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2016-07-30

近日,乐视酷派联手推出的第一款手机产品频频被曝光,关于新产品的猜测也层出不穷,双镜头、金属机身、指纹识别等配置随之曝光流出。其实自今年6月乐视成为酷派的第一大股东后,外界对于两个企业的合作就充满好奇和猜测。

7月21日,酷派官方发布微博称:“当工匠精神遇到生态化反,这一次,乐视和酷派将携手做一件很Cool的事儿”。随后,乐视生态转发并评论了这条微博,并称确实是一件很Cool的事儿。综合各方面的消息,被曝光的手机无疑是乐视酷派联姻后祭出的第一个杀招。不难预测,杀招祭出,一些互联网手机品牌必定遭受碾压。

最凶残对手惊现手机圈

在互联网大潮之下,乐视和酷派联手并非简单的跨界合作,而是强强联合的互补。在互联网领域,乐视拥有一个涵盖视频、智能手机、智能电视和互联网汽车的庞大生态,并拥有硬件收入、内容收入、广告收入、应用分成收入四重盈利模式。正因于此,乐视被业内称为最具前景的互联网生态公司。

乐视的优势在于生态,而在硬件层面却缺乏技术积累。拥有7000多项专利,3000多人研发团队的酷派,无疑是乐视最佳的合作伙伴。乐视与酷派联手,将会让“平台+内容+终端+应用”的生态模式更具竞争力。依托酷派在手机行业的深厚技术积累,乐视可以迅速走向国际市场,加速乐视大生态的全球化进程。而酷派,也将通过乐视生态模式,在硬件、内容、应用等各方面,为消费者带来极致体验。

在智能手机领域,借助生态化反,乐视已经实现了手机硬件免费,增值业务补贴硬件成本的全新生态模式。过去,小米靠低价和高性价比迅速崛起,成为一家估计450亿美元的公司。随着乐视酷派合作的开始,以小米为代表的互联网手机品牌,辉煌时代或将被终结。与小米的低价相比,乐视手机的“免费”策略无疑更凶残。

客观地说,乐视酷派手机的凶残,并非只有“免费”这一项。乐视的生态,还有酷派在专利、研发和渠道方面的多年积累,对于那些一味打价格战和配置的互联网手机品牌来说,都是很凶残的地方。在乐视酷派的生态中,既有内容,还有应用,而互联网手机品牌却只有虚无的互联网思维。毋庸置疑,乐视酷派真正凶残的不是产品,而是生态模式。

乐视酷派生态的凶残之处

在很多人看来,乐视酷派联手的真正杀伤力是手机产品,这仅仅是一种表象。对于乐视和酷派而言,这一强强互补的合作,是双赢的合作,也是提升各自核心竞争力的合作。当然了,用户也是一方受益者。上升到产业的高度来说,乐视酷派深度合作的新生态,将会改变手机行业的格局。

在乐视现有的生态体系中,硬件盈利仅仅是很小一部分,视频内容付费才是重点。通过与酷派合作,可以为乐视带来更多的内容付费用户,增加乐视内容增值服务的核心竞争力。此外,借助酷派现有的渠道,乐视在拥有线上销售渠道的同时,还会拥有更完善的线下销售渠道,这对提升乐视手机的销量有很大帮助。尤其是在互联网手机品牌纷纷转战线下的市场背景下,乐视与酷派合作的共赢将会更明显。

对于酷派来说,乐视将成为酷派向互联网转型的催化剂。依托于乐视的生态系统,借助“平台+内容+终端+应用”的完整生态模式,酷派手机及旗下产品将因乐视生态内容的注入,为用户创造全新的体验和颠覆性创新的价值,全面提升酷派的核心竞争力。同时,酷派也会借助乐视的互联网渠道,与现有的线下渠道形成有效互补。

