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2018-01-31

在乔布斯离去后,苹果手机的十周年有些流年不利。先是iPhone 8系列手机上市后就降价促销,尔后是iPhone X减产的各种传闻。受这些不利消息的影响,苹果市值也不断缩水。最近一周,苹果市值减少了450亿美元。

450亿美元是一个什么概念?京东的市值不过500多亿美元,苹果一周就失去了大半个京东。虽说苹果公司市值庞大,市值损失450亿美元不至于伤筋动骨,但这无疑成为了苹果的一大风险。

iPhone X成为苹果的转折点

在全球手机行业,苹果一直以行业风向标著称。尽管苹果每年只发布一款手机,但利润却是对手的很多倍。有数据显示,苹果拿走了全球手机行业90%以上的利润。或因于此,苹果手机才被消费者称为“暴利”。

2017年是苹果手机的十周年,也可以说是苹果发展史上的一个转折点。准确地说,十周年是苹果由盛世走向衰败的一个关键点。去年,苹果发布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款手机。从市场反馈来看,苹果手机已经不再是消费者的最爱。来自媒体的报道称,iPhone 8系列刚上市几天就跌破官网售价,很多线下实体店和电商渠道,纷纷降价促销,这在苹果发展史上确实罕见。

当时,很多媒体谈及iPhone 8系列滞销的原因,归结于消费者比较期待iPhone X这款手机。与iPhone 8系列相比,搭载了全面屏和脸部识别技术的iPhone X有一些技术创新。不争的事实就是,在去年11月iPhone X正式发售后,却没有迎来一个火爆的销售场面。相反,万众期待的iPhone X上市一个多月销售就遇冷。为此,苹果不得不调低iPhone X的销量目标,并开始砍掉产能。

以往,苹果手机每款产品上市都会供不应求。2017年里,苹果发布的三款手机,销量都在大幅下滑,这意味着市场对苹果手机的需求已经十分疲软。当然了,苹果手机尴尬的销售情况,一定程度上是受全球手机销量增长放缓的影响,但如此糟糕的表现,足以说明苹果发展过程中也遇到了问题。

自2016年开始,苹果手机销量就开始连续下跌。尤其是在中国市场,苹果手机的销量已经连续十几个月下滑。种种迹象显示,苹果正由盛世走向衰败,而iPhone X无疑成为苹果发展史上的一个转折点。

苹果会成为第二个诺基亚吗

从表面来看,苹果手机销量虽然不佳,但这不至于让苹果公司倒闭。殊不知,昔日的全球手机巨头诺基亚,还有摩托罗拉,不都是慢慢走向衰败的吗?眼下,iPhone 8系列的两款手机和iPhone X手机销售情况不好,这已经是苹果走向衰败的信号。

如同诺基亚一样,庞大的苹果帝国不会瞬间倒塌,但已经开始慢慢倾斜。苹果三款手机销量低迷,这可以说是苹果危机的体现。由于缺乏创新,iPhone 8系列手机除了无线充电这一创新外,再也没有其他亮点。不可否认, iPhone X搭载了全面屏,这似乎意味着苹果手机也在追赶潮流。可我们不要忘记了,去年9月份前后,国产旗舰手机都配备了全面屏,甚至千元机都标配了全面屏,苹果的全面屏手机直到去年11月才上市。

在全面屏手机这场竞争中,苹果是起了个大早却赶了个晚集。再说苹果首次引入的无线充电技术,三星早在几年前已经在旗舰手机中标配了这一功能。事实上,在创新方向,苹果手机已经不再是行业的风向标,更像是一个追随者。苹果上一代产品iPhone 7 Plus搭载了双摄像头技术,而华为、酷派等国产手机早就普及了双摄像头。

除了手机产品缺乏创新外,苹果的笔记本产品同样缺乏亮点。去年,苹果笔记本的Logo指示灯被砍掉,这引发了众多果粉的吐槽。有果粉称,砍掉标志性的Logo指示灯后,苹果笔记本变得非常廉价。与此同时,越来越笨重的机身,让很多果粉逃离MacBook阵营。

不难看出,苹果现在的危机,已经由手机产品线,延伸至笔记本。作为承担苹果硬件销售主力的iPad产品,最近两年的表现也不尽人意。无论是外观设计,还是硬件创新,iPad产品不过是机械的升级,没有颠覆性的创新。长此以往,iPad也将面临销量下滑的尴尬。一旦全线产品创新匮乏,苹果的衰败必将加速。

结语:在很多人看来,苹果手机暂时的失利并不代表什么。可是,iPhone X的减产,以及iPhone 8系列的销量下滑,这都是苹果必须正视的危机。如果苹果在创新上找不到突破点,几年后苹果或许就会成为第二个诺基亚。

2018-01-29

裁员,销售数量造假,这是互联网电视行业帖上的两个新标签。在乐视帝国坍塌后,互联网电视行业随即进入了寒冬。去年年底,看尚电视被内部员工曝出存在“强迫员工离职还不给工资”“对近亿供应商欠款不闻不问”等问题。

与此同时,风行电视深陷销量造假的泥潭。有媒体报道称,风行电视销售两年来,只卖出100万台,与其号称3年销售1200万台的目标相差甚远。至此,互联网电视的伪装被无情撕掉。

谎言拆穿后的尴尬

如果不是乐视资金链断裂,互联网电视行业的一些隐患也不会暴露。对此,有业内人士称这是乐视引发的连锁反应。在笔者看来,这更像是谎言拆穿后的尴尬。早些年,互联网电视行业在媒体的描述中多是繁华盛世。殊不知,这一切都是精心编制的谎言。

不过,从2013年贾跃亭喊出“颠覆”的口号,并提出了互联网电视的概念后,国内彩电行业确实经历了一场革命。当时,以乐视为代表的互联网企业,纷纷向创维、康佳、TCL等老牌彩电企业发起挑战,武器是价格战。说白了,互联网电视的玩法,与网约车、移动支付等产品的玩法类似,用补贴的方式来收割用户。

