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2010-06-30

外有iPhone这样的强势对手的不断进攻,内有超低价山寨围追堵截,国产手机的命运一直命运多舛,起起落落之后,颓废之势渐显。值得注意的是,3G时代到来后,国产手机动作频频,试图借助3G突围。

  国内3G网络渐趋完善,3G应用逐渐丰富,但3G终端匮乏是公认的事实。既便是强势的国外品牌,在国内3G市场的份额也不高。不过,3G对手机厂商而言着实是一个新利润增长点,因为用户想升级为3G,必须更换手机终端。从国内几大手机厂商的动作能够看出,国产手机似乎已经找到了突围的方向,与运营商合作共同分享3G这块大蛋糕。

  尤其是最近,在用户争夺战的压力之下,三大运营商与手机厂商纷纷合作开拓市场。联通引进iPhone争夺3G高端用户;移动与联想合作的乐Phone不久前上市;中国电信也不示弱,联手宇龙酷派发布了多款手机终端产品。

  3G运营商显然深知手机终端的重要性,因为没有优秀的手机终端产品,3G是很难普及的,毕竟3G终端对于用户而言是一笔不小的开支。正因于此,三大运营商增加用户,必须与手机厂商合作推出更丰富的3G终端产品线,而这也恰恰是国产手机突围的机会。

  不过,联想仅靠乐Phone一款产品是很难突围的。道理非常简单,在手机终端产品更新换代越来越短的市场现状下,一款产品是难以帮助厂商从激烈的竞争中突围的。要想占领市场,不仅要有出色的品质,二要有覆盖高、中、低用户群的丰富产品线。

  在国外手机厂商还未杀入中国3G市场的竞争时,宇龙酷派正琢磨如何通过与运营商的合作提高市场份额。日前,宇龙酷派联合中国电信推出发布了以酷派N900SmartD550为旗舰的八款CDMA新产品,试图用大而全的产品线来占领市场。

  据了解,此次宇龙酷派推出的几十款产品,覆盖了高、中、低三大用户群体的产品。其中N900 Smart是酷派N系的最新力作,全球首创的直板双屏设计,是一款高端商务手机;而D550则是一款外屏也支持手写的高效商务手机。套用宇龙酷派的促销宣传语言来说,3G手机“产品季”,就像卖服装一样,什么季节卖什么衣服。

  在日常生活中,人们每个季节对服装的需求是多样化的。最近几年,手机通讯工具的角色渐渐淡化,现在的手机已经成为人们日常生活中的一款时尚品。在3G时代,人们对手机终端的需求,也像对服装的需求一样多样化。从这一点来看,用丰富的产品来迎合3G消费者的需求,这是一个行之有效的市场营销策略。

  眼下,国内3G普及的大幕虽然刚刚拉开,但用户对手机终端的要求比2G时代还要多,毕竟3G特色是高速移动上网。严格来说,3G到来是通信行业的变革,因为技术标准的变迁引发了手机终端的变迁,这意味着3G将成为诸如宇龙酷派、联想等国产手机厂商的突围之路。

  千呼万唤始出来的《非金融机构支付服务管理办法》(以下简称第三方支付管理办法)出台了,第三方支付牌照悬疑也尘埃落定。不过,第三方支出管理办法的出台并没有令第三方支付企业们欣喜若狂,相反,第三方支付牌照令他们感到莫名的惆怅。

  一直以来,第三方支付企业都盼着拿到牌照。现在,第三方支付牌照来了,第三方支付企业为何还会担心呢?根据央行2009年的统计,我国已经有各类电子支付企业300多家。300多家企业强弱不一,在支付牌照大考之下,谁将被淘汰,这是每家第三方支付企业都在思考的问题。

  通读第三方支付管理办法全文会发现,央行对第三方支付牌照申请设置了多个很高的的门槛。既便是堪称第三方支付行业三强的支付宝、财付通、快钱,都无法保证能够顺利跨过这些门槛。如此高的门槛,如何通过?这是摆在第三方支付企业面前的大难题。

  对于第三方支付企业而言,在全国开展业务需要的1亿注册资金并不是难题。有业内人士对《南方周末》记者称:“目前全国排名前10位的第三方支付企业注册资金都上亿元,注册资金不是难题。不过管理细则中要求申请人主要出资人必须连续两年以上盈利,这一点对绝大部分规模较小的第三方支付企业将是致命打击。”

