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2018-03-27

日前,苹果再次将iPhone X产量下调。短短一个多月的时间, iPhone X的产量减少600万台。事实上,自从去年苹果就不断下调iPhone X的订单数量。据分析机构统计,截至目前苹果已经把iPhone X订单数量累计砍掉7500万台。

不断下调订单背后,是苹果iPhone X手机销量惨淡的事实。去年,苹果发布了10周年纪念版手机iPhone X,首次引入了全面屏,以及面部识别和无线充电等黑科技。当时,很多分析机构预计,全新的iPhone X销量将会达到2.19亿台。按照这个数据来算,苹果已经砍掉了三分之一的订单。

显然,iPhone X的实际销量比预期少了一大截。更重要的是,搭载了全面屏的iPhone X刚公开销售就下调订单数量,这在苹果发展历史上还是头一次。对于硬件销量不断下滑的苹果来说,这是一个噩耗,也是一个巨大的危机。

众所周知,iPhone X本来就是苹果拯救硬件销量下滑的一个重磅产品。残酷的事实证明,苹果硬件销量下跌的趋势并未得到改善。无论是iPhone 8系列,还是iPhone X,其销量都比上一代产品要差。此前,每一代苹果手机上市前,加价销售的火爆场面都要持续3个多月的时间。然而,iPhone 8系列刚上市就降价,售价逼近万元的iPhone X上市不到一个月的时间,售价也开始下跌。

种种迹象表面,在高端手机市场,苹果手机的传奇难以持续。当然了,苹果手机销量下滑,一定程度上也是受全球智能手机行业增长疲软的影响。从苹果最近两代手机产品来看,陷入创新瓶颈的苹果,或许是苹果手机销量多年下滑的一个重要原因。另外,不断上涨的售价,让很多消费者逃离苹果阵营。

按照苹果官方的报价来说,一部256G容量的iPhone X售价9688元。上一代苹果手机,256G容量的iPhone 7 Plus售价只有7988元。同样是最高配置的苹果手机,售价却相差了1700元。虽说iPhone X有全面屏,还有无线充电,可每一代手机都会有新的功能加入,所以苹果手机涨价幅度还是相当高的。

过高的售价,让很多用户不再购买苹果手机,这同样是苹果手机销量下滑的一个重要原因。最新的消息称,苹果即将推出廉价版的iPhone X,意图非常明显,变相降低价格,拉升手机销量。这一策略能否奏效还是一个未知数,但苹果已经意识到了销量下滑这个危机。

苹果的财报也显示,手机销量下滑了1个百分点。在中国市场,苹果手机销量已经连续六个季度下滑,至今仍然没有好转的趋势。从表面来看,廉价版iPhone X的价格更亲民了,可一些配置被阉割掉后,用户是否乐意买单呢?

可以肯定的一点就是,如果廉价版iPhone X销量不佳,苹果将迎来最大的危机。由于平板电脑、智能手机和PC市场增长很慢,一些细分市场甚至出现下滑的情况,苹果硬件销量也随之下滑。要知道,手机、平板电脑和PC是苹果帝国的三驾马车,这三大硬件销量同时下滑,苹果业绩或许会大幅下跌。尽管苹果的业绩目前仍在小幅上涨,但这是苹果产品涨价的必然结果。目前,苹果硬件的售价已经逼近顶点,这意味着一味靠涨价也很难拯救苹果不断下滑的业绩。

就现状而言,手机仍然是苹果业务的经济支柱。从上市到现在,iPhone X砍掉了三分之一的订单,这是苹果硬件业务衰败的最好证明。如果苹果仍旧拿不出好的策略阻止硬件销量下滑,苹果将迎来最大的危机。

2018-03-26

春节前,微信和支付宝在公交领域短兵相接,刷手机就可以乘车的新方式,彻底颠覆了公交出行保守多年的付费模式。日前,一场市场争夺战再次上演。不同的是,这次微信和支付宝选择高速通行收费这个应用场景展开了激烈的角逐。

来自媒体的消息称,微信和支付宝同时宣布:启动高速“无感”支付。在改变了公交乘车交费模式后,移动支付试图颠覆多年一成不变的高速收费模式。目前,高速收费除了窗口收费外,还有自动化程度较高的ETC模式。相比之下,“无感”支付更具颠覆性。

所谓“无感”支付,是指车辆通过高速公路时,既不需要停车领卡,也不需要停车交费。只要通过微信或支付宝,绑定车牌号后,车辆上高速后,摄像头扫描车牌号并记录,下高速时车牌自动识别,系统完成扣费。不难看出,微信和支付宝所倡导的“无感”支付模式,更加便捷,可以大大提升高速公路的通行效率。另一方面,“无感”支付也能提升用户体验。

对于微信和支付宝而言,高速收费是一个新的竞技场。在高速收费模式创新变革上,微信和支付宝分别选择了不同的阵地。其中,微信与山东高速合作,打响了“无感”支付的第一枪;而支付宝则选择了河南作为“无感”支付的试验田。从技术角度来看,微信与支付宝的解决方案可以说是大同小异。未来,谁能赢得这一场战争,很大程度取决于用户体验。

作为一个全新的支付场景,高速“无感”支付体验,不仅涉及准入门槛,还涉及到开通方法和流程等多个环节。以支付宝来说,用户要想开通“无感”支付,只需要开通免密支付,然后再绑定自己的车牌号码就可以了。不过,支付宝信用分550分以上才能开通“无感”支付,这个门槛还是有点高的。相比之下,微信的“无感”支付目前没有门槛。

在安全性方面,支付宝喊出出错全额赔付的口号,微信方面并没有提及。对比微信和支付宝的高速“无感”支付就会发现,两者高度相似。在这种情况下,微信和支付宝角逐高速收费,谁会胜出呢?

