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2015-12-31

在手机圈摸爬滚打13年的金立,将其力作超级续航M5 Plus的发布会,放在了自己的工业园。从宣传标语来看,金立M5 Plus延续上一代旗舰M5的超级续航优势。或因于此,媒体一致将超级续航定义为金立M5 Plus的核心竞争力。事实上,金立M5 Plus不止是超级续航,而是更偏重商务的一款旗舰。

今年6月上市的旗舰金立M5主打超级续航,至今仍在市场持续热卖。从用户的角度来看,拥有出色续航能力的M5,解决了智能手机待机短的最大痛点。就现有用户群体来看,金立M5的用户群,大多是商务人士。尽管金立没有强调M5的商务属性,但超级续航这一优势本身就是为商务需求而生,被商务人士追捧亦是必然。

半年后,沿袭了超级续航优势的金立M5 Plus重装登场。在发布会上,金立官方称,M5 Plus是基于M5产品全面升级的一款旗舰。从产品的一些参数和硬件配置上来看,金立M5 Plus的商务气息更浓重了一些。当然了,超级续航仍旧是M5 Plus的一大优势。

与上一代旗舰M5相比,金立M5 Plus屏幕尺寸升级为6英寸,并搭载了指纹识别,支持联通、电信和移动三大运营商的全制式网络。抛开续航不谈,指纹识别这一提升机器安全性能的功能,满足了商务人士对资料安全的诉求。此外,三网通,能够让商务人士随意在三大运营商的网络间更自由的选择。

在硬件层面,金立M5 Plus的一些配置,也是为了商务人士打造的。搭载6.0英寸1080P全高清的AMOLED奥魔丽大屏,屏显效果一流,让这款手机显得极其有范儿;3G超大运行内存,是系统流畅运行的保障,64G存储空间,更是让商务人士能够畅快的存储资料。与上一代的旗舰M5相比,金立M5 Plus的硬件配置更强悍,而且针对性的满足了商务人士对智能手机配置的一些要求。

不过,真正更商务的,还是金立M5 Plus的一些贴心功能。为了让商务人士能够更便捷的将原有手机资料导入M5 Plus,金立为用户提供了Ami换机功能。大到应用软件、音视频、图片,小到应用数据,以及曾经连接过的wifi名和密码、游戏存档数据等,都可以全部转移到M5 Plus中,实现了完美换机。

事实上,从换机这一不起眼的应用,到日常应用,金立M5 Plus特意针对商务用户的需求进行了特殊定制。以“出国助手”这一功能来说,可以智能提取手机短信和邮件中的酒店及航班信息,并生成列表;还可以根据手机定位智能匹配当地汇率、天气等信息,并通过双时钟显示方便出国用户了解两地时间。除了这些基础的商务功能之外,“出国助手”还能为用户提供低廉的国际漫游资费服务。

显而易见,在通过GPU(图像处理芯片)动图优化等三项省电技术提升续航的基础上,金立M5 Plus在软件层面针对商务人士推出了更多的功能。从“出国助手”的功能来看,这是典型的商务应用。事实上,金立M5 Plus的很多功能,都专门针对商务人士进行了专业的优化。

既便是诸如邮箱这样的基础功能组件,金立M5 Plus也根据商务人士的一些需求增加了多项创新。众所周知,传统的邮箱服务,无非是一个邮件收发的组件。在金立M5 Plus内置的邮箱组件,兼具一键登录、指纹安全、邮件聚合、短信式收发等创新功能。用户通过指纹识别一键登录邮箱,无需设置邮件端口、服务器等信息,仅需输入账号和密码便可自动匹配。邮件聚合功能则便于用户根据主题、联系人进行筛选查看。

除了“出国助手”和邮箱功能外,金立M5 Plus的记事本,也让很多商务人士感受到了金立在商务应用方面的专业水准。记事本可以说是每款手机的必备组件,但实际应用中却是被高度闲置的一个功能。金立M5 Plus的记事儿,可以在会议纪要时快速添加录音、图片、拍摄,还可以制定并提醒用户的计划与安排,还能生成长图文,通过邮件发送和分享到社交网络。

毋庸置疑,金立M5 Plus提出的口号虽然是超级续航,但很多功能的设计都是紧紧围绕商务应用场景搭建的。从实际应用场景来说,长续航是商务人士的第一需求。为M5 Plus搭载更多的商务功能,折射出金立在商务机领域的清晰战略。

自从电视插上了互联网的标签,这场由“颠覆”口号开始的圈地运动就在激烈上演。半年前,海信宣布智能电视激活终端突破1000万台,并接到了第一单广告。半年后,TCL智能电视涉嫌违约或欺诈的新闻见诸报端,由于承诺的爱奇艺终身VIP成为空谈,不少消费者纷纷开始维权。

终身VIP为何成泡影?

来自多个渠道的信息证实,TCL与爱奇艺共同推出的智能电视,确实有爱奇艺终端VIP的承诺。这一承诺,最早出自2013年9月3日TCL爱奇艺电视TV 发布会上爱奇艺CEO龚宇的话。

原文如下:用户无需另外付费,即可以在TV 上永久免费观看到超过20万辑高清视频内容,全面覆盖电影、热剧、综艺、动漫等领域,实时更新。(摘自媒体报道)

TCL与爱奇艺合作,先后推出了11款互联网电视,最初确实可以免费观看爱奇艺的所有内容。到了今年3月份,所有的TV 电视进行强制系统升级。升级后,不少用户发现爱奇艺的视频内容无法观看。笔者家中的一台TCL电视,同样未能幸免,最初的爱奇艺VIP服务在强行升级后消失不见,换来的是每次观看视频内容或跳播到下一集内容时,都要播出30秒或15秒的广告。如果想跳过广告,必须购买VIP白金套餐。

对于爱奇艺终身VIP会员权益终止一事,TCL互联网视频相关负责人接受媒体记者采访时称:“我们和爱奇艺、腾讯都是合作关系,在3月份时爱奇艺通知我们要进行升级,升级内容涉及需要额外支付费用,所以对于以前那些终身享用VIP的用户,我们还在寻求更好的方式为他们继续提供服务,我们和爱奇艺正在讨论这方面的细节。

而爱奇艺的相关人士对媒体记者表示:“爱奇艺与TCL的合作仍然在正常进行中。切换牌照的内容是违规的,TCL应该不会这样做。如果出现问题可能是局部的技术问题。”

TCL和爱奇艺双方均表示,不清楚爱奇艺终身VIP为何会消失。从法律角度讲,承诺的爱奇艺终身VIP却没有兑现,这已经属于虚假承诺,是一种典型的欺诈行为。宁肯背负欺诈的恶名,也要中止爱奇艺终身VIP服务,这又是为何?

