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2018-09-11

种种迹象显示,苹果2018年发布的手机将支持双卡双待功能,这可以说是苹果向中国用户做出的一种妥协,毕竟国内是全球双卡双待手机最大的市场。

在乔布斯执掌的时代,苹果给人的印象就是固执,根本不会考虑用户的感受。在三星引爆了大屏手机市场后,国产手机也纷纷跟进,乔布斯却固执的认为4.5英寸的手机屏幕更适合消费者。一直到库克执掌苹果帅印后,才有了大屏幕版本的iPhone 6 Plus。

在学会向用户妥协后,苹果手机业务迎来了最迅猛的增长。不久前,苹果市值突破了1万亿美元。最近几年,苹果开始学着倾听用户的违章,做大屏手机,iOS系统允许第三方输入法,推全面屏,这都是向用户妥协做出的改变。事实证明,苹果手机的“妥协”换来了更高的销量,以及更高的利润回报。那么,针对国内市场推出双卡双卡的功能,这能否成为苹果手机销量下滑的一则良方呢?

不可否认,在2018年第三财季中,苹果手机营收实现了20.37%的同比增长。然而,苹果手机销量与去年相比只有0.067%的增幅。在销量没有明显增长的情况下,苹果手机业务营收能够实现20%以上的增长,这归功于涨价。多年来,苹果手机价格一直保持着上涨的态势,但去年的涨幅是最大的。

去年,苹果发布了第一款全面屏手机iPhone X,最高版本售价9688元,逼近万元,涨幅超过了2000元。要知道,在此之前的苹果手机,售价最高都不超过8000元。正是因为价格上涨,苹果手机在今年第三财季营收才有了20%以上的增长。在售价逼近万元后,苹果手机的涨价空间就相当小了,毕竟用户的承受能力有限。为此,苹果要想提高营收,只能提高销量。

来自外媒的消息称,苹果今年将发布三款手机,除了廉价版iPhone X外,还会推出双卡双待版本。不过,从国内运营商的一些宣传图片来看,双卡双待功能只出现在苹果手机的高端机型上。也就是说,继去年将全面屏引入高端机型后,苹果今年将双卡双待引入到高端机型中。从苹果手机以往的定价策略来看,拥有双卡双待功能的苹果手机售价或更高,突破万元已经没有悬念。

现在看来,苹果推出双卡双待手机并不单纯是向用户妥协,而是为了涨价,追求更高的利润。更重要的一点是,消费者是否会购买支持双卡双待的苹果手机。由于苹果手机只有一个卡槽,3G牌照发放后,很多苹果用户开始拿2部手机。从这一角度来看,苹果的双卡双待手机应该会热卖。可精明的库克,忽略了一个事实:双卡双待的红利正在衰竭,苹果或许错过了最佳的市场机遇。

众所周知,以华为、vivo和OPPO为代表的国产手机迅速崛起。无论是系统流畅度,还是拍照和AI,国产手机都走在了苹果前列。正因于此,很多用户已经习惯一手苹果,一手安卓。正如网友所说,苹果手机的拍照很差,可以用安卓手机拍照;由于安卓手机玩微信、上网有时会卡顿,玩微信上网就用苹果手机。显然,苹果手机与安卓已经由对立的竞争关系,变成了互补的关系。最近两年,很多资深果粉一手苹果,一手安卓,更多的是为了体验安卓手机的拍照和AI这些新功能。

在用户已经习惯了一手苹果,一手安卓的情况下,拥有双卡双待功能的苹果手机才上市,用户会买单吗?更何况,双卡双待的苹果手机售价过万,用户完全可以花同样的钱买一台普通版本的苹果手机,再买一台安卓手机。所以,双卡双待或许无法拯救苹果手机销量下滑的现状,但能够为苹果手机涨价找到一个很好的借口。

2018-09-10

多次跳票过后,廉价版iPhone X真的来了。来自多家国外媒体的消息称,今年秋季发布会上,苹果将有三款全新的iPhone发布,其中LCD版6.1英寸的新iPhone备受关注,这就是此前被爆料的廉价版iPhone X。

去年,苹果发布了第一款搭载全面屏的手机iPhone X,并把售价拉高到近万元的区间。最初,拥有刘海式全面屏的iPhone X被果粉和媒体吐槽,但这并没有影响iPhone X的热卖。苹果财报数据显示,2018财年Q3财季中,苹果共售出4130万部iPhone,比去年同期只有0.067%的增幅。然而,苹果手机营收达到了299.06亿美元,比去年同期增长了20.37%。

在销量相当的情况下,来自苹果手机的营收实现了20%以上的增长,这意味着售价更多的iPhone X是营收增长的支柱。或因于此,廉价版iPhone X才会在多次跳票后上市。有消息称,搭载6.1英寸LCD屏幕的廉价版iPhone X售价849美元左右,折合人民币大约在5800元左右。

从消费者的角度来看,廉价版iPhone X或许并不值得期待。从价格上来看,被媒体帖上廉价标签的LCD版iPhone X其实并不廉价。不可否认,苹果去年发布的iPhone X入门款也要8000多块钱,苹果今年推出6.1英寸LCD版的iPhone X只卖5800元左右,价格确实便宜。可我们不要忽略一件重要的事情,iPhone X使用的是OLED屏幕。无论是显示效果,还是硬件规模,LCD屏幕都无法与OLED屏幕相提并论。

一块屏幕就能便宜近1000块钱,处理器和内存等硬件配置,也都是过时的规格,从这一点来看,廉价版iPhone X在价格上确实没有优势。此外,另据外媒透露,廉价版iPhone X的很多功能被阉割了。在外观上,廉价版iPhone X使用了LCD屏幕,但仍旧是刘海式全面屏,硬件规模也与去年发布的iPhone X类似。不同的是,诸如无线充电和3D Touch这样的功能会被阉割掉。虽说无线充电并没有太大的实用价值,但被苹果阉割掉,着实会影响廉价版iPhone X的市场竞争力。

除了屏幕上的巨大差异外,廉价版iPhone X并没有搭载流行的后置双摄像头,而是采用了一颗1200万像素的单摄像头。最近几年,苹果手机的拍照已经被国产手机超越,一些千元机的拍照都能秒杀苹果。眼下,拍照已经是使用频率最高的应用之一,拍照还不如国产千元机,廉价版iPhone X的优势在哪里?只是那块刘海式全面屏吗?