  现在,堪称第三方支付龙头老大的支付宝都尚未实现盈利。不盈利就拿不到第三方支付牌照,央行这一规定有点扼杀第三方支付的味道。从第三方支付牌照的申请许可条文中能够看出,央行在用规则打压诸如支付宝、快钱这样的民间支付力量。正因于此,一些业内人士甚至怀疑第三方支付牌照的出台是为超级网银铺路。

  在过去的十年时间里,第三方支付蓬勃发展,为经济发展做出了巨大的贡献。来自艾瑞调查的数据显示,2009年第三方支付市场规模已经达到6000亿元,预计今年能够突破1万亿元。面对这样一个“钱”景一片大好的行业,央行应该用牌照来约束、规范这一行业的发展,而不是设置门槛来打压。

  在十年的发展过程中,第三方支付暴露出了种种问题,一些人利用第三方支付平台涉黄、赌博,洗黑钱。客观地说,这些违法行为才是第三方支付企业发展过程中的绊脚石。更重要的是,仅仅依靠第三方支付企业是很难杜绝这些违法行为的。

  以反洗钱为例,快钱接入了央行的反洗钱中心来预防洗黑钱的犯罪行为,那么其他第三方支付企业又将如何去做呢?未来,发放了支付牌照后,是否也应该出台一个反对洗黑钱的条例呢?所以,笔者认为,作为第三方支付企业管理方的央行,在核准第三方支付牌照资格的同时,也应该把如何预防第三方支付违法行为作为头等大事儿来抓。

  此外,用第三方支付牌照来规范整个行业的发展也是很有必要的。第三方支付牌照刚刚出炉,快钱就遭到竞争对手的攻击。事实上,快钱在去年7月就递交了支付牌照申请材料,并获得了央行上海分行的认可。牌照未发,恶意诋毁先行,这显然是不利于整个行业发展的。笔者认为,快钱被对手攻击有可能是阻止快钱申领第三方支付牌照,这也暴露出第三方支付行业竞争混乱的现状。要想维持第三方支付行业的健康发展,负责牌照审发的央行理应出面,也有义务查清事实的真相。

  虽然现在第三方企业可以申请第三方支付牌照了,可诸如恶意竞争,如何杜绝涉黄、赌博等违规行为还在困扰着第三方企业。更揪心的是,第三方支付企业最终能否顺利跨过第三方支付牌照的门槛呢?没有牌照时发愁,有了牌照愁上加愁。第三方支付牌照,着实让第三方支付企业们几多欢喜几多愁啊!

2010-06-28

  如果说百度域名被劫持还只是境外域名注册商搧到我们左脸的一记耳光的话,那么中国域名买家Hanson的损失数百万元的遭遇,则是.COM及其境外注册商硬生生的抽在我们右脸的又一记耳光。连最起码的注册安全都无法给予保证,那么涉及到更深层次的域名安全,我们有什么理由相信,他们能让我们加以信任?就连CNNIC都不敢做的强制收回域名的事,竟然被我们信赖的.COM屡开先河。

  暂且不说百度域名劫持事件,还是看一下最近盛传的中国域名买家Hanson的遭遇吧。中国的域名投资人Hanson在全球著名的域名投资交流社区DNForum发帖称自己在2010年3月通过Escrow.com域名担保交易网站购买的BQ.COM、Ycw.com、Usd.net三个域名被强制收回,原因是因为域名持有人向威瑞信VERISIGN发信,声称自己身份证信息与E-mail被盗,致使域名遭窃并被盗卖,要求威瑞信取回这三个域名。

  据了解,在收到域名持有人的投诉后,即被认定是一起域名盗卖行为,并将这三个域名强制转移出了中国买家Hanson的账户。根据公布的价格信息,单是BQ.COM就让这位中国买家损失了130万人民币,连同YCW.COM、USD.NET,这位中国买家损失已超过数百万元人民币。

  翻一下新闻就会发现,类似的域名纠纷不乏其多,比如喀麦隆国家域名.CM也曾暴露出管理漏洞。当时,.CM注册商和代理商Lau, York透露,.CM顶级管理局负责人因内部原因疑似跑路。对于占据.CM域名全球绝大部分注册用户的中国注册者,损失惨重,初步估计损失达千万左右。

