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2017-03-12

今年AWE上,国际高端家电品牌卡萨帝首次展出行业首款F+自由嵌入冰箱。从3年前推出的全球首款鼎级云珍冰箱,到AWE上展出的F+自由嵌入冰箱,卡萨帝用3年的时间完成了细胞级养鲜的3个层级,实现了从发明冰箱到颠覆生活方式的3步跨越。

细胞级养鲜重新定义冰箱

冰箱已经成为人们日常生活中的必备家用电器之一,多年来扮演着食物存储的角色。正因如此,在消费者的固有思维中,冰箱就是一个延长食材腐烂变质的电器。自1913年第一台冰箱诞生,经历了直冷到风冷的技术变革后,冰箱除了冷冻和冷藏两大基础功能外,再也没有实质性的创新。

2015年,在世界上第一台冰箱诞生后的102年后,国际高端家电品牌卡萨帝将气悬浮无油动力科技首次引入到家电业,并将全球首创的无油****应用到冰箱中,实现了食材的细胞级养鲜。2016年,卡萨帝又将红外恒温科技应用先进的红外传感器,替代冰箱领域中传统的温度传感器,实现了卡萨帝冰箱的精准控温,温度波动仅0.2℃。

今年AWE上推出的卡萨帝F+自由嵌入冰箱,属于卡萨帝F+名门系列,是卡萨帝在细胞级养鲜领域的又一次突破。据悉,该款冰箱搭载的MSA气调储鲜科技将“细胞级养鲜”的内涵进一步细化升级。与传统冰箱制冷技术不同的是,MSA气调储鲜科技能够通过调节氮氧比例,延缓食材细胞新陈代谢,让新鲜无惧时间考验,历久弥新。现场,将1个苹果鲜榨的2杯苹果汁分别放在卡萨帝冰箱的气调储鲜区域,另一杯放进其它冰箱的冷藏区,很快看到其它冰箱的苹果汁被迅速氧化变色,而卡萨帝冰箱气调储鲜区域内的苹果汁却没有立刻变化。

从气悬浮无油动力科技,到红外恒温科技,再到MSA气调储鲜科技,3年时间,卡萨帝实现了食材细胞级养鲜的3次升级。与此同时,卡萨帝全球首创的细胞级养鲜科技,重新定义了冰箱保鲜的同时,还用技术创新颠覆了人们传统的饮食方式。

技术创新颠覆传统饮食方式

一百多年前,第一台冰箱的诞生,让人们的饮食方式有了一个颠覆性的变革。当时,冰箱的功能非常单一,就是将食材冷冻,延长保存时间。卡萨帝F+自由嵌入冰箱的问世,再一次颠覆了人们的饮食方式。

众所周知,传统冰箱虽然能够延长食材的保质期,但随着人们生活水平的提高,不足之处也显露出来。举一个简单的例子,三文鱼是一种对新鲜度要求极高的食材,放在传统冰箱中再食用,就很难保证食材的新鲜度和口感。卡萨帝细胞级养鲜冰箱的问世,彻底解决了诸如三文鱼这些对新鲜度要求极高食材的保存问题。

在日常生活中,三文鱼并非对保鲜有着较高要求的唯一一种食材,松露和鱼子酱这样的昂贵食材,对保鲜度的要求近乎苛刻。具体来说,松露和鱼子酱这样的食材,不仅对温度有着苛刻的要求,对湿度和抗氧化等指标也有着苛刻的要求。为此,卡萨帝不仅发明MSA气调储鲜科技延缓氧化,还为冰箱搭载了领先的红外恒温科技,实现了快速感温,并按需送风,局部定向降温。显而易见,卡萨帝冰箱可以让人们能够随时随地享受到松露、鱼子酱等食材的新鲜诱惑,因为传统的冰箱目前仍无法满足松露等食材对保鲜的要求。

坦白说,目前卡萨帝将细胞级养鲜提升到了极致,也颠覆了人们传统的饮食方式,让人们随时随地可以尽情享受新鲜食材的美味。此前,要想享受松露和鱼子酱的美味,人们只能去大酒店,毕竟普通家庭是难以保证这些食材新鲜度和口感。

100多年前,冰箱的诞生让人们可以品尝到另外一个季节的食材,技术创新让人们饮食方式迎来了一次颠覆。100多年后的今天,卡萨帝F+自由嵌入冰箱的诞生,让人们随时可以吃到来自全球各地的新鲜美食,更领先的技术创新,让人们饮食方式迎来了又一次颠覆。

从第一台冰箱诞生至今一百多年的时间里,冰箱仅仅是经历了风冷技术向直冷技术的变革。反观卡萨帝,3年的时间,实现了细胞级养鲜技术的3个层次变革。这种变革背后,突显卡萨帝在技术创新领域的实力,以及卡萨帝对改变用户生活方式的深刻领悟。

