博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2014-07-28

在任何一个领域,得标准者得天下,正因于此,基于标准之争的商战才会不断上演。早年的4G标准之争中,国内自主研发的TD-LTE标准饱受排挤,这才有了中国移动4G时代的尴尬。为此,在智能家居市场火爆之初,海尔、百度、京东等巨头已经开始谋划出台一个智能家居标准。

进入2014年后,家电巨头和互联网巨头不断加大对智能家居标准的投入。海尔推出智慧生活系统U+,京东推出运用云计算技术和大数据业务的智能平台JD+,百度推出百度Inside计划。显然,巨头们都想成为智能家居标准的执掌者,这是智能家居标准统一的最大挑战。

对于当下火爆的智能家居产业而言,标准的统一,不仅会加速智能家居产业链的成熟,也会缩短智能家居产品的普及。最近一年多来,智能家居产品层出不穷,市场表现平平,症结在于各个品牌的智能家居产品在互联、互通上存在障碍,严重影响了用户体验。毫无疑问,智能家居标准一旦统一,整个产业链都将成为受益。

当然了,一个产业标准执掌者会获得最丰厚的回报,其中不仅是丰厚的金钱利益回报,还有来自该领域的无形品牌资产回报。所以,很多企业为一个标准之争打得头破血流。尽管国内智能家居标准尚未统一,巨头们一些战略举动让我们看到了标准统一的希望。

上月底,京东和海尔宣布达成合作,将JD+平台接入海尔U+。此前,京东的JD+平台,旨在联合创客社区、众筹平台、生产制造商、技术服务商、内容服务商、渠道商等形成智能硬件产业联盟,同时搭建智能硬件开放平台。不难看出,京东的JD+平台与U+都是针对智能家居的平台。海尔U+打造的是一个智能硬件开放系统,京东选择与海尔合作,一定程度上避免了智能硬件开发标准混乱的情况。

从另外一个角度看,JD+接入海尔U+平台,也是对海尔智能家居平台的信任。喊出向互联网转型的海尔,不仅成为苹果智能家居HomeKit的合作伙伴,还推出了自己的智慧生活系统U+,与京东的合作,会吸引更多的合作伙伴聚拢在海尔U+旗下。

为加速战略落地,智能数字家电产业技术创新战略联盟在北京举办了U+开发者大会,高通、百度、华为等知名企业的高管悉数到场,由此不难看出作为U+平台的主推者海尔在智能家居行业的影响力。自喊出向互联网转型以来,凭借在传统家电领域耕耘多年积累的经验,海尔推出了空气盒子、智能路由器、智能空调等一系列智能家居产品。此外,海尔还不断与合作伙伴进行合作,完善智能家居产品在实际应用中的不足。正是这种开放共赢的心态,才能吸引众多合作伙伴聚集在海尔U+平台之下。

不过,海尔U+要想真正成为国内智能家居的标准,如何与格力、美的等竞争对手合作共赢,仍考验着海尔的智慧。智能家居本身就是一个庞大的系统工程,涉及多个厂商的多个产品种类,多个具体产品。此次海尔U+开发者大会,通过开放SDK、API接口协议吸引开发者的同时,也在尝试通过智能家居开发者,将“开放共赢”的精神传递给更多的合作伙伴,吸引更多的合作伙伴加入这一阵营。

其实,笔者更希望海尔能够再开放一些,将U+独立出去,成为一个独立的平台,这样能够从根本上消除竞争对手的戒心,加速统一智能家居标准的进程。巨头云集的海尔U+发布会,京东与海尔的结盟,预示着海尔U+已经踏上一统智能家居标准的大道之上。这条康庄大道已有巨头同行,相信在不久的将来会涌现更多的追随者。

版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权。否则,本人将追究非法转载的责任。
我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn
最新的行业消息,最火爆的行业内幕,敬请关注

微博:http://weibo.com/jiaweb

2014-07-27

为了梦想,变成无节操的流氓。虽然近乎有点刻薄,但中国互联网江湖确实如此。随着竞争格局的演变,分类信息网站58同城(简称58)正开始朝着这一角色“进化”。

在国内生活服务领域(分类信息)的大阵营中,如今仅剩下58和赶集两大博弈者。58在傍上腾讯这个干爹后,原本节奏缓慢的本地生活服务市场逐渐从不起眼的小角色成为众人关注的对象。一时间,明争暗斗上演,抹黑口水飞溅。

7月24日,58掌门人姚劲波对外首次明确表示不会收购赶集。“我们不会收购一个没有意义的公司。赶集网用户、商户是我们的子集,产品也是copy我们的,收购这样一家公司没有任何意义。”

实际上,关于两者间的并购传闻由来已久。上个月,姚劲波还对媒体表示,“我们敞开心扉。”暗示出58收购赶集的积极一面。当时,消息报道称,58已聘请了投行来积极推动并购事宜,甚至成立了并购赶集的专项小组。

彼时的赶集和58不分伯仲,虽在上市路上落后一步,但还没有弱到被并购的境地。所谓的并购则是58有意,赶集无此情。

为何一个月后,姚劲波态度发生了如此大转变:对赶集的感觉从原来的敞开心扉主动追求,变成了“没有意义”,难道是因爱不成而生恨?

一、恶性竞争 节操碎了一地

前天,赶集公关人士给众媒体发来一封《给58同城公关部的一封信:论一个CEO的自我修养》邮件,其中主要指责58两点:

1、声称58需学真正大佬的姿态,“靠CEO黑对手上头条的公司也很少见。这是个公司文化问题,我们不是一种人,做不到那样的无节操。”

2、暗指姚劲波出尔反尔,“姚明星5月刚说不站队,6月就卖身腾讯了;不停在跟各大投行造谣,要收购赶集,其真正目的是为维持股价,一边说赶集没意义,一边又靠赶集上位。”

且不论双方的公关口水战,在笔者看来,姚劲波对此番收购门态度嬗变也是可以理解滴,毕竟此一时彼一时,业内大佬食言,出尔反尔的大有人在。为了公司发展梦想,牺牲一下个人小节操又有何妨。再说这样做也没有违法,但却犯下大忌,有逆商道。