事实上,微信和支付宝高速“无感”支付的头号敌人是ETC,因为这是要从ETC嘴里抢肉吃。从表面来看,ETC不仅需要去银行或专业的机构去办理,还需要充值或者办理一张专用的信用卡,并要在汽车上安装电子标签,。如果日常使用中,ETC电子标签脱落,还需要去办理机构重新激活,使用比较繁琐。与微信和支付宝的“无感”支付相比,ETC的体验明显要差一些。

当然了,微信和支付宝的“无感”支付也有一定的不足之处。目前,一个支付宝账号或一个支付宝账号,只能绑定一个车牌号。要想更换车牌号码,必须删除现有的车牌号码,并重新绑定新的车牌号码。

总之,无论是微信,还是支付宝,在高速“无感”支付这场竞争中,并不仅仅是双方之间的竞争,是与ETC较量的三角战。尽管在便捷性方面微信和支付宝的“无感”支付占据优势,但最后谁能胜出还是一个未知数,毕竟ETC市场份额目前还是比较大的。

2018-03-23

拼多多一夜之间暴红,很多业内专家将其称之为国内电商行业的一匹黑马。单纯从数据维度来看,这个称号没有丝毫夸张的成分。

成立不到两年半的时间,拼多多月活用户翻番,目前已达 2 亿规模,日订单甚至超过了京东,并威胁到了天猫乃至阿里的流量根基——淘宝网。于是,淘宝特价版上线,这是阿里系反击拼多多的一个信号。不过,拼多多果真是阿里和京东的威胁吗?

9.9元包邮:拼多多崛起的基石

拼多多的快速崛起,这着实有点儿超出人们的预料。在很多人看来,成功跻身电商第一梯队的拼多多,未来会成为国内电商行业的一股新生力量。冷静下来剖析一下就会发现,看似强大的拼多多,更多的是虚胖,而不是健康成功。

9.9元包邮,就是让拼多多虚胖的催化剂,也是刺激消费者神经的春药。从模式上来看,拼多多既不是C2C,也不是B2C,而是基于拥有庞大流量微信平台的社交电商。最近两年,国内电商行业的变化,9.9元包邮已经淡出人们的视线。一方面,以京东、苏宁为代表的电商平台远离价格战,电商平台与线下实体店的优势正在消失。另一方面,淘宝不断加大对假货的打击力度,很多廉价商品从淘宝平台消失。

廉价商品的消失,给拼多多崛起制造了一个机会。虽说最近两年中产阶级正在崛起,但国内大多数消费者仍是低收入人群。于是,主打9.9元包邮拼多多上线后,立即成为国内电商行业的一个爆点。更重要的是,通过拼团这种模式,一些商品花几毛钱就能买到。最初,为了撬开市场,1分钱可以在拼多多上买到实际价值十几块钱,甚至几十块钱的商品。

除了低价拼团外,拼多多还有“砍价免费拿”,通过微信、QQ、微博等社交软件,邀请好友来砍价,最终实现免费购买商品。不可否认,最初很多消费者对砍价免费拿商品半信半疑,但投机心理驱使下,很多消费者成为了拼多多病毒营销链条中的一环。

为了刺激消费者,拼多多还定期推出诸如0元抢iPhoneX的活动。巨大的诱惑之下,拼多多借助病毒式营销崛起。尽管很多人没有成为免单的幸运儿,但9.9元包邮同样是一种巨大的诱惑,拼多多因此迅速崛起。现在,9.9元特卖和超低价拼单,仍旧是拼多多平台最畅销的商品。

9.9元包邮:包着糖衣的一味毒药

任何事物都是一面双刃剑,9.9元包邮成就了拼多多的同时,也埋下了巨大的隐患。低廉的价格,不仅意味着商品质量难以保证,还意味着这种特卖难以持续,毕竟没有盈利的商业模式是不健康的。

不得不说,9.9元的价格在电商平台已经是白菜价,更何况拼多多的很多商品是9.9元包邮。目前,国内三通一达每单的快递费用大约在4元左右,这样算下来,拼多多上9.9元包邮的商品,一件不会超过6元钱。以5.5斤40卷天然竹浆本色纸来说,同一规格的商品市场正常售价要在50元以上,而拼多多只卖9.9元,而且包邮。按照快递费用标准,5.5斤卫生纸加上外包装,邮费至少要6元,这一单卫生纸的价格不足4元。如此低廉的卫生纸,消费者敢用吗?

拼多多上为何有大量9.9元包邮的商品,这个答案并不稀奇,很多媒体也有一些剖析。具体来说,目前各大电商平台销售的9.9元包邮商品,要么是一些库存商品,要么是一些劣质的商品,基本没有利润可言。最初,淘宝和京东等电商平台推出的9.9元包邮商品,都是为了利用廉价商品吸引流量,这些商品肯定是亏损的。总之,对于拼多多和淘宝这样的电商平台来说,9.9元包邮能够带来流量的同时,商品质量带来的负效应也是显而易见的。

如同电商行业的价格战一样,低价带来的用户没有忠诚度可言。极光大数据显示,卸载淘宝APP的用户有50.3%流向拼多多,拼多多APP的卸载用户中有78.3%流向淘宝。从用户重叠度上看,两个平台中部分人群出现高度重合性。与当年的团购业务一样,哪家电商平台的价格更低,用户就会迅速迁移到哪里。从这一角度来看,9.9元包邮在成就了拼多多这种电商平台的同时,也是包着糖衣的一味毒药。

此前,淘宝网砍掉9.9元包邮的特价频道,一是因为商品给消费者带来的体验不好,二是9.9元包邮的商品有很多是假货。的确,9.9元包邮成就了拼多多的霸主地位,但白菜价的商品最终也会伤及用户体验,淘宝不就是一个例子吗?由此来看,9.9元包邮也会成为拼多多的一味毒药。

