞

家庭宽带的高度普及,正衍生一种全新的商业形态,这就是我们所说的家庭流量入口。早期,BAT三大巨头掌控了国内互联网的入口,并成为全球互联网领域的新贵。所以,家庭流量入口自然成为了新时代的战略要塞。

为了抢占家庭流量入口,一场激烈的博弈早在几年前就已经上演,当时的主导者是智能电视和智能路由器。众所周知,电视是每个家庭使用频率最高的一款家电产品,加之电视未来可以承载更多的互联网应用,不少企业就尝试将电视打造成为家庭流量入口,这是智能电视诞生的背景。

与传统的电视相比,智能电视与PC的边界更小了,无论是观看电影大片,还是上网购物,抑或是打游戏,PC的这些基本功能在智能电视上都可以实现。在操作上,智能电视更为便捷,上到80岁的老人,下到2岁的孩童,都能很快熟悉智能电视的各项操作。从理论上来讲,越来越多的应用,都向智能电视这款产品上集中,这意味着智能电视将取代PC,成为家庭的流量入口。

事实上,智能电视并没有成为家庭流量的入口,因为在智能电视上网购物或打游戏的体验非常糟糕。于是,智能路由器和智能手机再度登场。与智能电视相比,智能路由器是整个家庭的流量枢纽,而且可以控制一些家电设备。不过,智能路由器有一个软肋,那就是承载能力太弱。说白了,所有的上网流量都需要经过路由器,但智能路由器并不具备管理能力,仅仅是一个承载者。

一个真正的家庭流量入口,不仅可以承载各项互联网应用,还是人与互联网的一个连接点。按照这一标准,智能电视、智能路由器和智能手机并不合适。那么,智能音箱能否成为家庭的流量入口呢?

智能音箱能否成为家庭流量入口

三年前,亚马逊推出了智能音箱Echo,并集成了语音助手系统Alexa,智能音箱市场开始在美国发酵。去年,Echo的销量一举突破500万台,成为美国家庭小型音箱的销量老大。与此同时,苹果音箱HomePod诞生,智能音箱在美国被定义为家庭流量的入口。

据悉,亚马逊的Echo智能音箱不再单纯的是一款音箱,搭载了一块屏幕和语音系统助手后,Echo未来可以衍生基于语音、云端等更多的形态。尽管亚马逊的Echo音箱和苹果的HomePod在美国被定义为家庭流量入口,但在实际应用中,这两款音箱除了可以播放音乐外,也只能完成播放天气这样的简单操作。另据国外媒体报道,亚马逊尝试通过Echo音箱进行网上购物,目前还没实现。

与国外的智能音箱产品相比,阿里、百度和京东开发的智能音箱更有诚意。阿里给自己的智能音箱取了一个非常个性的名字,叫天猫精灵。播放音乐可以说是天猫精灵最基本的功能,除此之外,天猫精灵还支持天气查询,听歌,知识查询等功能,并拥有声音识别,自然语义理解等能力。显然,阿里的智能音箱天猫精灵,与其说是一款智能音箱,不如说是一款内置了语音助手的智能硬件。

不可否认,天猫精灵在产品形态上是一款音箱。诸如天气查询、知识查询等功能的实现,是阿里大数据技术在支撑。前几年,阿里频频出手收购,优酷土豆、虾米音乐和高德地图等业务都是阿里旗下的业务,这些产品支持能为天猫精灵提供足够的内容资讯类信息。对自有平台上的内容资讯进行整合分析手,天猫精灵才能衍生更多的功能。说白了,天猫的智能音箱天猫精灵的核心是软件,而不是硬件。

再看京东推出的智能音箱叮咚音箱,核心也是偏“软”。与亚马逊的智能音箱一样,叮咚音箱诞生于两年前,是京东与科大讯飞联手研发的产品,是京东布局智能家居的入口级产品。借助京东的Alpha云语音服务开放平台,用户可以通过叮咚音箱在京东商城进行语音购物,今年的618年中购物节,这种新型购物模式已经让不少用体验了更便利的消费体验。除了网上购物外,叮咚音箱还能控制一些智能家电产品。

无论是亚马逊的Echo,还是阿里的天猫精灵和京东的叮咚音箱,都是基于“语音”的大数据技术,音箱不过是一个载体。所以,智能音箱要想成为家庭流量入口还有很长的一段路要走,因为语音识别分析技术需要长时间的积累和优化。

严格来说,智能音箱想成为家庭流量入口目前只能说迈出了第一步,结果还是一个未知数。由于家庭流量入口争夺战是一个马拉松比赛,智能路由器和智能电视的挫败并不意味着他们已经放弃了争夺。未来,谁能掌控更多的资源,谁能拥有更便捷的体验,谁将掌控家庭流量的入口。

2017-07-14

来自CNBC的报道称,Bank of America Merrill Lynch走访了亚洲苹果产业链后,收集到的多个绝密内幕显示(特别是富士康内部),9月发布的iPhone 8,其上市时间会往后推迟一个月。由于多个核心零部件良品率低下,推迟上市的iPhone 8前期售价有可能超过2万,这对苹果来说不是一件好事。

自从库克执掌苹果以来,苹果手机的价格一路上扬,去年推出的iPhone 7系列,最高配置的官方售价已经逼近1万元。尽管国外分析机构对苹果手机售价上涨表示看好,销量证明,一味涨价让苹果手机的销量下跌。财报数据显示,2016年第二季度财苹果营总营收和净利润分别同比下降13%和22.5%。与营收和利润下滑对应的,是苹果产品销量的下跌,iPhone、iPad、Mac销量分别同比下滑16%、19%和12%。

一年后,苹果手机的销量仍在下滑。今年第二季度财报数据显示,截至4月1日,苹果第二季度销售了5080万部iPhone,低于去年同期的5120万部。显然,消费者对于苹果手机的热度正在下降。虽说苹果手机销量下滑是多方面的因素,但价格无疑是一个重要因素,毕竟库克已经将价格拉升到了一个空前的高度。