核心的问题是,赶集真的像姚劲波所说的那样没有意义吗?数据会说话。下图为近3年来58和赶集的网站日均覆盖人数对比和近半年来两者的百度指数对比。


从中可看出,赶集和58虽有差距,但相差不大,其中,在整体搜索趋势上到今年6月份之后,赶集反而占了上风。

6月份,赶集CEO杨浩涌曾表示,赶集和58两家体量在收入、用户等方面相当。也不可能就短短的一个月,赶集就变成一无是处的“没有意义”了。

“如果你没去花人力、花精力去了解赶集,你怎么知道他是你的子集?说明你一直重视这个对手,而不是看似回答的这么潇洒;如果你没去调查赶集网而信口给出子集的结论,那这就更让人接收不了。”对于姚劲波看似潇洒的回答,有网友发出如此质疑。至于所谓产品copy,可以说是五十步笑百步,徒增笑耳,因为大家都是复制美国的Craigslist。

所以,此番姚劲波高调靠贬低别人来抬高自己有点节操破碎的意味。不过,在中国互联网这个江湖,这早已见怪不怪。

和国外企业的共生态相比,中国的企业一直都是恶性竞争,不择手段打败对手,搞死对手,然后把你的市场用户变成我的,这才是成功。姚劲波不是行业内第一次,也绝不会是最后一次。

作为一个企业CEO,应该考虑的是公司未来的战略,是如何优化公司的产品体验。现实中,虽然58在经历过上市和腾讯入股后名气大振,但在论坛上,反应其存在大量虚假诈骗信息的比比皆是。一个上市公司不去经营业务却纠结于对手舆论战术,即使用恶劣手段打败了对手,你自己也走不出七步。

二、恐惧恶动力:没人认为自己邪恶

从人性角度猜测,姚劲此番高调否定对手,或是恐惧之后心理防御机制的条件反应。

所谓心理防御机制,是指个体面临挫折或冲突的紧张情境时,其内部心理活动中具有的自觉或不自觉地减轻内心不安,以恢复心理平衡与稳定的一种适应性倾向。否定恰是一种比较原始而简单的心理防御机制,不是有目地的忘却,而是把不愉快的事情加以“否定”。

恐惧也不是一味的贬义。同样是企业梦想,背后驱动力大不一样。比如日韩都是经济强国。日本背后驱动力是“怕、恐惧”的文化,担心被干掉,所以拼老命,会侵略、攻击别人。韩国是“羞”的文化,担心做得不好被人看不起,会尽全力,但不会侵略。

所以,姚劲波背后的驱动力也是恐惧使然。当然,从来没人自认为是邪恶的,这就是发展中的“恐惧恶动力”使然。

到底姚劲波恐惧什么呢?

在笔者看来有三条:

其一、与对手差距并没完全拉来,难以高枕无忧;
其二,战略不清晰,迫于华尔街的压力,也不敢轻易调整;
其三,对华尔街资本市场恐惧,上市后,业绩需遭到资本方的拷问。

一个不可忽视的细节是,58同城的PE(市盈率)超过140(20-30之间是正常),估值存在虚高,一旦达不到预期,股价就会出现震荡。

总之,企业的任务不是战斗,成功的标准也不是恶心别人、打败对手,也不必纠结于那些没有底线的竞争和最终生态的破坏。产品服务会说话,好产品好服务可以推平一切!只有不断壮大自己,才能真正走的长远。

这次对这番口水战的幕后写出来,压根改变不了现实,这个行业的现状还是没有官府,只有江湖,但至少可以影响一丁点人心。也把这些送给所有的从业者,且行且自重!

版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权。否则,本人将追究非法转载的责任。
我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn
最新的行业消息,最火爆的行业内幕,敬请关注

微博:http://weibo.com/jiaweb

2014-07-24

车联网也是一个非常火爆的概念,不少车联网硬件相继走入寻常百姓家。目前,车联网产品大多是基于OBD接口的车载诊断通讯类产品,功能大多是定位和车辆运行状态监测,实用性非常有限。此次测试的是元征科技的Golo4,以汽车养护为切入点,主打社交,并其喊出了响亮的口号:出门看Golo,天气路况导航这全有,车况安全都齐了。

Golo4是否如此神奇,我们还是亲自体验一下吧,正所谓事实胜于雄辩。

笔者拿到的是第4代Golo产品,与前3代产品相比,Golo4功能更丰富,实用性更强。Golo4外观很小巧,使用全透明塑料包装,没有任何纸质说明。如此简洁,是否让人感受到了一丝苹果的风格气息。

在包装盒上有一个二维码,这是一个机关,如何使用,下文会具体说。友情提醒一下,不要扔掉这个塑料包装盒,否则会很惨。

Golo4虽然使用的半透明材质外壳,但我们仍旧可以清晰的看到内部构造。除了OBD接口外,Golo4背部还有一个按键,是Wifi复位按键。

Golo4接口处,印制着一串数字,这是硬件产品的序列号,设置中需要用到这一序列号。


拥有车载Wifi功能的Golo4,支持CDMA2000/WCDMA两种网络制式,内置一张半年有效期的联通数据卡,包含国内3G流量。SIM卡槽在一侧。

安装设置

Golo4安装非常简单,直接将Golo4硬件插入汽车的OBD(行车电脑接口)接口就可以了。每个品牌的车型,OBD接口位置不同。

Golo4插入汽车OBD接口后,会有指标灯亮起,当红灯和绿灯长亮后,表示进入工作状态。这时,我们通过手机端可以搜索到一个名字为GoloXXX(XXX是Golo4的12位序列号)的无线Wifi,默认密码是1234567890。

在手机端,下载并安装Golo4的配套APP。安装完成后,需要激活Golo4硬件,这时需要用到序列号,以及密码。使用UC浏览器或者微信,扫描包装盒的二维码,可以找到Golo4激活密码。


激活之后,Golo4还要求设置车型信息,并绑定汽车的识别代码,这个可以在行驶证上找到。绑定完成后,下载相应车辆配置软件,就可以使用Golo4带来的全新体验了。

功能体验

与其他车联网产品一样,Golo4的所有功能,都是通过手机APP来实现的。当然了,硬件是根基,没有强悍的硬件配置,也不会拥有如此丰富的功能。在多个功能中,车载Wifi、自助诊断、车辆体检和信息分享最为实用。