2017-03-09

近年来,随着中国品牌不断成长壮大,国际化、全球化成为中国家电业乃至整个中国制造业必由之路。借船出海、拼船出海、造船出海是近年来企业惯常打法。但是,不难看出,当今的家电业面临一个窘境,现在需要解决的是长期存在的重车出、轻车回、重箱出、轻箱回的困难。引用国经中心首席研究员张燕生所言,“能够把要素和资源生产出产品和服务,卖给全世界,但是却不能把全球的要素和资源,生产的产品和服务带到中国来”。
从这个角度来讲,海尔为全球化的历史拉开了崭新的大幕。3月8日,海尔首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略,代表着家电行业中第一次拥有了全面的全球综合运作能力——全球研发、全球制造、全球销售、全球采购和全球服务的协同能力。
代表全球高度的综合运作能力来自领袖地位
著名经济学家张维迎曾指出,中国制造35年的高速增长基于后发优势,别人在修路,我们在赶路,走得比别人快是肯定的。近年来,中国制造的后发优势正在消失,中国企业依靠规模采购带来的成本优势、靠人力成本获取竞争优势的成长方式亟待变革。产业升级是必由之路。但作为中国制造的代言企业,海尔近年来交出了一份让人惊叹的答卷。
从产业上来讲,在全球冰箱行业,海尔主导制定世界首个IEC国际冰箱保鲜标准,是唯一可以制定世界标准的品牌,更连续9年稳居全球市场份额第一名。在全球洗衣机业,海尔重新定义安静与洁净的最高标准,连续8年全球第一。在全球空调行业,海尔互联空调(包括智能空调)全球销量第一,并且全球首创无人操控磁悬浮机组商用空调以及隐形无风中央空调等。在全球厨电行业,海尔系厨电2016排名世界NO.1,拥有全球最大的自动化制造工厂和最专业的高端定制工厂,从单产品到全品类,是全球物联网成套厨电引领者。
从品牌上来讲,海尔家电是全球大型白电市场份额唯一8连冠;GE Appliances是北美厨房第一家电品牌;Fisher & Paykel是来自新西兰的国际顶级家电品牌;AQUA是日本最受欢迎的高端品牌之一;卡萨帝是欧洲用户满分好评的第一品牌;统帅是轻时尚家电开创者。
这一次6大家电品牌全球化战略的发布,标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局,如今的海尔不仅拥有品牌最多、产品最全,也最具国际化特质。海尔在全球10大研发中心、45个制造中心、108个世界工厂也将支撑海尔这个世界第一家电品牌集群的之间的协同。
“世界第一家电品牌集群”的布局实现无缝覆盖
早在80年代,世界市场全球化的进程早已开始,发展至今,我们已经享受到资源和生产要素等合理配置的红利,资本和产品在全球的流动加强。但是,对消费者来说,绝对自由选择权尚未实现。拿家电行业来说,在以前,在中国的用户想买到GE Appliances的专业家电可能要费一番功夫。但是现在不一样了。2017年,北京、上海、广州、青岛、成都5大城市的消费者就能够亲身体验来自美国GE Appliances品牌形象店的美式厨房生活。同理,诸如新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝等除海尔之外的另外5大家电品牌也都将随着各自的全球化规划成为全球化品牌。
除了这种由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化,海尔还将实现对每一个市场的全球化布局,也就是由单一品牌覆盖全球每一个本土市场,到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。届时,海尔6大家电品牌将会覆盖全球的每一个角落,形成一个无缝覆盖市场体系。
一方面,海尔细分品牌定位无缝覆盖全层次用户。可为每个用户群量身定制最合适的家电,以海尔大厨电战略为例,在大厨电战略下,海尔系厨电首先对全球用户进行细分,而后向不同的用户群体提供量身定制产品方案。比如为喜欢家庭社交的峰层用户提供Fisher & Paykel社交厨房方案,为追求专业烹饪的高端用户提供美式成套家电,为追求品质生活的主流群体提供海尔智慧厨房方案。
另一方面,海尔全球化生产以高品质产品满足消费者。对消费者来讲,最直观的品牌感知主要来自产品。从厨电行业看,海尔首创1灶5头燃气灶,重新定义中国灶。在冰箱行业,海尔发明互联网冰箱带给用户智慧厨房体验,首创精控干湿分储技术与智能恒温系统为用户提供全空间保鲜方案。在洗衣机行业,卡萨帝全球首创物联网纤维级智能洗护,在呵护衣物至纤维的同时通过云端物联为用户衣物提供专属洗护方案。
同时,海尔也持续以高度开放的互联网,链接全球社群用户需求。借助高度开放的互联网,海尔搭建了高度智能化的互联工厂。消费者下了订单后,互联工厂会向供应链体系下订单,并安排生产。未来可以想象,借助互联网,海尔6大家电品牌将通过持续的高品质产品迭代和创新产品输出方案,覆盖全球五大洲市场用户的差异化需求,促使海尔实现全球市场不同需求的无缝覆盖。
从家喻户晓,到全球家电行业的翘楚,海尔正用润物细无声式的独特方法印在全球人的脑海中。海尔6大家电品牌全球化战略对海尔本身、对全球家电市场来说,既是机遇,也是挑战。特别是对实力薄弱的中小企业,面对来势汹汹的海尔全球协同,他们的风险或挑战将更加严峻。从根源上说,这是一场生产力和资源分工的高度发展,要求进一步跨越民族和国家疆界的产物。但是有一点可以预见,随着海尔6大家电品牌全球化战略的深入,海尔家电品牌的领袖地位会更稳固。

2017-02-13

2017年CES上VR仍是焦点,这击碎了VR行业寒冬的谣言。在欧洲,近300家公司使用VR技术,来自瑞士的Mindmaze公司获得了VR行业最大一笔单轮融资:1亿美元。来自IDC的报告《全球增强现实和虚拟现实开支半年度报告》称,预计全球VR、AR市场营收将在2020年达到1620亿美元。

来自艾媒咨询的数据显示,2015年中国VR产业市场规模为15.4亿元,2016年已经逼近百亿元。多方的数据和发展情况显示,2017年VR行业正处在蓄势待发的状态。巨大的蓝海之下,VR创业者如何把握机会?

机会,从来都是留给有准备的人。在CES上亮相的Pico Neo CV,已经成为VR行业的一个明星产品,并吸引了众多国外媒体的关注。在今年的CES刚刚结束后,美国权威经济媒体CNBC专门采访了Pico的CEO周宏伟。同样是做VR硬件产品,Pico Neo CV能够博得国外媒体的关注并非偶然,这与Pico对VR行业的深度认知有着直接的关系。

在国内,VR眼镜、VR头盔被称为VR行业的支柱。一大票的VR头盔,都在比拼低价。而Pico研发Pico Neo CV,却走出了一条别具一格的路线。具体来说,很多厂商做VR头盔的思路是,通过线缆与PC或智能手机连接,这已经成为一条默认的产品思路,国外三大VR头盔企业也是这种产品思路。