互联网电视联姻梦碎

虽说TCL电视和爱奇艺双方均表示合作仍然正常进行,但透过爱奇艺终身VIP成泡影一事来看,双方的合作已经是貌合神离。更让人生疑的是,今年4月8日,TCL宣布与腾讯达成战略合作。今年12月,乐视以19亿入股TCL多媒体,TCL又与乐视达成合作。

据悉,TCL与腾讯和乐视的合作,均是围绕视频内容的合作。此前,TCL选择与爱奇艺合作推出互联网电视,也是看中了爱奇艺平台的优质内容。从笔者家中的TCL电视内容画面来看,目前仍然是使用的银河互联网有限公司的内容。腾讯视频拥有未来电视的牌照,乐视目前仍在裸奔。

也就是说,目前终止了爱奇艺终身VIP会员服务的TCL智能电视,仍旧使用爱奇艺的视频播控牌照。这意味着,取消用户的爱奇艺终身VIP会员,更多的是因为利益纠纷引起。另据媒体报道,TCL方面曾对用户补偿一年的腾讯视频VIP年卡。只是,消费者对于TCL的补偿方案并不满意。

由于无法查询到TCL与爱奇艺最初合作推出互联网电视的合作细节,所以无法判定TCL和爱奇艺两家究竟谁违约。就现有的情况分析,从最初双方站台秀恩爱,到目前无人兑现最初的承诺,最合理的解释只有一个:爱奇艺与TCL的合作发生了分歧,甚至不排除未来会解除合作的可能。

当时,爱奇艺创始人龚宇在发布会上表示,TCL负责硬件,爱奇艺负责内容。这种软硬结合的方式,当时就被一些业内人士质疑。两年时间过去了,堪称互联网电视领域恩爱典范的TCL与爱奇艺出现感情危机。如无意外,TCL与爱奇艺爱情梦将破碎。

互联网电视的“危”与“机”

从乐视喊出“颠覆”,到海信信誓旦旦的称激活终端突破1000万,三年的时间,互联网电视一直被资本热捧。与此同时,以TCL、康佳、海信为代表的传统电视厂商,也开始将战略重心转移至互联网电视。

以乐视、小米和爱奇艺为代表的互联网企业,以TCL和海信为代表的传统电视厂商,齐刷刷涌向互联网电视这个蓝海,是看中了互联网电视作为第四屏的钱景。奥维云网的数据显示,2015年彩电销售为4503万台,2018年销售量仍然保持高位,将达到4815万台。如果按照现在激活率计算,2018年日活跃用户将达到1.18亿,激活用户1.92亿户,智能电视保有量将超过2.35亿台。

一旦智能电视激活用户破亿,自然会孕育巨大的商机。加之TCL和海信这样的传统电视厂商,在激烈的价格战下,靠卖硬件已经很难维持。财报显示,今年前三季度,TCL多媒体亏损1.7亿港元。此外,乐视和爱奇艺这些视频平台,急需新的变现出品,电视和手机无缝是一个好的方向。正因于此,乐视推出了超级电视后,又推出超级手机,试图将广告延伸到电视和手机这两大平台。

理想很美好,现实却很骨感。TCL和海信这样的传统电视厂商,看到互联网电视的大好商机,转身做互联网电视,却并没有摆脱价格战的泥潭。再看乐视和爱奇艺这样的视频平台,用低价甚至补贴的方式,豪赌互联网电视,最终仍没有将互联网电视激活率提升到一个理想的级别。海信千万台激活率,喜获第一单广告投放后再无下文。

无论是TCL这样的电视品牌,还是乐视和爱奇艺这样的视频平台,都想借助互联网电视谋求突破。此起彼伏的价格战,粉碎了TCL等传统电视品牌转型的梦想;同质化的内容,击碎了乐视和爱奇艺们商业版图扩张的美梦,毕竟没有优质的内容是难以支撑互联网电视这个庞大的生态。

调查机构为传统电视厂商和互联网视频平台画了一个很大的饼,当TCL、海信和乐视爱奇艺们向前冲的时候,忽然发现这个巨大的商机背后,是更大的危机。如何将危机变成商机,考验着传统电视厂商和乐视、爱奇艺等视频企业。

结语:眼下,互联网电视最大的吸引力还是免费内容。当初TCL与爱奇艺结盟,并喊出爱奇艺终身VIP豪言壮语,就是想用免费圈地,然后构筑互联网电视的生态帝国。两年过去了,爱奇艺终身VIP不见踪影,面对用户的指责,双方互相推诿。一旦TCL欺诈罪名成立,互联网电视的生态帝国,有可能被诚信击垮。

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2015-12-29

随着家电功能的丰富,用户对体验式营销的需求也越来越迫切。以洗衣机来说,极致洗护究竟带来什么样的颠覆,必须亲自体验才能知道。而冰箱、洗碗机、烤箱等厨房电器,单纯的产品展示已经很难打动消费者。在人们越来越注重养生和生活质量的消费意识下,高端家电在营销上正走进一个小巷思维的困局。