1、车载Wifi:既然是车联网设备,怎能没有互联网呢?由于基于OBD的车联网设备,需要接入网络方便远程查看,但很多类似的产品并没有提供Wifi热点这一功能。Golo4提供Wifi热点功能,让车内用户随时畅游互联网,这才是真正的车联网生活。


Golo4车载Wifi的密码,可以通过Golo4的APP客户端修改。简单测试了一下,速度还是不错的,主流上网应用很流畅,毕竟是基于联通3G的无线热点。

2、自助诊断:爱车在使用过程中,小故障是不可避免的。如何快速对故障进行定位,并处理,是每位车友的迫切需求。Golo4“车”菜单中,提供了自助诊断功能,方便用户查找故障。

针对一些小白车友,Golo4还内置了远程诊断功能,让专业的汽车技师,通过网络查找车辆故障,并进行排除。

3、车辆安全:车辆仪表可以对水温、转速进行实时监测,对一些故障也会在仪表上给出提示。然而,在实际生活中,很多女性车友并不懂得车辆仪表给出的警报。例如,水温过高,指针会进入标红区域,一些女性车友并不知道水温过高。针对这样的情况,Golo4在车辆安全中,会针对水温过高、转速异常及其他故障,给出具体的警告。


除了对车辆运行情况给予警告外,Golo4还会针对疲劳驾驶,以及汽车预热时间过长、超速、急变速等不良驾驶行为给出警告。

4、信息分享:社交功能是Golo4的又一特色功能,信息分享不过是社交功能中比较有代表性的一个。通过Golo4的社交平台,车友们可以非常方便的分享生活趣事,也可以分享路况信息,以及事故和管制路段。与其他社交平台不同的,为了方便车友,Golo4的信息分享,不仅支持文字,还支持拍照和录音分享。用最便捷的方式分享,又不影响行车安全,充分考虑到了车友的体验。

5、行车记录:虽说行车位置记录和行车状况记录已经成为车联网设备的标配功能,但Golo4的行车记录功能还是给人耳目一新的感受。


Golo4针对行车设计了5个功能。其中实时轨迹,记录了汽车的行驶路线、转速和平均速度。行车记录,则是记录汽车当日的行程、里程、速度和油耗等多个信息。位置记录,是记录汽车曾经停留过的地方,并显示每一段路程的油耗和里程信息。

分享路况功能,是与其他车友分享一些路段的交通情况,以更根据路况调整行车路线。尤其值得称赞的是,车友可以将管制路段、交通严管路段和堵车路段进行及时分享。借助这一功能,车友可以非常方便的查阅到实时的路况信息,非常贴心。而“搜索周边”功能,可以方便的让用户搜索到周围的加油站、商超、酒店等生活服务信息。

从实际应用的角度来说,Golo4在功能上还是非常实用的,也是一款很接地气的车联网设备。从汽车日常养护,到行车过程中的路况分享,以及行驶记录,Golo4都给了用户非常出色的体验。当然,Golo4客户端仍有一些不完善的地方,对年检时间的不完美支持,Golo4硬件在某些车型上安装后引起不便……最后,希望Golo4能够越来越完善,真正成为车友的好帮手。

版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权。否则,本人将追究非法转载的责任。
我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn
最新的行业消息,最火爆的行业内幕,敬请关注

微博:http://weibo.com/jiaweb

2014-07-23

7.22日小米发布会,一如既往的疯狂炒作中,有一则消息耐人寻味:同样是7月22日,华为荣耀推出了4G暑飙节,荣耀6联通/移动版、荣耀3C 4G版、荣耀立方和手环等全线产品现货促销,贯穿全网十多家电商网站,战线长达3天。

在很多人看来,华为玩的只是借势营销,没有切中要害。不要忘记一个事实,在3个多月前的4月8日,一年一度的米粉节上,华为荣耀交出了12小时销售额十几亿的成绩单。进入2014年后,我们就会发现华为眼中已经不再把小米当成对手,而是把小米当成了前进的垫脚石。昨天小米发布会,华为同期启动为时3天的现货促销活动,这一招直击小米期货模式的软肋。

试想,小米新品通常在发布会结束后2个月才会上市,而且半年内都处于异常缺货状态。华为荣耀用现货促销应对小米的新品首发,胜算显著,加上华为对4G技术的掌控和自信,俨然早已先人一步全面抢占4G市场先机,这些挑战同时扑来,小米该如何应对?

显然,经历了高速前行的小米,已经被华为甩在了后面。这一结局,并不让人意外。时至今日,小米成功的秘诀已经不再是什么秘密,凭借出色的营销,小米杀出了一片天地,这是一个不争的事实。然而,小米的成功也有很大的偶然性,那就是时机这个不能被忽略的因素。

在小米营销热潮的影响之下,很多手机品牌纷纷效仿,但成功剿杀小米的,只有华为一家。其实,华为的成功并非偶然,而是步步为营,巧妙布局的结果。在华为与小米的对决中,4G手机是一个转折点,是华为甩开小米一大截的转折点。

2014年初,华为推出荣耀3C,抢食小米的潜在用户。众所周知,红米在发布后很长一段时间严重缺货,荣耀3C定时发货,这给了小米沉重一击。试想,在同样价位之下,等待红米遥遥无期,荣耀3C无疑是最好的选择。

凭借出色的供应链和生产能力,荣耀3C用价格成功抢夺了小米的潜在用户的同时,还用出色的品质臣服用户。在做工方面,红米要比华为荣耀3C逊色不少。成功用荣耀3C阻击小米后,华为又开始抢占小米1999元价位市场。

华为荣耀6,像一把锋利的匕首直插小米心脏。在4G战场上,小米已经严重落后,因为华为荣耀6已经于6月24日发布,并进行了多轮网上销售。更致命的是,华为荣耀6搭载中国自主创新的8核海思麒麟920芯片,小米在4G芯片上仍受制于人。不难想象,在供应链上受到限制的小米,产能会严重受限。