在网约车领域,滴滴成为了行业霸主,在移动支付领域则诞生了微信支付和支付宝两大巨头。那么,互联网电视行业为何没有一个成功的逆袭者?五年的光影,互联网电视就从盛世走到了死亡的边缘。据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会公布的数据,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而在2016年的时候,这一数字一度高达20%左右。在市场份额大幅下滑的同时,互联网电视品牌负面消息不断。

看尚强迫员工离职,风行智能电视销量作假,乐视在融创系接盘后仍没有走出死亡的阴影。尽管乐视已经复盘,但股价却像过山车一样下跌。最新消息显示,乐视股价只有11块钱,而此前乐视股价曾逼近200元的关口。也就是说,乐视股价现在已经缩水10倍,这无疑是一个很恐怖的消息。

事实上,陷入危机的并不止乐视、看尚和风行这几个互联网电视玩家,暴风和微鲸也在寻找盈利之路。在硬件补贴这条路走不通后,互联网电视必须加速盈利。没有利润,互联网电视随时可能会倒闭,挑战传统电视品牌更是无从谈起。

互联网电视的模式之殇

五个年头,那些要号称颠覆传统电视行业的互联网电视品牌,非但没有打败别人,反而自身难保。眼下,互联网电视行业集体陷入资金链濒临断裂的泥潭,这说明互联网电视的商业模式难以持续。

众所周知,互联网电视是轻资产的模式,即产品研发和生产外包出去,只负责产品销售和后期的运营。准确地来说,互联网电视更像一个贴牌方。不可否认,没有加工厂,没有庞大的研发团队,这节约了很大的运营成本。然而,轻资产模式的硬伤对互联网电视厂商的发展也是致命的。以乐视来说,电视由第三方代工,对智能电视的整个供应链就缺乏掌控力。正因于此,乐视电视经常会缺货。

由于是代工的模式,互联网电视厂商在供应链体系中的话语权就非常微弱。自2016年开始,液晶面板不断涨价,截至去年6月,液晶面板的价格已经上涨了40%。加之前期互联网电视硬件并不盈利,液晶面板涨价,很多互联网电视厂商的亏损加剧。为此,乐视、小米等互联网电视品牌开始涨价。然而,涨价仍然难以盈利,因为如果把液晶面板涨价的成本转嫁给消费者,这会影响产品的销量,因为互联网电视品牌的客户群体对价格非常敏感。

相比之下,传统的电视品牌,通过优化供应链体系,把液晶面板涨价成本摊薄。这样一来,传统电视厂商可以把液晶面板涨价的影响降到了最低。从市场反馈来看,在液晶面板涨价40%的情况下,传统电视品牌的产品,价格仅上涨了20%。从这一角度来看,对供应链体系的掌控能力,已经成为电视行业的核心竞争力。

显然,代工模式对互联网电视行业的发展很重要。此外,对线上渠道的过度依赖,也是互联网电视销量低迷的一个重要原因。与其他产品不同的是,电视是一款体验性非常强的产品。传统的电视品牌虽然也拓展了互联网渠道,但销售主力仍旧是线下渠道。

无论是研发,还是制造和销售,互联网电视所倡导的轻资产模式,并不接地气,更不符合电视行业的发展,乐视的困局足以说明问题。残酷的现实面前,生存已经成为互联网电视面临的首要问题。要想生存,互联网电视行业必须寻找一个可持续的发展之路。

2018-01-26

在PC领域,英特尔和AMD握手言欢。未来,英特尔将在自家的CPU处理器中,整合AMD Radeon GPU图形核心,为轻薄笔记本带来真正的独显级别体验。至此,PC行业两大芯片巨大对峙结束。

刚进入2018年,手机芯片行业也迎来一劲爆消息,三星将向其他智能手机厂商出售自家的Exynos处理器,进一步抢占全球手机芯片市场份额。对此,有分析人士称,三星手机芯片对外销售,剑指联发科。

手机芯片市场进入群雄混战时代

在过去的很多年里,手机芯片行业一直是联发科和高通两巨头竞争的格局。虽说苹果和华为旗下的海思也有成熟的手机芯片产品,但这两家的产品一直不对外销售。从2011年问世,三星的Exynos处理器也是自给自足。尽管三星也把自己的处理器出售给魅族,但数量并不大。眼下,三星Exynos处理器开始对其他手机厂商销售,手机芯片行业也随之进入群雄混战的新时代。

如果再把小米旗下的澎湃芯片也算进去,全球手机芯片行业已经有多个厂商涉足。可以肯定的一点就是,苹果自主研发的A系列处理器是不会参与市场竞争的。由于苹果的A系列处理器是基于iOS系统研发的,并不支持安卓系统。所以,未来苹果手机芯片对外销售的可能性还是非常小的。不过,华为旗下海思推出的麒麟系列处理器,估计很快就会对其他手机厂商销售。

此前,三星Exynos处理器一直对外销售,更多的是受制于产能和系统适配。由于三星旗舰手机的销量很大,全球每年的销量逼近1亿,现有的产能根本无法满足需求。为此,三星旗舰在国内销售的机型,使用的是高通的旗舰处理器。同样,海思旗下的麒麟系列处理器不对对外销售,产能也是一块绊脚面石。随着技术的发展,手机芯片业的产能瓶颈已经消除,麒麟处理器对外销售的条件也成熟了。

由此不难判断,2018年全球手机芯片市场已经不再是高通和联发科的寡头时代,而是高通、联发科、三星和海思四分天下的格局。在过去的一年里,高通在手机芯片行业占据先机,联发科被高通全面压制。从表面来看,三星Exynos处理器对外销售后,对联发科构成了强大的威胁。事实并非如此,三星手机芯片涉足市场竞争一,高通最受伤。