在苹果手机销量下滑的市场背景下,iPhone 8前期售价超过2万,对苹果未来的市场销售无疑会是一味毒药。更重要的是,推迟上市的新一代苹果手机iPhone 8依旧没有太多的创新,这势必加剧苹果用户的流失。

关于iPhone 8硬件配置的传闻已经有了多个版本,无线充电、OLED屏幕和3D传感器成为这一代苹果手机的卖点。未来,既便传闻成为了现实,iPhone 8在硬件创新上也被对手甩在了背后,三星几年前的旗舰机型Note5已经支持无线充电,两年前的三星S6系列手机引入了OLED屏幕,一些国产手机品牌则大胆的引入了3D传感器。毋庸置疑,iPhone 8所谓的卖点,都是其他手机品牌的残羹剩饭。

硬件缺乏创新,前期iPhone 8卖2万或许更像是炒作。在软件层面,苹果手机也正遭遇创新匮乏的危机。在华为、中兴等国产手机品牌推出双摄像头机型后,苹果去年才推出搭载了双摄像头的iPhone 7 Plus。近一年的时间过去了,搭载了双摄像头的iPhone 7 Plus的算法只有一个“人像”这一个景深模式,而且是机器推出后几个月才有了相应的软件适配。

不难看出,为了引入一些新的硬件技术,苹果在软件适配方面已经落后,即将上市的iPhone 8也面临这一问题。来自AppleInsider的报道称,iPhone 8软件开发上出现了一些问题,最关键的是无线充电、3D传感器软件上都存在很多问题。如果这些问题不能得到及时解决,可能导致iPhone 8发售之初多项重要功能缺位。

也就是说,iPhone 8的软件适配现在遇到了很多困难。如果上市时,基于无线充电和3D传感器这些硬件的软件适配没有完善,无线充电功能将是一个摆设。一边是居高不下的价格,一边是因为软件适配不当被阉割的功能,iPhone 8拿什么打动用户?更重要的一点就是,此前苹果手机每次上市前,基于硬件的适配已经非常完善。从iPhone 7系列手机开始,苹果的软件适配工作严重滞后,苹果手机仅仅是为了在硬件层面制造卖点,乔布斯的产品情怀早就被精明的商人库克抛在脑后。

的确,苹果一向不与对手比拼硬件配置,出色的体验和品控是苹果的核心竞争力。遗憾的是,在乔布斯离世后,苹果手机的用户体验和品控伤透了果粉的心。在iPhone 5这一代产品上,所谓的“掉漆门”事件暴露了苹果在品控上的失利。当时,对于iPhone 5出现掉漆的情况,官方回应是iPhone 5采用了阳极氧化铝工艺制作的铝合金材,黑色的iPhone 5只是喷了一层很薄的涂层,一旦遇到刮蹭就会掉漆。如此强硬的回应,让不少果粉质疑苹果手机的工艺水准。

就在“掉漆门”整件后,去年上市的iPhone 7系列手机也频频出现的掉漆的问题,搭载了双摄像头的iPhone 7 Plus则出现了大面积的进入拍照界面假死的故障。截至目前,苹果官方对于iPhone 7出现的问题没有提供合理的解决方案。由此不难预测,iPhone 8除了软件适配存在问题外,制造工艺或许也会出现问题。

在过去的相当长时间里,苹果手机是高品质和时尚前沿技术的代言。随着竞争的加剧,国产手机的赶超,苹果在工艺、硬件创新等方面的优势已经被弱化。在智能手机行业整体创新匮乏的当下,iPhone 8的溢价能力严重缩水。所以,既便是前期缺货,iPhone 8售价2万对苹果将是一种无形的伤害。

2017-07-12

在过去的一年,迅速崛起的OPPO和vivo两大手机品牌,以及魅族、金立、小米等合作伙伴,让联发科2016年的营收和市场占有率创下新高,4G芯片出货量也一度超过高通。然而,老天给联发科开了一个玩笑。

去年下半年,市场增长劲头最猛的OPPO和vivo转投高通阵营,就连联发科的死忠魅族也宣布与高通和解,并将推出基于高通处理器的产品。一夜之间,联发科的处境来了一个逆转。

夹缝中的联发科

前有强敌,后有追兵,这是对联发科当下处境的真实写照。强敌是高通,联发科多年的劲敌,两者之间的关系,就像PC领域的英特尔和AMD。随着麒麟的崛起,以及华为手机出货量的平稳攀升,海思俨然就是联发科的追兵。

国内调研机构第一手机界研究院发布的报告显示,5月份中国市场畅销手机TOP 20中,仅有3款使用联发科芯片,而搭载高通芯片的则有11款机型,搭载海思麒麟处理器的机型有3款。在市场占有率方面,高通保持着55%的高市场占有率,而联发科市场占有率则下滑至15%,与海思的市场占有率持平。

诚然,海思旗下的麒麟处理器仅供华为手机和荣耀手机使用,基本不对外销售。可从市场占有率来看,海思芯片的市场份额为15%,与联发科芯片的市场份额相同。此外,苹果自主研发的处理器,也与联发科市场份额相同。与苹果手机芯片不同的是,一旦海思处理器产能有了质的飞跃,麒麟处理器对外销售亦是必然。从这一角度来说,未来海思绝对是联发科不可忽视的一个劲敌。

在与高通多年的较量中,联发科并没有占据任何优势。几年前,联发科推行推出八核手机处理器,在舆论声势上胜了高通,但联发科在技术领域的实力与高通仍有很大的差距。客观地说,未来联发科想超越高通还是很难的。正因于此,高通才被称为联发科的强敌。此外,联发科的追兵海思同样是一个狠角色。

去年年底,海思旗下的麒麟960上市,并首次搭载在华为旗舰机型Mate9上。制造工艺方面,麒麟960使用了16nm制程工艺,与联发科的制造工艺已经没有太明显的差距。在性能方面,来自媒体的评测结果称,麒麟960完全可以“秒杀高通835”,并且可以“吊打三星Exynos8895”。不难想象,一旦海思芯片的产能低的问题解决,势必成为联发科的心头大患。眼下,海思芯片的市场份额已经追平联发科,海思超越联发科已无悬念。