写在最后:从淘宝到拼多多,9.9元包邮不过是营销利器。尽管线下渠道不乏9元店和10元店,但寄生在电商平台的9.9元包邮商品,俨然与劣质商品划上了等号,毕竟物流成本也是一笔数字。随着淘宝特价的上线,廉价商品的竞争会更激烈。激烈的竞争之下,9.9元包邮的商品,或许不能称为货,只能叫工业垃圾了。

2018-03-19

3月7日,知名数字货币交易平台币安网遭到黑客攻击,全球数字货币价格大跌。受此影响,区块链的前景也受到质疑。日前,向区块链转型的迅雷,用财报证明了区块链行业未来的大好前景。

财报数据显示,迅雷2017年第4季度总营收为8240万美元,同比增长128.5%,环比增长83.9%。其中,迅雷推出的新型云计算业务增势最猛,收入同比涨幅高达517.2%,环比增长达225.8%,有望成长为经济支柱。

共享计算业绩增长强劲背后

从财报的数据可以看到,迅雷共享计算和网络广告两大业务板块增长势头迅猛。至此,迅雷业绩实现了连续8个季度增长。业绩同比517.2%的增长幅度,是迅雷共享计算商业模式前景不可估量的有力证明。

迅雷共享计算业绩之所以能够连续8个季度高速增长,这是迅雷转型的必然结果。早在2014年的时候,迅雷就开始在共享计算领域布局。在此之前,迅雷只是一款单纯的下载工具软件。随着技术的发展,下载工具的价值被淡化,腾讯旋风业务因此关闭。与此同时,迅雷也在几年前开始业务转型的探索,并引入了共享计算领域的人才——迅雷现任CEO陈磊。

公开资料显示,陈磊加盟迅雷前担任腾讯云总经理和腾讯开放平台副总经理,主管腾讯云、腾讯开放平台和社交广告的产品研发工作,在云计算领域拥有丰富的经验。加盟迅雷后,陈磊以迅雷CEO、旗下网心科技公司CEO身份,一手主导了迅雷核心新业务共享计算的发展。经过多年的探索后,迅雷共享计算业务已经有了成熟的产品,针对企业市场的星域CDN,还有针对个人市场的玩客云。

就本质而言,星域CDN是基于多种迅雷独创技术及算法支持下的分布式数据存储、下载及传输技术,将用户闲置的带宽资源转化为共享计算,大幅降低企业的带宽成本。目前,星域CDN的应用场景,不仅有小米、爱奇艺这样的视频网站,还有熊猫直播、快手等直播平台。借助迅雷共享计算,企业的带宽成本大大降低。随着共享计算应用场景不断拓展,星域CDN业绩也保持良性增长。

在迅雷共享计算在企业市场商业化探索成功后,迅雷又开始了共享计算个人市场商业化的探索。去年,迅雷推出了玩客云智能硬件。目前,玩客云全平台预约量超过3500万台。依托火爆的区块链技术,玩客云生态已经初具雏形。眼下,迅雷共享计算在区块链规模增长的驱动下取得了突破性进展,这是迅雷共享计算业务增长强劲的原因。

加速区块链布局推动业绩再增长

虽说去年迅雷才喊出进军区块链的口号,但星域CDN也是基于下载的去中心化应用,这可以说是区块链在共享计算领域的一项应用。事实上,迅雷在区块链和共享计算领域已经达到行业领先水平。2018年初,由CES官方合作伙伴“钛媒体”发起的“2018CES中国创新之夜”上,玩客云获 “全球区块链创新产品”奖项,标志着迅雷于区块链领域的应用得到了国际行业大会的认可。

目前,迅雷正基于玩客云这款智能硬件,搭载一个完善的区块链生态。最近一段时间,区块链概念非常火爆,但很多互联网巨头的区块链,无非是挖币、养猫这些应用。相比之下,迅雷的区块链生态已经非常成熟。借助区块链技术,迅雷针对个人共享计算建立了一套公平、透明的奖励机制,激励普通个人参与到数据资源的分享和交换中来,加速共享计算的商业化进程。只要用户购买了玩客云后,可以自由选择是否加入迅雷共享计算的体系。

在玩客云的生态体系中,用户把闲置的宽带资源提供迅雷,迅雷发放一个Token给用户,让用户去换取他所需要的东西。这个Token,就是链克。用户获得的链克可以用来兑换玩客云内部的各种官方服务。除此之外,迅雷还为链克规划了更多的应用场景。在财报中,迅雷还提到,去年已经与中国电信、中国联通等运营商签署了战略框架协议,共建基于智慧家庭的分布式CDN的创新技术。这样一来,迅雷不仅可以在技术研发和提速降费等方面共享资源优势,还能加速迅雷共享计算个人市场的商业化进程。

此外,迅雷还在财报中透露,将在近期完善共享计算的产品布局,将云计算场景从传统CDN领域扩展至IaaS领域;同时将玩客云节点布局至终端用户的家庭设备上,优化产品体验。由此不难预计,区块链将会加速迅雷共享计算的商业化进程。届时,迅雷共享计算的业绩,也会再次攀升到一个的高度。

不难看出,在向区块链转型方面,迅雷走在前列不是一句空话。从星域CDN到玩客云,迅雷已经利用区块链技术为共享计算搭建了一个成熟的商业生态。业绩连续8个季度连续增长,这意味着迅雷已经成为名符其实的区块链行业领军者。

2018-03-13

从iPhone X销量大幅下滑的情况来看,消费者对于高端手机越来越挑剔。尤其是在高端手机价格不断上涨的市场背景下,如何选择一部称心如意的手机,成为消费者高度关注的一个话题。

无论是苹果,还是三星,抑或是华为,高端手机的价位都在同一水平线上。硬件配置、产品性能、外观设计等因素,都是消费者购买手机时的参考因素。为此,各大手机厂商都在寻找产品差异化的突破方向。日前,三星S9系列手机发布后启动预约销售,更是把服务作为产品的一大差异化卖点。

尊享服务为何成为卖点?

