博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2011-10-27

2011年注定成为PC行业发展史上极为动荡的一年,在惠普剥离PC业务传闻仍充满变数之际,联想超越戴尔跻身全球PC第二。IDC的统计数据显示,联想已经连续七个季度成为全球增长最快的PC厂商。今年第三季度,联想的市场份额达到13.7%的历史新高。在惠普转型之时,联想超过惠普并无太多悬念。一旦联想超越惠普,PC行业格局将大变脸。

最近一两年,PC市场增长放缓,一些行业资深人士认为PC的最大敌人是平板电脑。事实上,是移动互联网对PC行业造成了强烈的冲击。3G的兴起,让智能手机和平板电脑代替了PC的部分功能,PC厂商也因此遭遇全新的挑战。

为了应对移动互联网对PC业的冲击,联想、惠普等厂商开始重新布局。遗憾的是,惠普重金收购了WebOS一年后,忽然宣布放弃WebOS,剥离PC业务。严格来说,当业内传出惠普要剥离PC业务之时,PC行业的格局已经悄然变脸;联想超越戴尔,已经让PC行业格局大变脸。

PC行业增速放缓的大环境下,联想超越戴尔并非偶然,而是其精心布局的必然结果。联想收购IBM,将国外企业的成功模式和资源转为已用,获得了在海外市场的第一个立足点。经过几年的整合后,联想的国际化战略渐趋成熟。此次联想能够迅速超越戴尔,与收购NEC和德国Medion AG有一定关系。不过,联想能够超越戴尔,更多的是得益于联想的策略。

联想在收购IBM后,一直在强化内部管理。眼下,联想的各方面成本比戴尔和惠普都要低很多。凭借低成本的优势,加上成功收购NEC和德国Medion AG,联想才能轻松超越戴尔。

不过,超越戴尔并不是联想的最终目标。就现状而言,联想超越惠普并不需要太长时间。来自IDC的数据显示,惠普目前市场份额为17.7%,与联想13.7%的市场份额差距不大。最关键的一点就是,联想连续七个季度增速很快,加之惠普对PC业务举棋不定的情况,为联想超越惠普创造了一个利好条件。

未来,一旦联想成功超越惠普,PC产业格局会向移动互联网倾斜。眼下,戴尔和惠普正在向服务转型,而联想则向积极布局移动互联网。联想集团董事长柳传志在接受公开采访时特意强调:联想未来将加大对传统PC、平板电脑、智能手机、智能电视这四类信息终端产品的创新投入,不断推动技术和服务的融合。

上升到产业角度来讲,在移动互联网前景大好的市场格局之下,PC部分功能被淡化是大势所趋。PC厂商要想突围,必须结合移动互联网,让传统PC能够平滑适应移动互联网的发展。联想加大传统PC、平板电脑和智能电视的投入,是PC行业格局变化的一大举措。此前,惠普收购WebOS,也是想加大平板电脑的投入。从联想和惠普的战略来看,PC格局正在悄悄变化。

就联想目前的战略格局来看,联想未来要走PC+移动终端的路线,这是PC行业的一个新格局;惠普剥离PC也是强化PC和以平板电脑、智能手机为代表的移动终端的发展路线。值得注意的,联想超越了戴尔,会让PC行业格局大变脸加速。未来的PC格局,将是传统PC和智能移动终端融合的新PC产业格局。

2011-10-26

中国3G市场竞争,更像是3G终端之争。一直以来,中国移动和中国联通两家就iPhone终端展开了一场激烈的角逐。最后,iPhone成为中国联通开拓3G市场的一枚利器,中国移动与iPhone失之交臂。不过,中国移动并未放弃对iPhone终端的引入。日前来自媒体的消息称,中国移动与苹果谈判失败,这意味着TD终端之困依旧无解,而联通和电信都有多款明星3G明星终端。