高端家电的营销困局

一直以来,杂志广告、网站广告和电视场景展示,是家电常用的营销载体。虽说一些视频和动画,也为家电营销流入了新的思维,但日新月异的家电技术,正将这些传统的营销模式淘汰。

以高端家电品牌卡萨帝的云珍冰箱来说,除了具备制冷这一最基础的功能外,“细胞级恒温养鲜”技术,是这款冰箱的核心竞争力。将一些水果,或者是蔬菜放进云珍冰箱,几天后依旧能够保证食材的新鲜程度。

显然,电视、动画和杂志广告这些营销载体,都无法将云珍冰箱的优势传达给消费者。只有让用户亲自摸到食材,并感知到食材的新鲜程度,才能认识到云珍冰箱的高端技术。当然了,通过广告语可以展示云珍冰箱在保鲜层面的优势,但信服力势必大打折扣。

同样,诸如卡萨帝双子云裳这样的高端洗衣机,同样面临如何将产品的一些核心优势展示给消费者的困局。双子云裳洗衣机的最大特色,是一机双筒实现不同衣物分区洗涤,洗衣效果很难通过营销模式呈现出来。

归根结底,用户消费意识的转变,营销模式的过于老套,致使高端家电在营销层面陷入了一个困局。与此同时,一些高端家电很多功能设计时就倾向于体验,这种设计理念同样是困扰高端家电营销的一大因素。加之家电本身就有很强的体验性,现有的营销模式难以将高端家电在做工、功能、性能的优势展现出来亦是必然。

锋味云典破局高端家电营销

如何将高端家电对生活质量的改善,准确传递给用户,这是高端家电在营销层面急需突破的地方。去年7月,高端家电品牌卡萨帝与明星美食真人秀《12道锋味》合作,将卡萨帝的厨房电器,植入到节目中。

今年4月,卡萨帝与《12道锋味》第二季跨界合作,并将这一节目延伸至线下,发起了锋味云典营销活动。据透露,从4月份至今,九个多月的时间,卡萨帝锋味云典线下巡展活动已经走过了近百座城市。与传统营销模式不同的是,锋味云典不仅有非常强创新意识,还在精准营销方面开创了先河。

不可否认,锋味云典活动是一项立足于线下体验的营销活动,巡展车满载着《12道锋味》中谢霆锋使用的同款家电。在活动形式上,似乎没有太多的创新。需要注意的一点就是,参加锋味云典活动的用户,是当地经销商和卖场,定向邀请的潜在购买用户,这最大程度保证了活动的精准性。

试想,很多用户本身就有意向购买卡萨帝旗下的家电产品,自然乐意参加锋味云典这样的体验活动。加之锋味云典本身就是一个体验性非常强的活动,这会刺激用户的购买欲望,一组数据佐证了这一观点。

来自卡萨帝官方的数据显示,在锋味云典宁波站的活动中,当日销量增幅50%;在锋味云典南通站的巡展活动中,当日销量增幅达30%。而杭州站的活动中,当日销量,居然相当于一个地区的全部销量。

销量的增长,是用户对卡萨帝锋味云典精准营销模式的认可。在卡萨帝锋味云典的活动现场,很多用户通过朋友圈、微博等平台将现场的活动场景进行分享,并与网友进行互动,形成了线上互动与线下活动结合的模式。

线下活动,推动用户主动发起线上互动,并与线下营销形成连动,进一步获取卡萨帝的潜在客户群,这是锋味云典在精准营销上的最大突破。再与《12道锋味》第二季播出配合,卡萨帝锋味云典用立体式营销,彻底打破了高端家电营销困局。

日新月异的技术,推动了高端家电产品质量、功能和性能的全面升级。一成不变的营销模式,一定程度上制约了高端家电产品亮点的展示。通过线下场景体验推动线上互动的立体式营销,卡萨帝锋味云典在精准营销上摸索出一条突破之道,打破了高端家电多年来在营销上的困局。

2015-12-24
激烈的竞争之下,每个手机品牌都推出了打着“深度定制”标签的手机OS。既便是青葱和小辣椒这样的小品牌,也不遗余力的搞一套手机OS。据不完全统计,国内手机圈有上百种手机OS。遗憾的是,上百款手机OS,只有360 OS解决了安卓系统卡顿的弊病,并引发了一场颠覆式革命。

乱象人生的手机OS

一直以来,安卓系统素以性能怪兽著称,打着各种营销噱头的手机OS,无非是修改了UI或壁纸的山寨货。还有一些手机OS,比安卓原生系统还臃肿。高度开放的安卓,是国内手机OS乱象丛生的根源。

当然了,手机OS也可以是国内手机市场竞争严重同质化的必然产物。基于此,每个手机品牌都做了自己的OS,小米的MIUI,华为的EMUI,魅族的Flyme,一加的氢OS……不过,大多数手机品牌为手机OS帖上的深度定制,所谓的“深度定制”标签不过是一个禁不起推敲的谎言。

以小米的MIUI系统来说,米粉们所推崇的,不过是漂亮的UI界面,以及壁纸等细节。当然了,小米的MIUI在一些细节功能上做出了改进,并没有改变安卓系统卡顿的本质。除小米的MIUI外,几乎所有的手机OS,都是对UI进行了修改,并增加了更丰富的壁纸和铃声,以及一些细微的功能。

从技术层面来说,这种对UI界面进行修改,增加一些小功能并植入自有品牌元素的手机OS,根本不是深度定制的OS。太低的技术门槛,无底限的竞争,造就了过度混乱的手机OS行业现状。

手机OS的卡顿之殇

在一些手机专业论坛,曾有不少网友对定制手机OS发表类似的感慨:再华丽的UI,也难以掩饰安卓卡顿的忧伤……卡顿,已经成为手机OS的一大硬伤。目前,市面上大多数手机OS,都难以改变安卓卡顿的现状。