  每起纠纷背后,受伤的总是中国域名用户。此前域名被劫持的百度,今天的Hanson。他们所损失的,除了用成沓的人民币来计算外,还有品牌及个人精神层面的伤害。

  多起国外域名纠纷事件,都是缘于国外域名管理上存在的安全风险和漏洞。在国外,注册一个E-mail地址,付款之后就能购买域名。一旦出现争议,并不熟悉域名仲裁和国外法律条款的国内用户,只能眼睁睁的看着域名被别人抢走。天涯被迫更换域名,开心网遭遇kaixin.com都是惨痛的教训。

  无怪乎国家互联网应急中心CNCERT在百度baidu.com域名劫持事件后,曾公开呼吁:建议重要信息系统部门和互联网企业,一方面要尽可能地使用.CN域名作为主用域名,另一方面要在国内具备相应资质的域名注册服务机构中注册。

  一桩桩事件,暴露了境外域名的安全风险。在域名被劫持,被强制掠夺事件后,我们如果仍旧无视国外域名存在的安全风险,那不是掩耳盗铃又是什么呢?

2010-06-24

当下世界杯正火,朋友、同学及网友们嘴里的话题清一色“世界杯”,这让我有种恍如隔世的感觉。谁让咱是伪球迷呢?跟那些足球粉丝们一聊,三句话就被喷倒,狂汗啊。上网更没好去处,满眼全是“世界杯”。

  在现实生活中,像我这样的伪球迷还有很多。在此,笔者想呼吁一下,世界杯专题中,请多给我们这些伪球迷一些关怀。

  前段时间曾经对几大知名网站的世界杯专题进行过简单的点评,最近也学着像球迷一样去看一些网站的世界杯专题。由于平时经常玩QQ牧场,经常参加世界杯竞猜的活动,顺带就看看腾讯的世界杯专题。

  QQ牧场的世界杯竞猜活动中,我们能够看出来,腾讯世界杯专题吸引了众多的球迷。在我的QQ里,有很多球迷好友,他们每期都会参加腾讯的世界杯竞猜,而且每次都能猜中,这也是让我羡慕之处。从QQ好友的比例来看,球迷占半数以上。从一个竞猜游戏也能看出,球迷们比较喜欢腾讯的世界杯专题。

  对于我这样的伪球迷,平时除了参加一下QQ牧场的世界杯竞猜活动,大多数时间去雅虎的世界杯专题看一下。雅虎世界杯不仅有丰富全面的内容,还有64种锋茫的特色。不过,真正能够吸引我这样伪球迷以及足球粉丝的地方,还是雅虎世界杯专题中的“谁来陪我看世界杯3216决赛”活动。

  据了解,“谁来陪我看世界杯”活动是雅虎针对足球粉丝们推出的一个活动,并由粉丝们选举出32位超人气偶像,其中包括李宇春、马天宇、何洁等明星。经过第一段的初赛后,32位明星进入下一轮决定。现在“谁来陪我看世界杯”活动已经进入决赛阶段,入选的32位明星被分为8组,每组4人,每人代表一支南非世界杯球队。用户可以为自己所喜欢的偶像投票,也可以为偶像所代表的球队投票。

  有了中国雅虎的“谁来陪我看世界杯”活动,我这个伪球迷也能与世界杯同乐。更重要的是,虽然像我这样的伪球迷对足球没有太深的了解,但我们对世界杯仍然是满怀激情。各大网站都有世界杯专题,罕有中国雅虎这样的网站能够为我们这些满怀激情,但不太懂足球的粉丝们准备一些娱乐项目。这不得不说是一大遗憾。

  上升到一个角度来讲,世界杯期间,足球粉丝也是一个非常宠大的用户群体,这也是一个非常有“钱”景的市场。球迷能够为世界杯专题带来巨大的流量,比球迷更庞大的粉丝群体也能为世界杯专题带来巨大流量。只考虑球迷的世界杯专题,其流量和收益显然达不到极限。

  如果世界杯专题没有针对足球粉丝的内容,这算不上一个优秀的世界杯专题。与其说让世界杯专题多给足球粉丝们一些关怀,不如说给粉丝们关怀,将会让世界杯专题“名利双收”更确切。