坦白说,在全面屏的技术演进上,苹果已经被国产手机品牌甩在背后。尽管苹果第一个使用是刘海式全面屏设计的手机品牌,但这种设计仍有很大的优化空间。为了让显示效果更好,诸如华为、OPPO和vivo这样的手机品牌,都在把刘海做得更小。尤其不容忽视的一点就是,vivo NEX和OPPO的Find X,使用了无刘海的全面屏,这种尝试已经得到了消费者的认可。反观苹果,仍旧是老套的刘海屏。

不难看出,廉价版iPhone X不仅硬件规格更低,而且无线充电和3D Touch等功能被阉割掉了。不到6000元的售价看似很有吸引力,可我们不要忘记一点,苹果手机新一代产品上市后,iPhone X的价格将跌落到7000元左右的价格区间。试问,1000多块钱的差距,哪个消费者会购买阉割版的iPhone X?

事实上,这不是苹果第一次推出廉价版手机。两年前,苹果推出了iPhone SE手机,这是一款廉价版的iPhone 5,结果销量很差。由此来看,硬件配置太低,设计语言太陈旧的廉价版iPhone X并不值得期待,毕竟这是牺牲了多项功能才换来的廉价。

2018-09-04

5G网络标准还没出炉,一场争夺5G手机首发权的竞争已经悄然拉开了序幕。

上个月,OPPO宣布,在商用手机完成了5G信令连接。随后,vivo和小米等手机厂商也通过媒体发声,表示已经完成了5G信令连接,5G手机首发权争夺战升级。反观苹果、三星和华为这些手机厂商,却未透露5G手机的研发进展,这是为何?

在普通消费者的脑海中,5G是一项帖着高端标签的技术,能够抢先发布5G手机,这不仅说明手机厂商有实力,还会提升手机品牌形象。正因于此,很多国产手机品牌才会争夺5G手机权。不过,从技术角度来说,争夺5G手机首发权更像是营销噱头。准确地说,国产手机品牌在利用消费者对5G技术不了解的情况,进行一场洗脑式的营销。

在OPPO的新闻通稿中,有这样一段话:OPPO基于R15手机开发可商用5G智能手机,集成了高通骁龙X50 5G调制解调器,完成了这次的5G信令连接,这也标志着为5G手机的开发奠定了坚实的基础。

事实上,在5G手机研发中,完成5G信令连接是一件最没有技术含量的工作。从技术角度来说,5G手机的硬件核心技术是基带芯片。最近两年,高通和联发科的手机处理器都内置了基带芯片,只要拿到支持5G网络的基本就可以进行信令连接测试。OPPO使用的是高通基带完成了5G信令连接,这仅仅是5G手机研发最基础的一步。

在硬件上完成了对5G网络的兼容后,要想实现5G手机的量产,必须进行一系列的研发测试,包括架构规划、主板堆叠、射频和天线设计以及优化电池空间等方面的工作。相比软件层面的5G信令连接,硬件的设计更具挑战。由于手机一直朝轻薄化发展,如何在有限的空间里,把硬件合理堆放,并且要解决散热和信号发射,这些难度,要超过5G信令连接。更重要的是,硬件设计需要不断开模,测试,然后完善。

此外,5G手机的架构规划,必须在软件调试后才能进行,5G信令连接只是软件调试的其中一步。如果不完成5G网络连接测试,后期架构测试就无法测试信号发射强度等。从这一角度来看,5G信令连接没有什么技术含量。还有不容忽视的一点就是,OPPO和小米所强调的5G信令连接测试,很多工作是高通完成的。

一直以来,高通作为众多手机厂商的合作伙伴,除了向合作伙伴提供手机芯片外,还负责与手机厂商进行一些主板设计和软件调试等工作。试想,高通掌握着5G的核心专利,信令调试属于底层的核心技术,高通肯定会全程参与,这在手机圈并非什么秘密。如此一项基础调试工作,居然被国产手机品牌搞成一场5G手机首发争夺战。殊不知,信令调试不过是5G手机研发的第一步。

毋庸置疑,国产手机通过媒体发声,表示完成了5G信令连接,这种利用营销标榜自己的做法是禁不起市场考验的。一旦真相被戳穿,势必对影响品牌形象。最后,笔者真心希望国产手机厂商能够务实一些,用真正的技术创新来打动消费者,而不是用这种噱头式的营销来忽悠消费者。

2018-09-03

在今年的IFA柏林消费电子展上,5G和8K电视成为一道亮丽的风景线,尤其是8K电视,是整个展览会上最火爆的展区。以三星和LG为代表的韩系电视品牌,以夏普和东芝为代表的日系电视品牌,还有以TCL、创维为代表的国产电视品牌,都推出了8K电视。

多个电视品牌扎堆发布8K电视,这似乎意味着8K电视即将走入寻常百姓家。然而,不争的现实就是,4K电视至今还未普及,8K电视的前景有太多的未知。既便如此,多方势力仍在角逐8K电视这个并不成熟的市场。