追根溯源,安卓系统的卡顿,一是因为安卓系统的高度开放,二是因为太多的APP拥有很高的权限。当然了,大量预装和自启动应用,也造成了安卓系统的卡顿。要想从根本上解决手机OS的卡顿顽症,需要对安卓系统底层进行大量修改,并放弃手机应用预装带来的丰厚回报。

客观地说,对安卓系统底层进行大量修改,需要一个规模庞大且技术经验丰富的团队。目前来看,很少有手机品牌能够做到这一点。此外,在激烈的竞争之下,罕有手机品牌乐意放弃手机应用预装这块利润。

据悉,每预装一款手机APP,会有5-10元的补贴。通常情况下,一款手机会预装15款左右的手机APP,收益在130元左右。在疯狂的价格战下,130元的收益对于手机厂商的诱惑无需多言。

对安卓系统底层进行修改,需要投入大量的资金;摒弃手机应用预装,会损失一笔相对可观的收入。所以,在过去相当长的一段时间内,没有哪一个手机品牌乐意为手机OS的卡顿买单。卡顿,因此成为了安卓智能手机的琉璃之殇。

360 OS的颠覆式革命

几个月前刚刚上线的360 OS,很快被用户帖上了“畅快”的标签,并引爆了一场追求“流畅”体验的颠覆式革命。对于用户来说,畅快的360 OS彻底改变了用户对安卓系统的看法,这是流畅体验颠覆革命的催化剂。

不得不承认,畅快已经成为360 OS的核心竞争力。用户能够感知到的畅快,是360 OS内置的自由卸载、防自启和冷藏室几大功能。众所周知,安卓系统开机都会有大量自启动的程序,占用了大量系统资源。要关闭这些自启动程序,难度很高,并且需要获得系统最高权限。在360 OS中,可以非常方便的禁止每一项自启动程序。对于用户使用频率低的应用,系统会自动放进“冷藏室”,避免占用太多的系统资源。

从表面来看,360 OS的一些功能,为系统高度流畅提供了有力保障。事实上,自由卸载、防自启等每一项功能,都必须对安卓系统底层系统进行修改,不然这些功能就无法实现。毋庸置疑,用户所感知的360 OS畅快体验,实质是对安卓系统底层的颠覆式的重塑。

对安卓系统底层进行颠覆式的重塑,不仅需要技术经验丰富的团队,还需要雄厚的资本做支撑。据悉,目前360 OS的研发团队近千人,这意味着一些实力薄弱的手机品牌根本不具备颠覆安卓系统底层的实力。

毋庸置疑,360 OS的流畅体验,是对安卓系统底层深度定制的结果。虽说很多手机OS都高举深度定制的大旗,但真正玩深度定制的却只有360 OS一家,这不仅仅是一种态度,更是一种决心。所以,并非其他手机品牌没有颠覆安卓系统卡顿的实力,而是其他手机品牌没有360 OS这种为用户体验着想的态度和决心。

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2015-12-21

日前,由中国家用电器研究院主办的“中国智慧家庭大会”召开,这一大会被家电企业誉为行业发展的风向标。在颁奖环节,海尔夺得了“未来智慧家庭引领奖”桂冠。互联网+引发了家居家电行业新的革命,不少家电企业纷纷向智能家居领域拓展。而日新月异的技术革新速度,让当初“智慧家庭”的预言已经“未来已来”,智慧家庭已经登场,率先提出向互联网转型的海尔,又一次走在了变革的前沿。

智慧家庭:海尔加速快跑

在互联网大潮之下,嗅觉灵敏的海尔率先提出向互联网转型,并制定了向智能家居转型的互联网战略。在过去的两年时间里,海尔针对用户需求推出了一系列的智能家电产品,并搭建了U+智慧生活平台,让电器变成“网器”,在U+平台上形成一个一个的家庭生态圈。

具体到产品层面,以本次获奖的帝樽新品空调为例,这款空调可以智能感知环境情况,主动为人服务。当空调温度设置过高过低、家中空气质量或外界天气发生急剧变化时,它可以实现短信提醒功能,提醒用户调节空调状态,开启净化器,净化过程中PM2.5数值显示。另外它还可以通过微信控制空调,用户可以利用二维码或直接搜索“海尔好空气”关注绑定,即可将微信与空调连接从而实现微信控制空调。

相比而言,海尔的智能家居产品,符合智能家居的定义。而其他品牌的智能家居产品,更像是一个用手机控制的家电。

互联网大潮之下,很多家电厂商也意识到了向互联网转型的重要性,并推出了智能家电产品。从实际应用场景来看,大多数智能家电产品,更像是一个将手机变成又一个遥控器的简单升级,并没有太多的智能元素。与此同时,消费者对现有的智能家居产品也不满意。基于这样的市场情况,海尔开始谋求一个新的方向——智慧家庭。

海尔向智慧家庭领域的发展,从具体的产品上就能看到。以海尔智慧镜套装为例,清晨走进智慧浴室,“魔镜”会自动推送当天的天气变化信息,提示消费者规划当天的出行及着装。显而易见,海尔魔镜已经有一定的思考能力了,这也就是所谓的智慧了。

除了智慧浴室外,海尔还根据用户的需求,推出了智慧厨房等一系列智慧家庭产品。海尔的每一款家电产品,已经具备了思考能力,这是智慧家庭的方向。从产业形态上来说,智慧家庭更像是智能家居2.0时代。

战略升级:海尔用创新驱动

在智能家居时代,不少传统家电企业都与海尔一样,提出了向互联网转型的口号。然而,透过产品来看传统家电企业转型的过程,发现很多企业仅仅停留在喊口号的阶段。眼下,海尔已经由智能家居时代,提前进入智慧家庭时代,这背后靠的是什么?