2010-06-22

日前,中国移动已经启用www.10086.cn域名,并将该域名指向中国移动官网。笔者测试后发现,截至目前,中国移动31省公司已全部跳转至“**.10086.cn **为省简称,如北京简称bj),中国移动应用商场(MM)网站  www.mmarket.com)已跳转至mm.10086.cn,中国移动139邮箱(mail.139.com)已跳转至mail.10086.cn,中国移动飞信已跳转至feixin.10086.cn,中过移动139说客(139.com)已跳转至shequ.10086.cn,中移动无线音乐网站www.12530.com)已跳转至music.10086.cn ,并已相继正式上线。

  这意味着中移动10086.CN域名战略调整已基本完成,与此同时,中移动网站全新LOGO和形象标识也已一并上线。而此前来自中国移动方面的消息称,各省公司网站将于730日之前完成统一域名。目前来看,比原计划似乎快了近1个月。

  
那么,中国移动为何此时要换域名呢?在中国移动刚刚换帅后随即宣布换域名,此举耐人寻味。在此,笔者想与各位探讨一下中国移动换域名的真正意图。

  中移动为什么要换域名?

  放眼望去,换域名的企业有很多,腾讯,央视网络电视台都换过域名。不过,这些换域名的企业,多是一些互联网企业。中国移动,一家电信运营商为何要换域名呢?

  从中国移动现有的战略分析,中移动换域名,一是为了强化互联网色彩,为移动互联网布局,二是为了狙击中国联通。

  在王建宙时代,中国移动就吹响了进军互联网的号角,并推出了飞信和移动应用商场。中国移动换帅,很大程度是为了深化中国移动的互联网色彩。然而,过长的域名不利于中国移动这个通信霸主在互联网领域的扩张,中国移动急需一个响当当的域名。于是,www.10086.cn进入了移动的视线。

  对于中国移动而言,启用10086.cn域名就是为进军互联网布局,因为移动的一些互联网业务全部统一到该域名之下。在三网融合的趋势之下,移动换域名就是为了进军互联网布局。此外,移动也想借10086.cn狙击10010.com

  众所周知,中国移动的网上营业厅远比中国联通出色。自去年起,中国联通加大了网上营业厅的宣传,并将10010.com域名指向网上营业厅,这有点挑衅中国移动的意味。此次中国移动启用10086.cn域名,也是为了狙击中国联通。

  为什么看上了10086.cn

  为什么会是10086.cn,而不是其他?为什么偏偏是.CN域名结尾的?想必很多用户与笔者一样心存这样一个质疑。

  选择10086.cn的原因,无非是看上了该域名的诸多优势。中国移动的客服热线就是10086,每位中国移动用户都非常清楚。使用10086.cn域名,有三大好处,一是好记,二是有利于塑造中国移动的互联网品牌,三是上文中所说的变相狙击中国联通。

  不过,中国移动为何看上了10086.cn,而非10086.uk或者10086.com呢?换言之,为什么会是CN域名?笔者猜测,恐怕有三个方面的考虑:

  其一、域名够不够安全?相信百度baidu.com域名劫持事件的阴影应该还未从李彦宏的心头挥去,如何确保网站安全、域名安全,是类似中移动这样的超大型、巨头型公司们需要认真斟酌的事情。显然,在安全保障及应急响应方面,CN域名显然比其他任何域名都合适,出了问题联系方便,沟通快速,相信问题解决起来也会快。

  其二、域名形象够不够正面?中移动怎么也是国字头的单位,如果中移动选择了某类域名,而此类域名的垃圾邮件、钓鱼网站应用猖狂,那么,中移动的形象也会被牵连打折扣。反观CN域名,去年以来全面实行域名实名制管理,涉黄应用、垃圾邮件和钓鱼网站等互联网“毒瘤”在基本消灭殆尽,现在说CN域名是全球最安全、最干净的域名,相信全球范围内没没什么人反对。

  其三、域名够不够主流?可以说,cn域名在国内互联网领域的认可度逐渐提升,从360到央视国际电视台,再到新浪这样的互联网巨头,都启用了cn域名,彰显cn域名的重要性、认可度和主流地位。

  眼下,三网融合即将拉开大幕,3G渗透率不断提高,中国移动的互联网战略也随着换帅浮出水面。这种情况下,中国移动换域名,不仅彰显其互联网战略布局,还为塑造中移动互联网品牌打下了坚实的基础。另外,中国移动换域名,还拉开了联通、移动竞相比拼网上营业厅的大幕,这都是中国移动换域名的真正意图。