随着乐视酷派新品的推出,这种共赢的商业模式也会再次升级。具体来说,乐视酷派新品会淡化乐视和酷派各自品牌形象,以一个全新的品牌面向消费者。在产品层面,乐视生态与酷派的生态也会经过融合,形成以“硬件+软件+互联网”的全新生态模式。

从表面来看,乐视酷派的全新生态,是一个融合。其实不然,乐视酷派硬件+软件+互联网的生态,会衍生出诸多全新的盈利模式和商业形态。举一个简单的例子,乐视酷派手机除了通过视频内容付费获得之外,也可以通过乐视旗下易到用户和互联网汽车获得。

不难预测,乐视和酷派硬件、软件和互联网生态打通后,更多的商业形态就会呈现出来。与小米、一加等互联网手机品牌过于单一的盈利模式以及尚未形成生态的商业模式相比,乐视酷派的庞大生态无疑更具价值,也更具杀伤力。

激烈的竞争之下,很多互联网手机将战略重心转移至线下渠道,谋求更好的发展。不可否认,渠道建设对于互联网手机品牌很重要,但生态的搭建更为重要,毕竟生态可以直接转化为生产力。在众多互联网手机品牌还在为拓展渠道努力时,乐视酷派的生态已经渐趋成熟。所以,一旦乐视酷派手机上市,全新生态将会碾压所有的互联网手机品牌。

2016-07-28
传闻终于落地,小米笔记本在7月27日新品发布会上揭开了神秘的面纱。坦白说,小米笔记本此时上市多多少少让人意外,因为两个月前华为已经发布了笔记本产品。更让人意外的是,在舆论热点时小米笔记本没有上市,在竞争对手发布了类似产品,笔记本电脑产品整体市场呈现下滑趋势的时候,小米笔记本来了,这是为何?

翻阅了一下资料,小米要做笔记本的传闻,早在两年多前有业内人士曝料。经多方渠道证实,小米笔记本因为种种原因没有上次。经历了多次跳票的小米笔记本,是否仍旧值得消费者期待呢?

首先,小米笔记本的价格并没有延续小米的“低价”基因。定位轻薄便捷的12.5英寸小米笔记本,售价3499元。在激烈的笔记本市场里,小米笔记本的价格可以说没有太大的优势。华硕、宏碁等传统笔记本品牌在这个价位区间都有相应的产品,考虑到这些传统笔记本品牌的影响力,多年来积累的经验,小米笔记本的性价比并不像小米手机那么高。

没有性价比,没有品牌积累,没有多年的技术积累,小米笔记本用什么打动用户?更何况,小米从成立那天起就是用低价来占领市场。在手机领域,小米的价格区间一降再降,红米Pro发布,铺天盖地的红米广告,注定了红米已经成为小米帝国的主角。众所周知,红米手机价格区间在1000元左右,这意味着小米在手机行业的1999元价格区间已经失守。

小米手机的这一市场变化,也是小米用户群体的变化,即小米手机用户群对价格更加敏感。在笔记本领域,小米是一个新兵,没有任何优势的小米只能从手机客户群来拓展客户。由于小米手机用户群对价格更加敏感,小米笔记本的市场前景黯淡亦是情理之中的事情。

失去了价格优势,小米笔记本在制造工艺或体验方面能否一骑绝尘呢?从发布会现场的产品来看,小米笔记本正面没有Logo和任何小米的字样,而是可以使用帖纸。对此,不少业内人士称,这是雷军不自信的表现吗?在发布会上,雷军也开玩笑称,怕用户用小米笔记本感到“丢人”。对于制造工艺,新浪数码的撰文称,小米笔记本的散热或许是个问题,因为小米笔记本Air只有一组散热口。客观地说,新浪数码的这种担心不远道理,因为散热对轻薄笔记本来说是一个巨大的考验。