8K电视的大跃进时代

今年IFA柏林消费电子展上,全球主流的电视品牌几乎都发布了8K电视产品。如此密集的新品发布,预示着8K时代已经到来。然而,4K电视没有普及,2K电视的普及率也不高,电视厂商却齐刷刷布局8K电视,这看起来俨然就是一场大跃进。

按照行业规律,4K电视已经推出一段时间了,8K电视登上历史舞台也是必然。受续航问题的制约,手机屏幕迈进2K时代后就没有继续发展。虽说一些手机厂商已经研发了4K和8K手机屏幕,但4K手机至今没有量产,更没有上市的计划。或因于此,人们把追求更高显示效果的想法,寄托在电视这一产品上。于是,4K电视还没普及,各电视厂商已经迫不及待的推出了8K电视。

坦白说,8K电视在IFA柏林消费电子展上的火爆景象,并不是消费需求的产物。对于消费者来说,2K电视已经完全可以满足日常的应用了。不可否认,4K电视和8K电视的显示效果更震撼,更能刺激消费者的眼球。只是,在高清视频内容严重缺失的当下,8K电视根本没有任何存在的价值。

目前,电视台和视频网站是国内消费者获取视频内容的主要平台。广电的有线电视网络经过升级后,诸如湖南卫视、浙江卫视这种实力雄厚的卫视,播出的内容基本已经可以达到720P分辨率,毕竟这两个卫视的经济效益好,设备更新换代快一些。其他省份的卫视,视频内容清晰度有很大的差异,一些经济实力薄弱的电视台,视频内容清晰度连720P都达不到。每个省份的地市级电视台,内容清晰度就更糟糕了。

相比之下,视频网站的内容清晰度要高一些,诸如爱奇艺这样的网络视频平台,已经有一部分2K内容,但主流的视频内容仍停留在720P的规格上,1080P的内容都相对少一些。其实,视频网站的很多内容,也是来自电视台。眼下,视频内容没有向8K迈进,电视品牌大力推广8K电视,这种大跃进会成功吗?

多个短板制约8K电视普及

事实上,内容上的短板不过是8K电视难以普及的因素之一。具体来说,8K电视普及,是一个产业链升级的过程,视频内容清晰度不过是庞大产业链上的一个环节,诸如面板、模组都需要升级。现在看来,8K产业链并不成熟。

不可否认,今年IFA柏林消费电子展上很多电视品牌都推出了8K电视,其中不乏一些没落的日系电视品牌。但是,8K电视产业链并不成熟。对此,TCL智能家庭科技有限公司副总经理卜海峰接受媒体采访时表示:8K电视的产业链已经越来越成熟。先是8K面板,再是8K背光模组,接着是8K显示芯片,正逐步成熟,预计2019年将是8K电视大规模上市的真正元年。

在8K电视产业链中,面板可以说是最关键的一个组件。目前,三星、群创、京东方、华星光电等全球主要的面板制造商都在8K显示上积极布局。京东方合肥10.5代线已经可以供应8K面板,华星光电深圳11代线2019年上半年投产后也可以供应8K面板。相比2K和4K面板,8K面板目前不仅产能太低,而且价格非常高。8K面板价格太高,就会导致8K电视的价格过高,这会影响消费者的购买热情。

除了8K面板产能太低外,8K背光模组也不太成熟。与8K面板一样,8K背光模组也是一个非常核心的组件。据一位电视行业资深人士透露,全球8K显示芯片有“两个半”的解决方案,一是华为海思芯片与瑞昱8K解码芯片的搭配;二是日本索喜8K显示芯片;三是Mtar与MTK也在积极研发8K显示芯片。参照其他行业的兼容规律,8K电视不仅可以兼容4K、2K以及720P的内容,还要能够播出720P这样的内容,并具备一定的转码能力。

遗憾的是,目前很多8K显示芯片仍存在一些不足。针对目前8K内容太少的问题,一些厂商开始尝试把4K内容转码成为8K内容,这种做法很大程度上会牺牲用户的体验。从技术角度来说,把清晰度低的4K内容通过技术手段转化成8K内容,这就是画质放大,画面有可能会粗糙。在2K时代,有一些电视品牌就通过转化,把一些内容转化为2K分辨率的内容,最后因为内容过于粗糙被用户吐槽。

写在最后:8K这个产业链并不成熟,不仅仅是8K内容太少,8K面板和8K背光模组等核心硬件也不成熟。更重要的一点是,视频内容制作方的设备升级需要一个很长的过程,电视台的制作和播出设备升级换代也需要时间。产业链不成熟,各大电视品牌竞相推出8K电视,意图就是想抢占行业制高点,只是这种强迫产业链升级的做法有点太激进。

2018-08-27

或许老罗也没想到,子弹短信的热度居然超过了刚发布的手机坚果Pro 2S。在过去一周的时间,子弹短信一直是App Store免费排行榜的第一名。

由此来看,子弹短信这款应用确实很火爆。有网友甚至留言称:“有没有考虑让支付宝入驻子弹,这样我离卸载微信就不远了。”对此,老罗表示,卸载微信是不现实的,但支付宝很快进入子弹短信。

子弹短信出尽风头背后的野心

在微信上线8年之际,子弹短信进入了人们的视线。经过多个版本的更迭后,微信已经不再是一款单纯的社交软件,而是以社交为中心,集支付、游戏和各种丰富应用的综合性平台。越来越重的微信,正在背离用户的初心。