此前,坊间盛传小米与高通关系紧张导致小米4G迟迟难产。如果传言属实,小米4手机在供应链上的优势尽失。在这样一种情况下,小米与华为一役是很难占尽先机的,因为华为荣耀6芯片是自己的,成本和供应链都非小米所及。

至于成就小米“宏伟大业”的营销,已经不再是小米的优势。在半年多的时间里,华为用事实屡次证明,营销并非什么门槛,产业链和品质才是王道。此前很多手机品牌围剿小米,最后没有成功,就是因为小米的营销很容易超越,产业链和品质的超越并非一朝一夕的事情。从荣耀3C弱小米强,到荣耀6略微领先小米,成熟的供应链体系和生产能力才是成功的基础。

眼下,华为荣耀已经完成了全线围剿小米的布局,低端有荣耀3C,高端有荣耀6;麒麟920已经量产,小米4G手机尚未上市……自2014年米粉节开始,华为与小米的对决,已经演变成小米搭台,华为唱戏的竞争格局。

版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权。否则,本人将追究非法转载的责任。
我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn
最新的行业消息,最火爆的行业内幕,敬请关注

微博:http://weibo.com/jiaweb

2014-07-22

文/贾敬华

提起虚拟现实技术,或许很多人脑海中并没有什么印象。如果提起《阿凡达》和《黑客帝国》中那些让人惊叹不已的场景,全是基于虚拟现实技术打造而成。作为上一世纪拍摄的经典科幻大片,《黑客帝国》拍摄中运用了非常先进的虚拟现实技术,有些技术目前不过刚刚成熟。那么,今天的虚拟现实技术,究竟发展到什么地步?下面,我们不妨从一些经典大片的场景,谈一下虚拟现实技术的现状和未来。

“插管”背后的技术

在《黑客帝国》三部曲中,“插管”恐怕是留给观众印象最深的一个场景。尼欧要想进入母体,必须将导管插入头部背后的接孔中,然后才能进入虚拟的母体世界。从整个影片的一些细节来看,尼欧本人并未进入母体世界,而是借助插管走进了虚拟的母体世界。

一会儿在母体中穿梭,一会儿返回锡安世界,《黑客帝国》中有太多的情节让人迷惑。如果用虚拟现实技术来看《黑客帝国》中的在母体和锡安世界自由穿梭的场景,我们就很容易理解了。

虚拟技术的发展,诞生了很多智能可穿戴设备,类似于头盔的智能可穿戴设备已经随处可见。借助内置在头盔中的陀螺仪、加速度计等动作感应器,根据你头部的移动或转动来改变所显示的视频和音效,从而畅游在网游世界中。

再直白一点,就是以苹果为代表的智能手机,都可以借助陀螺仪等感应器,来操控游戏中人物的动作。只不过,智能手机的感应器操控,是虚拟现实技术的最初级应用,像智能头盔这样的可穿戴设备,应该是虚拟现实技术的成熟应用。

当然了,现在的虚拟现实技术,距离《黑客帝国》中“插管”场景中的技术还有非常大的差距。不过,一些军事训练和医疗培训中,已经有很多非常成熟的基于虚拟现实技术的设备。借助这些设备,飞行员可以在设备上模拟飞行,医生可以模拟手术。

“连接”控制一切

虽说《阿凡达》中的一些场景与《黑客帝国》有些类似,但在控制模式上还是有着天壤之别的。尼欧进入母体,是“插管”,而杰克控制属于自己的阿凡达,用的是“连接”。这可以说是本质相同的虚拟现实技术,衍生出了不同的场景。

在《黑客帝国》中,如果尼欧头部的插管,母体中的尼欧会回到现实生活中,彻底消失在母体中。而在《阿凡达》中,如果杰克断开与阿凡达的连接,阿凡达仍旧存在,只是会像死掉一样瘫在地上。由此不能看出,这两个大片中的场景还是有一些区别的。

直白一点说,《阿凡达》这部科幻大片中的虚拟现实技术,是连接控制一切。这与通过智能可穿戴设备,畅游在虚拟的游戏世界中很相像。准确地说,《阿凡达》这部影片中的很多场景,突出的是“连接”技术,而连接的桥梁,就是那些高大上的设备。

在虚拟现实技术中,类似《阿凡达》连接技术的场景已经随处可见。来自媒体的报道称,Oculus一直在秘密开发运 动控制器。利用运 动控制器,用户可以利用手部和身体动作执行游戏动作和操作游戏物品。这种运 动控制器,有些像科幻小说《三体》中的情节。

玩家进入三体游戏之前,需要穿上由一个全视角显示头盔和一套感应服构成的“V装具”。通过记录视网膜特征,感应服可以使玩家从肉体上感觉到游戏中的击打、刀刺和火烧,能产生出酷热和严寒,甚至还能逼真地模拟出身体暴露在风雪中的感觉。尽管目前还未开发出类似的设备,但这代表了虚拟现实技术的一个方向,也体现了《阿凡达》连接一切的前瞻精神。

其实,很多科幻大片中,都能看到虚拟现实技术的应用。从拍摄,到一些场景,都使用了最前沿的虚拟现实技术。透过《黑客帝国》和《阿凡达》这些大片不难预测,未来的虚拟现实技术,连接将成为主流,毕竟“插管”科技含量更高,而且显得有点儿非主流。

智能家居概念很火爆,这是一个不争的事实。可是,智能家居市场却远不如概念火爆,用户对智能家居一直在观望,导致智能家居销量并不可观。火爆的概念,冰冷的销量,是智能家居行业当下真实的写照。


智能家居不温不火,产品不接地气是一个原因,但不是关键原因。缺乏真实场景的体验和推广,是智能家居在市场推广上犯下的一个错误。诚然,在上海家电展和青岛世园会上,格力、海尔、海信等家电厂商都重金打造了智能家居展区,吸引了众多用户停留驻足,但对销售并没有太多的实际意义。很多参观用户称,各类展会上的智能家居展馆,概念展示比较多,真实体验几乎没有。

