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2012-04-27

去年的此刻,国内团购行业一个“乱”字了得,用百感交集形容2011的团购业或许再恰当不过了。窝窝团被称为激进派,更有人说其借炒作上位,谣言不断后窝窝团成为备受争议的一个角儿;美团则以“实力派”自居,送完宝马秀帐户;紧锣密鼓张罗上市的拉手则是公认的高富帅……

  时过境迁,2012年的团购业已经大变脸。昔日的高富帅拉手闹内讧,创始团队与投资人纷争四起;以“实力派”自居的美团,身陷“刷流水”造假泥潭,与此同时还被媒体曝出裁员的消息;去年被称为激进派的窝窝团却出奇的低调,一片平静……

  而这一切,仅仅是表象。在过去的一年里,团购企业也是暗自较劲。在这里,巴拉巴拉团购企业背后不为人知的那些事,这样能够让各位看官更准确的理解一些团购企业。

  拉手:冲量之殇

  先来说一下拉手。在去年递交IPO受挫后,拉手士气遭受重创。说白了,拉手IPO受挫,是被对手使了绊子。谁给拉手下的套,圈里人都明白,你懂的。不过,拉手并未放弃IPO的梦想,大刀阔斧的改革只为冲量。

  最初,拉手的定位是生活电子商务,号称有500+分站。事实上,拉手的分站数量不过百余家。懂得的人看下拉手站点就清楚,一些分站的订单全是外地的,这样充数实现500+有作假之嫌。在餐饮娱乐等团购订单难以实现业绩飞速增长后,拉手转战实物团购。果然,实物团购让拉手业绩迅速飙升,拉手月销售额已经逼近3亿。可利润呢?

  众所周知,实物团购的利润与生活类产品的利润率相当。明白人都清楚,实物团购的物流仓储成本比较高,这注定拉手业绩飙升背后必定是一个更大亏损黑洞。到现在,拉手的战略已经相当清晰,用商城和实物团购来冲量,以此美化财报,为IPO增加几分胜算。殊不知,拉手一味考虑冲量,或将让拉手消失在团购的版图。

  在表面看来,拉手业绩增长强劲,IPO似乎已成定局。可是,冲量已经是拉手之殇。

  美团:谎言难以掩盖现实

  在今天看来,美团就是《皇帝的新装》中那个自以为聪明的傻皇帝。昔日那些美丽的谎言,最终没能掩盖残酷的现实。

  就拿最近来说吧,美团号称3月的销售额突破3亿,很彪悍。孰料到,这3亿流水是刷出来的。手法很简单,销售或商家自己买了,买到手不消费再退款。这种手法很老套,淘宝商城的老板们都是这样干的。

  当美团刷流水被媒体曝光后,美团月销售额彪悍的谎言被拆穿。其实,美团最大的谎言就是招聘。很多媒体报道美团逆市招聘,现在看来这是一个巨大的谎言。美团一面说高薪招聘,推荐人才送宝马,送iPhone4S,背后却在大幅裁员。援引艾瑞网的报道,美团将裁掉各个地方站的采编人员,此次裁员涉及美团网上海站、武汉站、深圳站、杭州等各大主要站。截至撰文之时,美团裁员的新闻已经被删除,公关部功不可没。

  在媒体报道中,美团很强大,很牛逼。可是,谎言最终无法掩盖事实。用公关的视角来说,美团的公关确实很不错,但炒太过火了总会有难看的那一天。

  窝窝团:明修栈道,暗渡陈仓

  在拉手和美团成为媒体的神话人物时,昔日那个张狂的窝窝团又在做些什么呢?

  窝窝团2011年的疯狂扩张有目共睹。疯狂挖人,疯狂招聘,疯狂扩站……自从去年9月份开始,窝窝团在圈子里突然“失声”。现在回过头来看窝窝团的失声就会发现,窝窝团“失声”背后是在做文章。

  完成了业务扩张后,窝窝团先是砍掉平面投放,然后背后偷偷的裁员。对此,很多媒体称窝窝团要倒闭了。随后,网上关于窝窝团裁员的传言不断。现在看来,那不是传言,是真相。至于真相为何没有被扩散,被公关团队压制了呗,你懂的。眼下,电商迎来了寒冬,拉手和美团却在此时裁员,被媒体咬住不放亦是情理之中的事情,再想公关,难度很大。相比之下,我们不得不佩服老徐的精明老练吗?

  一直以来,很多媒体和对手纷纷指责窝窝团疯狂挖人后再裁员,有点不厚道。是否厚道,不归笔者评论。有一个事实我们必须认可:2011年的时候,窝窝团只是一个勉强算上二线阵营的团购网站。一年后的今天,窝窝团已经是一线阵营的成员。

  当我们回过头来看窝窝团2011的疯狂扩张就会发现,“明修栈道,暗渡陈仓”这个成语送给老徐很恰当。姜还是老的辣,不服不行。不过,盈利同样让窝窝团很头疼,但此前的扩张确实很漂亮。

  在表面看来,一些团购企业风光无限好,实际已经近黄昏。公关操作下的媒体宣传,让我们难以看清团购这个本来就有点浮躁的行业。笔者文中所写的团购企业背后不为人知的那些事儿,也未必百分百贴近现实。但笔者坚信,随着团购行业洗牌的开始,真相马上就要浮出水面。