最近两年高端手机的价格一路飙升后,已经逼近万元的关口。去年苹果发布的旗舰机型iPhone X,高配版售价9688元。三星刚发布的S9+顶配版售价为7599元。华为的旗舰Mate 10保时捷版,售价也在8999元。

仅从价格上来看,高端手机完全可以称之“奢侈品”。在汽车领域,宝马、奔驰这些所谓的豪车,都会有专属的VIP服务。反观高端手机,却没有任何专属服务。为此,三星S9系列上市后,推出了预约尊享好礼的促销服务。在多项服务中,最吸引消费者的就是“升级版专属管家服务”。

从官网页面上得知,升级版专属管家服务,是针对手机屏幕损坏推出的一款优惠服务。如果手机因意外跌落、碰撞、挤压受损所导致的屏幕(包括显示屏或触控屏)碎裂等情况,三星为消费者提供了6个月的优惠换屏服务。

众所周知,全面屏手机给消费者带来出色视觉体验的同时,屏幕损坏后的换屏价格也是很多消费者难以接受的。搭载全面屏的iPhone X手机,更换一次屏幕的价格是2788元。三星S9系列同样搭载了全面屏,一旦屏幕损坏,换屏成本与iPhone X恐怕不相上下。从这一角度来看,三星为S9系列用户提供优惠换屏,无疑是三星深入洞察消费者需求的一大例证。

当然了,三星官方提供的6个月优惠换屏服务可以延长,只需要支付很少的费用,就可以将6个月的优惠换屏服务延长至12个月。除了换屏服务外,还有以旧换新等专属服务。

客观地说,三星针对消费者推出优惠换屏的增值服务,解决了消费者的后顾之忧,这一卖点会刺激S9系列的销量。上升到产业高度来说,三星针对高端机推出专属服务,这也是一种差异化的竞争优势。

不仅拍照更出色的三星S9

优惠换屏这样的尊享服务固然是一大竞争优势,不过,若是没有过硬的产品,服务就像沙滩上的大厦禁不起考验。从许多评测中不难看出,强大的拍照功能是三星S9系列给消费者留下的最深刻印象。当然,三星S9系列手机还有很多的亮点。

从硬件上来看,三星S9系列是安卓阵营当之无愧的机皇。凭借自身强大的硬件供应链优势,三星手机在硬件规格上,从来都是引领全球手机行业的标杆。与上一代旗舰一样,针对中国市场销售的三星S9系列手机,依旧搭载了高通骁龙845处理器。

在全面屏风潮之下,很多手机品牌先后进入这一领域,而三星S9系列独树一帜,不仅刷新了屏占比的记录,还通过屏幕边缘的曲面巧妙隐藏边框,大大提升了消费者的视觉体验。

最近几年,随着手机摄像头像素的不断提升,手机已经成为人们外出旅游的首选拍照工具,数码相机正在被淡化。不过,很多手机在光线弱的环境下表现并不理想。为了提升弱光环境下的拍照质量,三星S9+的后置摄像头上开发出了全新的可变光圈拍摄功能,这颗“可变式光圈”摄像头可在F/1.5和F/2.4两档光圈间进行切换,用于应对不同的光线条件。在光线较弱的环境下,F/1.5大光圈可获得更高的进光量。从目前曝光的诸多样张来看,三星S9系列的拍照确实令人惊艳。

与其他高端手机相比,三星S9系列的拍照水平确实让消费者折服。由于高端手机很难在硬件上很难形成差异化,拍照这种更直观的体验,会成为一种明显的差异化优化。

写在最后:在其他行业奢侈品大谈服务的市场环境下,三星针对碎屏推出VIP服务,正中用户痛点的同时,无形中把服务打造成为与一项核心竞争力。

去年,全面屏流行,碎屏险这一附加服务非常火爆。在三星推出更全面的尊享服务后,增值服务或许成为智能手机行业竞争的一个新方向。与此同时,基于手机产品的服务将成为又一个盈利点。

2018-03-10

先是在“中华酷联”阵营中掉队,尔后是市场份额大幅跳水,联想移动经历了一个多事之秋后,已经走到了生死的边缘。

拥有几十年历史的摩托罗拉,被联想收购仅4年的时间,品牌影响力几乎被消耗殆尽。同样被卖身的诺基亚,依旧拥有令人惊讶的品牌影响力。显然,联想搞残了摩托罗拉这个曾经不可一视的手机品牌,这才使得联想移动陷入困境。

生死边缘的联想移动

在没有收购摩托罗拉前,联想手机也是一个响当当的品牌。借3G发牌的利好,联想手机市场份额达到了顶峰。随着2014年运营商对定制手机补贴力度变小,联想手机开始走下坡路。于是,联想试图通过收购摩托罗拉,重振联想移动的雄风。

事实证明,收购了摩托罗拉后,经历了品牌的拆分和合并,联想移动的业绩并没有实现良性增长,反而每况愈下。财报显示,在2017-2018年的第三财季,联想移动业务第三财季的收入占集团整体的16%,达到了20.76亿美元,但同比下跌5%,整体亏损9200万美元。对此,联想官方的解释是移动业务亏损是受到了较高的零件成本影响。

坦白说,联想移动的解释有点儿苍白无力。在掉出“中华酷联”阵营后,国内已经几乎看不到使用联想手机的用户。一些网友甚至表示,联想手机甚至不如深圳的一些山寨品牌。2015年时,联想手机在国内的市场份额只有1.2%。多家调查机构的数据显示,联想手机在国内的市场份额已经不足1个百分点,联想手机在国内已经没有影响力可言。

在全球市场,联想手机的境况也很糟糕。2017年底,市场调查机构IC Insights发布的全球前十大手机企业排名显示,联想位居第八,同比下滑28%。尽管联想移动表示,联想手机在国外一些市场的销量迎来增长,但来自媒体的报道称:在欧洲、中东以及非洲等地区,联想手机的增速要比预期更慢,此外在亚太地区,联想手机也面临更加激烈的市场竞争。受到这些因素的影响,联想手机的全球销量比去年下跌18%。