  纵观中国联通和中国电信的3G市场拓展之路就会发现,终端起到了非常重要的作用。依赖iPhone4这款性价比非常高的3G终端,中国联通撬开了3G高端用户市场;而中国电信,凭借早期与酷派、诺基亚等手机厂商的深入合作,推出了N930等高端旗舰机型,也在3G高端市场占据了一席之地。相比之下,中国移动却一直苦于没有一款TD终端来支撑原本庞大的高端市场。更令中国移动尴尬的是,多年来为中国移动做出巨大贡献的全球通高端用户群体,正被中国联通和中国电信侵蚀。

  中国联通借iPhone4抢食中国移动的高端用户,而中国电信则借酷派N930N900等高端机型来拉拢3G高端用户。眼下,3G资费不断走低,3G市场也进入普及阶段,三大运营商也开始开拓中、低端3G用户。如同开拓3G高端市场一样,三大运营商抢夺中、低3G用户市场的战役是从终端战开始打响的。

  日前,中国联通和中国电信相继宣布,下半年主打千元智能手机市场,这预示着智能手机市场的全面战争已然打响。在3G牌照发放之时,众多业内专家称3G是终端厂商的一个大好机遇。经历了3G高端用户争夺战不难发现,3G让苹果、酷派等手机终端厂商收获颇丰,尤其是苹果。面对千元智能手机竞争战,终端厂商应该如何布局?

  就目前的现状而言,苹果仍旧会定位于高端用户群体。尽管业内不断传出苹果欲推出低价苹果机型的消息,加之乔布斯辞世,苹果走高端路线的策略也不会改变。国内手机厂商酷派,在与中国电信合作推出了高端3G终端机型后,又开始布局中、低端3G终端市场。

  来自媒体的报道称,酷派为响应三大运营商进军中、低端3G用户群体的战略,推出了玩酷系列,该系列一共10款机型,全部为智能手机,覆盖WCDMATDEVDO三个市场。至此,酷派已经实现高、中、低端三个市场、三种3G制式的全面覆盖,这也是酷派所倡导的平衡策略。

  经过了一段时间的耕耘,国内3G市场已经进入普及阶段,高、中、低端市场都需要突破,尤其是中、低端市场。面对运营商这样一个市场拓展策略,手机终端厂商必须全面跟进,在高、中、低终3G终端领域发力,这样才能在市场竞争中立于不败之地。

  眼下,三大运营商发力千元智能手机终端市场,这标志着智能手机市场已经进入高、中、低终端的全面竞争时代。虽说苹果在高端智能手机市场的地位暂时无人能够撼动,但像酷派这样采用平衡策略的手机终端厂商有可能在全面竞争中获胜,毕竟苹果在中、低端市场是没有任何竞争力的。

2011-10-25

10月24日,UC优视发布《致广大合作伙伴及UC浏览器用户书》,称腾讯公司故意操纵关于《QQ浏览器全面稳居浏览器市场第一》的报告,有打压UC浏览器的嫌疑。该话题一出便引发了媒体和业界的激烈讨论,腾讯又一次被推上了风口浪尖。

但是诸多移动互联网业内人士对此却表示:“没什么大惊小怪,靠质疑腾讯上位已经不是什么新鲜的炒作妙招,俞永福已经用了不下5次。”的确,最近两年来俞永福多次公开指责腾讯抄袭,调侃腾讯已经是家常便饭。该业内人士还表示,俞永福是个营销和炒作的高手,善于制造话题,但是对于手机浏览器这种免费工具产品来说,用户要的是性能和体验,炒作和口水仗没有实际意义。

俞永福是一个炒作高手

有与UCWEB合作多年的站长说:“不得不佩服俞永福的营销能力,以及面对媒体的时候制造话题的技巧。”用百度搜索“俞永福 UC”关键字,你能够清楚的看到一些吸引眼球的新闻标题,笔者仔细分析后大体可以分为两类,一类是基本集中在UC上市和开放方面;另一类则主要集中在调侃腾讯上。

“UCWEB估值2亿美元”、“09年底送100万期权和股票”、“800员工人人持股”……但是直到人人网、优酷、土豆都上市了,UC仍然无法上市,这些关于股票、期权、市值的言论也被业内人士当作茶余饭后的谈资。而且俞永福的很多言论被证明不严谨,喜欢夸大事实。