2012-04-24

每次拿出我的笔记本,同学都称赞我很细心,用了两年多笔记本跟刚买来时一样新。其实,除了爱惜使用外,内胆包功不可没。现在好多人都不喜欢用内胆包,觉得麻烦,直接将笔记本放在电脑包里。提着笔记本到处走时难免会伤到“本本”。所以,内胆包还是很重要的。

  不过,选内胆包也不能将就,选质量次的,不仅起不到保护的作用,而且还容易划伤笔记本。我现在正在用的内胆包是一国外品牌,用了这么久,效果不错。我第一次用的产品是他们出产的iPhone壳,名字很难记,叫VIVICK,但质量就不错。

  后来要更换内胆包时,索性就在它家选了。跟之前用过的内胆包比了一下,手感舒适度上虽没有太大差别,但边缝线却裁剪更整齐,整个包看起来更有型。我手里的这个内胆包据介绍是采用柔软潜水衣料制成,同时结合透气内芯层,让热气得以透出袋外, 以防手提电脑过热受到损害。

  虽然我不懂这些科学原理,但使用过程中,确实发现这款内胆包的防划、防撞能力不错。特别是我每次带着笔记本出差旅行,套上内胆包后直接放在旅行箱里,一路上磕磕碰碰的,都没有发现笔记本有受损的情况。


  
如果说我有选内胆包也有学问,你信吗?当然,每个人挑东西的原则都不一样。而我选内胆包的原则是不仅要挑质量好的,还要挑那些设计简单大方的,这样用个几年也不会退出流行。拿出来显摆的时候,别人才会称赞你有品味。还记得当时决定入手这个内胆包时,在VIVICK众多系列内胆包中游移了好久,最后才定了这款一体化简洁设计的潜水服系列。

  之所以选了这款主要是看它的设计很简单,而简洁无碍的设计让人并未看出俗气之感,反而用起来更方便,轻轻一推便能把计算机放入袋内,方便收藏亦能轻易取出使用,携带起来还轻便,所以当时就下决心入手了。

2012-04-16

Instagram,一个仅有13人规模,成立仅18个月的网站,却以10亿美元的天价被Facebook收入囊中。消息传出,业界哗然,以Instagram为代表的图片分享型网站随之火爆。与此同时,国内为前途迷茫的众多图片分享网站也亢奋起来。

  不过,Instagram被估计10亿美元的劲爆消息背后,引发了一场图片分享价值的思考。毕竟,很多业内资深人士一致认为Instagram的价值被严重高估。

  放眼望去,国内的图片分享网站已是百花齐放,既有新浪轻博客、开心集品这样的业余派,也有彩点这样的专业派。之所以把新浪轻博客和开心集品归在业余派一类,是因为这两个图片分享产品一家依托于门户网站,一家以SNS站点为基础;而彩点网是独立的专业图片分享网站。

  既便InstagramFacebook巨资收购,图片分享的价值并不明朗。最初,Instagram是一种供智能手机用户随心所欲拍摄、发布、分享自己图片的应用。眼下,拥有3000万用户的Instagram已经变身为基于图片展现形式的社交图谱,这是其价值所在,也是被Facebook巨资收购的真正原因。

  据外媒报道,Instagram180天时间里获得了1000万用户,而Twitter获得等量用户耗时2年多。最不可思议的是,1年半后的20124月,Instagram用户已经突破了3000万。按照这一趋势,Instagram走走Twitter指日可待。正因于此,Facebook才会迅速下手,因为Instagram同样危及到了Facebook的地位。

  把视线转回国内市场,诸如新浪轻博客、开心集品等图片分享网站,其价值又在哪里?从国外市场情况来分析,笔者认为单纯的图片分享网站并没有价值,以兴趣为中心的兴趣社交图谱才是图片分享的价值所在。

  在国内,无论是新浪的轻博客,还是开心网的开心集品,抑或是彩点网,其各自的路线不尽相同。轻博客是单纯的兴趣图谱,打通微博实现了社交,但这种打通式的图片分享没有太大粘性。相比之下,彩点网的理念迎合了用户的需求,可以将图片分享的最大价值释放出来。

  就本质而言,彩点网以手机+社交网络为理念,用轻相册的形式构筑一个兴趣图谱。与传统的图片分享网站相比,彩点的优势在于对照片的智能化管理和更灵活的分享方式;和微博或其它社交网络相比,彩点希望借劣其传播方面的优势,并提供更高的展示质量和更结构化的展示形式。此外,彩点网在上传照片的过程中自动提取拍摄时间、拍摄地点等信息,并经多维度整理自动生成时间线、照片墙、地图等多种展示方式。

  既然彩点的核心价值定位是社交,自然要突出其图片分享社交功能。为此,彩点在每个图片分享者的个人封面上都嵌入了“关注”、“私信”、“评论”等功能,这样可以将兴趣一致的朋友组建成一个圈,通过私信和评论功能来探讨图片认知感受,拉近用户与平台的距离感,增加用户黏性。

  客观地说,Facebook10亿美金的价格收购Instagram,这是对图片分享网站价值的认可。Instagram的定位是基于图片分享式的社交,这预示着单纯的图片分享网站将没有任何价值,诸如彩点、Instagram这样的图片社交模式才是图片分享的王道。