三星的对手是高通而不是联发科

在全球手机芯片市场,高通去年凭借骁龙6系列中端处理器,打了联发科一个措手不及。中端市场失利后,联发科推出了全新的产品,与高通直接竞争,试图夺回失去的阵营。由于三星Exynos处理器是高端产品,而且三星又是高通的大客户。所以,三星手机芯片对外销售后,第一个对手就是高通。

不久前,高通发布了旗舰处理器骁龙845,这是高通2018年的重量级产品。在高端手机芯片市场,三星是高通的大客户。虽说小米、一加、索尼和LG等手机品牌每年也会推出基于高通骁龙845处理器的手机,但与三星旗舰手机的销量相比几乎可以忽略不计。尤其不容忽视的一点就是,三星Exynos处理器对其他手机厂商销售后,三星的旗舰手机肯定不会再使用高通的旗舰处理器。届时,高通的高端处理器就失去了一个大客户。加之骁龙8系列高端处理器是高通的利润支柱,失去三星,无疑会让高通的业绩下滑。

与三星竞争,高通失去了高端手机处理器市场。另一方面,联发科在中端手机处理器市场不断发力,会蚕食高通的市场份额。2017年,高通的中端手机芯片骁龙6系列处理器,拿到了OPPO、vivo和360等手机品牌的订单。多家调查机构的数据显示,2017年OPPO和vivo两大品牌的销量在2亿台左右。如果再加上魅族和小米等手机品牌,高通在中端手机芯片市场的营收非常可观。为了反击高通,联发科推出了P25/P30处理器,与骁龙660处理器竞争。

来自供应链的消息称,联发科P25/P30处理器已经拿到了OPPO和vivo两大手机品牌的订单。这意味着,与高通合作一年后,OPPO和vivo重新回到联发科的怀抱。失去了两个大客户后,高通在中端手机芯片的市场就会大幅缩水。

在高端市场,高通要面临来自三星的竞争;在中端市场,高通的市场份额被联发科蚕食,高通可谓是腹背受敌。所以,三星手机芯片对外销售,会让高通失去利润最丰厚的高端手机芯片市场。由于联发科的业务是中端手机芯片市场,与三星的产品短时间内没有竞争关系。从这一角度来看,三星手机芯片对外销售,最受伤的不是联发科,而是高通。

2018-01-25

苹果智能音箱HomePod即将上市的消息,再次搅动了智能音箱的一池春水。今年的CES消费电子展上,很多厂商都在宣传集成了Alexa或者谷歌语音助手的智能音箱产品,而产品种类更是五花八门,浴室的镜子都能集成一台智能音箱。

从表面看来,一些传统的家电厂商都把智能音箱作为了一个内置模块,这似乎意味着智能音箱市场经过沉寂后,正迎来第二春。那么,2018年能否成为智能音箱爆发元年?

被“妖魔化”的智能音箱

不可否认,智能音箱市场正在复苏,但过于单薄的功能难以支撑这个行业的发展。从产品功能上来看,大多数的智能音箱产品,更像是一个通过蓝牙或者Wifi连接的无线音箱,智能元素难以体现。或因于此,一些厂商开始重新制造智能音箱。

最近一年多来,智能音箱市场的玩家,已经不再局限于传统的智能硬件厂商,诸如京东、阿里、百度这样的巨头,都开始涉足这一市场。更让人意料不到的是,一家奶粉品牌也开始研发智能音箱。来自媒体的报道称,奶粉企业美赞臣与京东合作,推出了“育儿版”智能音箱。从名字上来看,这款所谓的“育儿版”智能音箱,亮点就是育儿。在实际应用中,美赞臣的这款智能音箱能否育儿仍是一个未知数。

除了“育儿版”智能音箱外,以酷狗为代表的在线音乐平台,也推出了智能音箱。而阿里和亚马逊,自主研发了可以上网购物的智能音箱。借助语音助手,消费者可以非常方便的上网购物。当然了,与基于PC和智能手机平台的购物相比,通过智能音箱购物在体验上可以称得上颠覆,只是仍有一些局限。尤其是支付环节,这是智能音箱的一个短板。

另据媒体透露,即将上市的苹果智能音箱HomePod,除了集成了Siri语音助手外,还有一些更好玩的功能。播放音乐,与用户进行互动聊天,查阅天气情况,这都是HomePod的基础功能。除此之外,HomePod还能控制智能家居。

与几年前推出的智能音箱产品相比,现在推出的智能音箱在功能上五花八门,诸如“育儿版”智能音箱更是将育儿与智能音箱结合在一起。一些家电品牌把智能音箱内置在家电中后,更是实现了语音控制家电的功能。为此,一些分析人士再次把智能音箱定义为互联网入口。从实际应用的角度来看,智能音箱显然经“妖魔化”了。

智能音箱还没玩出新花样

从表面来看,智能音箱能够控制家电,可以上网购物,还可以育儿,非常神奇。如果从技术角度深入剖析一下就会发现,这些看似高大上的智能音箱,并没有玩出新的花样,不过是新瓶装旧酒。

以美赞臣的“育儿版”智能音箱来说,这款神奇的产品其实很平庸。就本质而言,“育儿版”智能音箱是京东Alpha平台与美赞臣合作的一款产品,借助叮咚智能音箱,京东将自己的AI智能设备与美赞臣专业的婴幼儿知识相结合,致力于为消费者提供科学、专业的育儿知识。也就是说,美赞臣这款所谓的“育儿版”智能音箱,不过是通过音箱这个平台,将一些育儿知识讲给消费者听。虽说“育儿版”音箱能够与消费者进行互动,但这与传统的智能音箱并没有什么创新。

如果说创新,美赞臣的“育儿版”智能音箱在内容上实现了差异化,并没有玩出新花样。与酷狗能够播放在线音乐的智能音箱相比,“育儿版”音箱无非是内容上更细分化了。不过,从商业化的角度来看,这也可以称得上是智能音箱行业突围的一个方向。只是,“育儿版”智能音箱的商业前景仍不明朗。