2010-06-13

  世界杯开打了,各大网站的专题也新鲜出炉,一场用户争夺战的博弈也响亮开锣喽。闲来无事,把雅虎、新浪、腾讯、搜狐、网易五大网站的世界杯专题研究了一番,点评一下。如有不当之处,欢迎各位拍砖。

  雅虎:对阵表最酷

  在今年的世界杯报道中,雅虎的专题还是可圈可点的。要说特色,当属“64种锋茫”对阵表。从这个对阵表中,你能看出当前正在进行的比赛,结束的比赛,以及未开始的比赛。直接点击图中的球队,还能看到对阵球队的新闻及各种信息。爽!

  

 

  既便不看雅虎世界杯的首页,单单一个对阵表就能解决所有的问题。看来,雅虎为今年的世界杯专题下了不少功夫。雅虎世界杯专题的64种锋茫对阵表,绝不失门户本色。再看世界杯首页,简单明了,中规中矩,很厚道。此外,雅虎还签下了“万人迷” 贝克汉姆做代言人,这势必会吸引众多世界杯的粉丝啊。

  在域名上,雅虎世界杯专题用的2010作为二级域名,简单,好记。总的来说,雅虎世界杯专题的最大特色就是:64种锋茫对阵表。

  新浪:全面中略显花哨

  新浪世界杯专题的内容还是很丰富的,前方新闻团队,微博,博客,播客,多视角切入世界杯报道。此外,新浪还与各大媒体合作为用户提供世界杯的各种新闻赛事。域名上,新浪世界杯专题与雅虎一样,启用2010作为二级域名,方便实用。

  

 

  一句话,新浪世界杯专题报道的内容没得说,很全面,但页面中太多的广告让用户感觉到有点花哨。虽说世界杯是个赚钱的机会,可用户的感受也要适当照顾一下。

  搜狐:精彩瞬间很实用

  一如以往的风格,今年搜狐世界杯专题仍旧是娱乐味道十足,内容上仍有待改进。不过,今年搜狐世界杯的页面做的还不错,别的不说,首页那个伪3D的感觉还是蛮不错的哈,最大特色应是首页“精彩瞬间”栏目。

  

 

  透过精彩瞬间,可以像浏览PPT一样看到世界杯的精彩新闻,这是搜狐多年的进步,要表扬一下。域名方面,搜狐也是用2010作为二级域名,看来很多网站非常重要世界杯专题啊。

  腾讯:世界杯竞猜很有趣

  进入腾讯的世界杯专题,给人的感觉是很平淡。不过,腾讯专题中的世界杯竞争很有趣,你可以猜测哪场比赛的结果,猜对有奖励。不足的是,世界杯竞猜链接很难找,在一个小角落里,这不能不是一个败笔。

  

 

  在域名方面,腾讯世界杯的域名与很难忘,不像其他网站用2010作为二级域名,而是用worldcup作为二级域名。总的来说,腾讯世界杯专题页面做得一般,世界杯竞猜虽有趣,但链接太难找,很不方便。

  网易:层次感比较强

  第一眼看到网易的世界杯专题,就有那种很强的层次感。首页最上方的标题栏中,新闻、图片、视频、互动等栏目用方格分开,层次感分明。页面中,专栏、独家策划等也用层次分开,方便阅读。

  

 

  不过,网易世界杯专题域名有点太长,居然用2010worldcup这么老长的域名,失败。

  总体来说,五大网站的世界杯专题都不错,内容上相差不大。单从用户感观层面说,在便捷性方面,使用长域名的网易和腾讯不占优势,雅虎的“64种锋茫对阵表”很便捷,不失为今年世界杯专题中内容表现手法上的一大创新和亮点。

2010-06-12

最近几天,几大门户的头条,都是大洋彼岸乔布斯揭开iPhone 4神秘面纱的报道。短短三年的时间,iPhone不仅一举成名,而且技压群雄。一个多月前,联想公开叫板苹果,iPhone遭遇本土品牌的挑战。  

同样是在大洋彼岸的法国,华为一款手机一炮走红,成为法国用户认可的品牌。法国知名媒体《PSA chat》的评测中称,华为U8230与法国市场上销售的其他Top9 Smartphone对比,得到了四星评价,此次评价的满分为五星。  

明白人都看得出来,无论是公开叫板的联想,或是低调的华为,都是阻击iPhone的本土品牌。或许很多人心存质疑,华为和联想能否终结iPhone风靡全球的神话,这同样是笔者更关注的一件事情。  

众所周知,iPhone今天的辉煌,一是得益于出色的产品设计,二是得益于APP Store。软件应用堪称智能手机的灵魂,为用户提供丰富应用的APP Store无疑是iPhone决战沙场的一把利器。一个问题就出来了,联想的乐Phone和华为U8230是否能够与iPhone一较高下呢?  