尽管很多用户对微信的体验表示不满,但微信的地位仍然无人撼动。不久前,腾讯发布了上半年的财报,数据显示微信月活跃账户达到10.6亿人,同比增长9.9%。与微信同在一个屋檐下的QQ,月活跃用户反而有所下滑。谈及微信活跃用户超过10亿一事,很多人认为,以微信支付为中心的小程序,以及游戏等各种应用叠加在微信这款应用上,使得用户停留在微信上的时间变长。

目前,微信仍然在做加法,并不断增加丰富的功能。按照这一趋势发展,微信将成为一个无所不能的应用,这与QQ当年的发展路线很相似。对于用户来说,附加了丰富功能的微信,严重影响了用户体验,因为用户需要的是一款社交软件。在这样一个市场背景下,子弹短信的诞生,无疑让用户看到了希望,因为出色的体验已经成为子弹短信的核心竞争力,这也是老罗推子弹短信的初衷。

最初,子弹短信是TNT工作站的一个细分功能。在锤子TNT工作站上市延期后,子弹短信以APP的形式出现在发布会上。对于子弹短信,老罗的定位是推的子弹短信立志“做一个超高效率的即时通讯软件”。单纯从功能层面来看,子弹短信确实抓住了效率社交上的几个“小痛点”:消息的稍后处理、无需进入APP或聊天页面的快速回复、语音转文字以及最初聊天记录的回顾。

功能上的出色体验,是子弹短信的优势。不容忽视的一点就是,子弹短信并非锤子系手机和TNT工作站的专属,而是一个支持PC、手机两大平台,并且兼容iOS的APP。毋庸置疑,挑战微信才是子弹短信的野心。

子弹短信能否撼动微信的地位

不可否认,功能与微信早期高度一致的子弹短信很火爆,但这并不意味着子弹短信具备了挑战微信的实力。从热度和App Store下载排名情况来看,作为一个社交领域的新锐,子弹短信能取得这样的成绩非常难得。关键问题在于,子弹短信拿什么挑战微信?

在很多人看来,微信的老对手支付宝,或许是子弹短信挑战微信的一个盟友。最近两年,微信与支付宝的战事不断,基于移动支付的争夺战更是此起彼伏。从推出微信红包,到拓展更多的支付场景,微信已经不再是一款单纯的社交软件,而是有社交基因的移动支付产品。相比之下,支付宝从移动支付向社交的扩张之路并不顺利。一旦支付宝与子弹短信成为合作伙伴,微信的地位或许很尴尬。

在子弹短信连续一周位居App Store下载排行第一后,腾讯投资部门已经开始关注被老罗重视的这款产品。由此不难预料,支付宝进入子弹短信,将会催生一场行业裂变。在向社交扩张受挫后,支付宝急需补齐在社交方面的短板,子弹短信的社交基因无疑可以弥补支付宝的这一劣势。对于刚出生的子弹短信来说,与支付宝合作后,可以导入大量的支付宝用户。届时,子弹短信的用户数量将迎来爆炸式增长。

事实上,支付宝与子弹短信的合作,不仅可以让子弹短信用户数量迅速增长,还会衍生出一些更具竞争力的功能。就现有的功能来看,拥有出色社交体验的子弹短信,必须迅速补齐功能上的不足之处,尤其是移动支付功能。与社交一样,消费者对移动支付的需求也非常旺盛。正因于此,微信和支付宝在移动支付领域才会不断燃起战火。去年,苹果在iOS11系统中内置了移动支付,苹果手机用户可以通过iMessage在聊天的同时进行转账。

不难看出,现在仅靠单纯的社交功能,子弹短信很难撼动微信的市场地位。既便有支付宝这个盟友,子弹短信现有的体量,仍不足以与微信进行竞争。还有一个不容忽视的问题就是,子弹短信的热度能持续多久,这是一个未知数。没有热度,子弹短信如何挑战微信?

结语:短短一周的时间,子弹短信成为App Store社交类应用下载排名第一的应用,这是一种突破。不过,这并不意味着风光无限的子弹短信能够挑战微信。客观地说,微信已经不再是一款单纯的社交软件,而是一个庞大的生态。从这一角度来看,单薄的子弹短信很难撼动微信的市场地位。

2018-08-25

相关的标准即将落地,5G网络建设正有条不紊的推进。如无意外,明年下半年,5G网络将走入我们的生活。3G牌照发放,奠定了国产手机“中华酷联”的格局,5G自然也是国产手机厂商不能错失的机遇。

为了备战5G,以华为、OPPO和vivo为代表的国产手机厂商都成立了5G研究院。不过,在高通仍然主导了5G核心标准的情况下,“高通税”仍然是困扰国产手机品牌破局的一块绊脚石。

苹果逃不过的高通专利费

去年,苹果与高通爆发了一场专利诉讼。来自外媒的报道称,苹果拒绝向高通支付12亿美元的专利费用。受此影响,高通2017年的利润大幅缩水。为了降低专利授权费用,苹果开始引入英特尔的基带。

眼下,苹果与高通的专利诉讼还没有分出胜负,5G时代即将到来。从各个国家5G网络建设的进度来看,苹果即将上市的2018款手机或许不会支持5G网络,但明年苹果手机的新产品肯定会支持5G。尽管苹果是全球手机领域的霸主,并且拥有自主研发的A系列处理器,但手机基带芯片需要向高通或英特尔购买。也就是说,苹果每年都需要向高通等厂商交纳专利授权费用。

按照高通专利授权费用标准,苹果每年需要向高通交纳20多亿美元的专利授权费用。相比其他厂商,高通给苹果的专利授权费率还要低一些。也就是说,其他手机厂商向高通交纳的专利授权费用更高。自从iPhone 7这一代产品开始,苹果开始引入英特尔的基带芯片,为了向高通施压。不过,在5G时代,苹果或许逃不过高通的专利费。