有站长在论坛上指责俞永福忽悠开发者。因为在宣布“UC乐园2年内要给合作伙伴分成1亿元”的时候,俞永福说“浏览器作为全平台开放,我不做内容”,但是站长指责UC一边吆喝开发者和站长加盟UC乐园,一边却“发展关系户”:乐讯、来电通、天网、九游、天天动听、资费通……都是在被发展之列,而且这些都在与站长和开发者抢用户,并且用大量垃圾流量忽悠站长。

除了大谈虚无缥缈的上市和开放外,俞永福最拿手的就是质疑和调侃腾讯。“期待被山寨”、“呼吁惩罚腾讯”、“避免被抄袭就只能比它更快”、“QQ浏览器改名为UC”、“腾讯不正当竞争让我忍无可忍”……有站长表示,借批判腾讯上位的公司有很多,俞永福深知这招要比忽悠上市之类的言论还能吸引眼球。

眼球不能当干粮,UC后院起火

“这么会营销的一个CEO,怎么Hold不住用户增长率放缓?”有网友在微博上提出疑问。其实,这正应验了那句话:“当潮水退去,就知道谁在裸泳”,用户对于炒作与口水仗只是看热闹,真正打动他们的却是产品的性能和体验。

当CNNIC、艾瑞、易观的三份2011年Q2手机浏览器调研报告均一改2010年Q4报告内容,都显示手机QQ浏览器用户使用率上超越UC的时候,任凭UC怎么质疑这三份报告的公正性,都显得如此力不从心。中国最权威的三家调研公司数据惊人的相似性,至少可以说明手机浏览器市场趋势已经发生了变化。

随着3G网络普及和Android智能机普及,侧重于窄带移动互联网的UC浏览器省流量、服务器压缩等优势被大幅削弱,UC浏览器这几年的积累主要在JAVA或是塞班(Symbian)系统和非触摸屏手机上,这类手机绝对数额仍极大,所占比例却在逐年下降。此外,腾讯、百度、遨游、中移动、谷歌、firefox等巨头均进入手机浏览器市场,UC后院起火已成不争的事实。

与此同时,虽然宣布诺基亚旗下风险投资部门和阿里巴巴入股UC,但是有消息称,诺基亚S40平台的手机浏览器已引入腾讯作为技术支持推出贴牌的OVI浏览器,而且诺基亚手机中也并未预置UC浏览器。此外,有网友发现手机QQ浏览器已经与淘宝、支付宝达成战略合作,推出安全购物和安全支付。

某知名媒体人曾撰文表示,当UC积极向外拓展的同时,自己的根据地却引起了其他互联网巨头的觊觎。正因为其他手机浏览器没有盈利压力,可以做得更简洁,可以在满足用户的体验上花更多的功夫。当这些手机浏览器的用户体验接近或者超过UC浏览器的时候,UC的危险也就来临了。

2010年的“大行其道”,到今天的风光无限,如今随意走进KFC、咖啡厅或机场这样的公共场所,总能看到平板电脑的靓丽身影。在苹果iPad火爆的同时,三星、摩托罗拉、联想等众多厂商相继杀入平板电脑这个火爆的市场。纵观现有的平板电脑产品,更多的像是基于iPad的复制。联想乐Pad A1的上市,引爆了平板电脑的差异化之争。  

客观地说,现有的平板电脑产品并没有摆脱苹果iPad的束缚。无论是配置,还是外形,或是一些功能和卖点,都有苹果类似。在苹果强大的品牌影响力之下,同质化的平板电脑产品是很难脱颖而出的。既便是三星和摩托罗拉这样在移动终端领域深耕多年的巨头,也很难在平板电脑市场中占据一席之地。

  

诚然,三星推出了P1000平板电脑,试图与苹果iPad抢市场。事实证明,三星P1000这个既不像手机,又不像平板电脑的尴尬产品在市场中并没有站稳脚跟。摩托罗拉的Xoom与三星P1000平板电脑的遭遇类似。联想的乐Pad虽然销量非常可观,但与苹果iPad在市场份额上还有不小的差距。  