显而易见,智能家居作为一种高科技含量,且体验性非常强的概念产品,使用传统的推广模式无疑会碰壁。几年前,一些地产商推出了恒温恒湿的节能型地产项目,并推出样板房供用户免费体验,最终引爆生态节能地产市场。

对于当下的智能家居厂商而言,少一些概念的宣传,多一些实际的体验才能打开市场,因为用户对于智能家居的实际体验太少。日前来自媒体的报道称,海尔与国内中高端度假公寓在线平台途家网达成合作意向,作为海尔空气生态圈入口级智能产品的空气盒子,将进驻途家网旗下50家高端度假酒店公寓。

对于空气盒子,很多用户并不陌生。海尔的官方宣传称,海尔的空气盒子与空调和净化器构成一个智慧空气生态圈,当盒子检测到室内空气PM2.5值过高时,会自动启动净化器;当检测到室温过高时,还会自动开启空调。

对于空气盒子这样一个智能家居硬件,如果用户不亲身体验,是很难对这一产品有全面认识的,更不会购买产品。试想,用户如果要购买一台电视或手机,肯定会去卖场亲自看产品,并体验一番才决定。针对消费者这样的心态,海尔选择与途家合作,在酒店推广空气盒子的营销思路比较可行的。

将产品放置在途家旗下的酒店,其实是搭建了一个真实的体验场景,用户住酒店的同时,免费体验了空气盒子的各种功能。对于途家旗下的酒店来说,空气盒子的入驻,也会提升酒店的服务质量和品牌形象。

在空气质量越来越恶劣的环境下,很多酒店都安装了空气净化器,改善居住环境。在北上广等经济发达城市中,空气净化器已经成为很多酒店的标准配置。尽管如此,用户对于酒店的空气环境仍然不放心,毕竟酒店没有为用户提供空气质量具体数值。引入海尔空气盒子后,用户借助手机APP可以非常直观的看到酒店内的空气质量数值,盒子还会为用户提供一个温度、湿度适宜的盒子。

将酒店空气质量数字化,并根据客人定制自动调节温度和温度,这一做法无疑会大大提升途家酒店的服务质量。对于海尔而言,途家旗下的酒店不仅仅是空气盒子的体验场所,还是一个潜力不可限量的销售渠道。

显然,透过与途家酒店的合作,海尔为智能家居产品搭建了一个非常好的落地平台。既然这样,笔者在标题中为何还打了一个问号呢?酒店能否引导用户注意到空气盒子,引发客人对空气盒子的探索,成为智能家居在酒店落地的一个关键点。目前,途家与海尔的合作刚刚开始,事实会证明,酒店能否成为智能家居落地的第一站。

最后,静待答案揭晓。可以肯定的是,一旦海尔与途家模式从理论上是可行的。未来,酒店、商场、地产商样板房等更多的场所,都将成为智能家居的落地点。届时,智能家居才会真正拉开普及的大幕。

版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权。否则,本人将追究非法转载的责任。
我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn
最新的行业消息,最火爆的行业内幕,敬请关注

微博:http://weibo.com/jiaweb

2014-07-21

互联网教育吹邹了一池春水,引得无数资本竞折腰。在YY高调宣布进军互联网教育领域后,小龙女龚海燕也涉水互联网教育,刚上线的慧学院,迅速成为互联网教育领域的一匹黑马……火爆的场面背后,是互联网教育步履维艰的真实现状。4个多月过去了,YY当初的豪言壮语并没有颠覆新东方。一地鸡毛过后,互联网教育疑惑重重。

追根溯源,一些互联网教育平台前行多艰,症结在于并没有深刻领会到什么才是互联网教育的精髓。与其他的互联网产品一样,互联网教育也未能摆脱互联网教育这一单纯做加法的魔咒。

遥想4个月前,YY是何等的牛气,各个场合狂言要颠覆新东方。现在看来,YY教育还不具备颠覆新东方的能力,更没有颠覆新东方的硬件资本。从表面来看,YY祭起免费大旗,先是推出托福、雅思课程;随后推出SAT、GRE、GMAT课程。在新东方的体系里,托福和雅思是收费昂贵的课程,YY用免费势必打败新东方。

然而,免费的YY教育并没有打败新东方,反而惊醒了新东方向互联网教育转型的尝试。那么,YY教育究竟为何败给了新东方?

具体来说,YY教育所倡导的模式,是将托福和雅思等课程搬到互联网平台上,讲师由互联网平台召集而来。准确地说,YY教育平台上的讲师水平参差不齐,这是YY教育失败的根源。

透过YY教育与新东方的对决不难看出,互联网教育的本质是教育,而不是互联网平台。相比之下,慧学院这个互联网教育后起之秀,用强化“教育”本质的思维,成为互联网教育的一匹黑马。

与YY教育互联网教育单纯做加法的模式相比,慧学院更加注重教育资源和教育模式的创新。整合了全国15个省30所顶级名校名师资源,通过精细化讲解知识点内容,写板教学呈现,以及Q版网游界面的新颖模式,激发学习兴趣。

不难看出,慧学院在教育模式方面实现了一个突破。眼下,很多互联网教育平台,只是枯燥的授课,而且教师资源过于草根化。凭借新颖的教育模式,慧学院在线上平台预售8000套产品时,十分钟便被抢购一空。

从市场的表现可以看出,慧学院强调“教育”本质的思维备受市场推崇。事实上,慧学院所强调的“教育”本质,也将互联网思维做了深度的挖掘,将学生的学习情况,用详细的指标呈现给家长。

慧学院分为学生端和家长端两个系统,借助家长端,家长不仅可以查看学生每天的学习时间,还能查看到具体的学习内容,以及每个科目的知识弱点。为了鼓励学生,慧学院家长端还推出了互动功能,与孩子进行互动学习。不难看出,慧学院家长端的每一个功能,都是通过学生端各种数据和活动进行分析而来的。将数据分析融入到互联网教育平台上,并与教育本质深度结合,这才是市场认可的互联网教育模式。

经历了疯狂的扩张后,互联网教育平台应该理性思考一下未来了。从用户需求的角度来看,互联网教育平台的本质还是教育,而不是单纯的将教育搬上互联网平台。慧学院强调“教育”本质,对互联网工具深度挖掘的模式值得借鉴。