来自国外媒体的最新报道称,在5G时代,苹果或为每一部iPhone支付的5G相关专利费达到21美元,主要支付对象是高通。另有消息称,在苹果为每部手机支付的21美元专利费用中,其中13美元要支付给高通。按此计算,5G时代,高通占苹果手专利费用总数的61%以上,这可以说是一笔非常大的开支。

不可否认,有一部分苹果手机使用英特尔的基带,未来苹果手机还有可能使用联发科的5G基带,但苹果仍然逃不过高通的专利费。众所周知,5G手机是兼容4G和3G网络的,而高通的核心专利是基于3G和4G网络的,苹果仍需要向高通交纳专利授权费用。同样,高通也是国产手机品牌无法绕开的壁垒。

高通税仍是国产手机5G破局的痛

与苹果相比,国产手机品牌在核心通信技术领域的积累更少。在众多的国产手机品牌中,华为可以说是国人的骄傲,也是研发投入最多的一个手机品牌,但华为的技术积累仍然无法与苹果相提并论。除华为外,销量TOP5的OPPO、vivo和小米,核心技术更少。为此,在5G时代,“高通税”会制约国产手机品牌的发展。

经过多年的发展,国产手机在外观、制造工艺方面有了质的提升,销量上更是超越了三星和苹果这两大手机巨头。不争的事实上,在销量上扬眉吐气的国产手机,必须正视利润微薄的惨状。在利润方面,坊间流传着一组非常老套的数据。去年年底,Counterpoint Research发布的报告就显示,在利润方面,苹果手机以151美元的单台利润排名第一;三星单台利润31美元排在第二;华为单台利润15美元,排名第三;小米的利润更可怜,只有2美元。

由于高通专利费用是按照手机售价的比例来收取的,如果扣除向高通交纳的专利费用,华为手机的单台利润或许超过三星,小米的利润也不再是个位数。日前,高通公布了5G专利授权费率,完全满足3GPP Release 15的设备都必须照此交钱。其中,单模 5G 手机的专利使用费率为 2.275%多模(3G / 4G / 5G)手机专利许可费率 3.25%。而对于那些同时使用了高通移动网络标准核心专利、非核心专利的5G手机,收费标准为单模5G手机4%,多模5G手机(3G/4G/5G)5%。

考虑到网络兼容性,即将上市的5G手机几乎都是多模设计,这意味着每卖出100元钱,都必须交给高通3.25元或者5元。如果是一台3000元的高端机,就得上交97.5元甚至是150元。在国内手机销量排行TOP5中,华为、OPPO和vivo的热卖机型在3000元左右,每部手机要交100元给高通。对于利润微薄,竞争惨烈的国产手机品牌来说,高通税无疑是一笔不小的开支。

还有不容忽视的一点就是,除了高通外,国产手机品牌还需要向诺基亚、爱立信这样的厂商交纳专利费。总的算下来,一部售价3000元左右的国产手机,仅专利费一项支出每部就要100多块钱,但高通专利费是大头。2017年,华为、OPPO、vivo、小米为代表国内4G手机出货量4.62亿部,按均价2000元估算,国产厂商每年可能要缴纳给高通专利费高达300亿。由此来推算,5G时代国产手机品牌每年向高通交纳的费用保守也要300亿元。

写在最后:从3G时代,到4G时代,国产手机品牌在技术上有了一个质的提升。然而,在手机核心技术领域,高通仍然是一个难以撼动的霸主。5G时代,高昂的高通税,会让国产手机品牌之间的竞争更加激烈。看似赚得盆满钵盈的国产手机品牌,更像是高通的一名打工仔。所以,国产手机要想真正崛起,迈过高通这座大山才算成功。

2018-08-20

从免费观看,到视频内容插播放广告,再到热门视频付费观看,互联网视频行业的套路正不断升级。日前,有网友反馈称,在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站,即使充值购买了VIP会员资格,仍然要看大约15秒左右的广告。

2012年初,广电总局发布规定,要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。然而,很多电视台不再电视剧中间插播广告了,很多视频网站仍旧会在一些热播电视剧中间插播广告。去年,有媒体曾经呼吁广电总局,电视剧中间禁止插播广告的规定,视频网站也不能例外。视频网站在电视剧中间插播广告一事还没有定论,VIP会员也被强插了广告。

看来,国内视频行业的广告插播情况非常混乱。在此之前,很多视频网站明确规定,购买了VIP会员后,可以跳过广告。几年后的今天,VIP会员居然也被强插了广告,这是为何?在一家视频网站的会员协议中,有一些小字描述的内容:“对VIP会员仍可能提供不同的广告服务”。更让人哭笑不得的是,一些视频网站对会员广告美其名曰“专属推荐”。

与普通用户插播的广告相比,针对VIP推送的广告,可以手动关闭。从VIP会员协议,到手动关闭广告,视频网站为了避免用户找麻烦,已经准备了各种措辞,这套路玩得确实很深。对此,有网友表示视频网站的吃相太难看。严格来说,视频网站对VIP会员强制插播广告的做法涉嫌欺诈。

另一方面,视频网站针对VIP会员强制插播广告的做法,一定程度上会影响网友购买VIP会员的积极性,因为很多网友购买VIP会员的初衷就是为了跳过广告。还有不容忽视的一点就是,很多视频网站都在显著位置标出了“VIP会员免广告”的字样,现在却要强插广告,这简直就是打脸的节奏。那么,视频网站为何甘愿冒着被网友指责的风险,还要对VIP会员强手广告呢?