从代工厂商的情况来看,小米笔记本的两家代工商并非业内顶尖的。公开消息显示,小米笔记本由商纬创资通和英业达代工,这两家并非笔记本代工行业的顶尖企业。没有顶尖企业的支持,小米笔记本在制造工艺方就很难达到业内顶尖的水平,出类拔萃更是无从谈起。

在价格没有优势,制造工艺方面也没有与传统厂商拉开差距的情况下,小米笔记本如何占领市场?更何况,现在全球笔记本市场都处在一个增长放缓的环境,缺乏亮点的小米笔记本无疑会面临更大的市场压力。

多年来,苹果一直占据着笔记本的高端市场。从苹果第三季度财报来看,苹果的笔记本销售也出现了大幅下滑的态势。财报数据显示,苹果公司第三财季共售出425.2万台Mac,比去年同期的479.6万台下滑11%。事实上,很多PC厂商的销量都在下滑。

市场研究公司Gartner和IDC的监测数据显示,今年第二季度全球PC销量下滑5.2%至6430万台,是连续第七个季度下滑。持续下滑的市场,也是小米笔记本的一个最大的挑战。从小米笔记本的产品来看,目标客户群并不是太清晰。虽然轻薄便携本是商务人士的最爱,但小米无论从品牌,还是制造工艺和体验,能够得到高端商务人士的认可吗?

在发布会上,雷军并没有介绍太多小米笔记本的硬件参数,更多的强调功能、外观和工艺。从雷军在发布会的演讲中可以看出来,小米笔记本在弱化性价比这一概念。没有性价比,没有出色的制造工艺,没有独特的用户体验,小米笔记本还有什么值得我们期待?

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2016-07-26

在本轮资本寒冬影响下,以开创国内兼职行业“交易平台模式”自居的探鹿兼职,近日宣布公司团队解散、启动破产清算。笔者从多方确认了消息真实性,探鹿部分高管已在朋友圈开始为原下属找寻下家。

据公开报道显示,探鹿兼职于2015年4月获得蓝驰创投1000万人民币天使轮融资,2015年11月16日获得华创资本与蓝驰创投的1000万美元A轮融资。今年7月13日,探鹿还在联合卡思优派在无锡开设第十一家分公司,仅10多天之后就轰然倒塌。

探鹿方面此前曾在多个公开渠道表示,2015探鹿年是互联网兼职市场的元年,2016年意味着会大浪淘沙。没想到一语成谶,令人扼腕叹息,也不免让部分不了解内情的从业者和局外人心生疑惑。

笔者从行业深喉处获悉,探鹿倒闭的直接诱因是新一轮融资失败、资金链断裂。根本原因与此前已经在兼职市场溃败的窝客兼职一样,在缺乏流量支撑的情况下,图谋做成国内最大的兼职平台,但主要靠大量补贴和烧钱刷单却难以积累起用户和交易量,在行业赛道内胜出无望后,投资人止损出局。

其实,无论是创业者,还是投资人,大家对兼职行业一直是十分看好的,对兼职市场年交易规模的估算最少也在4000亿元以上,也均认为这个行业赛道肯定会出现独角兽企业,能够冲击百亿美元市值的体量。

不少人力资源行业专家及分析人士也表示过,目前美日等发达国家的兼职人员占到就业比例的30%-40%,而中国仅10%多。随着共享经济及“互联网 ”对各个行业的渗透及国内劳动力成本的快速上升,兼职会成为未来的主流工作方式,灵活的弹性用工也会成为企业人力成本优化的必然选择。

据易观智库报告显示,中国兼职招聘APP市场用户规模持续增长,态势也良好。2015年12月兼职招聘APP市场活跃用户规模较2015年1月增长约222%。

也因为市场上多个参与方就兼职行业的市场容量、发展前景以及用户增长方面都有着不错的预期,去年累计有数十家兼职平台公司均已获得A 轮融资,融资额分布在数百万至数千万美元之间。这么多挤在同一个行业赛道的创业者要在后续的竞争中决出第一,可以预见后续竞争会是多么激烈和残酷。从这个角度看,也就不难理解为什么探鹿会先出局。