现在看来,海尔当初提出向互联网转型,也是有备而来。从一些具体的产品功能上,便能看出端倪。以冰箱这一产品来说,很多智能冰箱产品,无非是可以接入互联网,查看冰箱每一个工作区的温度,并进行调整。再看一下被誉为全球第一台互联网冰箱的海尔馨厨冰箱吧,接入互联网是最基础的功能。通过搭载的人体感应模块,用户可以与海尔馨厨冰箱进行“对话”,还可以向冰箱询问天气,询问菜谱,甚至可以通过冰箱内置的模块直接在电商平台进行购物。

对比功能就会发现,海尔对智能家电的理解和认知程度,要比其他家电品牌要深刻很多。从技术角度来看,与冰箱对话,询问天气等功能的实现,是深厚技术积累的必然结果。更重要的一点就是,在不到两年的时间里,海尔已经意识到智能家电在实际应用中存在的一些不足,并迅速补齐短板,推出了会“思考”的智慧家电产品,没有超前的创新意思和深厚的技术积累是很难实现的。

据悉,海尔在日本、澳新、美国、欧洲和中国布局5大研发中心,研发团队人员规模要用万来计算。庞大的研发团队,遍布全球的研发中心,为海尔创新提供了强有力的保障。除了家电产品迅速升级到智慧家庭外,海尔后端的生产线也在与时俱进,为全球用户提供美好生活解决方案

海尔在胶州的空调生产线,在沈阳的冰箱生产线等工厂,已经实现了完全互联网化,这也是海尔所倡导的互联网工厂战略。目前,海尔的互联网工厂可以自动将用户的个性化订单通过网络传输到工厂,工厂会自动匹配订单需要的门板、箱体等部件,自动完成整个产品的生产。

也就是说,海尔的互联网工厂已经无需人工干预,自己会根据订单向供应链预订部件并自动生产,这也是具有“智慧”的工厂。从会自动生产的工厂,到会思考的家电,海尔的快速战略升级,还是靠技术创新在驱动。

不难看出,海尔斩获“未来智慧家庭引领奖”这一大奖并非偶然。从提出向互联网转型,到快速驶入智慧家庭的大道,海尔有备而来。倚赖庞大的技术研发团队,海尔用技术创新走出了一条切实可行的智慧家庭发展之路。

2015-12-17

智能家居大潮之下,电器不带上智能二字,都无法彰显自己的逼格。然而,智能家居的销量却不温不火。这一怪现状背后,是智能家居用户体验硬件所致。在实际应用场景中,智能家电给消费者最大的改变就是,可以用手机遥控了。多款智能家电的APP,拥挤在手机的屏幕上,却彼此不能互动,这让智能家居成为一种割裂的生态。

网络上曾经流传过这样一句话,世界上最远的距离不是从美国到中国,而是从联通到电信。在智能家居这个生态帝国中,最远的距离不是从办公室拿不到家里拿遥控器,而是从一个APP到另外一个APP。每一款智能家电,都拥有自己独立的APP,同一品牌的家电甚至无法使用同一APP控制,这严重伤害了用户体验。

为了让智能家居成为一个生态,苹果曾于2014年发布了HomeKit智能家居平台。当时,数十家合作伙伴加入苹果HomeKit平台。一年多过去了,HomeKit智能家居平台上的家电仍是屈指可数。针对智能家居的割裂生态,在“Go!荣耀星球”荣耀新品发布会上,荣耀总裁赵明发布华为HiLink计划,并将其评价为影响中国未来十年的计划。

据悉,华为HiLink并非一个智能家居平台,而是一项集简单易用、安全可靠、开放共建等诸多优势的协议。在华为HiLink协议的支撑下,能够实现设备快速上网、兼容多种连接协议、自动同步家庭网络配置等功能与体验。此外,华为还将为合作伙伴提供开放的SDK,助力合作伙伴缩短开发周期。

就华为HiLink协议本身而言,与谷歌weave并没有本质的区别。能否打破智能家居的割裂生态,还是看号召力以及其在本土市场的适应性。在过去的两年时间里,美的、海尔和苹果,都发布了智能家居平台,都号召合作伙伴加入。最终,这些智能家居平台,仍是自己品牌的专属。

追根溯源,现有智能家居平台都过于封闭。加之家电品牌自己搭建平台,会让合作伙伴产生一些担忧。为此,荣耀总裁赵明在布会上表态:我们只做自己擅长的事,我们不做空气净化器。

言外之意,华为只专注于为合作伙伴提供HiLink协议,并不准备研发如路由等连接层之外的产品。荣耀总裁的承诺,无疑给合作伙伴吃了一颗定心丸。在发布会上,曾经自己研发了独立智能家居平台U 的海尔,也加入到华为HiLink的阵营。

据悉,目前加入华为HiLink计划的合作伙伴,已经有数十家。合作伙伴之所以对华为HiLink的前景如此看好,更多的是基于华为在通讯领域的优秀基因。更重要的是,智能家电生态,并不仅仅需要一个行业领头人就可以的,还需要在通讯、安全等领域拥有雄厚的技术实力。未来,华为实现5层安全体系,可以实现云端安全、账号安全、传输安全、入网安全以及控制安全。

显而易见,华为给合作伙伴们提供的,是基于HiLink协议的全套智能家居解决方案。在发布会上,荣耀总裁赵明还透露,未来华为将为合作伙伴提供物联网芯片,因为华为完全具备这一能力。

为了完善智能家居的底层生态,在发布华为HiLink协议的同时,基于智能家居生态底层的系统HuaweiLiteOS也同时发布。按照官方的介绍,Huawei LiteOS大小不足10KB,堪称业界最小体积的系统,能够实现成千上万的硬件平台的快速移植,并支持多种多样的连接协议。除此之外,Huawei LiteOS最大的亮点是功耗超低,是世界平均水分的五分之一。超低的功耗,可以让使用五号电池供电智能门锁等硬件设备,持续工作时间单位上升到年。这一颠覆,是华为实力的体现,也攻克了智能家居在功耗上的难题。