相比之下,Pico的产品思路有些另类,Pico Neo CV头盔中已集成所有元器件包括电池、处理器等,实现了纯无线的自由VR体验。与索尼PlayStation VR和HTC的Vive相比,Pico的最大特点就是一体化,彻底摆脱了对PC或智能手机等设备的倚赖。在产品形态上,Pico的做法或许是一种很小的改变,但这种改变对消费者实际体验的影响可谓是颠覆性的。不妨做个比较,在实际体验中,消费者拖着长长的线缆去体验VR带来的震撼,与随处自由移动没有任何束缚的体验VR,效果是截然不同的。

除了产品形态上的差异之外,Pico Neo CV也有自己的独门秘籍。相信很多使用过HTC,Oculus 和PS VR头盔的人都有这样的感受,虽然有非常好沉浸感受,精准的交互技术,但是头盔线缆的束缚,和外置摄像头设置的繁琐都让普通用户望而却步。Pico Neo CV采用了最新的inside-out技术,可以在没有任何外置摄像头,没有任何线缆的情况下,让用户在VR空间中自由遨游。

独特的产品思路,使得Pico Neo CV在CES刚刚亮相就成为整个VR行业焦点,并吸引了众多的国外媒体关注。美国权威经济媒体CNBC不远万里来国内采访Pico的CEO周宏伟,这突显了Pico Neo CV在行业的出色影响力。

无独有偶,今年春节,Pico同样成为了行业的焦点,Pico1S 新春装限量版VR 眼镜让消费者体验到了VR的独特魅力。今年央视在春晚中引入了VR 点播技术,消费者可以通过新媒体的技术在央视影音APP或央视网观看晚会,只要戴上VR眼镜就能360度全景观看晚会。在VR眼镜下,消费者的视角除了不会受到导播镜头的视野局限外,还可以近距离感受到舞台下方观众席的观众表情。也就是说,任何一款VR眼镜都能观看央视春晚,唯独Pico提前布局,打了一场漂亮的营销战。

从CES的Pico Neo CV头盔,到春晚的Pico1S 新春装限量版VR 眼镜,Pico已经成为行业的领军人物。辉煌的成就背后,Pico CEO周宏伟功不可没。据悉,周宏伟拥有多年的科技行业经验,曾任歌尔声学副总裁,并于2012年开始关注虚拟现实领域的研究和产品开发。在2015年创建Pico后,短短两年的时间,Pico团队规模已经突破300人,并在北京、青岛、美国、日本设有办公地点。

不难看出,Pico在CES一鸣惊人背后,是多年的筹划,以及对消费者需求精准理解的必然结果。在VR行业即将迎来井喷之际,要想牢牢抓住这一机遇,过硬的产品才是成功之道。一味的模仿,最终难逃被市场淘汰的噩运。

2017-01-13

一直以来,以LV、宝马、香奈儿为代表的奢侈品牌,被称为高端生活的风向标。在人们日常生活中,吃穿住行所用到的产品,是衡量人们生活品质的标尺。在家电领域,新锐高端家电品牌卡萨帝,正成为很多高端用户的首选。今日,卡萨帝联手《新周刊》打造人生活思享家颁奖典礼“致敬生活”在广州拉开帷幕,这标志卡萨帝已经成为华南地区高端生活的风向标。

卡萨帝扎根华南地区高端圈子

与LV、宝马和香奈儿这些拥有上百年历史的高端品牌相比,卡萨帝这个新锐家电品牌略显“稚嫩”,只有十几年历史。在广州塔举办的卡萨帝思享荟年终颁奖上,用户对卡萨帝家电满满的热情,足以说明这一新锐高端家电品牌的独特魅力。

据悉,此次年终颁奖会上,卡萨帝固态制冷酒柜荣获物质文明领袖奖的称号。熟悉这款产品的人都非常清楚,卡萨帝固态制冷酒柜堪称家电界的特斯拉。与其他酒柜不同的是,卡萨帝固态制冷酒柜不用****,也不用半导体,采用的是革命性的固态制冷技术。对于葡萄酒收藏家而言,不使用****的卡萨帝固态制冷酒柜就是专属的“私人酒窖”。

此外,卡萨帝固态制冷酒柜还是一个生活的好帮手,只要连上Wi-Fi,通过“酒知道”App,消费者能够清楚的知道所储藏葡萄酒的产地、年份等信息即在掌握。与传统的酒柜相比,卡萨帝酒柜更有温情,是一款有灵魂的产品。正因于此,对葡萄酒情有独钟,并且对生活品质有着更高要求的华南人而言,卡萨帝酒柜是最好的选择。

众所周知,华南地区的人更注重养生,葡萄酒作为养生的高端消费品,自然是很多华南人的最爱。能够更好的保存葡萄酒的卡萨帝固态制冷酒柜,自然会成为华南地区高端生活群的专属家电产品。

其实,从卡萨帝思享荟年终颁奖会地点的选择上,也能看出卡萨帝这个高端家电品牌对品质的追求。广州塔,又称小蛮腰,华南地区的标志性建筑,卡萨帝选择在广州塔这个华南地区标志性的建筑里颁奖,会对华南地区精英商圈留下深刻的印象,并向外界传递了一个信号:卡萨帝已经在华南地区高端圈子深深扎根。

用户追求助力卡萨帝扎根华南

追根溯源,卡萨帝能够博得华南地区精英商圈的青睐并非巧合,而是理念的高度重合。每每提到华南人,很多人脑海中第一反应出来的就是煲汤,这是华南人对生活品质追求的一个缩影。再看卡萨帝,同样是对品质有着近乎苛刻的追求。

在人们的日常生活中,家电与汽车和首饰一样,都是提升人们生活品质的工具。在这样一个市场背景下,对品质有着苛刻追求的卡萨帝,与华南人对生活高品质追求的理念不谋而合,卡萨帝六门冰箱便是一个最好的例子。冰箱作为一款为食物保鲜的家电,是人们生活中不可缺少的助手。然而,很多冰箱的保鲜水平并不高,与华南人对保鲜的需求有很大差距。针对用户的需求,卡萨帝自由嵌入六门冰箱独创了细胞级保鲜技术,借助冷藏室内置3个红外传感器,能够在0.1秒内感知常温食材的放入,并通过红外微风道层层送风、集中制冷。而冷冻室则以草本杀菌技术,确保低温环境下也能达到99.99%有效杀菌率。