从市场需求来说,智能音箱还是有很大市场的。由于语音助手已经成了智能音箱的标配功能,借助这一交互模式,一些老人和孩子能够更好的去操控家中的电器,去互联网上寻找喜爱的音乐并播放。从应用场景来看,智能音箱这款产品仍然有很大的想象空间。举一个简单的例子,老人自己在家一旦遇到突发情况,如果智能音箱能够自己求救电话,或者是向指定的人发送求救信息,并及时将病人的情况反馈给医生,这功能无疑更具竞争力。

不难看出,智能音箱在产品功能上被传统思维局限了。一旦突破这种局限,智能音箱或许会衍生很多新的玩法。届时,智能音箱这款产品才能走出同质化泥潭,成为一款更具竞争力的智能家居产品。

结语:从诞生至今,智能音箱一味围绕着“音箱”做文章,忽视了智能元素。从消费者的角度来看,智能音箱仍有很多的应用场景,这需要研发者的思维更接地气。可以肯定的一点是,如果玩不出新花样,仅仅局限于播放音乐、语音互动这些过于单薄的功能,智能音箱这个行业就不会有未来。

2018-01-23

从早期入股ofo小黄车,到复活小蓝单车,滴滴出行对于共享单车的野心从未改变。尤其是在网约车业务受阻后,滴滴必须加速布局共享单车,以完善共享出行的生态。

为了构建共享出行生态,滴滴出行此前选择了投资ofo来弥补共享单车的短板。与ofo合作出现裂痕后,复活小蓝单车成为滴滴进军共享单车的一个下下策。然而,刚刚复活的小蓝单车就被叫停,这无疑让滴滴措手不及。

复活小蓝单车为何被叫停?

不外前,滴滴出行收购小蓝单车的传闻衍生了多个版本。最后,这场“收购”的闹剧却以托管的形式收场,这让不少人大跌眼镜的同时,也让滴滴出行与小蓝单车的绯闻变得更加扑朔离迷。眼下,小蓝单车刚复活就被政府监管部门叫停,引发了外界的不少猜疑。

来自媒体的报道称,深圳市交委本月19日发表声明,在小蓝单车押金、运维不到位等问题相应处理结果明确前,不得以小蓝单车的名义在深圳运营和投放。

就在深圳市交委禁止小蓝单车在深圳运营投放后,广州市市交通委员会本月22日发表声明称,在未解决小蓝单车遗留问题前,滴滴以托管形式在穗开展单车运营属违规,政府部门将加强监管和严格管理。

在本月17日,滴滴出行和小蓝单车联合发表声明,小蓝单车已由滴滴出行托管运营,并将在北京、广州和深圳等城市陆续上线。现在看来,复活小蓝单车之所以被政府监管部门叫停,更多的是因为滴滴出行没有解决用户押金和充值金额等问题。事实上,很多业内人士对滴滴出行托管小蓝单车的做法很费解。

从商业层面来说,既然滴滴出行托管了小蓝单车,就要给小蓝单车一笔钱,或者是一定的股权。不然,小蓝单车怎么会把资产交给滴滴呢?既然拿到了钱,小蓝单车官方为何拒绝退还用户的押金和充值金额呢?合理的解释只有一个,小蓝单车变卖了资产把钱揣进了自己腰包。托管也好,收购也罢,小蓝单车交给滴滴来运营,哪种形式都是一种交易,而不是无偿的义务劳动。

政府监管部门叫停小蓝单车,一语道破了滴滴出行与小蓝单车这桩交易的痛点。滴滴出行和小蓝单车,为了自身利益的最大化,把消费者利润抛在了脑后,这才是小蓝单车被叫停的真正原因。

滴滴的共享单车梦还有戏吗?

对于滴滴出行而言,要想借小蓝单车实现快速扩张,至少要解决政府监管部门提出的两个问题:一是用户的押金问题,二是要有强大的共享单车运维能力。从表面来看,这对滴滴来说似乎不是什么问题。事实并非如此,尤其是押金问题,这是一个很棘手的问题。

有共享单车行业的知情人士透露,在与ofo合作出现分歧后,滴滴出行曾尝试收购小蓝单车。由于小蓝单车的资金漏洞太大,这迫使滴滴出行用托管的方式来运营小蓝单车。按照媒体此前披露的一些数据,小蓝单车的欠债确实很大。具体来说,小蓝单车的债务主要有两个方面,一是供应链欠款,二是用户的押金和充值款。一些行业人士透露,小蓝单车拖欠供应链的款项大约在10亿元左右,比媒体此前披露的数字要大。

小蓝单车的押金,是一笔巨大的数字。按照小蓝单车官方公布的数据,注册用户数量超过1500万,日订单量超过500万。这一数字,并不是小蓝单车辉煌时期的数据,这样算下来,押金池规模也在15亿左右。如果从日订单量超过500万来推算,小蓝单车的用户规模要在3000万左右,这意味着小蓝单车的押金池大约在30亿左右。加上拖欠供应链的款项,以及拖欠的员工薪资,小蓝单车的债务大约有50亿左右。

如果滴滴收购小蓝单车,至少要偿还50亿的债务,这也是滴滴没有收购小蓝单车的原因。眼下,共享单车的风口已过,如果滴滴全面收购小蓝单车,刚开始运营就要背上50亿的债务,再加上后期与ofo和摩拜竞争的烧钱补贴,以及各地运维团队的建设,滴滴进军共享单车至少要拿出100亿左右的现金。显然,这对滴滴来说不是一桩划算的生意。或因于此,滴滴才不愿意收购小蓝单车,选择了托管运营这一策略。

只是,滴滴没有料到一点,小蓝单车刚刚复活就被政府监管部门叫停。要想重新盘活小蓝单车这盘棋,并顺利在各地投放,滴滴只有一个选择,偿还小蓝单车所有的债务。当然了,滴滴也可以选择自己做共享单车。如果滴滴自己做共享单车,要搭建供应链体系,要建设自己的运维团队,还要在各地投放。由于各地政策已经暂停共享单车的新增投放,滴滴自己做共享单车的路也很难行得通。