关于此事,创投圈知名人士匿名评论称,“目前整个资本市场还处于寒冬期,不仅是兼职行业这个创业赛道,其实各个行业赛道上的竞争都会呈现明显的马太效应,行业赛道内的两极分化将愈加明显。之前同一行业赛道上容许多名竞争者,但现在情况则发生根本性变化,同一赛道内良莠不齐的创业公司开始加速分化,倒逼市场快速决出第一,出现赢者通吃的结果。若后续资本环境进一步恶化,多个细分行业赛道将会合并出一个大的新赛道,原本细分赛道的胜出者获得资本弹药后,会再继续拼杀决出新的赢家。”

近一年来笔者观察发现,创业公司在争夺行业赛道第一的过程,以烧投资人钱来补贴用户的模式难再起效。快速扩张作为创业者的核心指标之一,低成本化的约束逐渐趋于刚性。确保财务健康度及资金储备成为多家知名创投机构领头人传达给旗下创业者的第一训令。若创业者对于公司经营管理本身的能力经验等经历不够,势必会严重掣肘公司的快速发展,成为企业发展背后潜藏的隐形炸弹。

此前多名业内人士曾对另一家兼职行业的初创品牌“壹佰块”提出质疑,指其创始人李文康(88年生)近年来创业一年一换赛道,公司数据百倍注水,对兼职行业缺乏了解和深耕,加之实战管理能力积累匮乏,一旦行业持续洗牌,也易成为该行业牺牲者。究竟其后续会如何发展,笔者也将拭目以待。

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2016-07-22

经历了多轮猜测之后,中国电信要放弃CDMA网络的传言再度成为热点。事情的起源是,中国电信董事长杨杰在天翼终端交易博览会上对外宣布,将启动在800MHz上建设LTE网络的计划,并将在2017年上半年实现全网覆盖。这意味着,中国电信已经做好了关闭CDMA网络的准备。

事实上,并非中国电信一家准备关闭3G网络。今年3月份,一页根本不起眼PPT截图迅速在通信圈扩散开来,该页PPT的内容是中国移动某省公司关于TD-SCDMA开始退网的一些工作部署。由此不难看出,中国移动对于清退3G网络已经有了一定的部署。既便是拥有优质3G网络的中国联通,在换帅后也开始对3G网络的未来重新考虑。

早在2014年的时候,中国联通一些省份曾做出清退2G网络的计划,最后因为没有得到工信部的批复而搁置。在2015年王晓初调任中国联通后,明确指出资源要快速投向4G网络,不再投资3G网络。随后,工信部批准中国联通在900MHz用在4G网络上。眼下,中国电信也正式启动800MHz上建设4G网络的计划。

虽说中国移动对于2G或3G网络清退没有明确表态,但大力度推广4G 网络的策略,已经将中国移动未来的规划表露无遗。众所周知,现有的4G网络并不支持语音业务,通话时网络会回落至3G或2G。4G 网络,语音直接在4G网络中运行。随着4G网络覆盖的不断完善,加上此前某省公司清退3G网络的部署,中国移动内部关闭3G网络无疑已经有了一个清晰的时间表。

诚然,国内三大运营商至今没有明确表示要关闭3G网络,但结合一些市场战略就会发现,内部已经有序清退3G网络。工信部批复中国电信在800MHz上建设4G网络,批复中国联通在900MHz上建设4G网络,这可以说是清退3G网络的一个前奏。更何况,国外一些运营商也有关闭3G或2G网络的计划。日本的移动运营商们已经完全关闭了其2G网络,而美国的AT&T、澳大利亚的澳洲电讯(Telstra)和澳都斯(Optus)都已经宣布了2G网络关停计划。