除了在保鲜技术上实现了重大突破外,卡萨帝自由嵌入六门冰箱在外观上也有着极致的品质追求。具体来说,行业标准下的嵌入式冰箱箱体深度为610mm,这一深度在使用中会有影响一些内部抽屉的拉出度。为了解决这一生活中的不便,卡萨帝将箱体深度进一步压缩至600mm,与一般家用橱柜的台面宽度相当。当冰箱门开至90°时,门体超出箱体的宽度仅为15mm,不仅冰箱侧板可与墙壁或橱柜恰到好处地贴合,内部抽屉也可完全拉出,完全不影响正常使用。

不仅仅是冰箱这一款产品,卡萨帝旗下的每一款产品都会考虑到用户对品质的追求,以及使用细节是否会给消费者产生困扰。卡萨帝幂级云裳洗衣机,可以给纤维极致细微的呵护,让羊绒、蚕丝等高端衣物更加柔软,打破了洗衣机无法清洗高端衣物的历史。

不难看出,高端家电品牌能够提升人们的生活品质。正因于此,华南地区消费者对高生活品质的追求,是卡萨帝这个品牌能够迅速在华南地区扎根的重要原因,也是卡萨帝扎根华南地区的真正动力。

写在最后:正是卡萨帝对品质和用户体验的追求,才让对生活品质有着更高要求的华南人爱上了卡萨帝这个高端家电品牌。从这一角度来看,华南地区精英用户的追求,是卡萨帝能够深深扎根华南地区的重要原因。

2016-12-15

荣耀一张“致未来”的海报在手机圈引发了一场骚动。日前,荣耀手机官方证实,新款手机荣耀Magic,将会在12月16日荣耀三周年庆典之际发布。对于即将上市的荣耀Magic,此前媒体已经有了各个版本的猜想,四曲面屏、快速充电都罗列其中。

对于未来手机,荣耀总裁赵明在微博中这样说道:“关于未来手机,除了提升品质和参数,荣耀认为更需要从心出发,应需而变,成为人们走心的贴身伴侣。这种信念也驱动着荣耀不断满足人们对未来的好奇心,去创造不同,致未来。”

致未来,与荣耀三周年的主题不谋而合。在笔者看来,荣耀Magic选择在荣耀三周年之际发布,预示着荣耀将迎来一次重大的品牌升级。而荣耀,也将成功的引领互联网手机进入2.0时代。赵明微博中所说的信念,是荣耀驱动互联网手机变革的动力,也是荣耀开启互联网手机2.0时代的钥匙。

或许很多人会心存疑惑,提出互联网手机概念的小米,为何没能引领国内手机市场这场重大变革呢?回顾互联网手机近两年的发展历程,我们就会找到答案。

渠道变革的先见之明

不可否认,小米在2011年提出了互联网手机的概念,主打性价比,并将互联网打造成为手机的一个销售渠道。在随后的五年时间里,小米从未改变过。反观荣耀,在持续技术创新的支撑下,实现了渠道、品牌、技术等多个层面的变革后,在全球化战略上迈出了坚实的一步,成为第一个走出国门的互联网手机品牌。

在过去很长时间里,手机的销售停留在线下实体店。在小米将互联网拓展成为一个全新的手机销售渠道后,喊出了互联网风口下猪都能飞起来的口号,很多手机品牌竞相追随。同样定位是互联网手机品牌的荣耀,认为互联网作为手机销售渠道仍有一定的局限性,坚持线上和线下两条腿走路,让产品通过多个纬度接触消费者。

荣耀手机是在2014年,也就是荣耀成立一年后开始尝试拓展线下渠道的。当时,倡导抢购模式的小米正享受互联网带来的红利。通过两年多的发展,荣耀线上与线下已经形成了有效互补。不过,荣耀在渠道方面的策略,并非像传统手机一样全面布局,而是用重资产的模式开拓线上渠道,用轻资产的模式运营线下渠道。

事实证明,荣耀在渠道上的变革,顺应了国内手机市场的发展趋势。最新数据显示,一味坚守互联网销售模式的小米,市场排名已经从冠军的宝座跌落到第四的位置。为了扭转销量大幅下滑的不利局面,小米开始布局线下渠道。不争的事实就是,小米这个互联网手机概念的倡导者,在渠道变革方面已经被荣耀甩在了后面。

冲破价格黄线为品牌溢价

当然了,荣耀手机在市场的领先地位,渠道变革不过是原因之一。持续的技术创新,也是荣耀手机能够驱动互联网手机变革的又一个重要因素。最初,小米一味强调性价比,并用超高的性价比吸引了众多粉丝,1999元因此成为互联网手机难以逾越的价格黄线。随着今年5月份荣耀V8的上市,互联网手机的价格黄线被打破,高配版荣耀V8售价2799元,与OPPO和vivo站在了同一起跑线上。

客观地说,荣耀V8的价格突破了1999元的价格黄线,意味着荣耀这个互联网手机品牌实现了溢价。反观小米和其他互联网手机品牌,仍缠绵于价格战。在2799元的荣耀V8热卖之后,以小米为代表的互联网手机品牌,纷纷效仿荣耀,推出2000元以上的互联网手机。刚刚上市的小米Mix,其定价甚至超过了荣耀V8。姑且不说小米Mix销量能否超越荣耀V8,但小米的这种做法,也是尝试品牌溢价的营销之举。

在荣耀V8产品上市后,荣耀8和荣耀Note8这些旗舰机型,售价都超过了1999元的价格区间。在品牌溢价方面,荣耀是成功的。从另外一个角度来说,荣耀冲破价格黄线实现了品牌溢价,这是营销层面的变革,也是技术驱动产品升级的必然结果。一直以来,国内手机都缺乏核心技术,依托华为供应链的荣耀,处理器大多是自主创新的麒麟处理器。2014年上市的荣耀6 Plus,使用了自主创新的双摄像头。