写在最后:共享单车已经是滴滴共享出行大生态不可或缺的重要一环,在借道小蓝单车的做法被政府叫停后,滴滴进军共享单车只有两条路可走:要么收购小蓝单车并偿还所有债务,要么重新与ofo谈判后续的合作。无论哪一个选择,滴滴的处境都很尴尬。

2018-01-22

裁员,货架空空如也,货架商品发霉,资金链断裂……风口之上的无人货架正被贪婪逐利的资本抛弃。作为2017年下半年才迎来风口的一个新兴商业模式,无人货架行业的2018就以开年不利开头。

半年时间,无人货架便从风口成为资本的弃儿,这一巨变着实让人惊讶。随着苏宁、聚美优品等巨头的入局,行业洗牌过后必将尸横遍野。那么,究竟是什么原因,让风口之上的无人货架行业尸横遍野?

巨头入局加速无人货架洗牌

就在猩便利裁员的消息传出后,苏宁宣布2018年将布局5万台无人货架,1500家苏宁便利店和1万台自助售卖机。随后,业内传出聚美优品入场无人货架的消息,这是陈欧涉足共享充电宝后的又一次跨界扩张。

与猩便利、每日优鲜这样的创业型企业相比,苏宁和聚美优品都算得上是巨头了,毕竟这两家入局无人货架的企业不差钱。考虑到阿里与苏宁的关系,苏宁高调入场或许是阿里跻身无人货架领域的一个前奏。尽管目前仍没有京东布局无人货架行业的消息,但这或许是早晚的事情。最近两年,无论是阿里还是京东,都在疯狂向线下扩张,国内电商巨头的战火也迅速由线上,向线下商超和便利店扩张。

在流量变现的渴求之下,无人货架同样是阿里和京东两大巨头的必争之地。从商业模式上来看,对于业绩遇到增长瓶颈的阿里和京东来说,无人货架或许是一个业绩增长的突破点。更何况,布局无人货架,阿里和京东这样的电商巨头有着得天独厚的优势。

众所周知,无人货架销售的是饮料和零售这样的快消品,这是上班族的必需品。所以,相对传统的便捷超市来说,无人货架的消费频次更高一些。阿里和京东都有非常高效的物流团队,这解决了无人货架的补货问题。借助大数据和出色的运营能力,一旦阿里和京东入局,无人货架行业必将迎来一场残酷的洗牌。如果再与线上进行结合,那么无人货架的商业模式也会随之升级。

更重要的一点就是,苏宁、聚美优品和阿里、东这些巨头都不差钱,也不缺流量。通过引流,无人货架或许会加速盈利。不难预测,一旦更多的巨头的入局无人货架市场,洗牌过后的竞争或许更残酷。届时,无人货架还可能会诞生新的玩法。

无人货架行业需要玩出新花样

就现状而言,无人货架行业的门槛还是非常低的。说白了,分布在写字楼和商超的无人货架就是一个高度自动化的小商店。猩便利裁员,便利蜂货架无人维护,淘汰赛背后是高度同质化竞争的现状。巨头已经入局,无人货架再玩不出新花样最终只能倒闭。

在商品数量上,无人货架没有任何优势可言。目前投放的无人货架,SKU大约在40左右,主要包括休闲零食、方便面、面包牛奶、饮料和水等种类。商品种类虽然不多,但市场规模在500亿元左右,完全可以养活这个市场。只是,在产品相同,价格相似的竞争格局下,没有更好的玩法,创业型的无人货架企业要么被巨头收购,要么倒闭。尽管有资本支持,但竞争的竞争下,无人货架罕有盈利者。所以,要想生存,无人货架必须玩出新的花样。

不得不说,在商业模式完全一致,投放地点也高度雷同的背景下,要想玩出新花样的确有难度。从消费者的角度来看,无人货架的场景不应局限于办公室和商超,住宅小区和一些公共交通工具上,也是无人货架的战场。有媒体透露,杭州一家名为“小桔便利”的企业与出租车集团合作,在出租车上安装了车载零食货架“魔急便”,货架里配有小零食、牛奶、面板、饮料等基本食用商品。

刚刚试水的“魔急便”前景如何尚不得知,但这是无人货架的一个新玩法。其实,在商品类别上,无人货架也能玩出新花样。除了饮料、小零食这些商品外,诸如电池、纸巾和一些常用的药品,这都是高频需求。如果所有的无人货架都只卖饮料和零食,那前景无疑会非常凶险。一旦巨头入局,补贴大战随即上演,实力弱小的平台很快就会在补贴战中倒闭。

由此不难看出,无人货架在场景和商品类别上还未形成差异化的竞争格局。也可以这样说,无人货架行业未来仍有很大的发展空间,如何精准的掌握客户需求,把商品和场景玩出新花样,这将是打赢这场仗的关键所在。

写在最后:作为一种新兴的商业模式,无人货架有庞大的市场。只是,在疯狂资本的推动下,无人货架行业并未形成自己的特色,更没有根据消费者的需求进行经营。一味背离市场需求,风口之下的无人货架被无情淘汰亦是必然。

2018-01-19

在2000亿美元的估值遭众人质疑后,各地小米之家播放的一则视频,再次将小米推到舆论的风口浪尖。

据花粉(华为和荣耀手机粉丝的昵称)透露,小米之家使用小米电视播放的红米5P、荣耀畅玩7X和iPhone 8 Plus三款手机的对比视频,包含电量、设计、外观等。对于这一视频,很多网友表示质疑。在诸多质疑中,声量最大的就是,小米为何近期开始重点对标荣耀了呢?

小米重点对标荣耀的动机是什么?