笔者在上文中已经说过,华为U8230深得法国媒体赏识,这是其出色品质的最好证明,这也意味着本土品牌的品质已经得到了国际市场的认可。出色的品质,也是本土品牌与iPhone竞争的资本。在一直处于劣势的应用软件商店方面,本土品牌能否胜过iPhone呢?  

据了解,华为U8230使用开源的Android系统,与iPhone使用的操作系统是劲敌。曾经为iPhone立下汗马功劳的APP Store,正遭遇来自Android的阻击。在手机软件应用方面,Android已经拥有5万多款应用软件,能够满足各种用户的需求。借助开源的优势,Android操作系统市场规模不断扩大,越来越多的厂商都加入了Android阵营。随着Android产业链条的不断的壮大,合作伙伴的增多,会加速Android手机的成熟,开源和移动互联网开放性是Android阵营必然打败iPhone的历史宿命。  

的确,美国AT&T通过iPhone获得了大量的用户,但同时也不得不向Apple支付每台600美金的高昂成本。如果我们以20067月双方签署协议时的股价作为参照点,到200912月底Apple的股价上升了75%,而AT&T的股价却下降了30%。同时,由于iPhone的高数据下载量,AT&T的网络不堪重负,影响了用户体验,招来无数骂名,其3G网络被《时代周刊》评为2009年度最失望的产品。  

200912月,作为布伊格电信圣诞促销季的一款重磅产品,华为U8230的登场对法国智能机市场格局产生了不小的冲击,并革新了法国手机市场的消费趋势。另据法国当地媒体报道,短短几个月的时间,华为U8230已经创下零售3万的业绩,这意味着华为的手机已在高手如林的西欧市场有了一席之地。毫无疑问,华为与法国布伊格电信的合作是在抢iPhone的市场。至少,华为用U8230这款产品证明了中国本土手机品牌的实力。  

华为U8230在法国一炮走红,应该是本土品牌阻击iPhone打响的第一枪。前不久,华为又在西班牙与Telefonica共同发布了千元智能机IVY,千元的价格无疑给智能手机走向大众敞开了大门。相信,价格是一定是阻击iPhone的最有力武器。  

众所周知,iPhone的销售模式过于单一,过于依赖捆绑销售。虽说华为是本土手机品牌,得益于华为公司近年来国际市场的高速发展,华为手机从一起步走的就是国际化路线。现在,华为是全球很多国家和地区的电信运营商设备提供商,与运营商保持着良好的关系,在全球舞台上一展身手并不是难题。  

有了华为和联想这样实力派的本土品牌,阻击iPhone一切皆有可能。现在,联想公开叫板苹果,华为已经打响了阻击苹果的第一枪,随后华为推出的千元智能手机更是给高高在上的iPhone 带来威胁,iPhone曾经创下的神话或被本土品牌终结。

有了华为和联想这样实力派的本土品牌,阻击iPhone一切皆有可能。现在,联想公开叫板苹果,华为已经打响了阻击苹果的第一枪,随后华为推出的千元智能手机更是给高高在上的iPhone 带来威胁,iPhone曾经创下的神话或被本土品牌终结。

2010-06-10

最近B2C领域有两个最抢眼的角儿,一个是凡客,一个是京东商城。韩寒、王珞丹代言的凡客户外广告进入了更多人的视野;京东赞助中超联赛成为人们茶余饭后的谈资。与此同时,各大互联网品牌的推广战役激战正酣。一时间,互联网品牌纷纷走下互联网这座神坛,开始了大众化之旅。

  
一边是百丽、李宁这样的大众品牌向互联网阵地发起冲锋,一边是京东、凡客这样的互联网品牌向大众化迈进,如此怪异之景着实让人有点诧异。或许,只有钱仲书《围城》中的那句“围城内的想走出去,围城外的想走进来”,能够精确的形容眼下B2C市场的别样景致。大众品牌进军互联网是为了开拓新的渠道,可互联网品牌纷纷大众化又是为何?我们该如何看待互联网品牌的大众化?