版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权。否则,本人将追究非法转载的责任。
我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn
最新的行业消息,最火爆的行业内幕,敬请关注

微博:http://weibo.com/jiaweb

2014-07-18

这是一个传闻漫天飞舞的时代,也是一个让人看不透的时代……仅手机领域来说,同一天就曝出三个传闻,一则传闻是联想冯幸加盟乐视;另一则传闻是阿里收购魅族40%的股份;还有一则传闻是土豆也要做智能手机……

如果说阿里收购魅族,土豆做智能手机是传闻,那么乐视做手机绝对不是传言。此前,多家媒体报道称,乐视于4月份在工商局完成了智能手机公司注册,而乐视早在去年就挖了大量魅族高管和研发人员加盟乐视。从经验上来看,联想冯幸加盟乐视不是传言,消息很快就会公布。

对于乐视而言,智能手机业务的重要战略地位不言而喻。从最初大量购入影视内容,到跨界推出智能电视,乐视的娱乐产业链布局仍有不完美之处,即移动终端的空缺。做手机,就是为了弥补家庭娱乐产业链的不足。与做智能电视的模式一样,乐视的硬件逻辑不是与他人合作,而是自己动手,这一模式的优势已经得到了印证。

以智能电视来说,爱奇艺与TCL合作推出TV ,硬件全部交给TCL。合作模式,意味着爱奇艺在智能电视硬件面临分手的危机。乐视的做法则是自己动手,丰衣足食,这一模式的最大劣势是投入大,研发周期长。不过,乐视坚持自己做硬件的模式,好处是将生态链牢牢掌控在自己手中。

截至目前,乐视的生态链已经非常清晰,从上游内容生产,到平台式集纳,到CDN传输,再到终端设备覆盖和外部应用输入。在这样一个生态环境下,智能手机作为移动端最重要的一环是不可或缺的。有了手机,乐视庞大的内容资源库将形成盒子、智能电视、手机三位一体的落地点,也会成为立体的变现阵营,你懂的。

其实,乐视要做手机的传闻去年已经在圈子里盛传。与所有俗套的故事一样,这个传言已经成真。透过联想冯幸加盟乐视(虽未证实,但基本无悬念)这一消息,我们不难看出乐视手机的玩法。

冯幸在联想的职位是联想副总裁,联想手机运营商业务负责人,加盟乐视后,将负责乐视手机运营商渠道的推广。在笔者看来,这或许不是最靠谱的答案。冯幸轮岗前是联想MIDH中国业务部总经理,而MIDH的产品涵盖智能手机、平板和智能电视。

与其说冯幸加盟乐视做智能手机,不如说冯幸加盟乐视是为了家庭娱乐战略。联想到乐视CEO贾跃亭不止一次谈到家庭娱乐战略,冯幸的加盟绝对让人浮想联翩。如果笔者所料不错,做智能手机是乐视家庭娱乐移动端的第一步,乐视平板或许已经在测试之中。

显而易见,乐视做智能手机,并非单纯的跟风,而是将手机打造成为家庭娱乐战略的一枚棋子。在智能手机通话业务越来越淡化的市场环境下,强调手机在家庭娱乐中的地位,这或将成为智能手机的下一个突破点。经历了拼配置、拼价格后,智能手机已经陷入了一个无点可炒的境地,娱乐或将成为手机营销的一个宣传点。

既然乐视做手机是完善生态链,那么阿里做手机,又是为何?7月16号,阿里在杭州召开主题为“重新定义家庭”的发布会,表示会继续强化家庭娱乐生态链建设,为用户提供更出色的体验。与乐视一样,阿里有盒子,有智能电视,唯独缺少手机,投资魅族无疑是一个方法。尽管魅族否认了阿里收购的传言,但谁能保证这仅仅是一个传言?

土豆做手机,与乐视和阿里的初衷都是一样的,也是搭建家庭娱乐生态链。在智能电视和盒子上,优酷土豆已经掉队,再不做手机,优酷土豆会被对手甩出更远,因为爱奇艺已经在智能电视、盒子和手机上完成了布局。

或许视频网企业做智能手机不足为奇,但乐视、阿里和土豆扛起家庭娱乐生态链大旗做手机后,智能手机这个江湖还会平静吗?想当年,乐视喊出颠覆口号做智能电视,改变了智能电视的玩法,如今乐视涉水手机,智能手机的格局还会墨守成规吗?小米已经将手机的玩法颠覆了一次,乐视和土豆们呢?还是拭目以待,等答案吧……

版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权。否则,本人将追究非法转载的责任。
我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn
最新的行业消息,最火爆的行业内幕,敬请关注

微博:http://weibo.com/jiaweb

2014-07-15

上周末和一位营销界的朋友谈起近来火热的友加“反世界杯联盟”,这位业内人士说起他们自己所做的世界杯美女营销事件,依然很不理解为什么友加靠12名“足球寡妇”露露背就能引来北京卫视和东方卫视这种全国性媒体的报道,而大尺度“露沟”的自己却没能如预想的一样火起来。

当时我就差点没忍住吐槽一句:哥们儿,你也太小看现在的网友了吧?

近些年来,美女营销在已经被商家用烂,经历了漫长的狂轰滥炸的网友也早就不是从前那个仅靠露沟就会亢奋无比的宅男。除了美女的噱头之外,剧情是否符合逻辑、演员是否真实可信都会直接影响到营销事件的结果。“有沟必火”这句话在几年前被奉为中小企业的营销宝典,在今天则是个彻头彻尾的玩笑。

互联网发展带动网民意识觉醒

回顾互联网发展的轨迹不难看出,互联网自身的进化是网民意识觉醒的根本原因。

早期的互联网更像一个媒体平台,在这一时期里,人们对于网络的理解还仅仅停留在它受众面广、传播速度快的特点上。至于社交和互动性不过是为大部分人解决交友需求的一点“甜头”。这一时期的线上营销本质上就是一个“推”字:买大版面,买头条位置,买门户渠道,让信息出尽可能出现在每个目标受众所能看到的地方。而对刚刚涉入互联网的公众来说,传统媒体的权威性被习惯性地代入到了互联网之中,因而在面对来自互联网的信息时会潜意识地选择相信而不是质疑。