归根结底,华为HiLink刚刚发布就有合作伙伴的大力支持,其中不乏海尔这样自己曾经独立搭建智能家居平台的巨头,这是对华为号召力的认可。不过,华为HiLink打破智能家居割裂生态的核心竞争力,还是其完全开放的理念,以及华为雄厚的技术实力。

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2015-12-14

在很多智能手机的发布会上,我们经常会听到向苹果致敬的声音。然而,在智能手表领域,这一现状有望发生彻底改变,起码 HUAWEI WATCH已经无需向苹果手表致敬。其实,从HUAWEI WATCH的一些功能设计、制造工艺和用户体验等方面来看,它已经超越了苹果手表。

HUAWEI WATCH最大的创新,是产品设计理念上的创新。无论是苹果的智能手表,抑或是其他品牌甚至山寨的智能手表,设计理念都呈现出严重同质化的格局:将计步、心率测试等植入到智能手表中的同时,并且让智能手表承载智能手机部分应用信息推送这一功能。

严重同质化的设计理念,让所有的智能手表在功能形态上呈现出同出一辙的尴尬局面,即便是苹果也难免俗。在苹果手表未上市前,很多业内人士把颠覆智能手表生态的希望寄托在苹果这个智能硬件偏执狂的身上。遗憾的是,苹果手表与现有的智能手表并没有任何颠覆性的创新。

事实上,苹果手表销量遇冷,也是因为产品陷入了同质化的困局。一向在硬件领域被称为神一样的苹果,在智能手表设计、功能和续航方面,沦为一个追风者的角色。对此,不少智能手表用户纷纷吐槽,智能手表就是智能手机的缩小版。

再看HUAWEI WATCH给人第一眼的感觉就是更像一只手表,而不是一个智能终端。在拥有智能手表所有功能的同时,华为让智能手表拥有40多款表盘主题,并且支持在线下载,让用户能够随意更换表盘。对于用户而言,可以更换表盘的智能手表,与着装更容易搭配,这样能够彰显一个人的时尚品质。

一个随意更换表盘的设计创新,让HUAWEI WATCH更像一只手表。抛开其它元素不谈,仅就智能手表设计理念来说,华为在这方面已经超越了苹果。这背后,是华为对用户群体透彻了解的必然结果。

上升到产业的角度来说,HUAWEI WATCH的设计理念是,先做好手表,然后才能谈智能。从随意更换表盘这一功能来看,印证了华为“经典设计融合现代科技”的理念。事实上,HUAWEI WATCH的创新,不止更换表盘这一点。

众所周知,续航短是智能手表产品的通病,也是智能手表产品的最大硬伤。一些权威媒体的实际评测数据显示,苹果智能手表的续航时间大约在13个小时左右,HUAWEI WATCH的续航时间则超过36个小时。三倍多的差距,是华为的又一项核心竞争力。据悉,HUAWEI WATCH采用的是博通BCM4343S芯片,协同处理的工作模式可以通过识别场景来选择启动低功耗处理器,延长智能手表的续航时间。从实际表现来看,HUAWEI WATCH在续航方面,树立了新的标杆。

如果说更换表盘和续航,这些是HUAWEI WATCH独树一帜的地方,在表带这些细节的设计方面,同样能够看到华为以用户为本的设计理念。苹果手表推出后,表带被用户疯狂吐槽。苹果手表的表带,除了佩戴不够舒服外,就是价格过于昂贵。在苹果在线商店,一款不锈钢的链式苹果手表表带,售价3000多元。最让用户不理解的是,苹果手表无法自己搭配第三方的表带。

为了让华为智能手表更具时尚感,华为提供了5款表带供用户选择,并可搭配第三方的表带。市面上18毫米接口的表带,都能与HUAWEI WATCH完美搭配。这种更开放的生态理念,能够让华为智能手表的时尚感更强。这一细节,彰显华为在用户体验方面的独具匠心,也是华为在智能手表设计理念方面的一项创新。

追根溯源,众多品牌在智能手表这一领域迷失的根源,是互联网那种只顾追随的盲从思维。虽然同是智能手表,秉承“经典设计融合现代科技”理论的华为,实现了颠覆性创新。所以,HUAWEI WATCH在很多方面超越了苹果。既然已经超越了苹果,为何还要向其致敬?

2015-12-12

从双核,到四核,再到八核,智能手机处理器的记录不断被刷新;与此同时,屏幕、内存、摄像头等各个硬件的最高记录也不断被刷新。为了吸引用户,制造噱头,很多手机品牌开始堆砌硬件打造旗舰。对于用户来说,堆砌出来的旗舰,用户体验未必出色。最终,不少堆砌出来的旗舰手机淹没在用户疯狂吐槽的口水之中。

硬件配置与用户体验很难成正比,这一尖锐的矛盾体现在苹果手机上体现得淋漓尽致。只有1G运行内存的iPhone 6,系统流畅度高于那些拥有3G运行内存的所谓旗舰。所以,在竞争趋于理性之时,很多手机品牌尝试新的突破之道。

金立官方微博称,采用6英寸1080P AMOLED显示屏的金立M5 Plus将于本月21日发布。从媒体爆料的信息来看,金立M5 Plus是M5的升级版本,除了内存和存储容量的升级外,屏幕尺寸由原来的5.5英寸升级到6英寸。此外,还有媒体透露,金立M5 Plus的最大的核心竞争力是屏幕尺寸增加后,续航能力并没有缩水。

从技术角度来说,屏幕尺寸越大,手机的续航也会越差。金立M5 Plus搭载了6英寸的屏幕,为何还能保持出色的续航能力呢?