一边是不断下滑的市场份额,一边是不断前进的竞争对手,进入2018年后,联想移动的生存形势更加严峻。如何拯救失守的市场,已经成为联想移动迫在眉睫的大事。最新的消息称,联想手机将在3月发布新品。看来,联想要出招了。

联想手机能咸鱼翻身吗

来自媒体的报道称,一款型号为联想K520的手机在工信部入网,很有可能就是此前联想副总裁常程微博小尾巴上的联想S5。另有爆料消息称,联想K520将在3月20日上市,主打亮点是续航。

自去年年底开始,就传出联想移动要大干一场的消息。原ZUK掌门人常程回归联想移动,年初联想K320t在京东上线销售,动作频频背后,难掩联想移动要在国内市场与对手一较高下的决心。只是,理想很丰满,现实却很骨感。对于联想移动来说,能否东山再起的关键在于,要给自己一个清晰的市场定位。

经过多轮的激烈厮杀,各个手机品牌已经形成了鲜明的特色。华为和徕卡双摄;小米主打性价比;OPPO的强势是拍照和快速充电;vivo靠HiFi在业内已经拥有了一定知名度;360手机主打安全牌……反观联想手机,定位在哪里,产品特色又在哪里?虽说去年摩托罗拉推出了一款旗舰手机Moto Z2018,但从市场的反馈来看,这款高端旗舰手机的销量十分尴尬。尤其不容忽视的一点就是,售价近万元的Moto Z2018手机,模块定制颇得数码发烧友的喜爱,但这却是一个小众市场。

如何针对国内市场,做出一个清晰的产品规划,以及一个精准的市场定位,这是联想移动回归的头等大事。在工信部入网的联想K520手机,搭载了全面屏,后置双摄像头和指纹识别,并拥有金属机身。仅从配置来看,联想这部手机只能算是中低端产品。由于价格尚未宣布,这款机器在市场能否畅销还有诸多的未知。一旦定价过高,联想这款手机很快就会被对手们的新品淹没。

今年3月份,是国产手机新产品密集发布的月份。魅蓝E3、荣耀7C、vivo X21、OPPO R15等新品扎堆上市,这对联想移动而言无疑是一个很不幸的消息。与这些产品相比,联想K520硬件配置没优势,品牌影响力也不行。试问,联想移动如何翻身?

写在最后:对于联想移动而言,要想收复失地,不仅要拿出过硬的产品,还要给自己找到一个精准的市场定位。从即将上市的产品来看,联想移动更像一只无头的苍蝇乱撞,没有一点儿头绪。所以,要想东山再起,联想还需从长计议。

2018-03-09

最近几年,电视行业的技术之争从未信息。就在OLED技术和激光电视尚未分出胜负之时,8K电视在质疑声中闪亮登场。在AWE2018开幕的第一天,夏普、康佳向消费者展示了具有超高画质的8K电视产品。

对于消费者来说,8K电视更像是制造企业的一个噱头,是一个没有任何吸引力的卖点。在4K电视还未全面普及的市场背景下,8K电视很难引爆市场。“糟糕的体验,会葬送8K电视的美好梦想,”行业人士一针见血的道出了现状。

体验扼杀了8K电视的爆发

大屏幕已经是电视行业的一个发展趋势。随着屏幕尺寸的变大,对画质的要求更加苛刻,电视迅速由720P高清时代迈进2K时代。受此影响,4K电视和8K电视成为电视行业的一个技术热点。

不过,从市场的表现来看,4K电视并没有迎来预测中的市场井喷,而8K电视的发展更是止步不前。去年,夏普在全球推出了全球第一款8K电视,引发了彩电行业的一场电视。刚刚落幕的CES展会上,三星、LG、索尼、夏普、等品牌已开始布局8K电视。刚开幕的的AWE2018展会上,康佳和夏普已经秀出了自己的8K电视。

显然,8K电视已经被市场炒热,但整个产业链目前并不成熟,这无疑会让8K电视在未来很长的一段时间内,仅仅是停留在概念层面上的一个展示品。还有一点就是,糟糕的用户体验,更是扼杀了8K电视的爆发。在大屏幕液晶电视普及初期,受播出源的限制,很多电视节目都给人一种颗粒感,这严重影响了用户体验。夏普和康佳推出的8K电视,也躲不开体验的伤害。

据悉,AWE上夏普和康佳展出的8K电视,分辨率高达7680×4320。现在,大部分电视台播放的电视节目,分辨率仅有1280×720,仅为8K电视的四分之一。如果使用8K电视观看电视节目,颗粒感还是非常明显的。没有内容的支撑,8K电视的视觉体验就会非常糟糕,这是8K电视普及无法绕开的话题。

就现状而言,国内目前没有8K内容,4K内容也是稀有资源。有资深人士透露,国内市场上可以用来运营的真4K内容,累计2000小时左右,而运营一个真4K专区或频道需要有最少3000小时的底量内容,以及每月300小时以上的更新量。正因于此,目前国内并没有4K频道开播,国内的有线电视网络也不支持4K数字信号的播放。

在没有内容支撑的情况下,8K电视普及就无从谈起。经过4年多的发展,4K电视还未普及,这显然是扼杀8K电视发展的一个障碍。尤其不能忽视的一点就是,面对颗粒感很强的8K电视画面,消费者是不会买单的。

8K电视产业链成熟路漫漫

更清晰的画质,这可以说是8K电视的杀手锏。所以,一旦内容丰富了,8K电视很快就会普及。只是,8K内容生产涉及了多个环节,是一个复杂的系统工程。就现状来看,8K电视内容丰富有一段很长的路要走。