进入互联网发展中期。随着WEB2.0时代的到来,越来越多的网友开始关注自己的发言权,并敢于提出自己的不同意见。于是,营销者发现,单纯地找噱头、做曝光远不如想办法激发网友参与来的靠谱。这是一个交融的时代,营销者和网民各有所长,也各有不成熟之处。媒体还是习惯于做它的主持人角色,而用户也乐的做一个多嘴的观众,跟在媒体身后插两句嘴为自己赢得关注度。从总体来看,这种参与欲只是一种较为朦胧的觉醒,行为上仍较容易受引导和暗示。

芙蓉姐姐、凤姐乃至郭美美、干露露皆是这一时期的典型代表。网友看到的是她们被自己喷得狗血淋头,实际情况却是网友喷得越猛,就越是中了策划团队的下怀。

然而,随着社会化媒体的推广和自媒体的崛起,一些在论坛时代就热衷于爆料、起底的网民也纷纷转战社交媒体,继续扩大自己的影响力。这些被我们称为KOL的网友为了吸引众人的眼球,会自发地分享出一些营销人和“内部人士”普遍不希望被曝光的东西。越来越多的网友开始认识到,原来互联网上的“巧合”真的没那么“巧”,互联网上的“奇迹”真心没有那么多。

于是,一向以戏弄网友智商为乐的营销人,反倒成为了网民口中“智商堪忧”的代表。

友加是怎样吸引眼球的?

在这种背景下,事件营销逐渐产生了两大分歧:一种是干脆把事件挑明,但就是靠趣味性和参与性让你明知是宣传活动也乐在其中、欲罢不能;另一种则是在话题和争议性上下足功夫,目的就是要勾引你进来搀和一脚。

前者在许多大品牌的营销活动中经常可以见到,可口可乐的昵称瓶、耐克的#成王或败寇#都是此类的范例。后者则多半体现在一些中小企业的营销策略中,例如这次轰动社会的“反世界杯联盟”事件。

“反世界杯联盟”是怎么火起来的?在我看来,这与它在话题选择、角度结合、营造争议性皆有很深的关系。

从话题来说,当大部分品牌都在为怎样借世界杯的“势”进行植入的时候,友加偏偏提出了“反世界杯”的话题,既避免了同质化的竞争,又让已经对世界杯营销开始麻木的网民新鲜感十足。对于伪球迷和非球迷来说,连续一个月的世界杯轰炸早已经让他们出现了疲劳,这个时候有人站出来反对世界杯,自然会赢得这部分人的认同感。

从角度上来讲,以足球寡妇来进行结合的策略也不可谓不高明。足球寡妇在欧洲和南美国家早已经是之中严重的社会问题。往届世界杯中虽然也有足球寡妇站出来反对世界杯,但在占据绝对优势的舆论导向面前,顶多只能算是汪洋中的一朵浪花。如今有12个妹子突然站出来为这一弱势群体“代言”,作为深受世界杯毒害已久的足球寡妇而言,自然是普大喜奔,拍手称快。

最后是争议性。足球寡妇、关爱女性、理性看球、反对赌球,这些正面的思想偏偏被友加和露背装、“约炮”等灰色信息相结合,让整个事件的性质变得亦正亦邪、难作定论。不管你如何解读,是褒还是贬,都能找到站住脚的理由,谁都有道理,谁也不服谁。于是,网友之间争得面红耳赤,友加则在暗地里笑到抽筋。

早就有圈内的朋友感叹,对于营销人来说,这是最好的时代,也是最坏的时代,好在互联网的发展为传播提供了便捷的渠道和广阔的受众群,坏在信息的对称性让营销者再难找到以往操纵事件的优越感。

上世纪的人们曾认为互联网每过10年就会进行一次更新换代。扎克伯格则将这个观点的时间缩短到了3到5年。而就目前来看,“几年一代”的概念似乎已经跟不上永远更新互联网思维,那些抱着“一刀鲜吃遍天”的思维去做互联网的人,终究会被互联网抛在身后。

版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权。否则,本人将追究非法转载的责任。
我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn
最新的行业消息,最火爆的行业内幕,敬请关注

微博:http://weibo.com/jiaweb

2014-07-08

一个多月前,非常荣幸的成为荣耀立方公测团的一员。与此前试用过的小米、极路由、MyWifi、磊科NO1等多款智能路由器产品相比,荣耀立方的亮点不仅仅是功能,还有实际体验中的出色性能表现。

在开始评测之前,先纠正一个误区:由于笔者拿到的是公测版荣耀立方,配件与公测版会有一定的出入,恳请各位看官谅解。

华为本身就是一家颇具实力的路由器生产商,为政策和企业客户服务,最近几年刚刚开始进入家庭路由市场。在智能路由器热潮之下,华为推出“智能路由+电视盒子+家庭存储”三合一功能的产品——-荣耀立方,吹响了进军客厅市场的号角。从一个多月的试用经历来看,荣耀立方将华为深厚的技术底蕴展现得淋漓尽致。

外观背后的技术底蕴

在数码产品方面,细节决定品质,这是无需验证的真知灼见。荣耀立方全身由金属烤漆面板打造而成,触感细腻光滑,只是容易沾上指纹。从各个接口的细节来看,荣耀立方做工还是非常扎实的,这与华为高大上的品牌定位相符。

荣耀立方名如其形,纤细的身材给人一种小清新的视觉享受,正面非常简洁,只有一个电源按键和指示灯。

接通电源后,荣耀立方会自动开机,指示灯为红色表示路由器正在启动,指标灯变成蓝色后,表示路由器进入了正常工作状态。

与正面的简洁相比,荣耀立方的背部显得有些复杂了。一个WAN接口,两个LAN接口,一个USB 2.0接口,一个HDMI接口,一个3.5mm音频接口,一个SD插槽和一个电源接口,外加两个按键,占据了背面一半的面积。丰富的接口,意味着荣耀立方有丰富的功能。

在荣耀立方上面,一个清晰放大的指纹处,暗藏机关。按住指纹的中央,立方的上盖自动弹出,露出了硬盘仓。友情提示一下,虽然荣耀立方支持硬盘热挺拔,但在下建议尽量不要热插拔硬盘。