相信很多人都清楚记得,第一代小米手机发布会上,雷军喊出了“为发烧而生”的口号,并拿小米手机与苹果对比。小米MIX 2上市后,知乎上曾出现了“怎么看待iPhone X被小米MIX 2吊打?”的问题,最后问题被知乎关闭。

事实上,在很多场合,小米总是有意无意的与苹果对标。眼下,小米已经把荣耀当成了一个重要的PK对象。风格如此巨变的背后,究竟发生了什么呢?一直以来,国内手机厂商都选择与苹果对标,这已经成为了国内手机圈的一大特色。之所以会对标苹果,原因很简单,因为苹果是全球手机行业的风向标。眼下小米对标荣耀,是因为荣耀成为了像苹果一样的行业标杆。

熟悉小米发展历史的人都非常清楚,小米更是苹果的一个忠实信徒。在第一代小米手机的发布会上,上台演讲的雷军,无论是衣着还是PPT的风格,都与苹果手机发布会的风格高度相似。正因于此,圈里人给雷军起了一个非常贴切的外号:雷布斯。既便是在小米公司估值这一问题上,小米也有意无意的向苹果看齐。尽管我们无从得知雷军对小米估值2000亿美元的目标是真是假,但这一做法折射出小米要追赶苹果的野心。

眼下,小米画风忽转,重点对标荣耀,合理的解释只有一个,那就是荣耀成为小米追逐的目标。从小米之家播放的视频画面可以得知,红米5P、荣耀7X和iPhone 8 Plus三部手机剩余电量分别是13%、1%和5%。在一些网友把视频画面放到微博后,立即引发了众多网友的质疑。有网友称,荣耀7X在电量还有1%的时候根本不会亮屏,而是会关机。还有网友称,小米重点PK荣耀是为了贬低对手抬高自己。

在笔者看来,小米选择对标荣耀有两个原因:一是因为荣耀快速崛起,成为全球互联网手机行业的风向标;另外一个原因是小米故意诋毁荣耀,搞不正当竞争。联想到前段时间小米长沙员工故意砸坏荣耀店面一事,小米对标荣耀更像是无底线的恶性竞争。

小米无底线竞争是家常便饭

在任何一个行业,竞争都是无可厚非的事情。然而,小米的一些竞争手段已经突破了道德底限,这必将成为品牌的污点。砸对手的店面,虚假宣传,小米的无底线竞争早已经成为家常便饭。随意翻阅一下新闻,就能找到不少例子。

2017年,小米公司因在红米Note2中做了虚假宣传,被海淀区工商分局罚款20万元。事件的起因是这样,小米公司在小米论坛、小米商城、天猫商城的官方旗舰店宣传红米Note2手机采用了夏普、友达屏,实际上除夏普、友达两种进口屏幕外,部分上述商品装配的是国产的天马屏,而配备三种屏幕的红米Note2手机均按同一价格销售。

事实上,这并非是小米第一次被工商部门罚款。2016年1月25日,小米遭到了北京工商行政管理局海淀分局3万元的处罚,理由是小米4C手机使用未授权的专利做广告宣传。除了虚假宣传外,小米还是“换芯门”和“换屏门”等事件的始作俑者。2013年的时候,小米3手机发布会上,官方称小米3联通版将搭载高通MSM8974AB四核处理器,但最终发售的联通版却采用了高通MSM8274AB处理器,事后小米发表声明称对已经购买的用户全额退款。在“换芯门”事件发生4年后,小米再次上演了“换屏”事件,同样的错误再犯一次,这着实让人不解。

更让人不解的是,小米虚假宣传的错误不仅在手机产品线上出现过,其他产品线上也犯过类似的错。去年4月份,小米电视2因虚假宣传4K超高清、最顶尖的杜比音效等被认定欺诈,判决退一赔三,用户已经在法院判决后领到了赔偿款。看来,小米的虚假宣传事件不止一桩。不可否认,夸张式的虚假宣传确实在一定程度上能够引起消费者的注意,促进产品的销售,但这样做让小米接受法律惩处的同时,小米品牌形象也严重受损。

从MIUI论坛上的一些内容来看,小米手机的每一代产品几乎都会出现轻重不同的缺陷,而小米官方最终都没有完美解决产品存在的不足。现在看来,小米俨然是一个把无底线竞争当成家常便饭的企业,是一个不值得消费者尊重的品牌。

写在最后:从虚假宣传,到诋毁竞争对手,再到员工砸店面,小米手机无底线的竞争该刹车了。眼下,小米之家店面播放的宣传视频这种缺乏商业竞争道德的做法,不仅会遭到消费者的质疑。作为一家知名的手机品牌,小米要想得到用户认可,还是专注创新做好产品为好。一味用诋毁的不正当手段去竞争,这样只能让品牌蒙羞。

据经济学人的预测,到2020年,中国新中产阶层的人数将达到4.7亿。毫无疑问,中产阶层财富将是一个庞大的市场。另一方面,房产税开征的窗口正在逼近,对于热衷将资金投放在房地产市场的中国中产阶层来说,转变财富管理观念和方式是他们必将面对的问题。顺应这一趋势,宜人财富将科技注入到财富管理服务中,推动中产阶层的财富管理革命,同时也推出了全新的在线财富管理服务。

中产阶层财富管理的机遇和挑战

最近几年,国内经济的高速发展让中产阶层人群迅速壮大。正因于此,一些经济学家一致认为中产阶层将成为未来经济发展的中坚力量。一些调查机构的数据称,在新崛起的中产阶层中,人均可支配财富大约在60-600万之间。

不容忽视的一点就是,受通化膨胀的影响,中产阶层的财富管理正遭遇来自市场的各种挑战。由于存款利率不断下调,存款这种传统的财富管理模式难以满足中产阶层的要求。尽管很多银行都推出了理财产品,但收益难以抵御通胀。目前,四大国有银行的理财产品收益率大约在4%左右,招商银行、中信银行这样的股份制银行,理财产品收益相对高一些,能够到5%左右。