联发科能否突围

一直以来,手机芯片领域都是高通和联发科两家寡头对峙的格局。随着海思芯片的崛起,小米澎湃和苹果自主研发芯片的成熟,手机芯片市场格局也悄然发生了变化。单纯从市场份额的角度来说,联发科已经困在高通和海思的夹缝中。

在过去的几年里,联发科只能高通一个对手。正因于此,联发科多年来一直以超越高通为目标。现在,超越高通只能联发科的梦想,如何拉开与海思的市场差距才是最现实、最紧迫的事情。回顾联发科20年的历程,以及最近几年与高通对决的策略就会发现,产品上的劣势是联发科最大的软肋。去年,OPPO和vivo两大手机品牌纷纷逃离联发科,真正原因就是产品性能太差。

众所周知,X系列是联发科面向高端市场推出的产品,当年的HTC M9 Plus就是首款采用Helio X10的旗舰机型,其售价在4000元以上,这可以说是联发科进军高端的第一次尝试。然而,Helio X10的产品性能难以与高端形象匹配,很多手机品牌开始弃用X10。在Helio X10失败之后,沉淀一年的联发科卷土重来推出了Helio X20系列。结果大家看到了,搭载X20芯片的机型在功耗以及发热方面的控制不理想,在游戏流畅性上也不给力。相比同时代的高通旗舰芯片骁龙820,联发科Helio X20性能被无情碾压。

虽然Helio X20定位是对标高通骁龙820,但从媒体评测的一些数据来看,Helio X20的性能甚至不及高通中端产品骁龙625。除此之外,在激烈的价格战下,定位高端的联发科Helio X20系列,一度被小米、魅族等手机品牌卖到千元以下。至此,联发科冲击高端市场的梦被中庸的产品粉碎。

接连的失利,并没有让联发科退却。相反,越挫越勇的联发科推出了Helio X30,采用了与高通骁龙835一样的10nm制造工艺。由于制造工艺过于高端,联发科的Helio X30上市日期不断被延后。在海思麒麟960和骁龙835量产后,联发科的X30还未量产,一招好牌打臭了。

反观高通,高端有骁龙835,中端推出了骁龙660和骁龙630,海思的产品线相对少一些,麒麟960已经牢牢奠定了其高端的市场定位。没有表现抢眼的产品,联发科如何从高通和海思的夹缝中突围?当年,联发科反超高通,也是靠出色的产品。

写在最后:从山寨之父异军突起,到反超高通,联发科的产品短板始终没有解决,也没有得到重视。严重的投机心理,让联发科成为了手机芯片领域的赌徒。随着高通产品布局的完善,联发科超越高通的机会越来越渺茫。相比之下,积蓄力量超越刚崛起的海思,这才是联发科的突围之道。

2017-07-10

不知从何时起,国内手机圈充斥着“打嘴炮”式的营销。如果说余大嘴的话惊艳四座,那么格力董小姐的话,恐怕会让余大嘴、周鸿祎这样的大炮黯然失色。在格力手机还未上市时,“格力要做手机分分钟灭掉小米”之类的言论频频从董小姐嘴里说出来。

6月14日,格力3代手机“色界”登陆官网销售,定价3200元。1天后,色界手机销售了5部;3天后,色界手机销量了3800多部,销量暴增700倍。对此,不少粉质疑格力手机刷单,缺乏诚意。

另类的格力手机

格力做手机的历史,可以追溯到2015年。在“格力手机”的百度百科词条中,有这样一段记录:2015年3月18日,在广州中山大学博学大讲堂董明珠之有话说“传统企业的突围成长”现场,演讲结束互动交流中,格力电器董事长董明珠突然宣布格力手机已经做出来,“我已经在使用”。

2015年6月,格力手机对外开卖,销售是1600元。尽管董明珠公开宣布格力手机已经问世,但很多人包括手机行业的一些媒体人并没有看到格力手机的真面目。一直到2016年6月份,格力第二代手机才公开亮相。

在格力第一代手机还未上市前,董明珠的一些豪言已经满天飞,从最初销量1亿部,到后来的销量5000万部,再到后来董小姐努摔手机。不得不说,格力手机的豪言壮语着实是不错的营销,大有《红楼梦》里林熙凤“未见其人,先闻其声”出声桥段的意味。此外,神秘的格力第一代手机,勾起了媒体人和消费者的好奇欲。

另据媒体的可靠消息,第一代格力手机硬件配置相当落后,运行内存仅有1GB,存储空间也不过8GB;处理器是1.2GHz的骁龙410处理器,系统居然是老掉牙的安卓4.4版本。与当时主流的智能手机相比,格力第一代手机的硬件配置确实很另类,售价却高达1600元,与小米、荣耀、魅族等手机品牌相比没有任何的优势。

在质疑和炒作声中,格力第二代手机于2016年6月上市。相比第一代产品,格力第二代手机硬件配置规格大幅提升,搭载了骁龙820处理器,4G运行内存和64G存储空间,售价为3300元。来自腾讯科技的报道称,在闲鱼平台上,全新格力2代手机,原装正品未拆封,格力二代,1240元顺丰包邮。

截至目前,格力前两代手机的销量都是一个迷,而格力第三代手机“色界”的销量也不乐观。惨淡的销量,与董明珠销量5000万部的豪言营销形成了鲜明的对比。在其他手机品牌高举性价比大旗的背景之下,格力手机却向高价逆袭,这一做法着实有些另类。

格力手机缺乏诚意

无论是营销手法,还是定价模式,抑或是手机的硬件配置,格力手机在人们脑海里留下了“另类”的深深烙印。雷声大雨点小,是外界对格力手机的评价。在知乎上,谈及如何看待董明珠进军手机行业时,一位用户给出了高票回答:“这让我感到绝望,董小姐”。

在空调领域,董明珠素有“营销女皇”的称号。然而,格力手机在董小姐的卖力的营销背书下并没有丝毫的起色。相反,很多人认为格力手机缺乏诚意,这也是格力手机叫好不叫座的原因。以格力手机第一代来说,2015年主流手机的运行内存都是2G,而格力手机只有1G内存,售价却比主流手机要高一倍。最终,低配高价的格力第一代手机只能成为舆论的谈资。