具体来说,8K内容的生产,视频制作设备、存储设备、内容运营、网络传输设备等都需要进行升级,这需要一笔庞大的资金。据多位电视台的资深摄像师透露,要想在内容上实现8K高分辨率,不仅需要购买像素更高的摄像设备,视频制作设备也要升级。目前,广播级的摄像机,都是700线以上的,每台价格大概在几十万元,高规格的摄像机,每台要上百万元。一般省级电视台,要配备上百台广播级的摄像机。

粗略算一下,仅摄像机就是一笔很大的开支。不容忽视的一点就是,目前700线的广播级摄像机,只能拍摄出来2K内容。要拍摄分辨为8K的内容,需要更高规格的摄像机。目前,全球支持8K分辨率拍摄的设备非常少,而且价格非常昂贵,入门级都要几百万。不难想象,内容全面8K化,仅拍摄设备的投入就要上亿元,再加上视频制作设备,成本更高。而且,视频内容分辨率越高,需要的存储空间越大,对存储速度的要求也越高。

毋庸置疑,仅视频内容拍摄和制作这两项,一家电视台就要投入数亿元成本。一些地市级的电台,一年收入都不过亿,如何支撑设备升级?既便是浙江卫视和湖南卫视这样的电视台,更换达到视频拍摄、制作和播出等设备,达到8K标准也是一笔不小的开支。加之目前8K视频拍摄和制作设备还没成熟,8K在内容产业链上的升级就需要等待。

在内容制作和播出达到8K标准后,8K电视的硬件产业链成熟也需要一个过程。面板是8K电视的核心硬件,目前国内厂商已经具备生产8K面板的能力。去年年底,京东方宣布全球首条最高世代线——BOE(京东方)合肥第10.5代TFT-LCD生产线提前投产,并向三星、LG、SONY等客户交付了75英寸8K 60Hz、75英寸8K 120Hz等大尺寸超高清显示屏。除了面板外,模组等硬件,也成熟了。

相比之下,8K电视整个硬件产业链已经成熟了。受内容制作产业链的制约,8K内容要想具备完善的运营能力,至少需要5年甚至更长的时间。没有内容支撑,8K电视就很难迎来井喷,毕竟消费者不想买台8K电视当摆设。

结语:不可否认,8K电视能够给消费者带来震撼的视觉体验,这也是8K电视无与伦比的优势。虽说8K电视硬件产业链已经成熟,内容制作产业链的严重落后,严重制约了8K电视的发展。从消费者的角度来看,没有8K内容支撑,糟糕的视觉体验把8K电视的梦想扼杀在摇篮之中。

2018-03-07

与当年的iPhone SE一样,象征苹果十几年的iPhone X最终成为一款失败的产品。去年,很多分析机构一致看好iPhone X这款产品,事实证明,分析师们看走眼了。

在iPhone X正式发售2个多月后,分析师们就不断下调iPhone X的销量预期,尔后是苹果不断下调订单数量。现在看来,全面屏、脸部识别、无线充电等多项新技术集一身的iPhone X并没有遏制苹果手机销量下滑的趋势。为此,苹果决定推出廉价版iPhone X救市。

高价谋杀了iPhone X吗?

众所周知,搭载了全面屏的iPhone X确实刷新了苹果手机售价的最高记录。过度自信的苹果,高估了用户的消费能力。残酷的事实证明,很多消费者并不乐意为高价的iPhone X买单。或因于此,iPhone X的销量才会如此糟糕。

问题来了,是高价影响了iPhone X的销量吗?从苹果迫切的要推出廉价版iPhone X的战略来看,苹果觉得过高的价格,谋杀了iPhone X这款具有历史意义的产品。从消费者的一些反馈来看,过高的价格确实影响了iPhone X的销量,但这并不是真正的原因。就市场现状来看,全球智能手机市场增速都在放缓,苹果手机销量下滑也是情理之中的事情。

真正让消费者对iPhone X不感冒的原因,还是产品本身。自从库克接手苹果后,追求利润已经成为苹果的理念,忽视了产品的创新,让苹果硬件的销量最近几年不断下滑。想想乔布斯时代的苹果,每一代产品总能有一些颠覆性的创新。iPhone 4引入的Retina高清屏幕,还有对屏幕尺寸的坚守,都保证了苹果手机的出色用户体验。

相比之下,iPhone X设计上的一些不足,对用户体验造成了一定程度的伤害。低温下触摸屏失灵,来电显示延后显示,听筒有杂音,面部识别解锁很容易被破解,烧屏……有媒体做了一下统计,目前iPhone X手机大约出现了11项问题。虽说此前的苹果手机也会出现一些问题,但问题如此密集的出现还是首次。更何况,iPhone X的售价逼近万元,这让很多消费者选择时变得非常慎重。

还有一个不容忽视的因素就是,降频门事件让很多消费者对苹果手机有些忌惮。更何况,消费者花了近万元的高价购买了一部iPhone X,一年多后却要忍受性能缩水的痛苦。多个因素的存在,让iPhone X销量持续走低。

廉价版iPhone X救不了苹果

销量预期多次下调,加速了iPhone X的停产。来自供应链的消息称,在大幅削减了产能后,iPhone X将于今年秋季停产。为了拯救手机销量下滑的颓势,苹果决定推出廉价版的iPhone X。

最新的爆料显示,廉价版iPhone X配备的是6.1英寸LCD屏,保留了苹果招牌的刘海全面屏设计。为了缩减成本,一些不必要的功能和组件被阉割,后置双摄变成了单摄像头,无线充电和3D Touch也没有了,这样的一部廉价版iPhone X售价大约在700美元左右,折合人民币4500元左右。不得不说,价格确实很有吸引力。但是,更低的价格能否激起消费者的购买欲望呢?在笔者看来,很难,iPhone SE不就是很好的证明吗?