苹果iPad2的诞生并未给市场带来真正的震撼,而灵魂人物乔布斯的陨落也让竞争对手嗅到了机会的来临。行业领军联想率先扛起差异化大旗,乐Pad A1作为一款差异化色彩极浓的产品登陆市场,7寸的“黄金身段”、时尚的外观这让平板电脑的便携性更强大,并且超过了苹果的iPad  

众所周知,平板电脑备受市场推崇的一大原因就是便携。在实际应用中,10寸的iPad还是略显臃肿,7寸平板电脑是一个差异化的市场。对于用户来说,7寸的便携性更强,而且并不影响平板电脑性能的发挥,也不影响用户的体验。目前市场上的平板电脑屏幕尺寸大多是10寸,7寸平板电脑的推出无疑会抢占苹果iPad的市场。

  

最关键的一点就是,联想乐Pad A1在价格上也是一款差异化色彩很强的产品。在平板电脑产品价格平均在3000元左右的情况下,乐Pad A1以千元的低价在市场中杀出一条血路。从市场反应来看,联想乐Pad A1已经得到了市场的检验。据联想集团副总裁、中国区总经理陈旭东介绍,在联想掀起千元普及风暴后,乐Pad的市场占有率已经突破10%,且每个季度都在以2%的速度上升。  

尽管价格降了下来,尺寸也变小了,但联想乐Pad A1在应用和性能上并没有缩水。乐Pad A1上市后,市场销售情况火爆。据统计,淘宝官方和京东商城不到三天,已累计售出近8000台!联想乐Pad A1的热卖,意味着差异化的平板电脑产品将成为平板电脑市场的一个发展方向。  

其实,PC市场经历了激烈的竞争之后也在走差异化的路线。同样,在联想、三星、摩托罗拉等巨头无法撼动苹果iPad的市场地位后,借差异化路线突围不失为一条竞争策略。在尺寸和价位上打破平板电脑同质化的联想乐Pad A1已经将平板电脑融入了差异化竞争时代。

2011-10-24

限购政策的推行,让火爆的京城车市急速降温。来自《北京晚报》的报道称,国庆长假后车市并没有出现大规模价格战,虽然8成车型都在优惠,但力度很小,对消费者吸引力有限。

追根溯源,价格抑制了用户的购买力,京城购车节的火爆盛况,也印证了这一观点。10月搜狐汽车月 “京城购车节”活动中,捧着用户为主,服务和回馈消费者的目的,吸引有近千名网友齐聚现场。现场备案签单网友达到了近百组,掀起了京城金九银十之后的又一个“购车风暴”。从现场购车的火爆场景来看,消费者真正的得到了实惠,体会到了用户为主带来的优越感。话虽如此,京城购车节这一活动到底能给用户带来多少实惠?京城车市的优惠为何缩水?

由于国家政策的宏观调控,国家给车的优惠政策大幅缩水,而经销商为了整合渠道,加大了与媒体间的合作,搜狐汽车月的京城购车节异常火爆,这都是限制政策出台的负面反应。未出台限购政策前,北京车市的火爆情况有目共睹。本次汽车月的主题为“用户做主”,主要体现出搜狐汽车月精髓——尊重用户,以诚挚之心、专业之技能服务用户,将会一如既往地被体现和传承,真正做到关注车,关注你的。限购政策出台后,经销商面临前所未有的寒冬。眼下北京的车市,正处于一种非常尴尬的状态。

受限购政策的影响,北京车市的购买力大大下降,很多汽车价格出现了上扬的趋势,这是汽车销量下降的必然结果。由于汽车销售量比原来明显下降,很多经销商无法完成销售任务,为了保证利润,很多汽车经销商不得不提高汽车售价。由于汽车销售价格上扬,北京很多拿到购车指标的用户一直在观望,这让本来就冷淡的车市变得异常惨淡。