的确,格力第二代手机在硬件配置上有了大幅提升,搭载了骁龙820处理器。不过,格力第二代手机3300元的售价着实让人望而却步。仅就硬件配置来说,格力第二代手机的定价模式有些高了。众所周知,去年搭载骁龙820处理器的一加、小米等手机,售价在2500元左右的价格区间,在市场还没有任何品牌积累的格力手机,被消费者嫌弃亦是必然。

除了价格和产品缺乏诚意之外,格力集团对于手机业务的重视程度,也让很多消费者费解。两年前,董明珠喊出响亮的口号进军手机行业,结果仅仅是搞了一个贴牌的手机。援引媒体的报道,格力第一代手机并非完全是由格力自主打造,而是由上海龙旗方案公司设计、深圳卓翼科技代工的手机。严格意义上说,这是个纯粹地ODM“贴牌货”。

如果说格力要想在手机行业扎根,至少要搭建自己的研发团队和销售渠道。当然了,格力手机最初可以借用格力空调的销售渠道,但研发团队是不可或缺的。由此不难看出,格力集团对手机业务的重视程度并不像董小姐说的那样。眼下,格力推出了三代手机,却连一场发布会都没有,这不禁让人质疑格力手机的诚意。

在百度上搜索“格力手机”的关键词,搜索结果基本上都是对“格力手机年内卖5000万部”讥讽报道。试想,格力如果有诚意做手机业务,会让一个品牌被嘲讽吗?总之,无论是产品还是营销,抑或是董明珠对手机业务的重视程度,都停留在口水的层面。

从第一代格力手机只闻其声,到第二代格力手机出现在消费者的视野之中,再到第三代格力手机销量被争议,格力手机的确在努力。不过,在快节奏的手机市场,格力如果仍旧拿不出足够的诚意,那么被市场淘汰亦是必然,灭掉小米更是无从说起。

2017-07-08

火爆的智能音箱市场,迎来了一场激烈的厮杀,亚马逊、苹果、三星和阿里等巨头悉数入场。对此,不少业内人士一致认为,智能音箱将成新的“风口”。然而,与智能音箱火爆场景不应景的是,以健身手环和便携音箱著称的Jawbone已经开始进入清算程序。不久之后,我们就要跟Jawbone说再见了。

谁扼杀了智能手环巨头?

智能手环巨头的倒下,是否预示着智能穿戴行业寒冬已至?环顾业内,昔日火爆的智能路由器、智能手表等也相继收缩战线,种种迹象显示,很多厂商对智能穿戴行业的发展前景已经不再看好。

从The Information的报道可以得知,Jawbone多年前已经陷入财务危机。究竟是什么,让这家获得了2.5亿美元融资,估值33亿美元的智能手环巨头衰落的?在笔者看来,智能手环热度消退后,市场需求大幅下滑,这是智能手环巨头Jawbone陷入危机的根源。

的确,智能手环这个产品刚刚诞生时,引发了消费者的尖叫。借助一个小手环,用户可以非常清楚的知道自己每天走了多少路,消耗了多少卡路里,每天睡了几个小时……不争的事实就是,智能手环这些功能仍旧过于单薄,尤其是大量资本涌入智能手环市场后,功能高度同质化,让Jawbone这个智能手环鼻祖迅速陷入了危机。

与其他品牌的智能手环相比,Jawbone的手环在功能上并没有独到之处,但售价却高于其他品牌的智能手环。以Jawbone UP4来说,售价千元以上,功能与国内售价百元的智能手环产品几乎没什么差别。

既便是考虑到了品牌溢价这一因素,但功能缺乏创新、产品缺乏亮点的Jawbone智能手环仍难以支撑过高的售价。在国内智能手环产品的冲击下,Jawbone太高的定价策略难以在市场生存亦是必然,因为小米的智能手环售价只有几十块钱而已。试问,同样的功能,价格悬殊几十倍,Jawbone如何挑战小米们?

功能上,Jawbone智能手环的功能与小米手环基本一样,做工上的差别也不大。在缺乏核心竞争力的情况下,太高的定价机制,是Jawbone衰落的一个因素。当然了,市场需求的大幅下滑,加速了Jawbone这个智能手环巨头的倒下。归根结底,智能手环是一个小众市场,这才是智能手环巨头陷入财务危机的真正诱因。

智能穿戴行业还能火多久?

作为智能穿戴行业的典型产品,智能手环当下的困境,是智能穿戴行业的一个缩影。在智能手环巨头Jawbone进入破产清算前,智能手表行业也遭遇了一场地震,华硕、摩托罗拉等品牌先后终止新一代产品的研发。

惨淡的销量,是科技巨头们无奈离开智能手表领域的重要原因,华硕在智能手表行业的遭遇,真实的反应出这一行业的真实状况。据悉,自2014年华硕发布第一代Zen Watch智能手表以来, Zen Watch系列产品共发布过三代产品。然而,Zen Watch的销量并不那么光鲜,截至当前华硕Zen Watch每月的平均出货量只有5000-6000块。

与智能手机几年前的热度相比,华为Zen Watch的销量只能用“惨淡”两个字来形容。持续低迷的销量,是华硕不得不放弃智能手表业务的重要原因。而摩托罗拉终止新一代智能手表Moto 360的研发,同样是因为销量没有达到预期。来自IDC的数据称,去年第三季度摩托罗拉智能手表仅卖出了10万台,而华为智能手表的市场份额,已经跌出前5。

事实上,智能手表整个行业的销量都不乐观。2016年美国智能手表先驱企业Pebble宣布倒闭,软件、固件和专利打包卖身给另外一家智能穿戴公司Fitbit。相比之下,苹果智能手表销量要好一些,去年每一季度的销量都在100万台左右,占据了智能手表市场近一半的份额,成为行业的老大。

从消费者的角度来看,智能手表在市场叫好不叫座,很大程度是体验太差。以苹果的智能手表来说吧,充满电的情况下待机最多1天,如果把微信、短信等重要信息向Apple Watch推送的话,苹果智能手表待机也就半天。如此短的待机时间,严重影响了用户的体验。没有出色的用户体验,智能手表如何臣服用户?