与国外运营商不同的是,三大运营商要关闭的是3G网络。就国内的现状而言,2G和3G网络都会逐渐关闭,但最先关闭的是3G网络。现在,国内4G用户通常是2G或3G网络用户升级的。随着4G网络的完善,3G已经成为了一个过度性的网络。加之中国联通已经允许全网用户使用4G网络,3G网络扮演了一个补充的角色。

毋庸置疑,国内三大运营商的3G网络清退已经进入倒计时。对于运营商而言,3G网络关闭能够降低运维成本,对用户的影响并不大。上升到产业的角度来看,一旦国内运营商3G网络关闭,影响最大的是产业链另一端的高通。

众所周知,高通的主要营收是专利授权费。刚刚发布的高通第三季度财报显示,该季度高通总营收为60.44亿美元,较去年同期增长4%。具体来说,设备和服务营收为38.75亿美元,较去年同期增长1%;授权业务营收为21.69亿美元,较去年同期增长9%;CDMA技术集团第三财季营收为38.5亿美元,比上一财季增长15%;同比增长36%。

从高通的营收构成上不难发现,授权业务和CDMA技术集团是增长最迅猛的。尤其是在国内,高通的授权业务更是占了很大比重。今年6月份,高通与多家中国企业签订专利许可协议,达成3G/4G专利许可。这些与高通签署专利许可的协议包括小米、海尔、联想、海信等知名企业,这预示着高通在通讯领域展开更多专利授权。其实,在发改委给高通一张巨额罚单后,高通已经与100多家国内企业签订了专利授权协议。

在与企业签订专利授权协议的同时,高通还在用起诉的手段来扩张。不久前,高通以专利侵权为由起诉魅族,这与当年微软以侵权为由起诉国内企业的做法类似。虽说目前高通起诉魅族案尚未开庭,但结局肯定是高通要向魅族收取专利费。由于高通在4G专利方面的储备并不占优势,不难想象,一旦三大运营商关闭3G网络,高通在终端方面的专利授权营收会急剧下滑。

说白了,高通的专利授权主要集中在CDMA技术领域。随着4G 网络的普及,通信设备制造商和手机终端制造商对于CDMA专利的依赖也会更少。届时,高通的业绩也会大幅下滑。眼下,3G网络关闭已经进入了倒计时,噩梦也在向高通招手。

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2016-07-18

VR已经成为一个创业热点,2016年因此被称为VR元年。不过,VR技术仍处在发展阶段,这是一个不争的事实。现在所谈的VR技术,推出的虚拟现实产品,其实有点像04年的时候聊智能手机和移动互联网,或者82年的时候谈个人计算机。这是奇点大会VR论坛上,Pico创始人周宏伟对当下的VR市场的理解。

在2004年的时候,智能手机更像一个新潮的概念,近10年后,移动互联网这个行业才被引爆。眼下,大量资本涌入这一行业淘金,并催生了颠覆论,这有点过于激进。形象的说,现阶段VR技术,更多的是以VR眼镜、VR一体机等硬件产品来呈现。所以,在笔者看来,现阶段VR行业还不适合谈颠覆,做好产品才是硬道理。

对于消费者而言,对VR技术最直观的感知就是VR眼镜。从行业人士的角度来看,VR眼镜这一硬件产品背后,是VR技术演进的不同方向。准确地说,VR眼镜是消费者体验VR技术的一个载体。

目前的VR眼镜,有基于PC端的,有基于智能手机的,还有VR眼镜一体机。不同的产品形态,是不同的硬件技术和VR体验。事实上,不同的产品形态背后,也预示着未来VR技术的发展方向。

从移动互联网和PC的发展历史来看,未来VR技术会有三个显著的特征:移动化、一体化和高度智能化。具体来说,基于智能手机的VR眼镜,是一个入门级的解决方案;既便是基于PC端的VR眼镜,这是一个相对专业的解决方案,但也无法代表未来VR的发展方向。未来VR行业的趋势,应该是一体机。然而,现在很多VR初创企业推出的产品,更多的基于智能手机的VR解决方案。