最近两年,版权价格的一路飙升,让视频网站面临巨大的生存压力。援引媒体的报道,《幕后之王》网络版权单集售价超1000万元,《凉生》单集1480万,《如懿传》的单集1440万……据统计,从2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》,到2017年腾讯视频8.1亿元拿下《如懿传》,视频网站花在版权购买上的费用,最高已经有了近400倍的增长。

短短几年时间,版权价格有了近400倍的增长,视频网站的营收增长却相当有限。一直以来,广告都是视频网站的经济支柱。虽说很多视频网站都推出了VIP会员服务,但会员数量相当有限。今年3月份,爱奇艺宣布付费会员数量6010万,而腾讯视频的付费会员总数为6259万。按照这一数字来计算,爱奇艺在付费会员方面的营收每年也不过100多亿。与一年动辄上百亿的版权采购成本相比,付费会员收入规模并不大。

随着付费会员数量的稳定攀升,国内视频网站的营收也呈现出良性增长的态势。既便如此,视频网站仍未摆脱亏损。上市后,爱奇艺公布了今年第一季度的财报,在营收同比增长57%的情况下,爱奇艺仍然亏损3.957亿元。值得欣慰的是,爱奇艺今年第一季度亏损,比去年同期的11亿元有所收窄。在付费会员增长达到瓶颈后,视频网站要想增加营收,提高广告营收是唯一的选择。眼下,视频网站的广告位已经没有空缺,增加广告时长这一条路已经行不通,对VIP会员强手广告无疑是视频网站的无奈之举。

客观地说,视频网站针对VIP会员强插广告,这严重影响了用户的体验,这折射出国内互联网视频行业生存的惨状。可以肯定的一点是,如果视频网站仍然固执的向VIP会员强插广告,付费会员数量势必出现下滑。届时,视频网站的业绩压力或许会更大。

2018-08-16

千元机渐渐淡出我们的视线,以苹果、三星和华为为代表的手机品牌,正不约而同的涨价。不久前,三星Note 9发布,512G版本售价1250美元,这款手机在三星官网的售价为9499元。

去年,苹果推出了第一款全面屏手机iPhone X,售价也拉升到了一个新的高度,高配版本售价9688元。相比之下,华为的价格拉升速度更快,与保时捷合作的华为Mate RS最高售价12999元,入门版本也要9999元。至此,智能手机行业迎来一波涨价热潮。

智能手机这波涨价有点猛

在高端手机领域,刚刚站稳脚跟的华为,在涨价上却是最大胆的一个。尽管很多人不看好华为Mate RS过万的售价,但这款手机刚上市时仍然一机难求。类似的一幕,也出现在苹果身上,iPhone X发布时9000多元的售价先是让网友吃惊,尔后被网友吐槽,这依然无法阻挡果粉抢购的热情。

在苹果和华为的高端手机相继涨价后,三星掀起了又一轮涨价潮。一年前,三星Note 8发布时,其售价还只有6988/7388/7988元。作为三星手机2018年旗舰的Note 9,硬件配置没有太大的提升,除了S-Pen增加了蓝牙功能,最高配置的版本售价高达9499元,比上一代产品的售价高了1511元,这完全可以买一部国产品牌的安卓手机了。

相比之下,华为Mate系列的价格上涨幅度更猛一些。自华为Mate 7一炮走红后,经历了几个版本的更迭后,华为Mate 10售价已经突破了5000元的价格区间,而保时捷定制版的华为Mate 10,最高配置售价8999元。同样,作为定位时尚娱乐的P系列,华为P20的起步价也被锁定在4000元,华为Mate RS被拉升到万元以上的区间。

除了华为外,苹果手机最近两年也在不断涨价。自从库克执掌苹果帅印后,苹果手机的价格就在不断上调,这伤了很多资深果粉的心。在乔布斯时代,苹果手机的售价都在6000元以下。搭载了大屏幕的iPhone 6 Plus发布,苹果手机的售价一路上扬,iPhone 7 Plus最高售价逼近8000元,iPhone X的售价则逼近万元。

事实上,除了苹果、三星和华为外,很多国产手机也在涨价。以小米来说,最早搭载高通旗舰处理器的机型,售价1999元;眼下,搭载了高通845处理器的小米MIX2S售价3299元。同样搭载高通骁龙845处理器的一加6,售价3599元;OPPO Find X售价5999元。两年前,国产手机品牌的高端机型,售价还徘徊在3000元以下的区间。

不得不说,智能手机这波涨价潮有点猛。分析今年上市的新产品售价还会发现,几乎所有的手机都在涨价,1万元或许是这轮涨价潮的起点。两年前,凶猛的价格战嘎然而止,残暴的涨价潮随之拉升序幕,这着实让人费解。

是什么催生了智能手机涨价潮

进入2018年后,全球手机销量开始小幅下滑,市场竞争也更加激烈。在这样一个市场环境下,手机厂商纷纷涨价,这绝非偶然。更何况,随着技术的成熟,手机元器件的价格也趋于稳定,所有手机却纷纷涨价,这是为何?