2016年苹果的春节发布会上,iPhone SE正式亮相,这距离iPhone 6s系列产品上市仅有半年之余。现在看来,4英寸屏幕,性能强悍的iPhone SE销量很糟糕,是因为这款产品有点不伦不类。性能上iPhone SE不逊于iPhone 6s,价格上却比旗舰低一半,但对于消费者来说,iPhone SE没有任何的产品特色。再来看廉价版iPhone X,产品的定位与当年销量不佳的iPhone SE非常相似,同样是砍掉了一些核心功能,以此来降低产品售价。

与iPhone X相比,廉价版iPhone X最大的特色就是价格低了一半。不可否认,过高的售价一定程度上影响了iPhone X的销售,但这并非主要原因。试想,几年前苹果手机刚上市时,黄牛炒到1万多照样有人排队购买,这说明苹果的粉丝并不在意价格,而是在意产品的质量和性能。2016年,苹果认为很多人仍钟情小尺寸屏幕,推出了iPhone SE这款失败的产品。眼下,苹果则认为果粉们缺钱,试图用廉价版iPhone X提升销量。

坦白说,用廉价版iPhone X拯救销量不过是苹果的一厢情愿,因为苹果并不知道产品滞销的真正原因。显然,iPhone SE的惨痛教训并没有让苹果清晰,反而让苹果在销量下滑的困局中迷失。

写在最后:综合各方面的情况来看,iPhone X销量低迷的原因是多方面的,价格高只有一个方面的原因。产品缺乏颠覆性的创新,产品存在多个问题,这都iPhone X销量低的原因。所以,降低价格也不会改善苹果手机的销量,做好产品才是拯救苹果手机销量下滑的良方。

2018-03-01

在2018年的巴塞罗那MWC展会上,即将商用的5G无疑是重头戏。在展会开幕前,英特尔展示了5G全新商业应用,全球最大规模的5G技术在2018年平昌冬奥会上成功演示。除英特尔外,高通和华为也推出了5G解决方案。

事实上,在今年的MWC展会上,不仅仅是英特尔、高通和华为在展示5G,联发科、三星和中兴等厂商也在展示各自的5G技术解决方案。不难看出,5G俨然就是站在风口上的一只猪。

资费是5G商用的绊脚石

理想很美好,现实很骨感,5G商用带来的大好机遇可谓是众望所归。一个非常现实的问题就是,如果流量价格保持现在的水准,基于5G高速网络的很多商业应用就是水中花,镜中月。

与4G网络相比,5G网络最显著的一个特点就是上网速度更快。在4G时代流行着这样一个段子:4G一夜没关,房子归中国移动了。尽管三大运营商称电信资费已经大幅下调,但对于普通消费者来说,使用4G上网仍然是一项奢侈消费。同样,5G网络一旦商用后,流量资费也很难会下调。试想,三大运营商斥资数千亿元搭建了5G网络,刚普及就降价是很难收回网络建设成本的。

对比3G与4G时代的资费也会发现,同样是1G流量,4G流量与3G流量价格差不多。当然了,这里所说的是国内流量,而不是无法漫游的流量。最近一段时间,尤其是进入2018年后,在政府提速降费的号召下,一些不限流量套餐的价格已经大幅下调,但准入门槛还是比较高的。以中国联通来说,国内不限流量套餐,优惠后的价格是199元,而中国电信和中国移动的不限流量套餐,也基本维持在这一水平。

据不完全统计,大多数用户每月的手机费用大约在50元左右,与不限流量套餐的准入门槛还有很大差距。更重要的一点是,更快的5G网络,也会加快流量消耗的速度。通俗地说,5G流量更不耐用。相信很多人都有这样的体会:在2G时代,使用GRPS上网,聊一个月QQ也就消耗10兆流量。在4G时代,仅QQ聊天这一项,每月至少消耗几百兆流量。由此看来,使用5G网络每月仅聊QQ就可能消耗1G以上的流量。

事实上,早些年3G网络和4G网络普及速度慢,与资费也有很大的关系。加之5G时代,上网已经成为一大主力应用,过高的资费无疑是5G普及的拦路虎。不过,消费者最关心的还是,上网速度更快的5G网络能做什么?

5G除了高速上网还能做什么

从MWC上的介绍可以得知,未来5G的上网速度比光纤接入都要快。华为在MWC展出的基于3GPP标准的5G芯片Balong 5G01,理论最高下载速度高达2.3Gbps,比主流的家庭百兆宽带快几十倍。

毋庸置疑,5G下载速度达到2.3Gbps,突破了一个新高度。也就是说,使用5G下载一部4K高清电影,也就几分钟的时间。在5G网络下,消费者不仅可以流畅的观赏高清视频节目,还能玩游戏。更快的网络速度,带来了出色体验的同时,也引发了新的问题:除了上网、看高清视频外,5G网络还能做什么?虽说目前4G网络仍不足以观看4K高清视频,但玩游戏、聊天等主流应用还是游刃有余的。

谈及5G网络应用,高通、华为、诺基亚等厂商描绘了这样一幅美好的愿景。5G网络不仅上网速度更快,时延更低,而且可用的频段更多了。届时,家中的设备可以借助5G网络全部物联网化,并且彼此联动控制;因为低时延,高速设备的自动控制成为可能。此外,汽车也可以借助5G网络高速连接,真正实现无人驾驶。坦白说,这些场景确实让人向往,能否实现还是一个未知数。

与4G网络和3G网络一样,5G也是一个基于无线传输的接入技术。由于每个5G基站承载的用户数量有限,5G网络的实际下载速率,与基站的用户数量有很大关系,很难达到理论的下载速度。没有更快的网络速率,物联网和基于5G网络的自动驾驶就无法实现。尤其不容忽视的一点就是,没有完善的网络覆盖,物联网和VR都会成为摆设。

受技术和无线频谱的限制,5G网络实际商用的接入速率,最多只有达到几百兆,这必然会限制4K高清视频应用的普及。诸如无人驾驶和基于5G的家电物联网,也会因为网速而影响体验。不难看出,5G时代的一些应用能否落地还是一个未知数。