客观地说,限购政策的推行让经销商饱受业绩增长困难之痛,用户也很难买到价格实现的汽车。基于北京车市这样一个尴尬结局,搜狐汽车作为一家汽车媒体,组织了“京城购车节”这个活动,人气旺盛不难解释,比较有需求才能促发人气。

从市场反馈情况来看,京城购车节异常火爆,很多获得购买资格的用户当场签单。这一活动之所以会如此火爆,其实还是价格使然。京城购车节上,经销商特别为搜狐网友提供了特惠政策,还提供了现场免费评估服务。

一是我们看到经销商与媒体间合作的紧密,二是我们看到经销商也是充分的利用各种渠道来销售产品,三是消费者则是得到了经济实惠。除此之外,搜狐汽车还设置了多种互动游戏环节以及定时抽奖,拉动活动人气的同时,加强与购车者的互动,买车也玩,也是一种别有的体验。

更值得一提的是,现场针对有号车主以及置换车主,设置了“购车绿色通道区”,出示相关证明后即可登记领取额外的精美礼品。现场签单并登记备案的网友还有机会赢取搜狐汽车北京站提供的500元购车补贴。

不难看出,京城购车节给用户带来了很多实惠。对于汽车经销商而言,购车节刺激了业绩增长。通过购车节,经销商的销量提高了,用户也得到了实惠。作为一个汽车媒体,搜狐汽车组织的京城购车节可以说是一个多赢的项目,是一个让经销商和用户双赢的活动。这同时也证明了搜狐汽车出色的影响力。

京城购车节上的火爆场面,再次证明了用户在此次购车节上得到了很大的实惠。此外,汽车经销商也因此得到了实惠,搜狐汽车的品牌也因活动的火爆得到了提升。从这一角度来说,京城购车节是一个多方受惠的活动。而22日在石景山雕塑公园开启的SUV专场,现场也有上千人进行选购试驾,充分享受力汽车带来的乐趣。

只有真正的以用户为中心,为用户创造出价值的相关活动,才能真正的打动消费者的心,让,尤其是蕙及网民生活的活动。就像京城购车节,每年都不同,但年年人气爆棚。

2011-10-21

微博的火爆,为每天生活在互联网中的人提供了一个全新的社交模式。不过,与QQ和MSN等即时通讯软件相比,微博的互动性还是很弱的。上个月,新浪微博新版上线,第一时间拿到了邀请码。经过一个多月的体验,笔者认为新版新浪微博的看点就是:互动!

尽管四大门户都推出了自己的微博产品,但新浪微博一家独大的地位目前仍无人撼动,包括腾讯。新浪微博的成功,得益于其出色的产品体验,这也是坐拥近7亿QQ用户的腾讯至今仍没有超越新浪微博的一个原因。升级到新版后,笔者的最大感受就是,多个功能组件的升级让新浪微博的互动性更强。

1、微博聊天功能升级

一直以来,很多用户已经习惯了用QQ或MSN来互动。微博本身就是一个非常优秀的社交产品,是一个拓展人脉的出色平台。正因于此,微博才会具备非常强的粘性。以新浪微博来说,倚赖门户的优势,新浪微博聚集了各个行业的精英及媒体从业人员。不过,新浪微博用户之间的沟通,只能通过@功能或私信来实现,这让微博的互动功能变得很弱。

升级后的新浪微博,聊天功能很强大。用户可以通过私信、即时聊天两种方式实时沟通。新版新浪微博的私信功能,其实是一种升级,新版私信功能支持图片、文件的发送。不过,最强大的沟通组件,还是即时聊天。


此前,新浪微博桌面已经集成了即时聊天功能。新版新浪微博,集成了即时聊天功能。通过“即时聊天”组件,用户可以看到谁在线,就像聊QQ一样。未来,不排除新浪微博推出基于微博的即时通讯软件,那时新浪微博将成为QQ的最大威胁。从体验角度来说,升级后的私信功能和即时聊天功能,让新版新浪微博的互动性变得更强。