据悉,作为2015年旗舰的金立M5 Plus,依旧沿袭了上一代产品M5的优良省电基因。为此,在屏幕产品的选择上,金立下了一番功夫,最终选择了价格更高,但更省电的全高清AMOLED奥魔丽大屏。

与同等尺寸的屏幕相比,AMOLED奥魔丽大屏功耗整整降低了30%,但价格要高出同尺寸屏幕30%左右。宁肯用更高价格的屏幕,也不牺牲机器的续航,这种做法体现出金立对超级续航这一用户体验的极致追求。

除了功耗更低之外,AMOLED奥魔丽大屏更轻薄,响应速度更快。中国电子技术标准化研究院赛西实验室,和国家数字音频与多媒体产品质量监督检验中心两家权威机构的测试数据显示,AMOLED奥魔丽大屏比市面上常见的LCD显示屏薄了30%,抗震能力更强,画面响应速度仅为0.01毫秒。

显然,AMOLED奥魔丽大屏的用户体验更出色,比传统的6英寸屏幕要强悍。此外,为了提高金立M5 Plus手感,特意辅以与机身一体的康宁大猩猩2.5D弧面玻璃。无形之中,这又提高了整部机器的成本。

在其他硬件配置方面,即将上市的金立M5 Plus同样不甘示弱。3G的运行内存,辅以64G的超大机身存储空间。显而易见,金立M5 Plus在硬件配置上堪称旗舰。

不过,在金立看来,一款旗舰手机,不仅硬件配置足够强悍,“软”实力也要达到顶尖水平。

M5 Plus仍沿袭上一代产品的出色续航基因。在搭载了5020mAh大容量电池的同时,金立还将特别为M5 Plus注入三大超级续航新功能,其中涉及新的省电技术,但具体细节要在12月21日的新品发布会上才会公布。当然了,快充肯定是M5 Plus的标准配置,并且充电速度要比上一代更快。

从用户体验的角度来看,拥有大容量超长续航的金立M5 Plus,即能放心的煲电话粥,也能畅快的看视频。与那些一味堆砌硬件的手机相比,在性能和用户体验方面,金立M5 Plus更胜一筹,想不火都难。

眼下,不少品牌的手机一味堆砌硬件配置,并以此作为产品的卖点,这种无视用户体验的做法将很难在市场中生存。试想,十核的处理器,加4K的屏幕,续航只有半天,这种体验势必被市场无情淘汰,而金立M系列凭借自身在续航领域的深厚积累,通过推出M5率先成功解决了智能机用户最大的痛点,之后为了追求更好的用户体验,在M5 Plus上又果断升级旗舰配置,如此扎实的进军节奏想不火都难。

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2015-12-10

每次手机发布会,总会听到一些所谓的“黑科技”。泡沫散去,那些被营销包装的“黑科技”多是噱头。毋庸置疑,极致科技的魅力,已经成为智能手机的一大核心竞争力。正因于此,不少手机品牌才会挖苦心思在营销上包装“黑科技”。不难想象,真正的黑科技足以震撼众多的消费者。

日前,由深圳市文体旅游局和荣耀共同承办的“荣耀6 Plus 312亿像素俯瞰深圳巨形照片展”在深圳市莲花公园开幕,吸引了众多消费者的围观。据悉,这幅鸟瞰深圳的巨型照片,占地铺设面积500平方米,容量142G,由4000多张荣耀6 Plus手机拍摄的照片组合而成。这张312亿像素的高清晰照片,清晰的展现了深圳全貌,并能眺望到香港的景色。

事实上,这张312亿像素的深圳巨型照片并非首次亮相。今年9月份,荣耀搞了一个主题为“百亿像素看深圳”的活动,网友们登录专属网站就可查看这张由荣耀6 Plus拍摄的深圳巨型照片。与此同时,借助互联网社交的玩法,荣耀6 Plus拍摄出的312亿像素照片通过抢地盘活动成为了轰动国内互联网的一个热点事件。

今年正值深圳经济特区成立35周年,荣耀与深圳文体局首次合作,将这一巨型照片放在线下,不仅仅是荣耀报答深圳这座城市的哺育,还让更多的普通消费者能够近距离感受到荣耀6 Plus的极致科技魅力。

在这张面积500平方米的巨型实体照片中,人们可以清晰的看到深圳的每一个角落,图片中的车牌号都能清晰可见。在看到这张312亿像素的深圳巨型照片效果后,不少消费者开始对荣耀6 Plus出色的拍照能力表示出浓厚的兴趣,因为这张深圳巨型照片给消费者带来了足够的震撼。

据悉,这张312亿像素的深圳巨型照片,是由荣耀6 Plus在深圳第一高楼平安金融中心拍摄4000多张照片,经过后期拼接而成的。目前世界上最大的全景图均是由专业相机,甚至专用飞行探测器拍摄成千上万张照片,再经过繁杂艰难的拼接得来。比如,6810亿像素月球北极照片,是由美国科学家用月球勘测轨道飞行器花了四年时间完成拍摄,再由10581张图像合成,整幅图像像素高达8670亿。

不难看出,这种超高清的巨型照片,对相机的要求相当苛刻。荣耀6 Plus的仿生平行双后置摄像头,拥有F0.95 大光圈,HDR和先拍照后对焦等先进的功能,为这张312亿像素的全景照片提供了强有力的硬件保障。最终,由荣耀6 Plus拍摄出的4000多张照片经过后期处理,合成了一张312亿像素的深圳巨型照片。

透过这张312亿像素的照片,人们对荣耀6 Plus平行双摄像头的极致科技魅力有了一个清晰的认知。除了出色的拍照能力外,荣耀6 Plus的续航和运行流畅度同样相当出色。据悉,荣耀6 Plus搭载了自主研发的处理器麒麟925,这款八核处理器在3G运行内存的配合下,能够流畅运行各项应用,包括一些大型游戏。针对被用户疯狂吐槽的智能手机续航差这一问题,荣耀6 Plus在为用户提供了3600mAh大电池基础上,内部的智电技术,将续航拉升到了一个全新的高度。在实际应用中,荣耀6 Plus的续航在一天半左右。

除了312亿像素的深圳巨型照片外,荣耀6 Plus的市场销量,是消费者对这一产品认可的最有力见证。数据显示,荣耀6 Plus 2015上半年销量超300万部,全网好评率高达97%。在刚刚落幕的双11促销中,勇夺京东平台1200-2299档手机销量冠军。