查阅一些手机厂商的财报不难发现,过去曾经是高端领域垄断者的苹果和三星,其市场份额正在被对手蚕食。以三星来说,虽然出货量第一的宝座并没有丢,但业绩已经滑坡。IDC的数据显示,今年第二季度的出货量排名上,三星仍占据首位。然而,三星手机的销量与去年同期相比发生了比较显著的滑坡,市场份额由去年的22.9%下降至20.9%。

作为三星老对手的苹果,手机销量也在下滑。财报数据显示,2018年第三财季,苹果共售出4130万部iPhone,比去年同期的4102.6万部增长0.067%。尽管苹果手机销量几乎没有增长,但来自手机的营收达到了299.06亿美元,比去年同期增长了20.37%。也就是说,在销量几乎相当的情况下,苹果手机营收实现了20%以上的增长。合理的解释只有一个,那就是苹果手机售价上涨,是业绩逆势增长的原因所在。

另据业内人士透露,三星Note 9手机涨价,也是出于业绩压力的原因。一方面,三星手机销量出现滑坡;另一方面,三星手机的研发费用和营销费用急速攀升。根据欧盟委员会发布的2017年企业研发费用排名情况,2017年三星电子在研发上投入的总资金居然超过122亿美元,华为的研发费用为606亿元。来自韩国媒体的报道称,三星去年的营销费用大约在103亿美元。正是因为在研发和营销层面的高投入,才让三星手机的利润大幅下滑。

在全球手机销量下滑的背景下,三星手机要实现利润增长,涨价或许是最有效的策略。众所周知,苹果在iPad、Mac等硬件销量大幅下滑的情况下,业绩和利润屡创新高,市值突破了万亿美元。有苹果这样一个成功的例子,三星手机势必想通过涨价来改善利润。不过,以华为、OPPO为代表的国产手机品牌,涨价的初衷又是什么呢?

在国内市场,苹果和三星是公认的高端品牌,与国产手机品牌相比,苹果和三星最显著的特征就是价格高。或因于此,华为才选择用高价撬动高端市场。现在看来,华为已经成为的跻身高端手机市场,与苹果和三星齐名。当然了,过硬的手机品牌,是华为能够用价格杠杆进入高端市场的基础。今年,OPPO和vivo推出售价4000元以上的旗舰,也是要复制华为冲击高端的路线。

写在最后:为了利润,苹果手机不断涨价,苹果也成为一家市值万亿美元的巨无霸。同样,受爆炸门影响的三星,也试图通过涨价来改善业绩。相比之下,诸如华为、OPPO和vivo等国产手机品牌,则是通过高价杠杆撬开手机高端市场的大门。由此来看,1万元或许是这轮涨价潮的起点,而不是终点。说不定几年后,2万元的手机已经随处可见。

2018-08-14

没有任何的征兆下,业内传出华为、OPPO和vivo等手机厂商有可能正式宣布进入电视市场的消息。从手机行业,跨界到传统电视制造业,不甘寂寞的手机品牌,或在酝酿一次集体跨界。

在此之前,以性价比著称的互联网手机品牌小米,已经跨界造了电视,还有空气净化器等产品。而喊出“颠覆”口号的乐视,一边挑战传统电视品牌,一边跨界做手机。遗憾的是,乐视陷入危机,小米电视至今还是个小众品牌。眼下,华为、OPPO和vivo齐刷刷跨界造电视,这种组团式的出击,能否撼动电视的市场格局?

电视:手机厂商的下一个战略制高点

对于华为、OPPO和vivo要进军电视行业的传闻,vivo相关人士接受《证券日报》记者采访时,对此消息进行了否认,并一再表示:“这只是传言,公司内部并没有这样的消息。”OPPO手机内部的人也表示该消息是传闻。

种种迹象显示,手机厂商跨界进入电视行业一事并非空穴来风。受智能家居概念的影响,很多智能家居开始走进寻常百姓家。尽管乐视和小米们在市场份额上没有颠覆传统的电视品牌,但这些互联网巨头们,已经把智能电视由概念,做成了产品,并引领国内电视行业迈进了智能时代。

随着智能电视的普及,手机与电视之间也不再像此前一样格格不入,而是能够借助无线网络进行互动。如果说智能手机是人们利用碎片化时间获取资讯的一个工具,那么智能电视则是家庭娱乐的一个入口。当手机与互联网电视建立了一个紧密的连接后,电视对于手机厂商的重要性就不言而喻了。或因于此,以华为、OPPO和vivo为代表的手机厂商,才会有进军电视领域的想法,毕竟这是抢占客厅流量入口的最有效策略。

其实,手机厂商早在几年前就有过进军电视行业的尝试。2014年10月份,华为曾联合创维共同推出一款55英寸的4K智能电视,产品名称为酷开荣耀A55智能电视,这款电视搭载了华为海思四核CPU。在此之前,华为还曾推出了多款电视盒子,并在荣耀立方这款路由器中集成了电视盒子的功能。另一家手机厂商OPPO,斥巨资将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入囊中,积极进行专利布局,这被业内视为或是在为进入电视产业的前期布局。

更何况,专注于手机的小米几年前已经进军电视行业,并推出了多款智能电视产品。暂且不说小米电视的市场占有率有多少,但小米在电视行业已经有了一定影响力。前有小米和乐视,华为、OPPO和vivo们布局电视亦是必然。加之最近两年手机行业竞争加剧,手机厂商急需寻找一个新的利润增长点,与手机连接紧密的电视,无疑是手机厂商的下一个战略制高点。

手机厂商集体跨界电视:胜算有多少?