此前,小米也在尝试向2000元以上的价位突破,最终失败,就是因为缺乏技术创新,因为单纯的堆砌配置是很难令消费者信服的。荣耀成功冲破2000元的价格黄线,这印证了只有持续的技术创新才能驱动品牌溢价这一道理。

全面布局为全球化发力

短短三年的时间,荣耀这个年轻的互联网手机品牌已经创造了多项奇迹。在其他互联网手机还缠绵于价格战的时候,荣耀反其道而行,将产品价格拉升到了3000元的价格区间,并加速全球化的布局。

其实,荣耀手机的全球化布局在2014年已经开始,当时海外销量仅占总销量的10%左右。随着产品的逐渐成熟,以及借助互联网线上渠道和线下实体渠道对海外市场的了解,荣耀产品也逐渐国际化。2016年1月,荣耀畅玩5X正式在俄罗斯市场上市发布,并在当地五大电商平台同步发售,这标志着荣耀手机全球化战略正在加速。

时隔半年后,年度旗舰荣耀8在法国巴黎莫利托酒店举行欧洲发布会,一举登陆包括法国、英国、德国、意大利等在内的欧洲各国,一举进军欧美两大成熟手机市场。随后,荣耀8继续发力,先后登陆英国、德国、意大利等欧洲市场。经过两年的试水后,荣耀手机在产品和营销策略上实现了与国际接轨,并在国外赢得了众多喝彩之声。

来自GFK的数据显示,2016年第一季度,法国荣耀线上市场份额为200-300欧元,占据了该价位段32.9%市场份额。2016年4月,200-250欧元档位,荣耀产品线上市场份额为50%,300-400欧元档位,超过线上市场份额50%。2016年年初截至8月,荣耀法国销售收入相比去年同期提升了800%。不难看出,荣耀手机在欧洲这个成熟的手机市场已经积累了非常高的美誉度。

与一加、小米们等互联网手机品牌的出海相比,荣耀的全球化战略有很强的可持续性,并且前期已经做了非常全面的布局。没有技术创新和过硬的产品,以及适合国外的本土化营销策略,荣耀手机是很难在欧洲这样的成熟市场立足的。

结语:在小米将互联网与手机连接,进入了互联网手机1.0时代后,荣耀凭借雄厚的技术实力,用过硬的产品颠覆了人们对互联网手机廉价的认知。从追求性价比,到追求用户体验,为用户打造体验更好的手机,荣耀的多项变革正引领互联网手机驶入2.0时代;而技术创新和对品质的苛求,是荣耀开启互联网手机2.0时代的钥匙。

2016-12-13

2016年手机圈的竞争一如既往的激烈,然而消费者并没有享受到竞争带来的好处。此前,激烈的竞争让手机价格一路下跌,消费者无疑是最大的受益者。眼下,手机行业竞争虽然激烈,但三星Note7爆炸,iPhone 6s爆炸等事件,让众多消费者备感不安。手机电池问题频出,究竟是谁之过?

手机电池问题元年

把即将过去的2016称为手机行业的电池问题元年并不过分,经历了高速发展的手机行业,电池问题频发亦是必然。三星Note7爆炸门,是一个导火索。

今年8月底,三星Note7在国内刚刚上市便迎来了噩耗,国外用户的一台三星Note7手机爆炸,非官方的检测认识是电池引发了爆炸。对此,三星官方并没有给出解释。随后,三星Note7手机爆炸事件频频被媒体曝光,一些国家的航空公司禁止三星Note7托运,并禁止乘客携带三星Note7手机登机。

在航空公司对三星Note7全面封杀后,国内一些机构和技术发烧友明确表示,由于手机电池存在安全缺陷,三星Note7存在爆炸的风险。尽管如此,三星态度仍旧很强硬,并把手机爆炸的问题归咎于外部加热。时隔不久,三星的态度发生了截然不同的变化,宣布在国外召回三星Note7手机,并称在国内销售的三星Note7不存在电池问题。

由于三星对中国地区的歧视,对三星的口诛笔伐不可避免。经过了一番舆论的博弈后,最终三星宣布全球范围内召回三星Note7,而三星Note7因此被称为史上最短命的旗舰手机。就在三星Note7电池爆炸原因未明之时,iPhone 6s爆炸的消息也传出来。

另据一些业内人士透露,国内的互联网手机品牌同样存在因电池导致的手机爆炸问题,只是这些消息全部被封锁。也就是说,2016年多个品牌的手机都存在安全隐患。如此频发的电池安全事件,着实令人费解。

设计不当是手机爆炸根源

三星Note7和苹果手机爆炸究竟是什么问题,官方至今并没有给出一个合理的解释。不过,真相已经逐渐浮出水面。设计不当,是三星手机爆炸的祸根,而苹果手机电池爆炸的原因尚不明朗。

在三星Note7手机爆炸发生不久后,就有第三方检测机构表示三星Note7发生爆炸的原因在于内部过度拥挤,电池不断受到挤压,使正负极分离器受损并导致短路,从而发生爆炸事件。事实上,三星Note7内部过于拥挤的原因很大的成分在于它的外观设计上,更大的曲面率、更小的机身是导致爆炸的主因,过大的曲面屏幕让内部电子元件出现了不同程度的变形影响带你其性能的同时也容易发生发生短路并引发自然、爆炸等问题。

另据媒体报道,国外知名的硬件工程师当团队对三星Note7进行拆解分析,他们得出的结论就是“设计存在根本性问题”。所谓的“设计存在根本性问题”,主要是指三星在Note7这款产品上采取了“超激进”的设计,而且在明知手机存在风险的情况下依然将它推向了市场造成的。

谈及苹果iPhone 6s爆炸和不正常关机,苹果官方的解读是:少数于2015年9月到10月期间生产的iPhone 6s 设备中,某项电池元件被装进电池包之前在受控环境空气中暴露时间过长,使电池电量消耗速度快于正常水平,导致意外关机。