另一方面,使用5G网络观看4K高清视频,家庭物联网,这都需要消耗庞大的流量。如果流量资费仍旧过高,5G网络的优势或许就是比4G快一点,除此之外再也没有其他更有价值的应用。

归根结底,相比4G网络和3G网络,5G网络在技术上有很多的领先优势。受流量资费和技术条件的制约,基于5G的很多应用还需要探索,最终能否实现还是一个未知数。可以肯定的一点就是,如果流量价格不大幅下调,5G网络将难以普及。届时,站在风口的5G或许也会摔下来。

2018-02-28

2014年,固执的苹果首次引入了5.5英寸大屏幕,这就是市场热卖的iPhone 6 Plus手机。此后,苹果手机的每一代产品,都会有大屏幕的版本。在体验到了大屏幕手机的红利后,苹果又开始了一次更大胆的尝试。

来自外媒的消息称,多家苹果供应链证实,苹果将于2018年推出6.5英寸屏幕的手机,这与iPad mini的屏幕尺寸非常接近。从早期固执的坚守3.5英寸屏幕,到尝试推出5.5英寸大屏手机,再到向6.5英寸大屏幕扩张,苹果正踏上一条不归路。

大屏幕手机已经到了极限

不可否认,最近两年大屏幕手机销量非常火爆。然而,关于大屏幕手机的纷争,在2012年就有过一番激烈的较量。当时,在乔布斯主导下苹果推出了iPhone 4,屏幕尺寸只有3.5英寸;三星推出的旗舰手机Note 2,大胆的把屏幕做到5.5英寸。

当时,乔布斯认为,太大的手机屏幕会影响手机体验。相反,三星却认为大屏手机能给用户带来更出色的体验。结果大家也看到了,乔布斯去世后,苹果的帅印交到了库克手中。当时,大屏幕的三星Note系列手机热卖,但苹果的iPhone 5和iPhone 5s这两代手机,屏幕尺寸也变大了一点,达到了4英寸。

受三星Note系列大屏幕手机热卖的影响,很多国内手机厂商开始推出大屏手机。两年左右的时间,智能手机屏幕尺寸的最高纪录不断被刷新,有一些厂商甚至推出了6.3英寸屏幕的手机。面对火爆的大屏手机市场,苹果不甘心失去这一市场。于是,苹果在2014年推出了5.5英寸屏幕的iPhone 6 Plus,这也可以说是苹果在大屏幕手机市场的一次试水。

热潮之下,苹果的第一代大屏手机iPhone 6 Plus销量超出了苹果的预期。鉴于此,苹果开始发力大屏幕手机。从用户体验的角度来看,大屏幕手机确实能够带来出色的视觉体验,尤其是观看视频和玩手机游戏时,大屏幕手机有得天独厚的优势。然而,大屏幕手机在操控上的弊端也很明显,现在5.5英寸屏幕的手机已经很难单手操作。

为了改善大屏手机的操作体验,三星和苹果推出了虚拟键,以方便用户单手操作手机。事实上,这种虚拟菜单,并不能改变屏幕大的短板。正因于此,最近两年手机屏幕的尺寸基本在5.5寸左右徘徊。如同摩尔定律一样,手机屏幕尺寸也有极限。眼下,苹果推6.5英寸的手机,这不是自寻死路么?

体验是大屏手机的墓志铭

全面屏时代的到来,一定程度上扩张了手机屏幕的尺寸。以苹果的第一款全面屏手机iPhone X来说,搭载了一块5.8英寸大屏幕,整部手机的外观尺寸并不比iPhone 6 Plus大。不过,这并不意味着苹果的6.5英寸屏幕手机就会热卖。

从表面来看,手机屏幕尺寸的扩大,无非是屏幕大了一点。其实不然,手机屏幕尺寸的每一次扩张背后,都需要进行软件适配。苹果推出了第一款全面屏手机iPhone X后,很多应用并不支持全面屏的适配。如果无法与全面屏适配,iPhone X用户的视觉体验就会非常糟糕。为此,苹果App Store出台了新的措施,自2018年4月1日起,iOS所有应用必须适配iPhone X。同样,如果苹果推出了6.5英寸的全面屏手机,也需要所有应用适配。

按照苹果手机目前的产品线来看,iPhone 8搭载的是4.7英寸屏幕,iPhone 8 Plus的屏幕尺寸是5.5英寸,而iPhone X的屏幕尺寸是5.8英寸,再加上6.5英寸的新苹果手机。未来,苹果手机的屏幕尺寸至少有四种规格,所有的开发者必须适配这四种屏幕规格。更重要的一点就是,手机屏幕越大,适配难度越大。尤其是手机游戏,手机屏幕变大带来的最大变化就是,画质可能会降低。

对于消费者而言,手机屏幕尺寸也是有极限的,太大的手机屏幕,反而会影响用户体验。一些调查机构的数据显示,6英寸已经是手机屏幕的极限。作为大屏幕手机的倡导者,三星在全面屏时代,突破了6英寸的极限,推出了6.2英寸的S8 edge。不过,从市场反馈来看,6.2英寸的S8 edge销量不如5.8英寸的S8。由此不难看出,6英寸是大屏手机的终点。

还有不容忽视的一点就是,手机屏幕尺寸越大,屏幕风险无形中增加了。一旦手机摔到地上,更大尺寸的屏幕更容易碎。而且,手机屏幕越大,配件价格越贵。据悉,iPhone X更换一块屏幕,需要2788元,相当于一部新手机售价的三分之一。所以,很多用户出于风险的考虑,都不愿意使用更大屏幕的手机。所以,体验已经成为大屏手机的墓志铭。

结语:早些年,固执的苹果尝到了大屏手机的甜头。在大屏手机流行的市场背景下,苹果手机一味在屏幕尺寸上扩张,并屡次挑战极限。这种忽视用户体验,追求市场潮流的做法有很大风险,因为大屏不过是市场鼓吹的潮流。