除此之外,中产阶层会选择购置房产或进入股市让自己的资产保值增值。最近两年,股市业绩低迷,股市风险越来越大,很多中产阶层纷纷逃离股市,进入房产市场提高资产的收益。

与股票和理财产品相比,房产市场的收益还是相当可观的。在北京、上海、广州这些经济发达的城市,500万买一套房子,2-3年后再出售,最低可以拿到15-20%的收益。而房产税开征呼声渐高,通过购置房产实现财富增值的中产阶层面临寻找新理财模式的困境。无疑,针对中产阶层的财富管理服务前景广阔。

科技驱动中产阶层的财富管理革命

宜人财富以大数据和机器学习为依托,为广大中产阶层提供专业精准的财富管理服务,。据悉,宜人财富依托宜信11年专业经验以及顶尖的金融科技领域专家,为用户提供包括基金、保险在内的多元化的理财服务,并且在产品专业化程度上做全方位的保障。

针对目前中产阶层的财富管理模式主要依靠存款和银行理财,方式非常有限这一情况,宜人财富以中产阶层为目标用户群体,并为其提供了丰富的资产配置种类。据悉,宜人财富的产品主要有网贷、基金、保险三种。网贷依托优质的白领借款人群,基金则由专业甄选优质公募基金,为用户提供长期稳健的收益。保险产品作为收入损失的重要补充,适合家庭长期投入一定资金以防范风险资金损失隐患。宜人财富的保险产品线也非常丰富,包括成人险、儿童险、运动旅游、财产险、综合交通、中老年险、天气险等既有传统的经典保险产品,也有新兴的互联网保险产品,给用户多元化的选择。

为了给予用户更加智能和精准的服务体验,宜人财富推出了自主研发的智能财富管理体系-宜睿Yiri,通过对用户可投资产、风险承受能力、流动性需求、风险偏好、生命周期等多元维度信息进行智能分析,为用户推荐科学的资产配置方案。此外,宜睿Yiri系统还能通过深入的人机交互,为用户制定高度个性化的资产配置方案,帮助用户实现财富增值。

借助高科技手段,宜人财富能够为每位中产阶层用户提供独一无二的财富管理服务。正因于此,宜人财富才成为备受中产阶层的首选财富管理平台,一则数据可以佐证这一观点。数据显示,截至2017年9月30日,宜人财富累计服务了约120万名出借人,累计注册用户达到600万。宜人财富的平均投资额高到11.9万元,平均投资周期到10个月以上,额度和周期均远远高于同行和传统银行等金融机构。这充分说明用户对宜人财富的忠诚度和高粘性

事实上,宜人财富之所以能够成为中产一族的理财首选,除了专业的资产配置服务外,更专业的安全保障也是一大优势。作为在美国上市宜人贷平台旗下的财富管理平台,宜人财富有完善的技术安全体系,基于大数据的风控系统,能够保障用户的资金和信息安全。此外,用户的资金要按照要求进行银行存管,信息披露也有严苛的制度。

归根结底,专业的理财服务,不断丰富的产品,完善的安全体系,让宜人财富迅速崛起,成为中产阶层财富管理的首选平台。与传统理财服务不同的是,宜人财富借助科技手段把风险控制到了行业最低水平,并精准智能的服务用户。随着中产阶层的崛起,宜人财富用科技驱动理财的模式必将掀起一场革命。

2018-01-15

共享单车这出戏,越来越让人看不明白了。本以为2018年ofo和摩拜会合并,结果两家没有合并;本以为小蓝单车会销声匿迹,结果滴滴复活了小蓝;本以为哈罗单车会倒掉,没想到找了阿里当干爹……

一波未平,一波又起。国内一门户爆料称,ofo订单较峰值跌六成,账户现金仅能支撑一个月。消息传出,ofo立即回应,一场公关战随即拉开了序幕。

谁要置ofo于死地呢?

在共享单车行业,ofo一直在争议中前行。眼下,ofo再次深陷舆论危机。与此前不同的是,这次舆论着实有些狠,大有要置ofo于死地的意味。

门户的报道中这样写道:从本周开始,ofo公司账户上的可用资金仅剩下不到6亿人民币,若按照ofo每月4-5亿元的人员工资和运维等支出、以及持续流出的押金计算,ofo手上的现金仅能支撑一个月。

作为一个旁观者,我们无法分辨报道的真假,只能做一些分析。如果ofo的状况真如报道中所说,那意味着ofo的资金链会在2月份断裂。如果没有后续资金的支持,下个月ofo就会因为资金链断裂而倒闭。那么问题来了,既然ofo都要倒闭了,那摩拜呢?无论是融资额度,还是市场份额,两家都高度相似。如果ofo真的要倒闭,那摩拜能逃过一劫吗?

显然,从逻辑上来说ofo资金链紧张的真实性并不大。虽说ofo仍然属于创业型公司,但财务流程肯定也非常规范,相关的财务数据也是高度机密。所以,媒体很难拿到一些公司的财务数据。当然了,这仅仅是个人的分析,不排除有内鬼的可能。

更让人生疑的是,资金紧张是共享单车的通病,门户为何拿ofo说事儿呢?加之门户归属的集团投资了摩拜,这无疑会影响报道的客观性。看来,这很有可能是有人要故意搞臭ofo。

共享单车的行业焦虑

在很多人看来,门户的一则报道让ofo深陷舆论危机。殊不知,经历了一番激烈厮杀过后,ofo和摩拜近乎垄断了这一市场。暂且不说报道的真实性,如若ofo真的陷入资金危机,那整个共享单车行业恐怕也不好过。

从商业模式上来看,无论是摩拜,还是ofo,抑或是倒下的酷骑单车和小蓝单车,所有的共享单车平台都是同一个模式。那些因为资金链断裂而倒闭的共享单车品牌,不是输在了单车的数量上,也不是输在了单车的覆盖城市,更不是输在了单车的骑行体验上,而是输在了没有“忽悠”来投资。最早倒下的一批共享单车品牌,是融资额度最少的,这才是死亡的原因。