然而,苹果官方并没有对iPhone 6s手机自燃和爆炸给出正面回应。来自各方面的技术分析称,无论是苹果还是三星,抑或是国内某互联网手机品牌,其电池爆炸都是无视安全过于激进所致。在手机电池的能量密度已经逼近极限的情况下,不少手机厂商还在想方设法挤压辅助材料空间,给电池“瘦身”,以榨干最后一丝提升电量的可能。可是,“瘦身”与“安全”在手机锂电池上却难以兼得。于是,爆炸、自燃和意外关机等问题就出现了。

写在最后:手机电池存在问题,始于2015年国内一场超级大雪引发的寒冬,很多苹果手机不断关机。三星Note7和iPhone 6s爆炸事件,再度将手机电池这一尖锐的问题暴露在公众面前。手机厂商过于激进的策略,是手机爆炸事件的根源,而这一激进的恶果却让无辜的消费者买单。

2016-10-14


在智能电视行业营销陷入困顿之时,酷开用《完美假期》这样一档娱乐节目引发了无数粉丝的尖叫,打破了智能电视行业的营销困局。近日,一则“无字天书”邀请函再次引爆了媒体人的朋友圈,事件的主角依旧是酷开。

靠如此逆天的玩法博出位,酷开究竟想做什么?在引发了粉丝无数尖叫打破了智能电视行业的营销困局后,酷开难道想用“无字天书”这一逆天的做法,引爆智能电视行业的一场革命吗?结合此前酷开的一些动向不难发现,引爆朋友圈的“无字天书”背后大有文章,品牌和产品都将会有大动作。

自2007年起,酷开作为一个独立的品牌开始在智能电视行业探索。经历了近十年的探索后,酷开找到了一条属于自己的发展之路。作为一个全新的互联网电视品牌,酷开没有像乐视高举生态大旗,也没有像小米一样喊出做内容的口号,而是一直专注消费者的需求,力求为用户提供体验更好的互联网电视产品。

在“无字天书”引爆媒体人的朋友圈后,有人爆料酷开将举办以品牌升级为主要内容的“酷开奇幻夜”,主基调为黑科技、魔幻。如果爆料的消息没错,那么酷开这次发布会将有新产品亮相,黑科技和魔幻或许就是当前最火热的VR产品。早在5月份的时候,酷开正式公布了VR战略,并表示要做用户体验最好的产品。正因于此,有人猜测VR产品将是酷开发布会的重头戏。

当然了,也不排除酷开发布会的黑科技指的是智能电视新产品。众所周知,喊出“颠覆”口号的乐视,以及扛起革命大旗的小米,最终并没有为用户带来颠覆性的用户体验。严格来说,乐视和小米在智能电视产品上并没有任何的创新,无非是帖了一个互联网标签。相比之下,依托创维这个老电视品牌的酷开,在技术创新方面的脚步从未停止。

以酷开A系2代电视来说,为了解决用户对K歌及高音质的追求,酷开在技术创新上迈出了突破性的一步。酷开A系列2代电视拥有DTS音效处理技术、600mL超大音腔体积、内置JBL的A级音响,完全可以打造专业的K歌环境。对于消费者而言,音质是一项仅次于画质的体验。酷开利用技术创新将智能电视音质提升到了一个专业K歌的水平,这是智能电视行业的一次技术革命。

在打了一场高音质的技术革命后,酷开或许会在用户体验上打另一场的技术革命。眼下,各个品牌的智能电视在硬件上已经达到了顶峰,从双核到四核,从2K屏幕到4K屏幕,智能电视在硬件配置上已经陷入了同质化竞争的泥潭。不过,这并不意味着智能电视在用户体验上已经没有了创新的空间。

作为一场用“无字天书”引爆媒体人朋友圈的发布会,酷开发布会推出的新品肯定不止VR,毕竟这样显得过于单薄。从这次发布会的一些预热信息来看,酷开此次即将上市的新品,极有可能是主打24核4K游戏电视的酷开N2。

与纯互联网基因电视品牌一味弱化硬件的理念不同,酷开提倡“为内容定制硬件”的发展理念。在智能电视硬件配置呈现出性能过剩的竞争格局之下,酷开所倡导的“为内容定制硬件”并非硬件参数层面的出色,而是基于用户层面的出色。在继续强化音响效果的基础上,屏幕给人带来的体验会更震撼。有人曾爆料,酷开N2电视的游戏启动时间只需要1秒。不难想象,如此短的启动时间,需要多么强悍的硬件支撑?当然,这只是未经官方证实的消息。

尽管酷开官方透露的消息不多,结合以往的产品和企业动向不难判断,引爆了媒体人朋友圈的“无字天书”,还会引爆智能电视一场新的技术革命。此前,乐视和小米利用互联网打了一场营销仗,引发了智能电视行业的一场渠道革命。随着酷开这个技术派的登场,智能电视的又一场革命已然拉开序幕。

2016-09-27

互联网时代的到来,正催生一轮新的家电升级热潮,消费者对智能健康家电的需求非常旺盛。在这样一个市场背景下,秉承“以用户为中心”和“真诚到永远”的海尔,在安徽省商务厅、经信委、消费者协会的指导下,打造了一场声势浩大的家电消费节,旨在为消费者搭建高品质的智能健康家电生态圈。

真诚和用户是基石

据悉,海尔安徽掀起的这场惠民家电消费节,主题就是“真诚感恩江淮,智惠亿万家庭”。简单的几个字中,传递了海尔家电消费节的几大核心理念:真诚,智能,优惠……

多年来,海尔那句“真诚到永远”的服务口号一直深深烙在消费者的脑海中。多年后,已经成功向互联网转型的海尔,在继续将“真诚到永远”作为服务理念的同时,还将真诚融入到产品和销售等每一个环节中。透过海尔安徽这次的家电消费节,同样能够看到海尔对消费者足够的真诚。