Pico为什么会选择VR一体机这种产品形态呢?按照CEO周宏伟的说法,首先从显示的角度的出发,未来的VR产品将向高分辨率,小尺寸的屏幕的方向进行发展,这与目前手机通用的1K分辨率、5-6寸的大屏幕的形态是背道相驰的。其次从交互方式来说,未来主流的交互方式将是手部追踪和眼球追踪,这也是手机盒子类产品难以实现的功能。最后从产品重量的角度来说,现在智能手机普遍在150-200克之间,手机盒子在200-300克左右,两个加起来要超过400克,而一体机通过更好结构设计和核心模块的小型化,未来两到三年视觉单元做到150-200克是非常可能的。

最近Pico发布的Pico Neo就融入了以上的产品思考,这款产品是全球第一款搭载高通820芯片的VR一体机,使用了两块3.81寸的Amoled屏幕,并采用分体式设计,将计算单元放置在手柄中,头盔的重量小于350克,极大的提升了用户的佩戴舒适度。

事实上,全球VR行业对于VR眼镜的形态也有非常大的争议,HTC是基于PC的VR眼镜,三星基于自家的高端旗舰手机推出了VR手机盒子。实事求是的说,现有很多的VR产品并没有充分考虑到用户体验,更没有考虑到未来的行业发展趋势。目前,消费者通过VR眼镜可以在游戏、电影中拥有更好的视听体验。未来,随着VR技术的成熟,人们甚至可以直接通过VR设备进入电影或游戏中的角色。届时,现有的VR眼镜还能满足消费者的需求吗?

答案显而易见,4G时代衍生了很多新兴的互联网应用,VR也是其中之一。在高速移动互联网的支持下,抛开内容不说,诸如Pico Neo这样可以独立运行的VR一体机在体验方面还是不错的。最新消息称,5G时代已经在向我们招手,这无疑是VR行业的又一个机遇。5G会拥有更快的网络速度,人们借助VR一体机可以更方便的畅游VR世界,就像《黑客帝国》中演的插管一样。

不难想象,一旦进入5G时代,基于PC端的VR眼镜在便捷性方面肯定没有任何优势;像Pico Neo这样的VR一体机,将会成为主流。不难看出,VR行业的发展并非孤立的,与通信、影视等各个行业都有着紧密的联系。眼下,基于VR的应用还处在初级阶段,但谁能在这个阶段有一个好的布局,谁将是VR时代的胜利者。

毋庸置疑,VR行业并非是一座孤岛,与其他行业有着千丝万缕的联系。不可否认,VR颠覆了人们的视听感受,但VR的应用不止这些。随着5G的到来,VR将衍生更多的应用场景,VR带来更多颠覆的同时也带来了诸多机遇。所以,现阶段VR从业者还是少谈颠覆,做好产品才是正道。

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2016-07-06

最近一年多来,不少互联网金融平台跑路事件引起了全国的关注,监管部门对于互联网金融平台的金融风险管理也加大了力度。然而,互联网金融平台的技术风险,同样需要引起监管部门和平台方的重视。

数据显示,今年上半年,全国金融行业(含互联网金融)安全漏洞总量同比增长181.9%。据官方平台检测,互联网金融平台中高危漏洞已过半数。如此触目惊心的数据何尝不是互联网金融行业的又一大安全隐患?从技术角度来说,互联网金融平台存在的高危漏洞,同样会危及用户的资金安全。因此,安全体系建设也是互联网金融平台的一项硬指标。

在国外,互联网金融平台的信息安全评估是企业上市不可缺少的一项考评指标。在美国纽交所上市的宜人贷,在赴美上市前就在国际权威第三方审计的配合和监督下完成了一轮全面而严格的技术安全评测,整体信息安全水平已经符合美国监管部门和资本市场的要求。