2、强化微群互动性

微博的微博,是一个聚集有共同爱好或相同职业的组件。不过,新浪微博的微群在使用时很不方便,微群的互动作用并没有被利用起来。在新版新浪微博中,微群位置被突显,加上此前打通了微博与微群的壁垒。新版新浪微博中,微群的互动性被突显出来。

3、转发内容透明化

相信很多朋友与笔者一样有这样一个困惑,发布一条微博被转发了很多次,却看不到别人转发时发的内容。新版的新浪微博中,可以查看到别人转发微博时的写的内容。转化内容的透明化,更方便微博用户之间的互动



与老版相比,新版的新浪微博增加了很多功能,诸如两栏变三栏,导航界面的改变,以及微博昵称字数限制的放宽等。不过,从整体上来说,新浪微博新版的最大亮点,就是互动功能的增强,这一变化估计与新浪的战略有关。未来,新浪微博有可能向一个综合的社交工具转型,不排除整合UC强化微博互动的可能。

2011-10-20

日前来自媒体的消息称,联想推出了超高性价比的B460e系列产品,其中特价机型从原价直降千元最低至2399元。与上网本2700元左右的平均价格相比,联想B460e系列笔记本的竞争还是非常强的。最关键的一点就是,笔记本有上网本所不具备的优势。低价笔记本的出现,对上网本市场势必形成强烈的冲击。

  新浪科技发起的一项调查显示:65%的网友认为上网本即将消亡,平板电脑将会取代它;约27%的网友认为,上网本有自己的定位,不会消亡。市场调研机构ABI近日发布的报告显示,在便携计算设备市场,平板电脑将会很快占据75%的市场份额,而上网本的市场份额将会被压缩到较低的水平。

  从用户的反应和市场调研机构的数据来看,上网本市场份额将会被压缩。不过,平板电脑并非上网本的克星,ABI的报告印证了这一点。报告认为平板电脑如果没有根本性的创新出现的话,未来平板电脑的发展也将会遭遇瓶颈。

  其实,平板电脑与上网本一样,尴尬的定位注定了其市场很难做大。与此同时,笔记本不断降价,上网本和平板电脑的生存空间会逐渐被挤压。当初,上网本如此火爆有两个原因,一个是价格,一个是便携性。对于用户来说,上网本火爆的原因更多是因为其价格低廉。现在,很多笔记本不断降价,上网本的优势将不再明显。

  就实质而言,上网本(Netbook)就是轻便和低配置的笔记本电脑,具备上网、收发邮件以及即时信息等功能,并可以实现流畅播放流媒体和音乐。由于上网本采用的是英特尔的Atom处理器,加之配置比较低,上网本难以运行Photoshop这样的图像处理软件,更不支持高清视频的播放。严格来说,上网本就是被严重阉割了的笔记本。诸如iPad2这样的平板电脑虽然支持高清播放,但没有键盘的iPad2更适合娱乐,不适合娱乐办公。

  单单从硬件配置上来看,上网本的定位是轻型办公,平板电脑的定位是娱乐。现在市场上任何一款笔记本,其性能远远超过上网本和平板电脑。上网本当初的火爆,更多的是因为其价格与笔记本有非常明显的差距,价格的差异让很多对价格敏感的用户投向上网本的怀抱。

  
客观地说,上网本和平板电脑是性价比最差的两款产品。尤其是在联想B460e这样的超低价笔记本上市后,上网本的性价比更差。目前市场上主流的上网本价格在2700元左右,与联想B460e笔记本相比,上网本除了便携这一优势之外,硬件配置、价格和性能都与笔记本有非常大的差距。失去了价格优势后,上网本如何与性价比高、性能优越的低价笔记本抗衡?

  一直以来,笔记本电脑的性价比都要远远高于上网本和平板电脑,上网本凭借低价和便携的优势占领市场。联想推出B460e越低价笔记本仅仅是一个开始,未来还会有更多的厂商推出超低价笔记本。届时,上网本的生存空间会越来越小,上网时代可能会被超低价笔记本终结。