同样,摩拜和ofo虽然是国内共享单车行业一线阵营的强者,但同样难以摆脱资金紧张的尴尬。由于共享单车行业尚未盈利,前期为了争夺用户,摩拜和ofo比拼烧钱。行业的恶性竞争,让两家企业迟迟没有形成造血能力,只能靠资本输血。一旦失去资本的支持,共享单车平台资金链就会紧张,摩拜和ofo也不例外。

虽说摩拜和ofo的融资次数比较多,但这并不代表这两家共享单车平台不缺钱。眼下,有门户爆料称ofo账面上没有钱了,那么摩拜账户上还有钱么?一味去质疑ofo,却忽略了摩拜,这值得人们深思。

客观地说,在整个共享单车行业还未盈利的市场背影下,媒体说ofo资金链紧张,有点儿五十步笑百步的意味。不盈利,哪家共享单车平台的资金链紧张,只是时间早晚的问题。所以,眼下深陷舆论危机的绝不仅仅是ofo一家,整个行业恐怕都已经面临深深的焦虑之中。

2018-01-12

区块链技术无疑是最近一年多来最火爆的概念,没有之一。更让人不解的是,但凡搭上区块链这趟快车的,股价都会一路向上狂飙。比特币价格一路上扬到2万美元,这不就是一个活生生的例子吗?

比特币的暴涨,掀起了疯狂的涨停潮,广电运通、远光软件、四方精创、高伟达、安妮股份等10股涨停。受这一利好消息刺激,云计算、大数据和国产软件等概念也跟随大涨。不得不说,区块链前景一片大好。

区块链已成股市兴奋剂

无论是比特币,还是一些向区块链技术转型的公司,疯狂上涨的劲头着实让人难以理解。去年,比特币最高价格逼近2万美元大关。自去年迅雷宣布向区块链技术转型后,短短四十天的时间,股价翻了6倍。

在看到迅雷股价借区块链技术腾飞后,国内很多企业都纷纷向区块链转型,就连国内社交鼻祖人人网,也要搞区块链了。援引媒体的报道,在人人网宣布进军区块链领域后,股价暴涨80%以上。此前,人人网几乎淡出人们的视线,股价也跌到谷底。从迅雷和人人网的股价波动来看,区块链概念是两家公司股价暴涨的原因。

诚然,迅雷股价的上涨,是因为玩客币。具体来说,迅雷向区块链技术转型后,发布了一款硬件——玩客云,并基于玩客云构建了一套生态体系,玩客币(现在已经更名为链克)是激励用户的一种虚拟货币。同样,人人网的区块链生态,与迅雷非常类似。人人网发布的RRCoin白皮书称,要为社交网络提供一个开源的区块链平台——人人坊,也会发行一款虚拟货币,RRCoin币,共计10亿枚。

就在迅雷和人人网的区块链概念风声水起之时,越来越多的企业都开始拥抱区块链。2018新年刚过,暴风影音、360、网易等企业都开始布局区块链。最新消息称,回归A股的360将在本月16日发布一款基于区块链技术的路由器,而网易的区块链技术则是养猫。自暴风影响宣布全面转型区块链后,业内人士预言复盘后股价有可能迎来16个涨停。除了互联网巨头外,既便是一些做路由器的小厂商newifi新路由,也推出了区块链路由器。

毫无疑问,区块链技术已经成为国内股市的一支兴奋剂。眼下,是什么让比特币价格大涨还是一个迷。可以肯定的一点就是,区块链技术正引发一轮新的商业革命。不过,这场革命也有可能是一个骗局。

火爆的区块链可能是骗局

不可否认,区块链正成为一些公司股价上涨的驱动力量,但这并不代表区块链的未来一片大好。尤其不容忽视的一点就是,很多人对于区块链技术缺乏一个透彻的了解。从这一角度来说,被资本热炒的区块链,还有可能是资本游戏中的一个骗局。

所谓区块链,不过是一项加密技术。具体来说,区块链由区块和链共同组成的,通过数据的分散储存,去中心化的方式进行调整,按照时间戳进行广播所有行为,从而让数据无法被破坏和修改。从技术角度来说,区块链是一项很先进的加密技术,能够大大提高账户或系统的安全性。目前,基于区块链的应用还处在探索期,很多企业转型区块链像在跟风。从迅雷、人人网等几家公司的股价表现来看,区块链确实拉升了股价。不过,区块链的价值仍然是一个未知数。

以迅雷这个案例来说,基于区块链的虚拟货币“链克”与此前的迅雷水晶非常相似,都是为了奖励用户分享带宽的虚拟货币。不同的是,迅雷水晶无法流通,而链克是可以在迅雷搭建的生态体系中流转的。严格来说,目前基于区块链技术的应用非常单一,是以比特币为代表的各种虚拟货币。区块链之所以会被资本热炒,很大程度是因为比特币疯狂的价格。

按照传统的商业逻辑,比特币不过是基于区块链的一堆数据,价值有限。不争的事实就是,比特币价格最高时已经逼近2万美元1枚。说白了,比特币价格一路狂飙,就是资本不断变换接盘人的传花游戏。如果最后接盘的人无法把比特币出手,那自己的真实财富就打了水漂。从这一角度来看,比特币难道不是一个骗局吗?

除了比特币外,迅雷的链克,人人网的RRCoin币,都是击鼓传花的资本游戏。任何一种基于区块链技术的虚拟货币,并没有实际价值,资本的炒作提升了这些货币的价值。谁是最后一个接盘者,谁就是那个倒霉蛋。正因于此,很多地区开始打击比特币的交易。

就产品本质而言,无论是比特币,还是迅雷的链克,都是区块链技术的简单应用。从技术角度来说,区块链技术的价值远不仅此。在资本逐利的驱使之下,基于区块链的虚拟货币成为了投机品。按照这一趋势发展下去,区块链就不是拯救互联网企业的良药,而是带有剧毒的砒霜。