其实,宜人贷在成立之初就非常重视信息安全的建设。据宜人贷安全团队负责人介绍:宜人贷每年都在信息系统安全建设上投入了大量的人力和财力资源,来保障系统的安全、用户的数据安全和隐私安全等。近日,宜人贷安全应急响应中心(Yirendai Security Response Center,简称YISRC)正式上线,这标志着宜人贷对信息安全建设的重视程度上升到一个全新的高度。

此前,宜人贷一直积极的在国内的主流漏洞报告平台WooYun、漏洞盒子、补天等平台上与白帽子保持沟通,并对及时发现宜人贷平台漏洞的白帽子给予相应的奖励。YISRC平台搭建后,宜人贷能够更加集中地汇总白帽子的建议和反馈,用更加直接的沟通方式,帮助宜人贷在第一时间感知最新的安全威胁、修复漏洞。

据悉,YISRC平台已经建立了完善的激励机制——“漏洞奖励计划”。凡是通过“宜人贷安全应急响应中心”平台提交安全漏洞和威胁情报的白帽子均可以在YISRC的积分商城兑换笔记本电脑、专业相机、手机等丰厚的礼品或现金回报。通过建立自己的安全应急响应中心,宜人贷不仅可以在最短的时候内发现技术漏洞,并可以将一些安全隐患分享给同行。由此不难预测,未来YISRC平台有可能会成为互联网金融行业的技术安全标杆。

一直以来,很多互联网金融平台都没有重视信息安全建设。一些互联网金融企业,甚至直接几千元就可以搭建了一个平台,其中的安全隐患可想而知。上升到行业的高度来说,由于前期很多互联网金融企业不规范运营导致了大量跑路事件,政府监管部门的监管重点也锁定在了规范运营方面,信息安全体系建设并没有提到同等的高度。随着网络安全形势的日益严峻,安全体系建设将是每一个互联网金融平台高度重视的环节。

从规范运营到安全建设,宜人贷都走在了行业的前沿。在很多互联网金融平台还没有意识到信息安全建设重要性的时候,宜人贷在建设了一套安全信息系统后,搭建了高效率的安全应急响应中心,这种技术实力和前瞻性无疑将成为平台的核心竞争力。

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2016-07-05
在6月13日这个手机发布密集的日子里,传统手机品牌金立独辟蹊径,在朋友圈搞了一场别具一格的发布会,利用朋友圈这个平台,发布了新旗舰S6 Pro。数据显示,金立S6 Pro朋友圈发布会的影响力,还是非常强悍的。在发布会刚结束,百度指数显示1340000条搜索量,超过了同一时间其他手机品牌发布会的搜索量。

从传统发布会,到朋友圈发布会,这是金立手机在营销层面的一次大胆尝试。众所周知,朋友圈已经成为一个信息传播量巨大的传播平台。正因于此,金立才会选择朋友圈作为S6 Pro发布会的承载平台,几百家媒体从业人员将微信朋友圈背景换成S6 Pro主题背景,发布会影响力已经超过了传统的发布形式。为了解决产品核心信息解读的问题,金立特意制作了H5页面,将S6 Pro的一些亮点更生动的展示出来。

朋友圈和H5页面,让金立S6 Pro影响力超过了传统形式的发布会。从百度指数和H5的访问量来看,金立S6 Pro选择朋友圈作为发布会阵地的尝试成功了,尤其是其主题H5创造了三天1600万PV并成功打破此前吴亦凡当兵、宝马M2上市等朋友圈H5记录,这也标志着金立的营销水平实现了一个质的飞跃。

当然了,金立S6 Pro朋友圈发布会并非单纯的营销升级,而产品也不是一次单纯的产品升级。去年,金立推出了S系列的新旗舰S6,今年巴展又推出S8旗舰后,眼下S6 Pro又登上舞台。一连串的动作,足见金立对S系列产品的重视。再结合金立最近半年的市场表现,我们会惊讶的发现,聚焦S系列产品的同时,金立品牌已经完成了蜕变,全新的市场战略已经看到了战果。