与以往家电促销不同的是,海尔安徽打造的首届家电消费节,由安徽省商务厅、经信委、消费者协会等三家有公信力的政府部门背书,这无疑给消费者吃了一颗定心丸。事实上,海尔早就成为消费者最信任的家电品牌。今年4月份,第2亿个海尔家庭诞生,海尔因此成为了6亿用户认可的“国民家电”。

在消费者最关注的优惠力度方面,海尔同样给出了足够的真诚。本次家电消费节活动中,海尔在安徽全省发起“寻找老用户”活动,免费为老用户换新家电升级生活品质,并且推出6项专属权益作为对安徽用户的感恩回馈。在6项专属权益中,有很多优惠力度是非常大的,其中预存“现”礼中,成套购买的优惠力度高达1000元;而回馈大“礼”中,购买满2件有机会免费获得自清洁空调……

从海尔安徽打造的这届家电消费节的一些细节不难看出,为了展示足够的诚意,海尔安徽找了三个非常有公信力的政府部门背书。在价格方面,空前绝后的优惠力度,给用户最大的优惠。短短几天,抢购如潮的可喜局面,还应归功于海尔为用户着想的真诚理念。

高品质是立足之本

不过,海尔安徽首届家电消费节的成功,还有一个不应该被遗忘的元素:海尔高品质的产品,这也是海尔多年来能够在全球市场销量持续攀升之根本。消费者的抢购热情,就是冲着海尔高品质的产品来的。

作为一个已经连续7年蝉联全球白电第一品牌,海尔依托全球7大互联工厂,通过数字化、智能化的生产模式,保证生产精度,杜绝生产误差,严格把控产品品质。与此同时,通过互联工厂,海尔还将用户从消费者变为“产消者”, 让用户全流程的参与到设计、研发等全过程。目前,海尔将这种以用户为中心的生产制造模式,定义为互联网工厂,这一模式已经入选了《制造强国研究》,成为家电行业唯一入选的企业。借助互联网平台,海尔不仅将产品的成本压缩到了最低,还让用户能够全程监督产品的品质。海尔的透明化互联网工厂,是全球首创,也备受用户的推崇。

在严格把控品质的同时,海尔还在创新上的路上一直探索,并屡次突破了行业难题。以冰箱这款产品来说,目前市场上销售的冰箱是无法保存枸杞、核桃等干果食材的,这也是困扰整个冰箱行业的一个难题。针对这样一个问题,海尔研发了全开抽屉式冰箱,依托首创的精控干湿分储技术,通过高科技对冰箱内的温度、湿度进行精准调控,从而实现对食材的精细化管理,大大减少了消费者在食材保鲜方面的时间。

事实上,海尔在技术上的创新和突破,并不仅仅局限在冰箱这一款产品上。从热水器,到空调,再到油烟机这样的厨卫家电,创新无处不在。在其他品牌智能家电还处在孤立状态的时候,海尔的智能健康家电,已经形成一系列的生态圈。

结语:从坚持“真诚到永远”的服务理念,到互联网时代以用户需求为中心,为用户打造基于生态圈的智慧健康家电产品,海尔的每一次成功转型,都离不开真诚二字。火爆的家电消费节,同样是海尔安徽以真诚为基石,为消费者搭建惠民智慧健康家电生态圈的又一大营销举措。

2016-09-08

每一项划时代的科技产品,都会对人类生活方式产生颠覆性的变革。18世纪爱迪生发明了电灯,改变了人们的生活方式;20世纪计算机的诞生改变了人们的工作方式;21世纪智能手机则改变了人们的沟通方式。

随着科技的发展,人们生活的每一个领域都在被新技术颠覆。日前,LG电子正式发布了LG TWINWash 双擎和臻净C3两款颠覆性的产品,以创新技术和完善产品定义洗衣机行业新格局,撬动整个行业的升级。据悉,LG TWINWash是全球首创的双擎同步分类洗衣机,而臻净C3系列则是蒸汽洗衣机,这两款产品给消费者带来全新洗衣体验的同时,还带来了健康洗涤和高端洗护的洗衣新理念。

作为一家在全球销量达1.5亿台的洗衣机品牌,连续8年全球销量第一的LG,在洗衣机领域拥有绝对的技术权威。刚刚推出的LG TWINWash双挚洗衣机,运用了LG独家技术打造真正的同步分类洗,上层21公斤滚筒和下层小容量波轮合二为一,功能翻倍,可以节省一半洗涤时间。出色的外观设计、创新的分层机身,强劲的动力和人性化的便捷操控都汇集于LG TWINWash 双擎同步分类洗衣机。诸多高端技术集一身的LG TWINWash,是LG在洗衣机行业掀起的一场高端革命,而LG电子的高端家电产品阵营也因此扩大。

对于LG来说,这场高端洗衣革命瞄准了一个绝佳的市场契机。相关数据显示,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1,168亿美元,全年中国人买走全球46%的奢侈品,这些现象的背后是中国中产阶级这一群体的崛起。中产阶级将推动消费需求从低价低质推向对于高质高价的转变,相对于价格,他们更看重于价值,尤其是审美格调,以及带来生活方式升级的精神层面需求。在这样一个市场格局下,LG推出了集多项高端技术于一身的双挚洗衣机TWINWash,就是为了牢牢把握这一市场机遇。

从产品定位上来看,LG TWINWash双挚洗衣机,面对的是一些拥有高端品质的家庭。最大可以承载21公斤的上层滚筒,是TWINWash在业界内的最大优势,因为大多数的洗衣机还停留在10公斤左右的层面。相比之下,突出蒸汽洗特色的臻净C3系列,定位则是瞄准了一些主流的小康家庭用户。

从官方的介绍可以得知,LG臻净C3主打蒸汽功能,主攻9公斤大容量市场,是LG下半年主售机型的“超级武器”。事实上,LG独创的蒸汽洗功能早已积淀多年,蒸汽除菌、蒸汽清新、蒸汽柔顺三大优势在市场上也刮起了蒸汽风潮。而此次臻净C3系列洗衣机的集体“亮剑”,无疑将进一步稳固蒸汽洗衣的新格局。