  在很多人认为,无论是卖衬衫的凡客,还是卖电器的京东,都是一个典型的B2C企业,他们的阵地应该在互联网上。深耕互联网,才是凡客、京东们的正经工作,搞互联网品牌大众化,有点不务正业。更令人纳闷的是,凡客靠强大的网络营销攻势,三年成长了300倍。如此好的业绩,为何还要将凡客这一品牌大众化呢?

  笔者认为,凡客和京东最近大搞市场推广,其用意不仅仅是将互联网品牌大众化这么简单,这有可能是互联网品牌抢占传统市场的一个信号。诚然,中国网民已经突破4亿,但互联网这个市场的增长也非常有限,尤其是对于三年成长了300倍的凡客而言,互联网市场已经触及了天花板。这种情况下,走下互联网这一神坛,发力传统市场亦是必然。

  现在,诸如百丽这样的企业在向互联网市场渗透,而凡客这样的互联网企业在向传统市场渗透。通过互相渗透,企业能够开拓更广的市场。如果凡客、京东这样的互联网企业只盯着互联网这一市场,那么中国只会多几个PPG

  从商业角度来看,互联网品牌的大众化潮流,其本质就是再正常不过的市场扩张行为。虽说凡客是一个互联网品牌,但它的顾客是所有人,包括网民和非网民。也就是说,互联网企业面临两大市场,互联网市场和传统市场。扎根互联网的凡客和京东,自然会先攻下互联网市场,再发展传统市场,这是一个清晰的市场扩张之路。诸如百丽这样成长在传统市场的企业来说,也是先发展传统市场这个大本营,再扩展互联网这个陌生的市场。

  再回过头来看韩寒和王珞丹为凡客代言的户外广告,一切都变得顺理成章了。韩寒不仅是一位草根互联网明星,还是现实生活中颇有影响力的新秀。韩寒的双面角色,在凡客的营销中得到了淋漓尽致的发挥,而且迎合了凡客“大众时尚,平民时尚”的理念。或许几年后,人们提起凡客,将不再是互联网上铺天盖地打广告的那个凡客,而是平民化、时尚化的凡客。那时,凡客才真正完成了从互联网品牌向大众化品牌的过渡。

  探究实质,互联网对于所有企业而言都是一个渠道。无论是凡客,还是京东,完成了互联网布局后必定会开拓另一个渠道——传统市场,这意味着互联网品牌的大众化并非凡客一家的特色,而是所有互联网企业市场扩张的必经之路。

2010-06-09
 

  今天在微博上与一帮苹果粉丝们展开了一场激烈的争论,焦点就是刚刚发布的

  iPhone 4。不得不承认,iPhone 4是一款很优秀的产品,但我们必须面对一个现实,近乎完美的iPhone 4还缺几分亲和力。

  自从iPhone第一代问世,国内云集了大量粉丝。来自权威机构的数据显示,国内手机用户已经有6亿多,iPhone的用户有多少呢?客观地说,iPhone在中国仍然是一款奢侈品。无论是水货,还是中国联通推出的定制版iPhone,其售价都不低于4000元。

  或许很多读者认为4000元不算什么。在北京这样的大城市,4000元可能仅仅是一名白领一个星期的工资。但我们不要忘记,北京的高收入白领有多少?北京更多的是月收入几千块钱的北漂一族。对于很多北漂者而言,4000元虽不是什么天文数字,但用4000多的价格买一部手机,绝对是一种奢侈消费。更何况,在小偷频频光顾的情况下,iPhone一旦丢了,岂不是疼得肠子都青了。

  对于农民而言,4000多元的iPhone着实是一件奢侈品。4000元有可能是农民朋友一年的收入,是一名大学生一年的学费。高高在上的价格,让优秀的iPhone丧失了亲和力,这也让很多苹果粉丝们只能望图兴叹。

  当然了,iPhone在美国绝对有亲和力。先说一下价格吧,iPhone 4的售价为199美元,这绝对是平民消费。加之iPhone是一款如此优秀的产品,风靡美国市场亦是顺理成章的事情。