知名市场调研机构赛诺发布的报告显示,今年1月份至5月份,金立已连续五个月位列线下整体市场前四名。刚刚结束的5月份,金立手机销量为1711万,与三星的差距只有1.3个百分点。按照这一趋势,金立年底冲刺前3已无悬念。那么,究竟是什么支撑着金立手机销量的持续增长呢?透过金立S6 Pro这一产品,我们不难找到答案。

金立S6 Pro在延续金属闪耀时尚感的同时,将制造工艺和配置再次拉升到了一个全新的高度。众所周知,为了解决金属材质对无线信号的阻挡问题,千元机普遍采用三段式机身,上下分别是塑料贴片,中间才是金属。为了让机器更具美感,金立S6 Pro使用了全金属的设计,天线采用了纳米级注塑技术,使得整机的金属占比高达97%,成为金属占比最高的一款手机。

客观地说,金立S6 Pro在制造工艺层面已经达到了极致的水平,这也符合金立对S系列产品的定位。在配置方面,金立S6 Pro同样处于领先的水平。4G运行内存与64G存储完美搭配,为金立S6 Pro的流畅运行提供了有力的保障。作为一款定位于时尚的智能手机,在功能方面,金立也充分考虑了用户的需求,在提供高质量拍照的基础下,金立S6 Pro还支持实时视频美颜。用户通过QQ视频与好友聊天或者在一些视频直播应用中,金立S6 Pro可以为视频美颜,这无疑是迎合新潮网民的一个贴心功能。

不难看出,从制造工艺到用户体验,金立S6 Pro都与时尚的定位相匹配。2014年,金立在巴展上亮相了全球最薄手机S5.5;2015年底推出S6,极致设计已成为S系列的基因。刚刚发布的S6 Pro,是在S6的基础上更进一步。从这几款产品来看,S系列正在不断完善。几代产品更迭过后,整个S系列的风格已经相当的明确:在保持高颜值的同时,让产品拥有更浓厚的时尚气息。

可以说,金立S6 Pro发布后,金立在产品线上的全新格局已经形成。具体来说,S系列走的是时尚路线,M系列走的是超级续航路线,W系列是走高端商务路线。每一个系列,都锁定了精准的客户群体。随着W909和S6 Pro等旗舰机型的发布,金立的产品战略已经趋于成熟。从最近半年的业绩来看,持续增长的销量,是对金立产品战略的认可。

细心的用户也会发现,自2015年开始,金立在营销层面也不断发力。金立M5为冰箱等家电反向供电等一系列创意征集活动,将金立M系列手机强悍的续航功能展示出来。在通过营销手段将手机产品优势展示给消费者后,作为一个拥有14年发展历史的传统手机品牌,金立还在巴展首次推出了全新的Logo,并打出了“科技悦生活”的全新slogan。这一市场举动,被业内人士称为金立品牌蜕变的序幕。经过国内互联网思维的融合碰撞和自我创新以后,金立已找到一条最合适自己的路:互联网大潮之下,技术创新是立身之本,线下渠道是发展之本。

最近,香港“潮神”余文乐成为金立S系列代言人,余文乐在时尚界大名鼎鼎,他个人创办的两个时尚品牌被他经营的风生水起,凡是余文乐穿戴与使用的品牌都有成为“潮品”的趋势,相信金立S系列的手机也会因为代言人余文乐而成为时尚界的新宠。

正是因为金立对技术创新的重视,才会有S6 Pro等一系列的优秀产品。从金立最近发布的几款产品来看,S6 Pro奠定了S系列时尚的本质;专门为高端商务人士推出的W909则再次向消费者展示了金立在商务机型领域的积累。所以,金立聚焦S系列产品的背后,不仅仅是一个单纯的产品升级,而是品牌和市场战略的蜕变。

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