单纯从理论层面来看,华为、OPPO和vivo等手机厂商进军电视行业,既是一种业务互补,也能够抢占客厅入口。从小米和乐视的发展情况来看,电视市场的竞争同样非常激烈,手机厂商集体跨界电视领域,仍有太多的未知。

自从乐视进入电视市场后,国内电视市场一下热闹起来。在此之前,国内电视市场是康佳、创维、长虹、海信等传统品牌的天下。乐视进军电视行业,不仅吸引了爱奇艺、优酷等视频巨头,还有百度和阿里这样的互联网巨头。一时间,电视领域可谓是群雄混战,多方势力割据。不争的事实就是,以乐视、小米为代表的互联网电视派系,并没有威胁到传统电视品牌的市场地位。

今年1月,风行电视被指虚假宣传。今年3月,微鲸科技有限公司被曝与供应商陷款项纠纷。而互联网电视概念的提出者乐视,上半年亏损11.1亿元,正面临退市的风险。寒潮之下,互联网电视行业正遭遇一轮残酷的洗牌。受此影响,互联网电视的销量也一路下跌。奥维云网的数据称,乐视离场后小米电视销量大幅提升,上半年销量突破了300万台。然而,小米电视的销量,并没有阻挡互联网电视品牌市场份额萎缩。奥维云网的数据显示,互联网电视品牌的市场份额已降至10%。

也就是说,多轮价格战过后,互联网电视品牌的市场份额只有10%,传统电视品牌仍是电视行业的垄断者。加之上游面板价格不断下降,传统电视品牌电视的价格纷纷下调,互联网电视品牌的价格优势被削弱。失去了价格的优势后,互联网电视品牌拿什么与传统电视品牌竞争?对于正摩拳擦掌进入电视行业的手机品牌来说,华为、OPPO和vivo这些手机行业的巨头必须正视这一问题。

在价格战已经难以撼动电视行业格局后,华为、OPPO等手机品牌,必须打造鲜明的差异化优势,才能在竞争激烈的电视市场站稳脚跟。与康佳、创维和海信这样的传统电视品牌相比,更注重用户体验是手机厂商的优势,但供应链是手机厂商的短板。此外,手机厂商造电视,仍然需要找传统电视品牌代工。由此来看,手机厂商集体向电视行业跨界,并没有太多的胜算。

写在最后:没有技术积累,也没有品牌优势,手机厂商与传统电视品牌之间的悬殊还是非常大的。在乐视成为跨界的前车之鉴后,华为、OPPO和vivo跨界做电视,或许会采取合作的方式,因为单打独斗的风险太大,稍有不慎就会满盘皆输。在手机行业,华为、OPPO和vivo以谨慎著称,所以这场跨界或许是一场融合之战。

2018-08-10

日前,中国移动发布了今年上半年的财报,数据显示:上半年中国移动营业收入为3918亿元,较上年同期增长2.9%;净利润656亿元,同比增长4.7%。也就是说,中国移动每天净赚3.6亿元。

与其他行业相比,中国移动的利润用“暴利”二字形容并不过分。尽管每天净赚3.6亿元,中国移动董事长尚冰在财报分析会上却表示:中国移动的用户增长和流量份额正处于一个下行的区间,最大的压力来自于不限流量的资费套餐。

不可否认,流量漫游的取消,以及不限流量套餐的普及,这确实会对中国移动的业绩会产生一定影响。然而,流量漫游取消后,很多用户的通信支出提高了。一些报道报道称,消费者此前购买的省内不限流量的套餐大约在50元左右,7月份流量漫游取消政策落地后,三大运营商的不限流量套餐已经拉升至80元左右。由此不难看出,不限流量套餐的普及,增加了中国移动的营收。

一些数据也表明,流量消费的增长速度,要高于资费的下调幅度。来自工信部的数据显示,今年6月份,国内手机用户每月平均消耗的流量为4.24G,去年同期只有1.55G,实现了2.7倍的增长。在资费方面,移动流量平均资费比2017年降低了46.2%。从这些数据来看,流量消耗的增长,并不会影响中国移动的业绩和利润。

做一个简单的对比,我们就可以看出来流量资费下调对运营商业务的影响。2017年1G流量价格30元,一位用户每月消耗1.5G流量,费用是45元;流量下调46.2%后,1G流量的价格约为16元,用户每月流量消耗却增长了2.7倍,约为4.05G,这样算下来用户每月需要支付64.8元的上网成本。

毋庸置疑,流量资费的下调,刺激了用户流量消费的增长。从财报的一些数据来看,上半年4G客户DOU(每户每月上网流量)达到3GB,手机上网流量增长153%。与工信部流量增长数据相比,中国移动的数据业务增长并没有达标。所以,不限流量套餐的普及,会影响中国移动的业绩,但影响并不大。

从最近两年的行业发展来看,让中国移动感受到巨大压力的,是被互联网巨头管道化的风险。以BAT为代表的互联网巨头,近乎垄断了国内互联网9成的优质流量,尤其是腾讯。众所周知,微信月活跃用户突破10亿,手机QQ月活跃用户也接近8亿。庞大的用户群体,拉高了腾讯的市值和营收。

援引腾讯财报中的数据,今年第一季度腾讯营业收入为735.28亿元,同比增长48%;净利润232.9亿元,同比增长65%。虽说腾讯与中国移动的业绩相当,相比之下腾讯才是暴利。要知道,中国移动的利润率只有16.7%,腾讯的利润率却高达31.6%,几乎是中国移动利润率的1倍。看来,中国移动的暴利,与腾讯相比仍然逊色不少。

事实上,不仅仅是腾讯,诸如阿里和百度这样的互联网企业,利润率都要比中国移动要高。自从3G牌照发放后,微信的崛起,让中国移动的短信业务大幅下跌。最近两年,4G网络覆盖逐渐完善,三大运营商的语音业务也被互联网OTT业务蚕食,中国移动也不例外。眼下,中国移动除了流量业务增长外,语音和短信业务仍在下滑。

不难想象,一旦5G牌照发放,流量业务将是中国移动的主要营收来源。一边是监管部门提速降费的要求,一边是被互联网OTT蚕食的业务,中国移动面临的压力可想而知。从3G到4G,中国移动的业务创新一直没有起色。如果5G时代中国移动营收仅靠流量业务,那么中国移动就是名符其实的“管道工”了。