毋庸置疑,无论是智能手环,还是智能手表,这些智能可穿戴设备的市场前景并不乐观。而一些小众的智能头盔、智能眼镜等智能穿戴设备,销量更是惨淡。过于鸡肋的价值,是智能穿戴设备销量遇冷的真正原因。

坦白说,智能手环巨头Jawbone的倒下,是智能穿戴设备市场前景不太乐观的一个信号。诚然,智能手环和智能手表在产品形态上实现了颠覆,但眼下糟糕的用户体验注定智能穿戴行业的火爆很难持续。随着消费者回归理性,智能穿戴行业的寒冬也悄然而至。

2017-07-05

日前,第十四届《中国500最具价值品牌排行榜》新鲜出炉,以华为、海尔为代表的中国制造企业入围,而公牛集团则是首次入围该榜单。越来越多的制造企业入围品牌500强,这是国人的骄傲。上升到产业角度来说,华为、公牛、海尔入选品牌500强,是中国制造实力提升的一把标尺,也给正在崛起的中国制造指明了方向。

公牛首次入选品牌500强背后

在本届《中国500最具价值品牌排行榜》中,华为和海尔这两家中国制造并非第一次入围,而公牛则是首次入选品牌500强。对于消费者而言,公牛入选品牌500强,一定程度会改变消费者对公牛的传统认知。不过,从行业角度来说,公牛能够入选品牌500强的意义更值得关注。

对于消费者而言,公牛是一个家喻户晓的插座品牌;在电工领域,公牛已经成长为集产品研发、制造、销售于一体的民用电工行业龙头企业。自1995年成立以来,20多年的时间,公牛已经把一枚小小的插座,做成了一桩大生意,并且成为电工领域名副其实的领军者。据悉,此次公牛集团以80.05亿元的品牌价值首次入围品牌500强榜单,这是行业对公牛集团实力认可的最好证明。

当然了,公牛成功入围品牌500强,将彻底改变消费者对公牛品牌的陈旧认知,即公牛不仅仅是一家插座企业,而是一个可以与华为、海尔齐肩的中国制造品牌。提到华为和海尔,人们对这两家企业的发展已经耳熟能详。通过多年的努力,华为打破了国外巨头的技术垄断,攻克了多项技术难题,成为全球通信领域具有极高话语权的中国品牌。再看海尔,也是靠不断的努力,打造出让全球消费者认可的家电产品。所以,公牛首次入选品牌500强背后,是市场对公牛综合实力的认可。

回顾公牛20多年的发展历程也会发现,能够成功入围品牌500强并非偶然。一直以来,插座都被看成是没有科技含金量的产品,公牛则用实际行动证明,插座大有学问可讲。为了提升插座的产品质量,公牛集团投入1000万建立国际标准实验室,可以做防雷测试、升温测试,用全球最领先、最严格的标准来做产品。

今年4月,国内插座行业的新版国家标准正式实施,公牛率先推出基于新国标的产品,在成本增加30%的情况下,终端只给消费者涨价10%。正是这种对消费者负责的态度,使得公牛插座成为消费者的首选。此外,在连续15年领先国内插座市场后,公牛集团还开始向LED灯、数码精品配件等领域有序扩张。

至此,公牛集团已经成为一家围绕插座向外延伸的全产业链企业。也就是说,公牛要将在插座领域的成功经验,复制到其他行业。对此,业内看法不一。此次公牛入围品牌500强榜单,意味着市场对公牛发展模式的认可,创新和品质将成为支撑公牛集团业务扩张的支柱力量。

创新和品质支撑中国制造崛起

无论是投入1000万建立国际标准实验室,还是率先执行插座新国际,公牛都是在践行高品质的发展理念。品质和创新,也是驱动公牛集团在市场持续领先,成功入围品牌500强的动力。

其实,与公牛一起入围品牌500强的华为和海尔,也是靠创新和品质来驱动中国制造的崛起。以华为来说,从打破国际通信巨头的垄断,到参与5G国际标准的制造,这场漂亮的翻身仗,是靠持续不断的创新才能实现的。华为公布的财报显示,从2006年到2016年的十年时间里,华为研发投入由9亿美元飙升至100亿美元;而华为销售额的增长与研发投入增长成正比。从财报数据不难发现,持续的创新支撑着华为的崛起。

除华为外,海尔从一家名不见经传的冰箱企业,发展成为全球知名的家电品牌,创新和品质功不可没。1985年,海尔张瑞敏砸掉了76台有质量问题的海尔冰箱,让消费者看到了海尔对品质的苛刻要求。几十年来,海尔已经在全球建立了12个研发中心,研发人员上万人。正是对创新的持续投入,以及对品质的严格要求,海尔才能成为全球知名的家电品牌。与华为和海尔一样,公牛集团的崛起,也是靠创新和品质在驱动。

在上文笔者已经说过,公牛集团斥巨资建立国际标准实验室,为插座做防雷测试、升温和老化等各项测试。除此之外,公牛集团还成立了研发中心,并花高薪聘请了业内的技术人才加盟。仅仅在2016年一年中,公牛的10款插座产品就连续斩获了8项设计大奖,其中包括德国IF设计大奖、红星奖等知名奖项。如果没有对研发的持续投入,公牛插座不可能获得知名设计大奖。尤其不容忽视的一点就是,公牛的专利数量已经高达300多项。

在品质方面,公牛集团有着更苛刻的标准。为了保证出厂的每一款产品都要拥有出色的质量,公牛集团还建立了检测中心,每一款公牛产品在出厂前都要经过29道检测工序,这足见公牛对品质的苛求。除了检测中心外,公牛还在供应链上下功夫,以此来提高产品的质量。据悉,除螺丝外,公牛产品所需要的外壳、线缆和铜片等部件全部由公牛自主制造,这大大提高了公牛对产品质量的掌控度。