事实上,蒸汽洗的健康、时尚理念,在欧美成熟市场已经拥有了很高的接受度。而随着中国中产阶级扩大,消费者对高端家电消费品以及服务的需求也在持续上升。据奥维云网(AVC)数据显示,超过26%的中产阶级要求家电产品的品质要高端,而且价格不再是制约中产阶级购买高端产品的主要因素。不难预测,消费升级带来的洗衣革命已经来临,LG所掀起的高端洗衣机革命,就是为了迎接这一难得的市场机遇。

不难看出,LG这两款洗衣机产品的定位还是相当清晰的。正如LG电子(中国)首席兼中国总经理穆刚所说:“双擎的诞生颠覆了传统,使洗衣机产品有了新的发展方向,洗衣机行业迎来新生成为可能;而臻净C3系列定位于市场主流消费段,通过搭载以前只在高端产品才有的蒸汽功能,将促进整个行业的消费升级。”

一直以来,LG洗衣机都代表着一种高端的生活方式。此外,LG洗衣机还在满足基本功能的基础上不断创新,努力为消费者解决难题,带来更加便捷的使用体验。随着LG双挚和臻净C3蒸汽系列产品的上市,一场高端洗衣革命也被LG引爆。

2016-09-06


当擅长营销的互联网企业涌入智能电视这个行业后,市场迅速进入了同质化竞争的格局。眼下,所谓的颠覆、越低价格、发烧级配置已经无法让众多的消费者心动,因为过度的营销难以支撑功能同质化的产品。然而,被冠以思想落后的传统智能电视企业,却在同质化竞争格局下上演了一场惊艳的逆袭大戏。

8月27日,芒果TV24小时直播真人秀节目《完美假期》第二季迎来了竞技大比拼。健身、K歌、游戏……11位房客才华尽显,引发粉丝阵阵尖叫,无数弹幕霸屏。更令人意想不到的是,这一档引发粉丝尖叫的节目,是节目组为酷开电视量身打造的品牌专场,而观众却丝毫没有察觉到节目中有酷开电视的诸多营销创意。不得不说,酷开和芒果TV联手打造的《完美假期》第二季竞技比拼,打破了智能电视行业在营销上的困局。

据悉,《完美假期》第一季的平台总播放量超8亿,最高在线人数峰值285万,同时实现贴吧人数破10万,百度指数突破二十万。与此同时,“完美假期”及相关子话题微博阅读量破12亿的超高人气,稳居国内同类型节目榜首,造就了强势IP。

而《完美假期》第二季,比第一季在模式上更加成熟,更加接地气。与上一季不同的是,《完美假期2》以“欲望别墅,以爱之名”为口号,整个节目将持续三个月,总决赛将在10月上旬举行。《完美假期2》首播前日百度指数破21万,开播一个月整体搜索指数破31万,

搜索最高峰值近45万,热度明显高于同期竞争栏目。第二季《完美假期》不仅房客数量升级达到15位,互动性更强的第二季,在营销上无疑会有更多的突破。从内容层面来看,《完美假期》播放量和传播能够拔得头筹,根本原因在于,酷开在营销方面能够与节目内容自然融合,并利用节目中的人物将酷开电视的一些核心功能和内容优势展示出来。可以说,酷开打造的《完美假期》第二季已经在智能电视行业营销方面树立了一个新的标杆。

在内容方面,《完美假期2》的15位嘉宾虽然是在一个别墅中进行角逐,但这一别墅的面积有3000多平,并有详细的功能分区。在每一个功能分区中,很多场景都能看到酷开电视产品。尽管酷开电视频频亮相,但节目内容的巧妙设计,丝毫不显得酷开电视过于频繁的亮相。相反,利用欲望别墅的每一个功能区间,让酷开电视给用户创造更多的娱乐气氛。

以《完美假期2》客厅这一内容场景来说,有一个叫“使劲儿吼”的互动环节,几组嘉宾通过酷开A系2代电视分别演唱了各自所选的曲目。众所周知,此前K歌一直都是在专业的KTV包房中进行,还需要专业的设备。而酷开A系2代电视,拥有DTS音效处理技术、600mL超大音腔体积、内置JBL A级音响,借助8个扬声器塑造双通道立体声,完全可以打造专业的K歌环境。

更有趣的是,酷开A系列2代电视还能为K歌者打分,这让“使劲儿吼”互动环节变得更加有趣。除了K歌外,游戏发烧友还能在酷开A系列2代电视中尽情的玩一场格斗游戏。借助外设配件,用户可以扮演酷开A系列2代电视内置游戏的任何一个角色,玩一场警匪大战或者是激烈的赛车角逐。由于《完美假期2》在欲望别墅每一个场景的比赛,都是由人气超高的粉丝嘉宾参与,这样的设计,满足了用户对明星关注的同时,还能勾引用户对明星游戏技能和歌唱技能的探索。就这样,通过一系列的活动PK,酷开A系列2代的一些优势顺其自然的就流露出来。试想,如果没有出色的音质,明星们怎么会在客厅里用酷开电视K歌呢?

当然了,《完美假期2》的庞大嘉宾阵营,同样是整个营销的一大亮点。在发布会现场,我们看到了参与此次《完美假期2》活动的嘉宾中,即有精英御姐何丽;氧气妹妹姜梓新;治愈系萌宠吕博,还有横扫英国厨师大奖赛的味觉男神孔繁浩;以及半妖嗨咖韩春阳。庞大的嘉宾阵营,让酷开电视无处不在的营销,在巧妙的植入下变得那么自然,这是《完美假期》系列节目火爆的真正原因。

与传统智能电视一味鼓吹硬件配置,一味比拼最低价格的老套营销模式相比,酷开联手芒果TV的这档《完美假期》节目营销,不仅打破了智能电视营销的困局,还树立了智能电视产品营销的新标杆。正因于此,酷开这个被互联网企业扣上营销陈旧大帽子的企业,才会打了一场漂亮的翻身仗。