无论是312亿像素的深圳巨型照片,还是辉煌的销售业绩,荣耀6 Plus并没有像其他手机品牌一样在营销上标榜所谓的“黑科技”。作为一个2013年成立的年轻品牌,荣耀正在用312亿像素深圳巨型照片这样的实物,向用户展示产品的极致科技魅力,这也是荣耀能够在市场保持高速增长的一个秘诀。

2015-12-09

铁塔公司的成立,三大运营商掌门人换帅,还有中国电信和中国联通合并的传闻,注定2015年的中国通信市场是一个多事之秋。倚赖政策的变相扶持,中国移动终于在4G市场竞争中翻身,占据了绝对领先的位置。

最新数据显示,截至2015年10月31日,中国移动4G用户数量达到2.6731亿。这一数字,逼近中国联通和中国电信的3G/4G用户总和。单纯从数据上来看,如果中国电信和中国联通合并,与中国移动4G用户规模的差距将会缩小,国内4G市场格局有可能会被颠覆。眼下,换帅后的中国联通劲头十足,合并传闻此起彼伏,国内4G竞争或将迎来一个新的拐点。

合并还是不合并?

这是影响国内4G市场格局的一个关键因素。截至今年10月31日,中国电信3G/4G用户数为1.37亿户;中国联通3G/4G用户数为1.72亿。一旦中国联通和中国电信合并,3G/4G用户数将突破3亿。剔除重复用户,合并后的中国联通和中国电信,完全具备与中国移动抗衡的实力。

在过去的近一年时间里,中国联通和中国电信合并的绯闻从未间断。就国内4G市场和政府对5G标准的布局来看,联通和电信合并的可能性极低。原因有三:

一是合并不利于电信市场的市场化转型。从最初一家运营商,拆分为三家运营商,政府监管部门的初衷就是为了让电信市场逐渐适应市场化经营。如果将中国联通和中国电信两家合并,能够打破中国移动一家独大的格局,但新的垄断格局也会形成。

二是从布局5G的标准来说,中国联通和中国电信合并不利于国产4G标准的扶持。从3G时代到4G时代,中国移动成为国有4G标准的推动者。经历了3G时代阵痛后,国有4G标准终于扬眉吐气,占据了一定的市场份额。

如果中国联通和中国电信合并后,网速更快、信号覆盖更好的FDD将会对TD-LTE标准的市场份额产生危险。眼下,5G标准的制定已经在有序开展。如果国有4G标准TD-LTE市场份额保不住,5G标准之争或与中国无缘。

三是合并会让铁塔公司的地位很尴尬。铁塔公司的成立本身就是电信改革的一次尝试,这是推进三大运营商资源共享、网络共建的一个有力措施。在铁塔公司作用还未发挥前,再进行电信重组,很难讲得通。

中国联通和中国电信合并的机率很小,这仅仅是根据现状做出的推断。两大运营商能否合并,仍取决于政府监管部门的态度。就目前的市场情况来看,4G市场竞争的一些变局,更多的是中国联通和中国电信对4G网络的投资战略。

联通电信合作抢4G市场

换帅后,原中国电信掌门人王晓初成为了中国联通的帅印执掌者。新官上任后,王晓初明确了中国联通的发展战略,果断放弃3G网络升级,全面推进4G网络建设。短短半年的时间,中国联通4G网络已经覆盖到了重点乡镇。

在山东和河北等北方省市,中国联通4G网络已经覆盖到了乡村。此前,中国移动的4G网络也覆盖到了乡镇,但覆盖质量远不及中国联通和中国电信。在推进4G建设的同时,刚刚执掌联通帅印的王晓初,还加大光网城市建设,并提出2016年首个全光网省份山东,推进百兆宽带入户。

从表面来看,王晓初制定百兆宽带入户与4G网络并没有直接的关系。事实上,4G网络和未来更高速的5G网络,核心之争仍旧是骨干数据传输网的竞争。一边大力推动4G基站覆盖,一边加大宽带网络建设,这是提供高质量4G网络的两大举措。

在3G时代,中国移动的落后,是输在了核心骨干数据传输网这一基础设施方面。早在3G时代,中国移动也在建设100G骨干传输网,并初具规模。随着4G用户规模的增长,现有的骨干传输网对用户上网速率已经产生了影响。细心的移动4G用户会发现,现在经常感觉到上网速度卡顿。显然,王晓初针对联通4G战略调整背后,是基于对网络运营充分的了解而做出的调整。

另一方面,网络上传出中国联通与中国电信合作打造4G网络的传输。据爆料,中国联通和中国电信已确定将进行网络基础资源(传输、线路、数据等)互换、统一规划。更有传闻称,中国联通和中国电信的4G网络信号可以互相切换。

如果传闻属实,中国移动在4G市场的领先格局有可能会被打破。只是,这种合作能否推进还是一个未知数,铁塔公司便是一个活生生的例子。按照铁塔公司的职能,三大运营商必须共享铁塔,但在县和乡镇这样的基层,仍有各自为政建设基站的情况发生。中国联通和中国电信的4G合作,基层的协作和执行无疑是最大的拦路虎。

虽说中国联通和中国电信合作仍旧是传闻,但中国联通和中国电信都在加大对4G网络建设的投资力度。不过,在不合并,不合并的前提下,中国联通和中国电信是很难改变国内4G市场格局的。

结语:在4G网络建设方面,中国联通和中国电信比中国移动落后了一年多,这种差距是短时间内很难拉平的。加之中国移动本身的用户基数很大,并且财力雄厚,除非合并或电信重组,国内4G格局很难发生大的变化。不过,随着三大运营商的换帅,以及中国联通和中国电信的战略调整,4G市场的拐点已经悄然而至。

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贾敬华:互联网业内知名人士,著名IT评论家。微信公众帐号:jiawebjn