不难看出,无论是公牛,抑或是华为和海尔,这几家入围品牌500强的中国制造,都在用持续的研发投入保证创新,并对产品的品质有着更严格的要求。正因于此,以公牛、华为和海尔为代表的中国制造才能迅速崛起,并成为全球知名的品牌。

写在最后:如何崛起是中国制造多年来老生常谈的话题,透过公牛、华为、海尔这些入选品牌500强的企业发展历程来看,没有创新和品质,中国制造崛起将是一句空话。随着各领域的消费升级变革,创新和品质无疑是支撑中国制造崛起的支柱力量。

2017-06-26

自从乔布斯离世后,霸道的苹果变得十分温和。最近一段时间,苹果的合作伙伴深刻的体会到了乔老爷时代凌厉的霸道风格。先是强制收取30%的赞赏提成,尔后是疯狂下架带有热更新的App……

就在严苛的落实苹果应用商店规则的时候,苹果股价一路下挫。今年5月至今,苹果股价已从156.65美元的峰值降至145美元左右,市值蒸发了580亿美元。如果股价继续下跌,苹果帝国将面临倒塌的危险。

销量下跌警报未解除

在过去的一个多月里,苹果股价持续下滑,意味着资本不看好苹果的前景,这一根据是苹果今年第二季度的财报。今年第二季度财报数据显示,该季度总营收为 529亿美元,净利润为 110 亿美元,净利润增长4.9%,但苹果产品销量未达到预期。

看来,苹果产品销量下跌的警报还未解除。的确,2017年第二季度苹果的业绩与去年同期相比利润增长了,但硬件销量仍在下跌。正因于此,在苹果2017年第二季度财报发布后,股价跌幅超过2%。显然,资本市场对于苹果的业绩并不满意。分析苹果最近两年的财报,我们就会找到资本看衰苹果的原因。

2016年第二季度财报数据显示,该季度苹果营总营收和净利润分别同比下降13%和22.5%,这是2003年以来第一次出现业绩下滑。与营收和利润下滑对应的,是苹果产品销量的下跌,iPhone、iPad、Mac销量分别同比下滑16%、19%和12%,苹果硬件销量全面拉响警报。受财报不利影响,去年第二季度财报发布后,苹果股价大跌8%。

在过去的一年里,苹果努力提高产品销量和利润。截至今年第一季度,苹果营收和利润开始小幅上扬,但产品销量仍不乐观。数据显示,iPhone销量在过去四个财季分别同比增长-15%、-5%、5%、-1%;iPad销量在过去四个财季分别同比增长-9%、-6%、-19%、-13%;Mac则为-11%、-14%、1%、4%。

除了Mac销量是增长外,作为苹果销售主力的iPhone和iPad销量仍在下跌。正因于此,苹果股价在过去一个多月的时间里持续下跌。如何向资本证明业绩仍有很大的增长空间,是苹果的当务之急。

最近一段时间,关于iPhone 8手机的传闻很多。来自外媒的报道称,很多资本认为iPhone 8是扭转苹果硬件销量下滑的一款明星产品。从诸多关于iPhone 8手机的传闻来看,曲面屏将是最大的卖点,而三星和vivo、金立等国产手机品牌在去年已经推出了相应的产品。今年已经是全面屏元年,苹果的曲面屏手机还未问世。就现状来看,靠iPhone 8扭转苹果在硬件创新落后的局面可能性并不大。

硬件创新已成苹果之困

从表面来看,自今年第一季度苹果的营收和利润已经实现了增长,这意味着苹果已经摆脱了业绩下滑的危机。深入剖析苹果财报的收入构成就会发现,今年两个季度的业绩增长,来自软件层面的营收增长。

以今年第二季度的财报来说,529亿美元的总营收中,服务业务的收入为70.41亿美元,而去年同期的服务业务收入仅有59.91亿美元。按照这一比例来计算,苹果总营收中,来自硬件业务的收入占比在80%以上。毋庸置疑,硬件收入才是苹果的经济支柱。虽说苹果2017年的营收和利润在增长,但这一增长是靠服务业务,即苹果应用商店的收入增长实现的。至此,我们不难理解为何要强制收取30%的赞赏提成,并下架了大量包含热更新的应用,一切都是为了提高苹果软件层面的收入。

从财报的收入构成来看,苹果通过收取30%赞赏提成的做法能够提高服务业务收入,但无法缓解硬件业务销量下滑的颓势。查阅苹果历年的财报也会发现,硬件业务对苹果贡献的利润最大。从这一角度来说,苹果更像是一个硬件公司。

对于苹果硬件销量下滑的原因,业界人士一致认为是缺乏创新所致。自乔布斯离世后,6年时间里苹果并没有推出一款让用户惊艳的产品。在乔布斯主导的时代,苹果在硬件领域的创新能力有目共睹。

从最近几年推出的硬件来看,苹果的硬件创新能力已经枯竭,甚至沦落到了跟风的地步。去年上市的iPhone 7 Plus搭载了双摄像头,国内手机品牌荣耀在几年前已经推出了双摄手机;在国内手机品牌推出了曲面屏手机后,苹果的双曲面屏手机迟迟没有上市。最新一代的Macbook也没有硬件创新,仅仅是增加LED触控功能条。无论是手机还是平板电脑,抑或是Mac,苹果已经没有了硬件创新,更多的是机械的跟随对手。硬件创新匮乏,已经让很多踏实的粉丝逃离苹果阵营。

的确,库克执掌苹果后,苹果的营收和利润都上升了一个新的台阶。然而,眼下硬件创新匮乏,让苹果陷入了产品销量下滑的不利局面中,如何力挽狂澜无疑是库克面临的一大挑战。会赚钱的库克,能否让苹果摆脱硬件创新之困仍是一个未知数。

显然,苹果失去创新并非一日之寒。如果苹果在硬件层面没有颠覆性的创新,扭转硬件销量下滑将无从谈起。一旦作为苹果经济支柱的硬件销量继续下滑,股价下跌亦是必然。现在,苹果市值已经蒸发了580亿美元。未来,库克再开不出医治苹果的良方,帝国倾斜之后将会倒塌,诺基亚不就是一个活生生的例子吗?