其实,荣耀立方的底部,同样有玄机。底座与立筒之间有一个缝隙,这不是设计缺陷,而是立方的散热孔。

从接口布局,到硬盘仓的设计,以及散热孔的设计,每一个细节都折射出华为在设计方面的深厚实力。或许很多人认为,外观设计没有任何技术含量。以内置硬盘这一设计来说,荣耀立方实现了无工具拆卸,而某米路由器的硬盘,要把路由器大卸八块才能拆卸,如此大的差异就是设计的技术含量。

实力不俗的荣耀立方

从立方背后的丰富接口来看,荣耀立方不仅仅是一台智能路由器,还是一台互联网高清盒子;内置硬盘,意味着荣耀立方还是一个家庭NAS。在实际应用中,荣耀立方的功能还是比较丰富的。

盒子的功能不再叙述,只强调一点,盒子与路由是独立运行的,互不干扰。荣耀立方的遥控器,是为盒子准备的,无法操作路由器。

1、照片墙:单反拍出来的幸福照片,可以借助立方在大屏电视上欣赏。既便是不熟悉电脑操作的老人,也能轻松掌握。将相机的SD卡插入立方背后,直接按一键拷贝按键,照片全部自动复制到立方内置的硬盘中,并根据日期进行归类。

照片复制到立方中后,通过遥控器,可以播放照片。此外,优盘接口也支持一键复制,支持图片、视频、音乐三种媒体文件格式,不支持文档一键复制。有一个小技巧,立方硬盘中有的文件,一键拷贝时,立方会自动略过,比较智能。

2、小时光:这是一个独立的APP,更加注重娱乐。准确地说,路由伴侣是控制智能路由的APP,而小时光则是控制盒子功能的APP,照片墙功能是小时光的功能之一。

小时光的功能,主要有四个方面:我的立方、我的手机、遥控器和口袋影院。

我的立方:通过手机查看立方内置硬盘中的视频、音频和图片文件。

我的手机:顾名思义,查看手机中的视频、音频和图片文件,并可以将喜爱的视频或图片上传到立方中。

遥控器:用手机控制立方的盒子功能,这样就可以扔掉立方的遥控器啦。不过目前小时光的遥控器功能与立方匹配仍有小瑕疵。

口袋影院:浏览迅雷下载影视资源的功能,可以将立方中影片下载到手机中,也可以将手机中的影片上传到立方中。

3、智能带宽控制:带宽控制是路由器的基础功能,很多品牌智能路由器的带宽控制,与传统路由器的带宽控制没有任何区别,都是手工进行带宽分配。荣耀立方的带宽控制,实现了根据用户需求实时自动分配带宽。

荣耀立方根据应用,提供了公平模式、游戏优先、上网优先、视频优先四种模式。在实际应用场景中,我们不能看出立方宽带控制的优越性。

家庭中有3台电脑,A电脑在观看高清视频,B电脑在视频聊天,C电脑在浏览网页。传统的带宽分配模式,是对ABC三台电脑分配固定的带宽。使用荣耀立方,可以选择视频优先模式,在A电脑观看视频缓冲时,立方会在分配最大带宽给A,正常播放后,再对带宽进行重新分配。与传统的带宽控制模式相比,立方在智能带宽控制方面实现了突破。

4、智能覆盖:无线信号覆盖是无线路由器的一大痛点,虽说很多品牌的智能路由器都有穿墙模式,但在实际应用中,效果并不理想。针对这样的情况,荣耀立方内置了智能覆盖技术,提升了无线信号覆盖。

波束成形是一种成熟的技术,已经被被网件、华硕等厂商广泛使用。波束成形技术要想真正改善信号覆盖质量,有两个条件,一是多个天线,二是信号学习系统。很多智能路由器有多个天线,却没有信号学习系统,导致波束成形技术成为了摆设。

通过对比发现,将不同品牌的路由器放在同样一个位置,手机端在同样一个位置进行测试,发现荣耀立方的信号表现是最好的。

既是一台信号覆盖出色的智能路由器,还是一台高清视频盒子,借助APP和第三方软件,还能变身NAS家庭数据中心。荣耀立方果然不俗,性能表现又如何呢?

双系统打造立方出色性能

内置硬盘后,荣耀立方成为了一个地地道道的NAS家庭数据中心,技术上因此面临性能瓶颈的尴尬。为此,荣耀立方打破思维界限,独创双系统模式,让智能路由器和NAS可以同时以高性能运行。

荣耀立方的硬件配置如下:路由器搭载双核1GHz处理器,系统是Linux深度定制版本;高清电视盒子搭载双核1.5GHz处理器,使用安卓系统。此外,荣耀立方拥有1G RAM ,4G eMMC,两套系统可以同时并发运行。

在双系统模式下,诸如高清视频播放这样比较消耗硬件的应用,会由盒子的安卓系统来承担;路由系统则不受影响。同样的道理,当用户将立方当做NAS使用时,盒子的性能也不会受到影响。

笔者特意测试了一下,使用盒子播放高清视频的同时,在局域网中拖拽5G以上的大文件,路由伴侣显示内存占用53%左右。不难看出,双系统的性能还是非常出色的。

除了独创的双系统运行模式外,荣耀立方还有一些比较人性化的功能。具备访客网络权限一键设置,专属客人的上网方式,最大限度的保护用户隐私;一键体检、优化,快速检测防火墙、WiFi密码、路由链接状态、固件版本;家长控制模式,设定孩子上网时间。

事实上,如果强大的技术实力,再强悍的硬件配置也无法发挥其出色的我能,一些丰富的功能更是难以实现。所以,荣耀立方双系统的出色性能,是华为多年技术积累的结晶。

借助丰富的硬件接口,以及丰富的软件应用,荣耀立方成为一个功能繁多的家庭娱乐中心。尽管入手一个多月,所有功能并没有逐一体验到。荣耀立方公测曾喊出“探索第七种可能”的口号,每位公测人员探索出了不同的第七种可能,由此不难看出荣耀立方功能繁多绝不是噱头。