  面对iPhone 4这么优秀的一款产品,我们太多的中国用户只能空留一声叹息,远远的观赏着这个出自名门的产品。其实,在国内市场,没有亲和力的产品不止iPhone一个。微软的XP,刚刚出来的iPad,对于中国用户而言都是奢侈品,这也是令很多用户暗自神伤的地方。

  殊不知,iPhone 4的设计者乔布斯也很伤感。中国这么大的一个市场,却死活没销量。为啥,还不是因为iPhone 4少了几分亲和力。在中国,口袋不富裕的用户是多数,不然山寨就不会如此火爆。相信很多人都像笔者一样,期待那些诸如iPhone 4的优秀产品能够多几分亲和力,那或许还是一个厂商和用户双赢的大喜事。

2010-06-07

你可能不知道徐静雯是何许人,但你肯定知道宋祖德,徐静雯就是第一次让宋祖德这个大嘴低头认错的人。当宋祖德向谢晋名誉侵权案当事人公开道歉后,众人纷纷叫好。至于众人为何为宋祖德道歉一事叫好,还要从宋祖德此人说起。

  曾几何时,宋祖德以“当代鲁迅”“娱乐圈的纪委书记”自居,先后攻击、诬陷了上百位名人、明星。而名人、明星们被宋祖德“揭批”之后都保持了沉默,这恰恰在某种程度上纵容了宋祖德的诽谤,助长了宋祖德的狂妄,也让人们更倾向于相信他所揭露的内容。如果不是谢晋遗孀徐静雯拿起法律武器起诉宋祖德,不少名人、明星还会饱受宋大嘴的诽谤。

  一直以来,娱乐圈都是一个不乏攻击、诽谤和爆料的江湖。眼下中国的互联网,也越来越像娱乐圈,同样充斥着攻击、诽谤。不久前,奇虎360董事长周鸿祎在新浪微博上演了一出“水漫金山”的口水大战,吸引了众人前去围观。

  当年“水漫金山”的主角是法海和白蛇,今天“水漫金山”的主角是360和金山安全,国内互联网领域的两家杀毒软件厂商。姑且不说360和金山谁对谁错,但凡对杀毒软件领域有所了解的人都非常清楚,周鸿祎俨然就是第二个宋祖德。

  2010年元旦刚过,360与瑞星展开了一场激烈的PK,争执缘于360的周鸿祎称瑞星杀毒软件有安全漏洞。随后,瑞星开始反击,这声口水战持续了数月之余。

  瑞星一役硝烟尚未消散,360又与金山起争执,此次周鸿祎亲自披挂上阵,在微博上向金山开炮。

  就在周鸿祎不断炮轰金山的同时,在2010年的站长大会上,周鸿祎再次开炮,将目标指向了卡巴斯基。随后,卡巴斯基中国区总经理张立申在新浪博客上以一篇 回头是岸——卡巴斯基张立申致360周鸿祎的一封信回应,360与卡巴斯基的一场口水战随即被点燃。

  至此,短短半年的时间,周鸿祎相继于瑞星、金山和卡巴斯基展开了口水战。不同的是,此次金山以诽谤为由将周鸿祎告上了法庭。这让人们联想到了当年谢晋遗孀徐静雯以名誉侵权起诉宋祖德一样。周鸿祎不断炮轰国内外同行,并美名其曰主持正义,事实果真如此吗?

  翻一翻中国互联网的历史就会发现,周鸿祎不仅炮轰杀毒软件领域的同行,还骂过雅虎CEO杨致远,指责过CNNIC,声讨过诺顿……周鸿祎的举动,似乎在告诉世人:“我永远是对的!”一个非常简单的逻辑,一个人指责所有人都有错,绝不是所有人都有问题。

  不断用语言挑起事端,这就是周鸿祎。此次起诉周鸿祎的金山,似乎在效仿谢晋遗孀徐静雯之举。尽管金山起诉周鸿祎一案还是个未知数,但金山这种行为让我们明白:荣誉不可侵犯,混淆视听的口水战不仅影响企业发展,还会误导用户。

  最后,笔者真心期待中国互联网能够多几个徐静雯,那样互联网圈子里就会少些口水战,多些宁静。多几个徐静雯,企业才能有序发展,用户才能受益。