2017-06-14

小米6手机质量问题频出事件正持续发酵,连续两天国内两家主流媒体对小米6手机存在的质量问题进行了报道。
6月7日,著名科技类新闻媒体《科技日报》刊登报道,称备受米粉追捧的小米6手机竟在开售后很快就陷入“重启门”“断流门”。
6月8日晚,深圳卫视都市频道的《直播深圳》栏目也曝光了小米6手机的质量问题。
小米6手机为何质量问题缠身?
与此前小米论坛反映的问题一样,小米6手机存在的质量问题主要有四个,一是自动重启,充电时重启的现象更严重;二是发热严重;三是Wifi存在断流问题,连接小米自家的路由器也无法避免;四是小米6手机后壳顶部玻璃与中框缝隙太大,部分用户的手机可以插入1-2张A4纸。在这几个问题中,小米6手机Wifi断流和自动重启这两个问题最严重,小米论坛发起的投票中,有50%以上的用户反应自己遇到了此类问题。
谈及小米6手机自动重启的问题,小米官方的回应是高通骁龙835处理器与系统适配的问题,固件升级后就可以解决这一故障。的确,与小米6手机一样搭载骁龙835处理器的三星S8手机也出现了自动重启的问题。然而,小米6手机固件进行了多个版本的更迭后,自动重启的问题依旧存在。显然,小米官方的回应有些牵强。
对于小米6手机的自动重启问题,科技自媒体新先创始人柏松接受《科技日报》采访时称:从某种角度看,自动重启、WiFi断流都是测试不足引起的。小米6所采用的骁龙835的GPU、基带芯片、WiFi模块都是全新设计,需要较长的周期测试磨合。显然,小米6急于全国首发,相应的软硬件调测并未到位。
如果说小米6手机自动重启的问题是软件故障,那么发热严重和Wifi断流的问题又该如何解决呢?正如《科技日报》报道中所说,一个在手机行业耕耘了7年的企业理应能解决基础体验、工艺等问题。
事实上,小米6手机的自动重启、Wifi断流等问题,已经是小米手机的家族通病。搭载了高通810处理器的小米Note顶配版,也出现了发热严重的问题;而红米Note3出现了Wifi断流的故障。看来,小米6手机频繁出现质量问题并非偶然,而是小米发展过程中存在的遗留问题。
质量问题让小米6手机黑科技变质
作为小米2017年度的旗舰,小米6被雷军寄予厚望。发布会上,雷军把国内骁龙835处理器首发,使用了四曲面玻璃设计,50道制程,272道工序加工的边框等溢美之词用在了小米6上。随后,小米斥资1.4亿元冠名热门网络节目《奇葩说》,使得马东为其量身定制的口播广告“掏出来搞事情的小米黑科技手机”深入人心。
上市一个多月的时间,头顶“黑科技”光环的小米6手机,不仅频繁出现质量问题,一些所谓的黑科技配置,也出现了问题。最近几天,微博、MIUI论坛、贴吧等地,关于小米6手机NFC公交卡服务停用的讨论很多,一些网友指责小米是虚假宣传。
在发布会上,雷军称小米6手机NFC全面升级,支持10个城市的公交卡。坦白说,小米6手机NFC支持公交卡的宣传,着实吸引了不少消费者的眼球。然而,小米6手机正式开卖后,小米官方擅自于5月13日关闭了NFC公交卡的开卡权限,导致5月13日以后拿到小米6手机的用户无法正常使用NFC公交卡功能。对此,小米客服给予的回应也是“系统升级改造,暂时停止开卡服务。
对于小米擅自关闭NFC公交卡服务一事,业内人士的分析称,小米6搭载的多功用NFC在晋级后必定使功耗提升,鉴于现在小米6手机因充电重启、待机耗电严重等问题被质疑产品有硬伤,小米才不得已封闭NFC功用以下降手机功耗,优化待机时长。
截至目前,小米6手机的NFC公交卡服务仍处于关闭状态,而小米官方也没有对此事进行回应。更让人不解的是,小米官方在回应用户质疑小米6手机NFC公交卡服务关闭一事时,居然使用小米支付这个官方微博来回复的。更重要的是,小米官方对NFC公交卡服务关闭一事没有任何的道歉,也没有明确重新开通的时间表。
除了小米6手机NFC公交卡服务关闭外,一些用户的MIUI论坛反应小米6手机屏幕出现条纹的故障。看来,小米6手机的质量问题还不少,那些所谓的黑科技也会因为这些质量问题而变质,不再是名副其实的“黑科技”。
写在最后:去年,三星Note7手机电池爆炸,这一事件让三星在中国的市场份额从8.6%跌至3.6%。眼下,号称拥有多项黑科技的小米6手机频频出现质量问题,小米如果再不重视,影响小米手机销量的同时,还会对小米手机品牌产生不利影响。最近两年,在激烈的竞争之下,小米手机销量仍在持续下滑。未来,如果小米仍旧轻视产品质量问题,黑科技或许难以拯救销量下滑的小米。

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2017-06-06

在笔记本市场,小米和华为这对宿敌打了一场败仗。台湾电子时报网站披露了小米笔记本Air和华为MateBook两款产品上市以来的出货量,分别累计出货50万台和70万台,平均每月的销量只有几万台。与联想和惠普这些笔记本领域的巨头相比,小米和华为笔记本的销量只能用惨淡二字来形容。
一年前,小米和华为斗志昂扬的进入笔记本市场,众多业内人士也表示看好。一年后,小米和华为笔记本交出的答卷居然拿不上台面。那么,小米和华为究竟输在哪里?
市场判断失误
作为笔记本市场的新兵,小米笔记本以性价比著称,华为笔记本定位高端。经过一年多的耕耘,小米和华为在笔记本市场的销量异常惨淡。对笔记本市场过于乐观的判断,是小米和华为兵败笔记本市场的诱因。
最近两年,全球PC市场的增长一直处在疲软的状态。智能手机和平板电脑的普及,对PC市场尤其是笔记本市场形成了强烈的冲击。Gartner的最新报告显示,2017年第一季度全球PC出货总量为6218.0万台,较上年同期的6372.1万台下滑了2.4%。在全球笔记本市场销量下滑的市场背景下,小米和华为却逆势而上,跨界进军笔记本市场,失败也就在情理之中了。
一直以来,全球PC市场的竞争就不断升级。惠普、联想两大品牌之间的较量更是激烈,销量冠军的宝座也在惠普和联想这两大品牌间轮转。此外,戴尔、苹果和宏基这三大PC品牌的实力也不容小视。在笔记本市场排名第5的苹果,今年第一季度的销量为421.7万台,排名第一的联想今年第一季度出货量为1237.7万台。
以苹果来说,每月的平均销量都高达100多万台。不难看出,小米笔记本Ari的50万台销量,华为MateBook的70万台销量,与苹果都不在一个量级。几年前,全球PC行业经历了一场洗牌,联想收购IBM是笔记本市场竞争激烈的真实写照。一番激烈的博弈过后,全球PC市场格局已经相当稳定,在这样的的背景下,小米和华为进军笔记本市场的难度可想而知。
坦白说,全球PC市场格局虽然相当稳定,但仍有超越的机会。只要产品定位精准,实现弯道超车并不难。想当年,IBM、康柏等品牌称霸全球PC市场,苹果却后来居上。遗憾的是,在产品定位上,小米和华为都有明显的硬伤,这也是小米和华为在笔记本市场败北的又一个重要原因。
产品定位的硬伤
在智能手机领域,小米和华为可以说是两个成功者。对于笔记本这一产品,两家也精心筹划了很多年。谈及进军笔记本市场的原因,小米和华为的初衷高度一致,试图在产业链上将智能手机和笔记本进行深度打通,这是两家对笔记本产品的定位。
随着4G的普及,智能手机和笔记本的边界越来越模糊。在很多应用场景下,智能手机在功能上基本可以替代笔记本,尤其是在商务办公领域,很多日常的办公都可以在智能手机上完成。在打法上,小米和华为是完全不同的两种打法。小米笔记本走的是向苹果看齐的路线;而华为笔记本走的是商务路线,将笔记本和智能手机更加紧密的连接在一起。坦白说,在理论上,小米的思路没有错,华为的策略也行得通。那么,小米和华为在笔记本市场为何没有打响第一枪呢?
事实上,小米和华为的笔记本对于消费者的定位都有硬伤。从小米笔记本Air的硬件配置来看,很浓厚的苹果风格,价格却比苹果笔记本低了一大截。显然,小米尝试用高性价比来逆袭笔记本这个市场。众所周知,苹果笔记本不仅颜值高,硬件配置体验更是无人能超越,这也是苹果仅靠几款产品就杀入全球PC五强的原因。向苹果看齐,小米笔记本用什么优势打动消费者?硬件配置,价格,还是产品体验?现在看来,小米笔记本对标苹果的策略就是一个错误。
同样,华为笔记本定位高端商务也犯了一个低级错误。在商务笔记本市场,IBM是一个颇有影响力的品牌。再看华为MateBook这款笔记本产品,无非是一台安装了键盘的大尺寸平板电脑,并没有针对商务人士的任何功能。客观地说,虽说华为MateBook定位商务,本质却是一款娱乐性比较强的产品。
毋庸置疑,小米和华为笔记本的产品定位有硬伤,因为他们并没有深入洞察消费者的需求。除此之外,对于笔记本供应链掌控过于乐观的预期,也让小米和华为在笔记本市场摔了一个大跟头。
难以掌控的供应链
笔记本与智能手机在制造环节有一定的相似之处,但两者供应链体系却有很大差别。在制造环节,小米和华为的笔记本也是代工模式,制造工艺方面不会存在太大的困难。不过,繁杂的供应链体系却是小米和华为短时间内难以掌控的。
众所周知,笔记本供应链体系与智能手机供应链体系截然不同。在智能手机领域,华为有自主研发的麒麟处理器;而笔记本领域,华为笔记本产品使用处理器来自英特尔,很多软件优化需要找英特尔配合。操作系统,华为笔记本使用的是微软操作系统,这意味着华为要想做出一款好的笔记本产品,需要要与微软、英特尔等厂商进行协调,并对产品进行全方位的优化。
准确地说,华为笔记本MateBook硬件上每一个细节的改动,都需要所有的硬件供应链参与。显然,与做智能手机相比,华为做笔记本对于供应链体系的认知和掌控能力还处在初级阶段,在供应链的话语权更是无从谈起。据一位不愿透露姓名的从业人士透露,英特尔针对笔记本的处理器的研发阶段,已经邀请联想、惠普等合作伙伴参与,而微软也会向联想和惠普派驻人员,对新研发的产品进行全方位的优化。
不难看出,看似简单的笔记本供应链体系,要比智能手机的供应链体系要复杂得多。目前,很多手机品牌已经可以对安卓系统进行优化,华为甚至可以对安卓系统的底层进行重构。在笔记本这个领域,华为目前的技术水平还难以对微软的操作系统进行全方位的优化,一切都要依赖微软。在华为笔记本发布会上,也有微软高管给华为站台,但这种支持能否提升华为在笔记本产业链的话语权还是一个未知数。
在对笔记本供应链体系的掌控能力上,小米并不会比华为强很多,毕竟华为在通信设备和智能手机行业的积累,要比小米高,与供应链谈判底气更足。惨淡的销量证明,小米和华为在笔记本产业链上仍扮演着小厂商的角色,因为销量决定话语权。
写在最后:虽说笔记本不像智能手机那么精密,但一款优秀笔记本的诞生,同样需要多年的技术积淀,以及不断的试错修正才能实现。小米和华为笔记本惨淡的销量,是两家对笔记本产品轻视的必然结果。在第一代MateBook销量惨淡的情况下,华为再次发力笔记本,这可能让华为在错误的道路上越走越远。

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